花重錦官城 走馬看書(shū)博

周 暢

書(shū)博會(huì)幾經(jīng)演化。今年已是第二十屆。作為一個(gè)標(biāo)志性年份，書(shū)博會(huì)除了要做表面文章，更要在內(nèi)容、形式上加以創(chuàng)新，以增加出版企業(yè)的內(nèi)聚力，提高行業(yè)外的關(guān)注度。

4月28日，歷時(shí)5天的第二十屆全國(guó)圖書(shū)交易博覽會(huì)在成都圓滿落幕。這次以“蜀韻書(shū)香·悅讀天下”為主題的書(shū)業(yè)盛會(huì)吸引了來(lái)自全國(guó)新聞出版界的1600余家單位，盛況空前。與往屆相比。第二十屆全國(guó)圖書(shū)交易博覽會(huì)有以下三大特點(diǎn)：一是將農(nóng)家書(shū)屋建設(shè)的內(nèi)容在書(shū)博會(huì)期間充分展示，反映農(nóng)民群眾的讀書(shū)生活；二是將反映“5·12”抗震救災(zāi)的各類出版物集中在主會(huì)場(chǎng)展示，集中反映新聞出版系統(tǒng)在抗震救災(zāi)和災(zāi)后重建中所體現(xiàn)出來(lái)的精神風(fēng)貌，展會(huì)期間還組織參會(huì)代表到災(zāi)區(qū)深入了解災(zāi)后重建項(xiàng)目的建設(shè)情況，親身體驗(yàn)災(zāi)后重建成果；三是將民營(yíng)企業(yè)納入書(shū)博會(huì)主會(huì)場(chǎng)，并開(kāi)設(shè)專門的展區(qū)，進(jìn)行集中展示和交易。讓民營(yíng)發(fā)行企業(yè)與國(guó)有出版、發(fā)行單位同臺(tái)展示，充分展示我國(guó)文化體制改革以來(lái)。新聞出版業(yè)民營(yíng)企業(yè)發(fā)展的成就。

同時(shí)，本屆書(shū)博會(huì)規(guī)模空前、效益顯著、亮點(diǎn)紛呈、場(chǎng)面火爆，多項(xiàng)指標(biāo)均創(chuàng)書(shū)博會(huì)歷史新高：書(shū)博會(huì)主會(huì)場(chǎng)及成都其他書(shū)店的出版物零售總額680萬(wàn)元；主會(huì)場(chǎng)訂貨碼洋達(dá)51.175億元(國(guó)有20.847億元、民營(yíng)30.328億元)；團(tuán)購(gòu)交易額達(dá)4800萬(wàn)元；書(shū)博會(huì)主會(huì)場(chǎng)共有標(biāo)準(zhǔn)展位4159個(gè)；面積達(dá)8.6萬(wàn)平方米；1625家參展企業(yè)共展出各類出版物30多萬(wàn)種……筆者一向?qū)@些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)不太在意，但在走馬觀花的短短幾天里，這場(chǎng)視覺(jué)上極富沖擊力的書(shū)業(yè)盛宴還是給我們帶來(lái)深深的啟發(fā)和思索。

感恩·重建

如果沒(méi)有兩年前“5·12汶川大地震”的背景因素，時(shí)隔18年后全國(guó)圖書(shū)交易博覽會(huì)也很難重回成都舉辦。因而，抗震救災(zāi)就自然成為本屆書(shū)博會(huì)的重要主題。

東道主四川展團(tuán)展區(qū)面積930余平方米，為歷屆參加書(shū)博會(huì)展區(qū)面積之最。在展區(qū)裝修設(shè)計(jì)上，彰顯著天府之國(guó)的獨(dú)特神韻：各種字體的“蜀”字陳列其間，“三星堆”、“金沙”元素隨處可見(jiàn)，“綿竹年畫(huà)”伸手可及……四川出版人更是以一顆感恩的心，精心策劃推出了近1000種新書(shū)，精品力作眾多，亮點(diǎn)精彩紛呈。其中災(zāi)后重建系列是川版圖書(shū)精品的一大亮點(diǎn)，包括《愛(ài)的見(jiàn)證——攝影家眼中的災(zāi)后重建》、《震前震后》、《汶川羌》、《大地震后：四川依然美麗》、《崛起之路一汶川震后科學(xué)重建研究》、《崛起

