科技新聞傳播如何貼近受眾視角

鄧 凱

東莞廣播電視臺(tái),廣東東莞 523129

科技新聞傳播如何貼近受眾視角

鄧 凱

東莞廣播電視臺(tái),廣東東莞 523129

隨著我國近年來科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，科學(xué)技術(shù)在現(xiàn)代社會(huì)中已經(jīng)成為重要角色，同時(shí)科技新聞的報(bào)道也越來越受到傳媒的重視。然而，現(xiàn)實(shí)中，我們科技新聞報(bào)道一直呈現(xiàn)出“深?yuàn)W”、“晦澀”、“嚴(yán)肅’特點(diǎn)，對(duì)科技新聞中的物化成果和技術(shù)的極端渲染，科技新聞離大眾越來越遠(yuǎn)，那么如何才能讓科技新聞貼近受眾，實(shí)現(xiàn)科技新聞傳播效益的最大化，這是科技新聞迫切需要解決的問題。

科技新聞；受眾；人性化

1 注重科技新聞報(bào)道的技巧性

優(yōu)秀的科技新聞作品應(yīng)當(dāng)具有豐富的操作技巧，比如，可以用形象化的手法，是冰冷的科技新聞具有文學(xué)色彩，讓讀者能很快理解其中的含意。例如，在報(bào)道東莞企業(yè)承接世博會(huì)北京館“LED屏機(jī)械控制及多媒體展示”這一新聞時(shí)，“北京館一共能為觀眾呈現(xiàn)四次變形，讓每天的參觀者都感到常來常新。幾條美麗的金鯉魚在波光粼粼的“水立方”里悠閑漫游，蔚藍(lán)的湖水泛起陣陣漣漪，給人帶來一絲寧靜祥和；成群的鴿子在藍(lán)天白云間盤旋飛翔，色彩斑斕的氣球從氣勢(shì)恢弘的天壇祈年殿旁徐徐升起；璀璨夜色下的國家大劇院，星空閃爍，水影斑斕，展現(xiàn)出亮麗風(fēng)采；雄偉的國家體育場(chǎng)鳥巢，在陣陣擊缶聲中閃亮，氣勢(shì)磅礴，映紅一片。這古老和現(xiàn)代建筑的交融，仿佛使你置身藝術(shù)世界?！?/p>

另外，還可以運(yùn)用對(duì)比、象征的手法在表述，例如“夜晚的世博被LED裝點(diǎn)得仍然是美輪美奐。而這都源于一枚枚“小小的LED（發(fā)光二極管）”。不僅“一軸四館”及城市最佳實(shí)踐區(qū)的景觀照明完全采用LED，還有價(jià)值超過10億元的LED顯示屏用來展現(xiàn)豐富的視頻內(nèi)容。 這是LED照明首次在中國城市街區(qū)大規(guī)模集中使用，在一公里長(zhǎng)的世博軸上用了200多萬顆LED、世博園區(qū)內(nèi)使用了10.3億顆LED芯片；世博場(chǎng)館室內(nèi)照明光源中約有80%采用了LED綠色光源，相較于普通白熾燈省電達(dá)90%左右?！绷硗?，“一圖勝千言”?？萍夹侣剤?bào)道可以用直觀的圖像，向受眾展現(xiàn)“視覺科技”。例如，在報(bào)道東莞企業(yè)承接世博會(huì)北京館“LED屏機(jī)械控制及多媒體展示”時(shí)，可以使用圖片、示意圖等，向受眾演示LED的直接效果，讓呆板、抽象的科技原理和研究成果生動(dòng)、具體起來。

2 注重細(xì)節(jié)

傳統(tǒng)科技新聞報(bào)道中充斥著什么科研單位，發(fā)現(xiàn)了什么科學(xué)原理，發(fā)明了什么科技成果，取得了什么科技成果。這樣過于嚴(yán)肅的科技新聞報(bào)道必然是干巴巴的，無法引起受眾的接受興趣。新聞報(bào)道應(yīng)該講究文采，注重細(xì)節(jié)描寫，要求記者善于調(diào)動(dòng)和運(yùn)用各種語言技巧，將科技報(bào)道寫活，如果一篇科技新聞報(bào)道中能加入一定的細(xì)節(jié)描寫，會(huì)使干癟的報(bào)道豐滿和充實(shí)起來。

