《北京文學(xué)》：從曲高和寡到曲高和眾

文/肖 亮

在眾多的文學(xué)期刊普遍被讀者冷落的時(shí)候，文學(xué)期刊到底能不能走出低谷重新贏得讀者關(guān)注？近年來(lái)一直以“篇篇精彩，期期好看”為目標(biāo)的《北京文學(xué)》正不斷用實(shí)際行動(dòng)對(duì)此做出肯定的回答。

只要你留心新世紀(jì)以來(lái)的《北京文學(xué)》雜志，你會(huì)感受到一股清新的氣息迎面撲來(lái)。尤其是近幾年來(lái)，文學(xué)評(píng)論界、新聞界以及更多的讀者中，已經(jīng)有越來(lái)越多的人在關(guān)注《北京文學(xué)》雜志帶來(lái)的這種新氣息、新景象。我們暫且將這種新氣息、新景象稱(chēng)之為“新《北京文學(xué)》現(xiàn)象”吧！

那么，新世紀(jì)文學(xué)期刊界中的“新《北京文學(xué)》現(xiàn)象”到底新在哪里？從哪些方面得以體現(xiàn)呢？不妨做以下幾個(gè)方面的概括。

積極推進(jìn)雜志內(nèi)容的改版與創(chuàng)新

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的社會(huì)背景下辦報(bào)辦刊，只要是公開(kāi)發(fā)行的報(bào)號(hào)刊號(hào)，報(bào)刊本身就已經(jīng)具備文化商品的屬性。其主辦者和經(jīng)營(yíng)者必須最大限度地具備商品意識(shí)，全心全意地為你所面對(duì)的消費(fèi)者——讀者服務(wù)。然而，傳統(tǒng)的報(bào)刊由于大都創(chuàng)辦于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)年代，背負(fù)著太多的歷史烙印，面對(duì)如今日益激烈的報(bào)刊競(jìng)爭(zhēng)，最缺乏的偏偏就是這種意識(shí)。文學(xué)期刊尤其如此。這種情況導(dǎo)致刊物嚴(yán)重疏離讀者。

《北京文學(xué)》卻一改傳統(tǒng)文學(xué)期刊普遍存在的這種通病，堅(jiān)定不移地推進(jìn)雜志內(nèi)容的改版與創(chuàng)新，改變文學(xué)雜志普遍存在的孤芳自賞、以個(gè)人好惡選稿的“圈子化”理念，將選稿坐標(biāo)對(duì)準(zhǔn)大眾讀者，以“作品是否好看、大多數(shù)讀者是否喜歡”的標(biāo)準(zhǔn)衡量每一篇稿件，從而最大限度地拓展了雜志的內(nèi)容空間和表現(xiàn)形式，以實(shí)際行動(dòng)較早地實(shí)踐了中央關(guān)于文藝作品和報(bào)刊的“三貼近”要求。

談起《北京文學(xué)》改版，文學(xué)評(píng)論家雷達(dá)稱(chēng)之為“思維方式的革命”。打開(kāi)這本雜志，扉頁(yè)上每期編排的作家熱線從形式到內(nèi)容都透著親切感，立即拉近了刊物與讀者之間的距離。雜志內(nèi)文的最后幾頁(yè)，“紙上交流”欄目給讀者品評(píng)刊物及品評(píng)作品提供了暢所欲言的園地。

更為重要的是，在文學(xué)期刊對(duì)眾多自然來(lái)稿來(lái)信普遍視而不見(jiàn)、置之不理的情況下，《北京文學(xué)》卻敢于向讀者承諾：只要貼上《北京文學(xué)》原始標(biāo)志并付足返程郵票，本刊編輯部將在規(guī)定時(shí)間內(nèi)做到每信必復(fù)、每稿必提出處理意見(jiàn)。據(jù)悉，此舉讓作者、讀者對(duì)《北京文學(xué)》趨之若鶩，來(lái)稿來(lái)信如滾雪球般不斷增長(zhǎng)。