5·12四川抗震救災(zāi)啟示錄》(中英文版)等，給廣大讀者帶來(lái)極大的心靈震撼和感動(dòng)。

無(wú)論是本地的還是外地的出版企業(yè)、作家，都紛紛以實(shí)際行動(dòng)表達(dá)對(duì)地震受災(zāi)地區(qū)的心意。海峽出版發(fā)行集團(tuán)為彭州市博愛(ài)小學(xué)的孩子們捐獻(xiàn)9萬(wàn)碼洋的圖書(shū)；中國(guó)出版集團(tuán)公司向四川大、中、小學(xué)和貧困山區(qū)、農(nóng)家書(shū)屋捐贈(zèng)價(jià)值80萬(wàn)元的圖書(shū)，捐建八家讀者之家圖書(shū)館；香港出版總會(huì)向154所四川受災(zāi)學(xué)校捐贈(zèng)73000冊(cè)圖書(shū)；中南出版集團(tuán)為德陽(yáng)千秋中學(xué)捐款10萬(wàn)元，以及價(jià)值10萬(wàn)碼洋的青春勵(lì)志類圖書(shū)，同時(shí)發(fā)起成立千秋中學(xué)勵(lì)志助學(xué)愛(ài)心基金。在此次書(shū)博會(huì)上，全國(guó)各地的出版企業(yè)還紛紛向西部貧困地區(qū)捐款、捐書(shū)，熱心公益成為參展出版企業(yè)的一項(xiàng)共識(shí)。

抗震救災(zāi)主題圖書(shū)在本屆書(shū)博會(huì)上備受關(guān)注，占地近百平方米的抗震救災(zāi)出版物展位，以抗震救災(zāi)期間的經(jīng)典形象為造型素材，展出“5·12”地震發(fā)生后全國(guó)近500家出版社出版的600余種主題系列出版物，共計(jì)1200多本圖書(shū)。在展位一側(cè)，還有一面象征著“肩并肩、手挽手”永不放棄的愛(ài)心墻。本次展出的抗震救災(zāi)圖書(shū)，按照類別分為實(shí)用圖書(shū)、詩(shī)歌、報(bào)紙與期刊、攝影、音像、報(bào)告文學(xué)等六大部分，收集并整理了抗震救災(zāi)期間全國(guó)各行業(yè)的專業(yè)作家及民間業(yè)余作家的作品。這些豐富的出版成果不僅展示了“5·12汶川大地震”中抗震救災(zāi)的偉大精神和災(zāi)后重建的重要成果，同時(shí)表達(dá)了第二十屆書(shū)博會(huì)對(duì)青海玉樹(shù)地震災(zāi)區(qū)的祝福。

國(guó)家隊(duì)PK地方軍

書(shū)博會(huì)歷來(lái)都是各地展現(xiàn)出版文化實(shí)力、體現(xiàn)出版改革成果的廣闊舞臺(tái)。隨著近幾年我國(guó)出版體制改革的不斷深化和發(fā)展，中央及各地的出版集團(tuán)取得了許多重要突破和大量創(chuàng)新成果。

