發(fā)展手機媒體 開創(chuàng)科技傳播新局面

畢書清

健康導報社， 北京 100000

一 手機媒體的發(fā)展迎來媒體新時代

手機媒體，近年來被業(yè)內(nèi)看成是繼報紙、廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)之后的又一種新媒體，被稱為“第五媒體”。手機媒體家族“人丁興旺”——手機報紙、手機電視、手機電影、手機文學、手機（無線）搜索、手機音樂，各種媒體類型的發(fā)展從不同的角度演繹著手機作為獨立媒體的孕育過程。

與互聯(lián)網(wǎng)不同，手機媒體起步很高。預(yù)計，到2013年，全世界手機上網(wǎng)用戶數(shù)量將超過使用電腦上網(wǎng)的用戶數(shù)量，達到17.8億?？梢灶A(yù)測，如果帶寬技術(shù)一旦實現(xiàn)突破，手機馬上就可以成為擁有用戶最多的一種媒體，必將對其他媒體形成沖擊。手機在信息傳播、娛樂互動、催生新的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟等方面都有不俗表現(xiàn)和燦爛的發(fā)展前景，在與傳統(tǒng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)的融合和其自身的不斷創(chuàng)新中，正在逐步顯現(xiàn)著作為一個媒體應(yīng)有的獨立自主的地位。例如，手機報是由電信、網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)媒體等多家產(chǎn)業(yè)共同合作打造的一種電子媒體，是以手機這種電子媒介報道新聞、傳播信息，這完全是從紙質(zhì)飛躍為電子介質(zhì)，其性質(zhì)即是多媒體。如今，手機報已經(jīng)成為傳統(tǒng)報業(yè)繼創(chuàng)辦網(wǎng)絡(luò)版、興辦網(wǎng)站之后，躋身于電子媒體的又一舉措，是報業(yè)與媒體持續(xù)發(fā)展和生存的一種新方式。

手機作為迅速崛起的新興媒體，在發(fā)展過程中體現(xiàn)出以下特點：

1、手機參與新聞報道，豐富了傳統(tǒng)報道手段，并將成長為全新的新聞報道形式和輿論陣地。

新華社新聞信息中心陳光裕先生介紹新華社手機短信業(yè)務(wù)實現(xiàn)跨越式發(fā)展的原因是“我們不是當成一個項目來做，而是作為一個新的報道形式和手段來做。目前手機短信是一個新聞輿論陣地，新華社作為國家通訊社必須占領(lǐng)這個輿論陣地引導輿論”。 目前新聞媒體的圖文內(nèi)容進入手機終端，主要有三種方式：新聞短信、手機報紙、WAP網(wǎng)站。

2、手機與其他媒體相互融合，差異互補，迅速向獨立的新興媒體邁進。

手機流媒體已經(jīng)成為今年傳媒業(yè)的關(guān)鍵詞之一，它在手機上的應(yīng)用更加豐富了手機作為主要媒體的功能。所謂手機流媒體，就是通過手機終端可以接收和使用的音頻和視頻流。

手機報是無線通信技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合的產(chǎn)物，無疑是手機媒體最具成長性的一大領(lǐng)域。《中國日報》（China Daily）網(wǎng)站打造的中英文手機信息服務(wù)平臺，以圖文直播重大事件、突發(fā)事件為特色，取名為“直播中國”。作為另一種重要的手機媒體形式，手機報紙不只是一張平面媒體的延伸，而是一個立體的多種表現(xiàn)方式的傳媒總匯。

有研究者認為，“有人稱手機為‘第五媒體’，原因就在于手機用戶早已成為傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息的接收者?！痹谝恍┩话l(fā)事件的發(fā)布過程中，“手機第一次進入了主動采集、發(fā)布信息的序列，使得‘新媒體’的發(fā)布鏈條有別于傳統(tǒng)媒體的發(fā)布鏈條。這種區(qū)別主要體現(xiàn)在兩個方面，其一是無線通信技術(shù)的發(fā)展，使得整個發(fā)布鏈打破了時空的障礙，其可以隨時隨地，幾近于隨意地發(fā)布消息；其二是多媒體技術(shù)，使其能夠以各種不同文本形態(tài)發(fā)布消息?！盵1]這正為手機媒體發(fā)揮自身優(yōu)勢開辟了廣闊的空間。