從曲高和寡到曲高和眾

如果說(shuō)，自上世紀(jì)90年代后期以來(lái)，中國(guó)文學(xué)期刊發(fā)行量普遍萎縮、讀者嚴(yán)重分流，主觀原因是因?yàn)槲膶W(xué)期刊本身過(guò)分的曲高和寡，那么新版《北京文學(xué)》雜志在內(nèi)容上卻竭力突出大眾性和可讀性。

大眾性表現(xiàn)在新版《北京文學(xué)》刊發(fā)的作品，大都關(guān)注當(dāng)下中國(guó)普通百姓的生活，反映改革開(kāi)放時(shí)代的社會(huì)變遷和普通百姓的命運(yùn)沉浮。這種內(nèi)容上與現(xiàn)實(shí)生活的貼近性自然而然會(huì)更多地吸引讀者的目光，因?yàn)槲膶W(xué)說(shuō)到底是社會(huì)生活的反映。普通讀者讀文學(xué)作品，其目的主要是在享受文學(xué)作品帶來(lái)的閱讀快感（即陶冶情操）的同時(shí)，從作家的作品中透視社會(huì)、感悟生活和品味人生，最終獲得教益。

可讀性則體現(xiàn)在，一方面，讀者對(duì)作品題材或內(nèi)容本身的關(guān)注度，另一方面，作品表現(xiàn)形式的生動(dòng)通俗，較強(qiáng)的故事性，緊湊的情節(jié)，鮮明的人物個(gè)性，作品鮮活生動(dòng)、富于個(gè)性化的語(yǔ)言。所有這些是新版《北京文學(xué)》雜志刊發(fā)作品的普遍特色。尤其是簡(jiǎn)潔生動(dòng)、富有個(gè)性和懸念的導(dǎo)讀設(shè)計(jì)，使新版《北京文學(xué)》作品的編排上在眾多的文學(xué)期刊中獨(dú)樹(shù)一幟。這種設(shè)計(jì)既是作品本身的廣告，有利于吸引讀者，又為生活節(jié)奏緊張、日趨忙碌的當(dāng)代讀者的閱讀選擇提供了便利，節(jié)省了時(shí)間。

報(bào)告文學(xué)熱切關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)

比之其他體裁，報(bào)告文學(xué)由于更直觀、快捷、大信息全方位地反映讀者普遍關(guān)注的社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題，在20世紀(jì)80年代曾經(jīng)贏得了讀者的廣泛青睞。但進(jìn)入90年代之后，由于報(bào)告文學(xué)作家的流失，更由于文學(xué)期刊編輯部策劃意識(shí)和策劃能力的普遍喪失，報(bào)告文學(xué)作品如今在中國(guó)眾多的文學(xué)期刊中，要么難覓蹤影，要么零敲碎打、時(shí)有時(shí)無(wú)，令人遺憾。新版《北京文學(xué)》卻填補(bǔ)了這種遺憾。

“現(xiàn)實(shí)中國(guó)”是新版《北京文學(xué)》中的一個(gè)重頭欄目。自2001年改版以來(lái)，這個(gè)欄目每期必發(fā)一篇報(bào)告文學(xué)作品，且內(nèi)容普遍切入當(dāng)今百姓普遍關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題或潛在的熱點(diǎn)問(wèn)題——熱切地關(guān)注現(xiàn)實(shí)、敏銳地緊跟時(shí)代、真誠(chéng)地貼近大眾讀者、精心地策劃組織作品，是新版《北京文學(xué)》報(bào)告文學(xué)作品的顯著特色。這個(gè)欄目就像中央電視臺(tái)每天的“焦點(diǎn)訪談”，既最大限度地強(qiáng)化了這本文學(xué)雜志的現(xiàn)實(shí)感和社會(huì)性，豐富了傳統(tǒng)文學(xué)雜志相對(duì)單一的形式和內(nèi)容，又進(jìn)一步地體現(xiàn)了這本文學(xué)雜志的大眾性，更多地吸引了社會(huì)各界的關(guān)注和普通讀者的閱讀?！侗本┪膶W(xué)》每期的報(bào)告文學(xué)作品一經(jīng)刊發(fā)，常常受到全國(guó)各地報(bào)紙的爭(zhēng)相轉(zhuǎn)載。