出版行業(yè)的“國(guó)家隊(duì)”中國(guó)出版集團(tuán)在本次書(shū)博會(huì)上頻頻重拳出擊。4月25日下午，由中國(guó)出版集團(tuán)公司發(fā)起召開(kāi)了第三屆讀者大會(huì)。作為書(shū)博會(huì)四大重點(diǎn)活動(dòng)之一的讀者大會(huì)，主題是“愛(ài)讀書(shū)、讀好書(shū)、善讀書(shū)”，“讀者至上、享受閱讀”。流沙河、莫言、閻崇年、鄧賢、鞠萍、楊紅櫻、鮑鵬山等文化名家參會(huì)，他們以幽默、感人的語(yǔ)言表達(dá)對(duì)閱讀的熱愛(ài)和對(duì)生活的思考，受到讀者的熱烈歡迎。讀者大會(huì)是讀書(shū)人的盛會(huì)，有利于更好地激發(fā)廣大讀者的學(xué)習(xí)熱情，更好地推動(dòng)全民閱讀活動(dòng)的深入開(kāi)展，為構(gòu)建書(shū)香社會(huì)、學(xué)習(xí)型社會(huì)貢獻(xiàn)一份力量；讀者大會(huì)也是作家和出版人的盛會(huì)，有利于進(jìn)一步密切讀者、作者和出版者三方之間的魚(yú)水關(guān)系。

中國(guó)出版集團(tuán)公司第一款自有品牌移動(dòng)閱讀器也在本屆書(shū)博會(huì)上閃亮登場(chǎng)，它標(biāo)志著中國(guó)出版集團(tuán)公司正式進(jìn)入電子閱讀器產(chǎn)業(yè)。閱讀器的推出是中國(guó)出版集團(tuán)公司實(shí)施數(shù)字出版戰(zhàn)略，構(gòu)建完整的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈，為讀者提供終端閱讀服務(wù)的重要一環(huán)。這款移動(dòng)閱讀器，預(yù)裝108種暢銷、常銷精品圖書(shū)，來(lái)自集團(tuán)旗下16家出版社，分為暢銷讀物、文學(xué)藝術(shù)、政治、歷史、哲學(xué)、法律、經(jīng)濟(jì)、科技人文、少兒、休閑、其他加大類，包括《解放戰(zhàn)爭(zhēng)》、《曾國(guó)藩》、《塵埃落定》、《讀毛澤東札記》、《曹汝霖一生之回憶》、《七十年代》、《曲黎敏養(yǎng)生十二說(shuō)》等優(yōu)秀圖書(shū)。

中國(guó)出版集團(tuán)公司旗下商務(wù)印書(shū)館也邁出了資源整合、跨地區(qū)合作的重要一步：商務(wù)印書(shū)館(成都)有限責(zé)任公司在本次書(shū)博會(huì)上舉行揭牌儀式。商務(wù)印書(shū)館(成都)有限責(zé)任公司由商務(wù)印書(shū)館和四川新華文軒連鎖股份有限公司共同投資組建。這是商務(wù)印書(shū)館和四川新華文軒深化改革，實(shí)現(xiàn)跨地區(qū)、跨行業(yè)經(jīng)營(yíng)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的重要成果。商務(wù)印書(shū)館(成都)有限責(zé)任公司以圖書(shū)選題策劃、版權(quán)貿(mào)易和圖書(shū)發(fā)行為主營(yíng)業(yè)務(wù)，兼及舉辦各類教育培訓(xùn)業(yè)務(wù)。圖書(shū)選題策劃方面，公司既兼顧與商務(wù)品牌的關(guān)聯(lián)性，又注重拓展選題范圍，并在深入發(fā)掘商務(wù)出版資源優(yōu)勢(shì)的同時(shí)。注重對(duì)以成都為中心的西部?jī)?yōu)質(zhì)文化資源的挖掘與整合。

各地的出版航母也不甘人后。紛紛亮劍。湖南出版投資控股集團(tuán)不僅投巨資包下地方館外最好的4個(gè)廣告宣傳位，還舉行了豐富多彩的主題活動(dòng)。在傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化升級(jí)轉(zhuǎn)型過(guò)程中，出版湘軍狠抓新媒體、新業(yè)態(tài)產(chǎn)品，同時(shí)對(duì)傳統(tǒng)圖書(shū)出版也絲毫不放松。在書(shū)博會(huì)E除了提供新銳思想的圖書(shū)外，他們還通過(guò)種種營(yíng)銷活動(dòng)“傳遞理念、推介產(chǎn)品、提升影響力、打造公信力”，突出“多介質(zhì)傳播文