二 手機媒體新技術(shù)催生科技傳播新形勢

從前面的論述可以看出，隨著手機媒體新技術(shù)的快速發(fā)展，必將催生信息傳播新形式，從而為加強和改進科技傳播帶來新的機遇與挑戰(zhàn)。例如，由聯(lián)訊公司自主研發(fā)的報訊通NEWNEWS手機原版閱讀平臺，它是在手機上以原版樣式顯示各種信息，為科技傳播創(chuàng)造新機遇。報訊通是傳統(tǒng)的印刷書籍的電子版本，它可以使用個人計算機或下載到手機進行閱讀。它的功能在于隨時隨地閱讀，也可以在線或離線閱讀，也允許進行類似紙張書本的操作，讀者可以在某頁做書簽，記筆記，對某一段進行反選，保存所選的文章。另外，也可變字體和樣式。如果僅從傳播方式來說，報訊通手機媒體實現(xiàn)的功能具有以下幾個特性：1、手機媒體提供的新聞等內(nèi)容是經(jīng)過精確分類的。由于傳統(tǒng)手機媒體的信息傳播具有一定的強制性，如果沒有把手機新聞進行精確分類，那么受眾就無法從龐大的海量信息中得到自己所需的信息，而經(jīng)營者也無法確定這些信息將采取何種方式發(fā)送出去，如：哪些信息需要強制發(fā)送，哪些則是由受眾主動獲取。而且，由于手機屏幕較小，受眾想在其中篩選有用信息會感到費時費力，因此精確分類就顯得非常重要。所謂精確分類就是“給你你想看的”，報訊通就可以做到。如：一個年輕的女性受眾對時尚、娛樂、服裝、服飾方面的新聞比較感興趣，那么除了特別重大的新聞需要強制性地提醒她之外，手機報的平臺只會傳送給她所需要的內(nèi)容，這些內(nèi)容會以一個菜單的形式體現(xiàn)，而這個菜單則會被放置在新聞內(nèi)容的第一屏上，她可以根據(jù)自己的喜好挑選自己感興趣的內(nèi)容閱讀。換言之，受眾最希望看到的內(nèi)容能以最簡捷、最方便的方式出現(xiàn)在手機上，而受眾不感興趣的內(nèi)容則可以忽略通過。這種精確分類可以使讀者處于比較主動的地位，而且在看到新聞內(nèi)容時也不會產(chǎn)生厭煩和反感的心理。2、手機媒體的內(nèi)容是以多媒體的形式存在的，即：文字、圖片、音頻、視頻等各種媒體形式的內(nèi)容都能從手機上獲得，受眾可以任意選擇欣賞內(nèi)容。3、從目前來看，多媒體形式的內(nèi)容具有很大的發(fā)展空間。一方面，多媒體形式蘊含著無數(shù)商機，另一方面，大眾非常喜愛多媒體形式的內(nèi)容，這一點從互聯(lián)網(wǎng)上受眾最歡迎的欄目和內(nèi)容已經(jīng)得到佐證；4、手機媒體的內(nèi)容具有非常強的互動性。受眾能夠很方便地發(fā)表自己的看法，加入討論，參與投票和調(diào)查，進行互動。隨著時代的發(fā)展，現(xiàn)在不少人已養(yǎng)成手機閱讀的習慣，由于手機功能的不斷創(chuàng)新，手機報閱讀的前景十分寬廣。

采用媒體新技術(shù)的手機報為科技傳播創(chuàng)造了新途徑。近年來信息技術(shù)迅猛發(fā)展，據(jù)工業(yè)和信息化部(MIIT)公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2009年12月，中國手機用戶已經(jīng)達到近8億。同時還在以1.01%/月和17.51%/年的速度增長。當前，中國已經(jīng)無可非議成為全球最大移動通信市場，從商業(yè)角度來說，手機新媒體在具有中國特色的社會主義建設(shè)中將起到不可估量的作用。從科技傳播的角度來看，他是一個非常大的“處女地”，是一個正在處于成長過程中的新課題。

三 抓機遇 促發(fā)展 讓手機媒體在科技傳播中發(fā)揮更大作用

我們看到，互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展已經(jīng)給輿論引導格局帶來了很大變化，手機媒體傳播的速度更快、形態(tài)更新，有可能給信息傳播特別是科技傳播帶來前所未有的劇變?？梢灶A(yù)見：隨著新興媒體的建設(shè)和發(fā)展，信息流動的無序性更為顯著；各種傳播手段交匯、整合凸顯，科技傳播將呈現(xiàn)立體傳播的新格局。