力推名家新作和新人力作

讀者需要名作家，權(quán)威的、高品位的文學(xué)雜志自然也離不開(kāi)名家。名家的名氣和實(shí)力使其作品更具質(zhì)量和號(hào)召力，從而使雜志在文學(xué)界更具影響力，在市場(chǎng)上更具號(hào)召力。

翻開(kāi)新版《北京文學(xué)》雜志不難發(fā)現(xiàn)，每期都有兩三位當(dāng)代實(shí)力派或正走紅的作家和評(píng)論家的作品。但一本雜志，光有名家也不行，會(huì)讓其他作者，尤其是眾多的業(yè)余作者和文學(xué)青年產(chǎn)生敬畏，覺(jué)得你只看重名人，高不可攀。事實(shí)上，新版《北京文學(xué)》不是唯名家是舉，而是唯質(zhì)量是舉。除了名家作品，每期發(fā)表的作品，大部分都是非名家的力作。只要細(xì)心觀察，不難發(fā)現(xiàn)新版《北京文學(xué)》雜志在內(nèi)容上排在頭條的作品，一概不論名氣，而往往是該期作品中的佼佼者。尤其是，該刊開(kāi)設(shè)的“新人自薦”欄目，每期都發(fā)表文學(xué)青年的小說(shuō)處女作，這些處女作大都是編輯從浩如煙海的自然來(lái)稿中挑選出來(lái)的，編輯編發(fā)時(shí)還配發(fā)作者照片、創(chuàng)作自白和作品點(diǎn)評(píng)。此舉在權(quán)威文學(xué)雜志中既顯得鶴立雞群，又得到了廣大文學(xué)青年的熱烈好評(píng)。“新人自薦”欄目每期發(fā)表的小說(shuō)處女作，終于讓一批懷才不遇的文學(xué)新秀陸續(xù)在《北京文學(xué)》嶄露頭角。荊永鳴、雷立剛、尉然、王秀云、常芳、鐘正林等已經(jīng)從《北京文學(xué)》起飛，活躍在全國(guó)文壇。

人們注意到，新版《北京文學(xué)》推舉新人的這一善舉，近來(lái)其他一些文學(xué)雜志已經(jīng)開(kāi)始效仿。

狠抓質(zhì)量，重視作品傳播和社會(huì)評(píng)價(jià)

多年來(lái)文學(xué)期刊發(fā)行量的嚴(yán)重萎縮，最根本的原因在于平庸之作太多，高質(zhì)量的作品，尤其是讀者感興趣的作品太少，以致從形式到內(nèi)容，讀者提不起閱讀興致，社會(huì)各界更是幾乎普遍將之遺忘。

新世紀(jì)以來(lái)《北京文學(xué)》與時(shí)俱進(jìn)，狠抓作品質(zhì)量，使刊物煥發(fā)出了時(shí)代的活力。談起《北京文學(xué)》，評(píng)論家白燁說(shuō)：“意義在故事中，效益在閱讀中?！痹摽陌嬷髢?nèi)容所呈現(xiàn)出來(lái)的強(qiáng)烈的清新感、現(xiàn)實(shí)感、時(shí)代感和可讀性，贏得了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，尤其是廣大讀者的廣泛好評(píng)，作品被轉(zhuǎn)載率一直在全國(guó)文學(xué)雜志中名列前茅。被轉(zhuǎn)載率由原先的每年五六十篇次上升到近幾年平均每年的120篇次。一大批報(bào)告文學(xué)的精品力作，更是備受大眾讀者的熱烈歡迎和文壇的普遍關(guān)注，幾乎每篇均被全國(guó)各地的報(bào)刊爭(zhēng)相轉(zhuǎn)載或連載?！稄姆?jǐn)?shù)重壓下救出的少年英才》和《老年悲歌》還直接促成了當(dāng)期雜志的脫銷(xiāo)。