化，全流程創(chuàng)造價(jià)值”的理念。近幾年來(lái)，湖南出版集團(tuán)將多介質(zhì)、全流程、高成長(zhǎng)性定為追求的目標(biāo)。本屆書(shū)博會(huì)上，湖南出版集團(tuán)擁有的圖書(shū)、報(bào)刊、網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)、數(shù)字報(bào)、框架媒體、電子音像出版物等等都——亮相，十分清晰地展示出湖南出版集團(tuán)未來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的定位。

作為全國(guó)改革開(kāi)放前沿陣地的廣東，剛剛成立的南方出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰驹诒敬螘?shū)博會(huì)上高調(diào)亮相。旗下圖書(shū)發(fā)行有限公司也繼今年北京圖書(shū)訂貨會(huì)之后，又一次以嶄新的整體形象使人們眼前一亮。將集團(tuán)旗下的所有發(fā)行部門整合成一個(gè)具有獨(dú)立法人資格的新單位。這在國(guó)內(nèi)所有地方出版集團(tuán)中絕無(wú)僅有，走在了各出版集團(tuán)前列。這一強(qiáng)力改革舉措既解決了發(fā)行部門重復(fù)設(shè)置，發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)重復(fù)建設(shè)，發(fā)行渠道不暢，發(fā)行資源浪費(fèi)的問(wèn)題，又照顧到了各出版社的特點(diǎn)，使得出版社可以集中精力進(jìn)行選題策劃、編輯加工及圖書(shū)的整體營(yíng)銷。

北方聯(lián)合出版?zhèn)髅?集團(tuán))股份有限公司實(shí)施內(nèi)生增長(zhǎng)和外延擴(kuò)張同步提速發(fā)展戰(zhàn)略，促進(jìn)公司內(nèi)外部有效出版資源集中集結(jié)在出版主業(yè)，暢銷書(shū)、常銷書(shū)、重點(diǎn)書(shū)出版能力持續(xù)增強(qiáng)。在本次書(shū)博會(huì)上，北方聯(lián)合出版?zhèn)髅綌y近3000種市場(chǎng)常銷書(shū)、600余種首印量1萬(wàn)冊(cè)以上的2010年度新書(shū)與會(huì)，其出版主業(yè)的選題創(chuàng)新能力、圖書(shū)產(chǎn)銷能力、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力繼續(xù)呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)的發(fā)展勢(shì)頭。

“新生”的海峽出版發(fā)行集團(tuán)在書(shū)博會(huì)上完成了他們精彩的亮相，他們以藍(lán)色為主色調(diào)的展區(qū)設(shè)計(jì)頗具匠心，體現(xiàn)了海峽出版發(fā)行集團(tuán)“海納百川。生生不息”的企業(yè)精神。這次書(shū)博會(huì)，海峽出版發(fā)行集團(tuán)共推出2934種精品圖書(shū)，其中有不少圖書(shū)具有較高的文化積累價(jià)值。他們還舉辦了一系列豐富多彩的活動(dòng)，顯示出該集團(tuán)在人文關(guān)懷、品牌塑造、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)等方面的積極探索與開(kāi)拓精神。

此次書(shū)博會(huì)上，不論是老資歷的出版集團(tuán)還是剛剛成立的年輕出版集團(tuán)，在品牌宣傳、閱讀推廣、展銷展示上都下足了功夫。無(wú)論是“國(guó)家隊(duì)”還是“地方軍”，在改革的洪潮中，在良性的競(jìng)爭(zhēng)下，都顯示出生機(jī)勃勃的活力和發(fā)展壯大的動(dòng)力?；蛟S不久的將來(lái)，中國(guó)的出版格局會(huì)發(fā)生天翻地覆的變化。