手機媒體給科技傳播帶來了的新變化：一是服務(wù)性更強。媒體服務(wù)將更加貼近受眾，提供更具針對性的個性化服務(wù)；二是互動更為靈活。手機媒體能夠及時實現(xiàn)與用戶之間的交流，使其在第一時間就能夠掌握受眾的動向與需求。比如，受眾在用手機觀看醫(yī)生進行手術(shù)的同時，可以用同一部手機與醫(yī)生進行交流探討；三是更具實用性。借助手機新媒體可以為人們的生產(chǎn)、生活進行分類指導，提供更加實用的信息與技術(shù)，從而提高其生活質(zhì)量。例如，生活在日本深山中的一雙老年夫婦，他們的主治醫(yī)生借助手機終端了解到了二人的具體情況并發(fā)送信息及時指導老人服用藥物，保證了兩位老人的身體處于健康狀態(tài)。

當前，影響手機媒體發(fā)展的主要障礙有三個：一是認識不足。如同當年的互聯(lián)網(wǎng)媒體那樣，剛出現(xiàn)時，一些傳統(tǒng)媒體認為短時間內(nèi)難成氣候，因此錯過了與互聯(lián)網(wǎng)融合的好時機。必須認識到手機媒體無論對于傳統(tǒng)媒體還是互聯(lián)網(wǎng)公司，都將是媒體延伸鏈的一個新平臺。因此，積極發(fā)展手機報、手機資訊套餐、彩信報、手機電視等，將是傳統(tǒng)媒體介入手機媒體的一個重要契機；另一方面則是缺少戰(zhàn)略眼光。認為手機媒體僅是接、打電話的簡單通訊工具，沒有認識到手機傳媒會在媒體傳播中占據(jù)重要地位和作用，把手機報簡單地當成平面媒體或傳統(tǒng)媒體的電子版，把它放在從屬地位，因此缺少大的決心和魄力；第三，是缺乏相應(yīng)的配套政策。手機媒體的運行是要通過網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)的，當前的手機媒體上網(wǎng)資費是比較高的。目前，手機資費多數(shù)以套餐形式出現(xiàn)，使用者只是注意到了每月需付幾元錢，而忽視了他的流通量。很多用戶都是在實際應(yīng)用之后才大呼：太貴了?，F(xiàn)在，經(jīng)常用手機上網(wǎng)的費用約在每月120元—160元或更高的價格，對于普通百姓來說就顯得有些昂貴了。2009年7月8日，工業(yè)和信息化部副部長婁勤儉做客中國政府網(wǎng)時表示，有人提3G的資費應(yīng)該超過2G，這是不對的，3G上來以后，資費應(yīng)該比2G的收費更便宜。婁勤儉副部長表示，近年來，電信收入的增加和資費下調(diào)一直是同時進行的，通信資費的下調(diào)，基本上保持了每年20%的平均水平。我們期待著適合廣大群眾消費的資費標準盡快推出，促進手機媒體業(yè)的快速發(fā)展。

那么，面對新形勢，我們應(yīng)如何抓住機遇，順應(yīng)潮流，推動手機媒體的大發(fā)展呢？首先，業(yè)內(nèi)人士要挺身而出，充分認識手機媒體為傳媒業(yè)帶來的革命性、根本性的變化，早下決心，早做決斷，舍得投入，以更大的力度和魄力投身于手機媒體的發(fā)展；同時，傳統(tǒng)媒體也要勇于進行自我改造，更新觀念，提高認識，痛下決心，及早動手，徹底改變那種以傳統(tǒng)媒體為主導，把網(wǎng)絡(luò)媒體、手機媒體擺在從屬、點綴位置的思維定式，把屁股坐到新媒體這方面，從發(fā)展手機媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體的角度，從傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的角度，大力度，大手筆，不失時機地推動手機媒體的發(fā)展。

我們相信，在政府的政策支持和有力推動下，隨著數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、多媒體化的發(fā)展趨勢和科學技術(shù)的普及，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)必將呈現(xiàn)出持續(xù)快速發(fā)展的良好勢頭。而手機媒體也必將在傳媒產(chǎn)業(yè)鏈中異軍突起，為科學技術(shù)的傳播發(fā)揮重要作用，為媒體傳播的發(fā)展做出歷史性的貢獻。

注：

[1]《我國手機媒體發(fā)展的現(xiàn)狀及問題分析》中國新聞研究中心

[2]《試探新媒體環(huán)境下科技傳播的態(tài)勢和機遇》翟雪.