刊載的作品在全國(guó)各類(lèi)文學(xué)評(píng)獎(jiǎng)中屢屢折桂

幾年來(lái)《北京文學(xué)》作品在《小說(shuō)選刊》優(yōu)秀小說(shuō)獎(jiǎng)、《小說(shuō)月刊》百花獎(jiǎng)、年度中國(guó)報(bào)告文學(xué)大獎(jiǎng)以及各種文學(xué)排行榜中屢屢獲獎(jiǎng)或入選。

在2003年2月舉行的“2001～2002年度《小說(shuō)選刊》優(yōu)秀小說(shuō)獎(jiǎng)”評(píng)選中，《北京文學(xué)》2002年第6期發(fā)表的荊永鳴的《外地人》成為獲獎(jiǎng)僅有的4篇短篇小說(shuō)之一。2007年3月，《北京文學(xué)》發(fā)表的鐵凝的短篇小說(shuō)《逃跑》和畢飛宇的短篇小說(shuō)《彩虹》獲《小說(shuō)選刊》2003～2006年度優(yōu)秀小說(shuō)獎(jiǎng)；韓少功的短篇小說(shuō)《怒目金剛》獲得《小說(shuō)選刊》2009年度優(yōu)秀短篇小說(shuō)獎(jiǎng)并名列榜首。

在第十屆至第十三屆《小說(shuō)月報(bào)》百花獎(jiǎng)（2001～2002年度）的評(píng)獎(jiǎng)中，《北京文學(xué)》獲獎(jiǎng)數(shù)量與日俱增。在第十屆評(píng)比中，著名作家畢淑敏、蘇童、賈平凹分別發(fā)表在《北京文學(xué)》的短篇小說(shuō)《藏紅花》、《人民的魚(yú)》和《餃子館》同時(shí)獲獎(jiǎng)，占據(jù)了10篇獲獎(jiǎng)短篇小說(shuō)中的3篇。在第十一屆評(píng)比中，《北京文學(xué)》更是以劉慶邦的《少年的月夜》、張欣的《有些人你永遠(yuǎn)不必等》、石鐘山的《二十年前的一樁強(qiáng)奸案》3部中篇小說(shuō)，賈平凹的《小說(shuō)二題》、李鐵的《紅杏出墻》2篇短篇小說(shuō)獲獎(jiǎng)，占據(jù)了所有獲獎(jiǎng)作品總數(shù)的四分之一，名列全國(guó)文學(xué)期刊榜首。第十二屆評(píng)比中獲獎(jiǎng)的20篇中短篇小說(shuō)中，《北京文學(xué)》發(fā)表的中篇小說(shuō)《電影哦電影》、《跟我的前妻談戀愛(ài)》和短篇小說(shuō)《血紅血黑》獲獎(jiǎng)。在第十三屆評(píng)獎(jiǎng)中，《北京文學(xué)》更是創(chuàng)紀(jì)錄地占據(jù)了20篇小說(shuō)中的7篇。上述成績(jī)表明，《北京文學(xué)》已經(jīng)成為近幾屆《小說(shuō)月報(bào)》百花獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)最多的文學(xué)雜志。

在由中國(guó)報(bào)告文學(xué)學(xué)會(huì)舉辦的“正泰杯中國(guó)報(bào)告文學(xué)獎(jiǎng)”的評(píng)選中，《北京文學(xué)》更是成為唯一連續(xù)三屆蟬聯(lián)此獎(jiǎng)的文學(xué)雜志，3篇獲獎(jiǎng)作品分別是曲蘭的《從分?jǐn)?shù)重壓下救出的少年英才》和《老年悲歌》，張雅文的《4萬(wàn)：400萬(wàn)的牽掛》。

2007年10月，在中國(guó)文學(xué)最高獎(jiǎng)之一——中國(guó)作家協(xié)會(huì)第三屆魯迅文學(xué)獎(jiǎng)評(píng)選中，《北京文學(xué)》（精彩閱讀）發(fā)表的蔣韻《心愛(ài)和樹(shù)》和朱曉軍的《天使在作戰(zhàn)》分別獲優(yōu)秀中篇小說(shuō)獎(jiǎng)和優(yōu)秀報(bào)告文學(xué)獎(jiǎng)，而且分別名列榜首，引起文壇內(nèi)外的廣泛關(guān)注與好評(píng)。