數(shù)字時(shí)代的召喚

本次書(shū)博會(huì)，數(shù)字出版成為最大亮點(diǎn)，包括網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、手機(jī)閱讀、手持閱讀器、電紙書(shū)等國(guó)內(nèi)最尖端的數(shù)字出版技術(shù)首次在書(shū)博會(huì)上集中亮相。除六個(gè)傳統(tǒng)圖書(shū)展館外，書(shū)博會(huì)還專門設(shè)置了一個(gè)數(shù)字出版專館，展覽面積達(dá)上萬(wàn)平方米，手機(jī)閱讀、3G、電子圖書(shū)、出版數(shù)據(jù)庫(kù)、手持閱讀器、動(dòng)漫等最先進(jìn)的數(shù)字出版技術(shù)都在館內(nèi)展出。有近70家數(shù)字出版相關(guān)公司參加本次書(shū)博會(huì)，方正阿帕比、漢王、津科翰林悉數(shù)到場(chǎng)，中國(guó)出版集團(tuán)公司、人民軍醫(yī)出版社、外語(yǔ)教學(xué)與研究出版社等傳統(tǒng)出版社也在數(shù)字出版新領(lǐng)域嶄露頭角。

中國(guó)出版集團(tuán)公司旗下中版數(shù)字設(shè)備有限公司在書(shū)博會(huì)上推出“中版閃印王”集成式按需印刷系統(tǒng)。按需印刷是建立在數(shù)字式信息遠(yuǎn)距離傳輸和數(shù)字式信息高密度存儲(chǔ)的基礎(chǔ)上，用計(jì)算機(jī)將數(shù)字化圖書(shū)直接印制成印刷文本的技術(shù)。日本的按需印制系統(tǒng)最高可達(dá)每小時(shí)印制1萬(wàn)頁(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，美國(guó)的按需印刷系統(tǒng)從開(kāi)印到裁頁(yè)、折頁(yè)和配頁(yè)的平均時(shí)間為30秒?！爸邪骈W印王”集成式按需印刷系統(tǒng)是中國(guó)出版集團(tuán)公司獨(dú)家引進(jìn)美國(guó)ODB公司先進(jìn)的專利技術(shù)，可以在現(xiàn)場(chǎng)定制、印刷圖書(shū)，也可以遠(yuǎn)程通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行訂購(gòu)和印刷。此舉標(biāo)志著中國(guó)出版集團(tuán)公司正式進(jìn)軍按需印刷領(lǐng)域，將系統(tǒng)開(kāi)展按需印刷設(shè)備的引進(jìn)、制造和創(chuàng)新研發(fā)，向打造全球集成式按需印刷設(shè)備的制造和供應(yīng)基地邁出了重要的一步。

自從去年圣誕期間亞馬遜網(wǎng)站的電子書(shū)銷售超過(guò)實(shí)體書(shū)以來(lái)，電子出版即將取代傳統(tǒng)出版的聲音就沒(méi)停過(guò)。各大出版集團(tuán)也在閱讀器上下起了工夫。中國(guó)出版集團(tuán)的閱讀器特別雅致，白色的機(jī)器，屏幕上放著古雅的國(guó)畫(huà)畫(huà)面，吸引了不少人的眼球。上海世紀(jì)出版集團(tuán)推出的辭海閱讀器特點(diǎn)是獨(dú)家完整內(nèi)置《辭?！罚瑑r(jià)格在兩三千元左右，只是購(gòu)買閱讀器的讀者到底需不需要《辭?！?，這個(gè)有待驗(yàn)證。另外，還有重慶出版集團(tuán)的“讀點(diǎn)經(jīng)典”閱讀器以及專為世博會(huì)推出的紀(jì)念版閱讀器……

與傳統(tǒng)出版業(yè)合作，也成為本次電子書(shū)亮相書(shū)博會(huì)的一大重點(diǎn)。據(jù)漢王相關(guān)人士透露，在本次書(shū)博會(huì)上，漢王科技與新華文軒在品牌聯(lián)合、渠道資源、自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)數(shù)字產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等方面展開(kāi)深度合作。漢王科技與新華文軒的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，可以將數(shù)字出版從內(nèi)容到銷售縝密結(jié)合，從而完善數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈。

