把握期刊業(yè)數字化發(fā)展的未來
——在第二屆亞太數字期刊大會開幕式上的致辭

新聞出版總署副署長 李東東

尊敬的國際期刊聯盟主席阿讓?普瑞先生女士們、先生們，朋友們：

大家上午好！

很高興能夠在金秋時節(jié)的西子湖畔與大家相聚，共同就“數字革新，期刊未來”這一主題進行研討。我謹代表新聞出版總署、代表柳斌杰署長，向前來參加會議的國內外同仁表示熱烈歡迎，向國際期刊聯盟再一次把重要國際性會議放到中國召開表示衷心感謝，向杭州市政府、浙江省新聞出版局為承辦此次會議付出的努力表示誠摯敬意！

2007年，第36屆世界期刊大會在北京的成功舉辦，使中國期刊業(yè)得以面對面學習國外優(yōu)秀同行的先進經驗。其中，發(fā)達國家期刊業(yè)在數字化方面的理論思考和實踐探索，給我們留下了深刻印象，帶來了極大啟發(fā)。2008年，國際期刊聯盟在日本召開第一屆亞太數字期刊大會，為期刊業(yè)與數字出版相關產業(yè)深入交流、共謀發(fā)展搭建了一個良好的平臺，這一舉動具有遠見卓識，也體現了全球期刊業(yè)界順應數字化浪潮的自覺要求。

中國期刊業(yè)面臨的數字化挑戰(zhàn)與國外幾乎同步。近年來，中國互聯網的普及率日益提高，無線通訊技術及其應用快速發(fā)展，互聯網、廣播電視網、電信網“三網融合”的進程不斷加快，智能手機、電子書等各類新興閱讀載體紛紛涌現，信息傳播載體和技術的變化，與讀者閱讀習慣、閱讀需求的變化相互作用，把期刊業(yè)帶入了一個更加復雜多變、充滿挑戰(zhàn)的新環(huán)境。不論是主動選擇轉型，還是被動漸進的演變；不論是內容編輯的數字化，還是廣告、發(fā)行的數字化，傳統(tǒng)期刊都不可避免地與數字出版相關產業(yè)捆綁在了一起，作為內容提供方在與渠道運營商、技術服務商等的互動中，推動著數字期刊產業(yè)的形成和發(fā)展。

今天，在這里召開第二屆亞太數字期刊大會，一方面，說明中國期刊業(yè)的數字化實踐已經成為全球期刊業(yè)數字化進程的一個部分，引起了大家的關注；另一方面，作為當前世界期刊界共同關注的話題，“數字革新，期刊未來”這一主題也向我們傳遞了一個更加明確的信號：對于全球期刊業(yè)界來說，如何在數字技術快速發(fā)展的條件下不斷革新，已經成為影響期刊業(yè)未來的一個極其重要的因素。在這里，我僅從中國期刊業(yè)的數字化發(fā)展出發(fā)，談五點簡要看法。

第一，內容是期刊業(yè)數字化發(fā)展的核心。內容生產是傳統(tǒng)期刊的核心業(yè)務和優(yōu)勢所在，是獲得市場認可、形成品牌效應的源頭。數字化條件下，期刊內容生產和傳播機制雖然發(fā)生了變化，但內容作為期刊核心價值的地位沒有變；在海量信息、快速傳播和及時互動的數字化環(huán)境里，讀者尤其需要高品質的閱讀體驗。作為內容提供方的期刊，應該始終把內容編采放在首要位置，才能在數字化進程中把握主動權。

第二，技術是期刊業(yè)數字化發(fā)展的關鍵。當前的數字期刊業(yè)，是基于互聯網、無線通訊、電子顯示等技術的新興傳媒產業(yè)，其載體形態(tài)、傳播方式、經營模式的變化，都與技術推動直接相關。但在技術研發(fā)和應用方面，期刊業(yè)更多處于被動適應的位置，這在一定程度上降低了期刊數字化的整體戰(zhàn)略性。期刊應深化與科技企業(yè)的合作，更多地介入相關技術的設計、研發(fā)，使技術的應用更加符合期刊業(yè)發(fā)展的內在規(guī)律。

第三，經營模式是期刊業(yè)數字化發(fā)展的基礎。數字化對期刊產業(yè)最顯著的沖擊，就是經營模式的變化。期刊內容的數字化傳播，使固有的廣告、發(fā)行經營遭遇嚴峻挑戰(zhàn)，而新的盈利模式還沒有穩(wěn)定下來，這是當前期刊業(yè)急需解決的基礎性問題。從市場經營的角度講，數字化不僅帶來了經營方式的變化，還引入了新的主體和變量，數字期刊已經成為期刊社與電信運營商、網站、技術開發(fā)商等共同參與的產業(yè)。期刊必須把握好內容提供方的角色，以創(chuàng)新方式處理好與其他各方在產業(yè)鏈上的關系，才能發(fā)展和鞏固符合數字化要求的盈利模式。與此同時，政府管理部門要不斷加強版權保護，并且積極推進期刊內容聚合。

第四，體制改革是中國期刊業(yè)數字化發(fā)展的保障。當前，中國期刊業(yè)仍然處于改革的關鍵階段。改革的主要內容就是把經營性的期刊打造成為合格的市場主體，同時積極培育規(guī)?；?、集約化的大型期刊集團。改革對于中國期刊業(yè)的數字化轉型具有十分重要的意義，唯有成為真正的市場主體，期刊才能按照市場規(guī)律、順應技術發(fā)展要求進行自主決策；唯有加快集團化建設，才能集中優(yōu)勢資源，形成整體合力，為產業(yè)轉型提供有效保障。

第五，“走出去”是中國期刊業(yè)數字化發(fā)展的重要方向。期刊是文化交流的紐帶，但由于受到語言、地域以及經營能力的限制，中國期刊在對外文化交流方面發(fā)揮的作用仍然很不充分。數字化為期刊內容的跨國傳播提供了極為便利的條件，使我們增加了推動中國期刊“走出去”，向國外介紹中國發(fā)展情況、傳播中華優(yōu)秀文化的信心。希望有更多國外同行能夠與中國期刊界開展業(yè)務合作，讓文化交流插上數字的翅膀。

新聞出版總署高度重視數字技術在全球范圍內給傳統(tǒng)產業(yè)帶來的革命性變化，并結合中國新聞出版業(yè)發(fā)展的實際，深入研究、不斷創(chuàng)新數字化條件下促進產業(yè)發(fā)展的政策措施，積極推動包括期刊業(yè)在內的新聞出版產業(yè)實現數字化轉型，在改進內容生產方式、創(chuàng)新信息傳播手段、改革經營管理模式、加強新媒體管理等方面形成了一系列有價值的思路，積累了一些有益經驗，取得了一定成效。但與突飛猛進的數字化進程相比，還有很多不適應，需要更多地向發(fā)達國家同行學習，借助先行者的經驗來改進工作。希望各位國內同仁能夠虛心學習，各位國外來賓能夠不吝賜教，使大會在信息交流方面實現效益最大化，把大家的智慧凝聚起來，為更好地推動期刊業(yè)發(fā)展貢獻力量。

謝謝大家！