注重開(kāi)展與讀者互動(dòng)

創(chuàng)新，關(guān)鍵在于策劃，而雜志創(chuàng)新的目的，歸根結(jié)底在于最大限度地提升雜志本身在文學(xué)界尤其是廣大讀者中的關(guān)注度和影響力。靜觀新版《北京文學(xué)》，除了內(nèi)容的創(chuàng)新使作品清新可讀外，不難注意到近兩年來(lái)該刊還緊密結(jié)合雜志內(nèi)容，策劃、組織了一系列活動(dòng)。

首先是版面上的問(wèn)題討論?，F(xiàn)代媒體，講究與讀者或觀眾的互動(dòng)，讓讀者或觀眾廣泛參與。與其他的文學(xué)期刊相比，新版《北京文學(xué)》近兩年很注重與讀者之間的互動(dòng)，讓讀者廣泛參與。他們?cè)谌珖?guó)的文學(xué)期刊中，率先放下架子，平等地對(duì)待讀者，主動(dòng)請(qǐng)讀者走進(jìn)版面。設(shè)立“作家熱線”、“紙上交流”和“新人自薦”等欄目讓讀者參與。

為強(qiáng)化雜志與讀者之間的互動(dòng)，新世紀(jì)以來(lái)《北京文學(xué)》還開(kāi)辟“文化觀察欄目”，策劃并推出了大眾文化話題系列討論：“憂思中學(xué)語(yǔ)文新教材”、“今天我們需要什么樣的文學(xué)青年”、“尋找文學(xué)存在的理由”、“向當(dāng)代文壇進(jìn)言”、“中國(guó)高考向何處去”、“中國(guó)醫(yī)療改革向何處去”、“韓寒與傳統(tǒng)文壇為何勢(shì)不兩立”等等，這些討論都不同程度豐富了刊物的內(nèi)容，吸引讀者廣泛參與，并且最大程度地提升了刊物的活力。

抓發(fā)行，讀者逐漸回歸

自上世紀(jì)90年代以來(lái)，文學(xué)期刊發(fā)行量逐年下降，已經(jīng)不是新聞，相反，文學(xué)期刊的發(fā)行量回升，肯定是文學(xué)界的新聞，因?yàn)檫@種情況在文學(xué)期刊界幾乎是鳳毛麟角。

《北京文學(xué)》在抓刊物質(zhì)量的同時(shí)，努力抓刊物發(fā)行。在其他許多文學(xué)雜志發(fā)行量普遍持續(xù)下降的情況下，改版后的《北京文學(xué)》發(fā)行量近年來(lái)一直持續(xù)穩(wěn)步上升，發(fā)行量已經(jīng)比改版前翻了幾番。雖然從絕對(duì)數(shù)來(lái)說(shuō)，《北京文學(xué)》發(fā)行上升的數(shù)量并不是很大，但重要的是，雜志連續(xù)的穩(wěn)步回升不但讓編輯部重拾了信心，積累了經(jīng)驗(yàn)，而且逐漸聚攏了人氣，讓人看到傳統(tǒng)文學(xué)雜志重新贏得讀者的希望。

近年來(lái)，《北京文學(xué)》的改版和創(chuàng)新一直備受文學(xué)界、新聞界和廣大讀者的關(guān)注。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國(guó)各主要媒體幾年來(lái)上百次先后報(bào)道了《北京文學(xué)》內(nèi)容的改版、創(chuàng)新和相關(guān)的各種信息。在全國(guó)眾多文學(xué)雜志中，新浪網(wǎng)最先與《北京文學(xué)》合作推出《北京文學(xué)》專(zhuān)題和電子版。2005年、2006年、2007年、2008年和2009年，連續(xù)五年進(jìn)入龍?jiān)雌诳W(wǎng)國(guó)內(nèi)讀者閱讀排行榜前100名，并連續(xù)四年進(jìn)入海外閱讀排行前100名，而且在國(guó)內(nèi)外前100名排行榜中均名列前茅，備受讀者和文壇內(nèi)外的矚目。