例如，在報(bào)道東莞企業(yè)承接世博會(huì)北京館“LED屏機(jī)械控制及多媒體展示”這一新聞時(shí)，報(bào)道中這樣介紹：“好的設(shè)計(jì)還必須回答一個(gè)問題，如何理解北京？即便是從小生活在皇城根底下的北京人，也很難用一句話來概括北京。這個(gè)城市的魅力何在？最終的設(shè)計(jì)決定圍繞“人文北京、科技北京、綠色北京”這一主題來選擇標(biāo)志性建筑?！薄霸O(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)先設(shè)想了一個(gè)圓形的“毛坯”，然后大膽地讓它變化成鳥巢、天壇、國家大劇院，這些都是以圓形為基礎(chǔ)的建筑。他們還想加進(jìn)水立方，那是“科技北京”和“綠色北京”理念的完美結(jié)合，可它卻是個(gè)“方盒子”?！白屨麄€(gè)600m2的場(chǎng)館動(dòng)起來？這一難題讓設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)大費(fèi)周折。不過他們沒有知難而退，在新的設(shè)想中，LED屏除了前后移動(dòng)外，還要旋轉(zhuǎn)起來，這樣圓的就能變成方的了”；聽到這個(gè)主意我半天都沒緩過勁來。華中科技大學(xué)機(jī)械控制專家張華書告訴記者，他所在的單位從事精密機(jī)床設(shè)計(jì)制造，以前也承接過一些場(chǎng)館布展中需要機(jī)械臂協(xié)助運(yùn)動(dòng)的工程。但都是十分簡(jiǎn)單的伸縮或者旋轉(zhuǎn)。像這么大型的、整個(gè)場(chǎng)館都要?jiǎng)悠饋砺牰紱]聽說過。然而，當(dāng)?shù)谝粋€(gè)機(jī)械臂進(jìn)行試驗(yàn)時(shí)，幾乎讓所有人的心涼了半截。由于鋁合金的剛性不如鋼結(jié)構(gòu)，在進(jìn)行最大距離伸展時(shí)，頂端鉸鏈的下沉距離達(dá)到了25mm。而最大的下沉上限只能有10mm。這意味著，必須將下沉距離縮小15mm以上，對(duì)于以毫米級(jí)別判斷的精密儀器制造來說，要縮小15mm以上的誤差簡(jiǎn)直是天方夜譚。要么降低LED屏的重量，要么加大機(jī)械臂的力量。而1.75m2大的P6級(jí)別LED屏只有50kg，已經(jīng)達(dá)到了極致，短時(shí)間內(nèi)是無法“減肥”了，只能靠給機(jī)械臂增加力量。”通過這些細(xì)致入微的描述可以讓受眾真切感受LED照明技術(shù)的魅力所在。

3 用好背景資料

新聞背景是指對(duì)新聞事件發(fā)生的歷史、環(huán)境與原因所作的說明，它闡明了新聞事實(shí)在特定環(huán)境、條件下產(chǎn)生的原因。有的背景本身就具有重大的新聞性，可獨(dú)立成為新聞，有的背景作為資料，或夾在文中，或附在文后，作為輔助報(bào)道。不但可以幫助讀者理解新聞內(nèi)容，而且可以增加新聞的信息量，擴(kuò)大人們的視野。增強(qiáng)科技新聞信息量和可讀性。例如，在報(bào)道東莞企業(yè)承接世博會(huì)北京館“LED屏機(jī)械控制及多媒體展示”這一新聞時(shí)，關(guān)于背景資料的介紹就起到了畫龍點(diǎn)睛的作用：“2010年的上海世博會(huì)正成為全球有史以來最大的LED秀場(chǎng)，世博園區(qū)也正成為全球最大的LED示范區(qū)。這樣大規(guī)模的集中示范也表明，我國已經(jīng)成為L(zhǎng)ED產(chǎn)量最多和市場(chǎng)最大的國家。 LED最早紅色，后有黃、綠。但彼時(shí)多用于信號(hào)指示，直到上世紀(jì)90年代藍(lán)光LED劃時(shí)代問世。利用熒光體與藍(lán)光LED的組合，可輕易獲得白光，這使LED走上照明之路。在我國，上海世博會(huì)并不是LED第一次大規(guī)模展現(xiàn)其搖曳的身姿。早在2008年北京奧運(yùn)會(huì)上，高亮度、大功率LED的成功應(yīng)用，就使那場(chǎng)精彩開幕式成了當(dāng)時(shí)最大的一場(chǎng)LED燈光秀。時(shí)隔一年半，LED在上海世博會(huì)再次盡施拳腳，以其巨大的視覺沖擊力再次創(chuàng)造了震撼世界的場(chǎng)景。

總之，今后的科技新聞應(yīng)該實(shí)現(xiàn)人文化傳播，貼近受眾群體，唯此，科技新聞才能在具有科學(xué)性、知識(shí)性、教育性的內(nèi)容基礎(chǔ)之上實(shí)現(xiàn)最佳的傳播效果，使科技新聞的專業(yè)內(nèi)容煥發(fā)著人文光彩，科學(xué)從此從神圣的殿堂走向大眾，走入千家萬戶。

[1]劉建明著.當(dāng)代新聞學(xué)原理.清華大學(xué)出版社，2008.

[2]王春泉編著.現(xiàn)代新聞寫作.西安出版社，2007.

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1674-6708（2010）21-0002-01