隨著中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)不斷向縱深發(fā)展，產(chǎn)業(yè)融合趨勢(shì)將愈加明顯，而這些真正掌握著大量?jī)?yōu)質(zhì)資源的出版機(jī)構(gòu)在面對(duì)數(shù)字圖書(shū)這種全新的產(chǎn)品形態(tài)時(shí)不免困惑：如何保證圖書(shū)產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)上流傳的安全性?如何形成新的盈利模式?這些都是擺在我們出版人面前需要深刻思考、亟待在實(shí)踐中解決的問(wèn)題。

書(shū)博會(huì)的內(nèi)聚和外化

年年歲歲花相似，歲歲年年人不同。第二十屆書(shū)博會(huì)在一片喧囂和熱鬧中閉幕了。同樣的場(chǎng)面、相似的主旋律，每年重復(fù)在不同的地點(diǎn)上演，難免會(huì)讓人有“審美疲勞”。如果單從投入產(chǎn)出比看，如果沒(méi)有各省市新聞出版局、出版集團(tuán)的鼎力參與，各出版企業(yè)決無(wú)太多的熱情和參加的原動(dòng)力。書(shū)博會(huì)幾經(jīng)演化，今年已是第二十屆。作為一個(gè)標(biāo)志性年份，書(shū)博會(huì)除了要做表面文章，更要在內(nèi)容、形式上加以創(chuàng)新，以增加出版企業(yè)的內(nèi)聚力，提高行業(yè)外的關(guān)注度。

借“世界讀書(shū)日”契機(jī)推出的全民閱讀活動(dòng)，與此間盛大舉行的書(shū)博會(huì)相疊加，形成出版行業(yè)的—個(gè)黃金時(shí)段。事實(shí)上，全民閱讀活動(dòng)不僅有效地營(yíng)造了書(shū)香氛圍，也切實(shí)拉動(dòng)了文化消費(fèi)，進(jìn)而轉(zhuǎn)換為出版產(chǎn)業(yè)提供前進(jìn)的動(dòng)力，這當(dāng)中不但政府需要扮演更加積極主動(dòng)的角色，出版企業(yè)也要消除“看客”心態(tài)，更加積極地投入和迎合。書(shū)博會(huì)要從政府主導(dǎo)走向行業(yè)主導(dǎo)，形成推廣全民閱讀的接力賽，將閱讀的種子灑向祖國(guó)大地。

此外，作為出版業(yè)界盛會(huì)，書(shū)博會(huì)也要承擔(dān)起向國(guó)人宣傳出版行業(yè)，介紹書(shū)業(yè)動(dòng)向的重任。相對(duì)于其他產(chǎn)業(yè)，出版產(chǎn)業(yè)無(wú)論從規(guī)模、效應(yīng)、從業(yè)人員、影響力等方面都無(wú)法與之相提并論，業(yè)外也有許多偏見(jiàn)和誤解。我們更需要多角度、全方位地展示出版新風(fēng)貌。

從政府指定到各地爭(zhēng)搶，書(shū)博會(huì)一路走來(lái)也見(jiàn)證了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展和會(huì)展經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大影響力。有超過(guò)10萬(wàn)客商、40多萬(wàn)群眾參加本次書(shū)博會(huì)，預(yù)計(jì)拉動(dòng)當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)住宿、娛樂(lè)、餐飲、旅游消費(fèi)30億元。舉辦書(shū)博會(huì)，不僅展示了當(dāng)?shù)氐奈幕泴?shí)力，也是城市宣傳的名片。于是書(shū)博會(huì)也變成了“香餑餑”，所以各舉辦城市也要相應(yīng)提高辦會(huì)水平，改善、治理城市環(huán)境，讓參展商來(lái)得舒心，讓讀者看得順心，讓主辦者辦得安心。

又一個(gè)十年向我們走來(lái)，我們每一個(gè)出版人都理應(yīng)肩負(fù)起自己的責(zé)任，同我們深愛(ài)的行業(yè)一起成長(zhǎng)、壯大!