歡迎來到相親真人秀

洪鵠 石萌萌 劉雅靜 楊胤

連續(xù)幾個星期以來,由江蘇衛(wèi)視推出的“新派交友節(jié)目”《非誠勿擾》穩(wěn)居全國衛(wèi)視頻道收視冠軍,甚至打敗了湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》。

節(jié)目紅了,是非也來了。一方面是真不真,馬諾、馬伊咪、劉云超……這些名字伴隨著《非誠勿擾》的火爆走俏各大網(wǎng)絡(luò)論壇,人們普遍質(zhì)疑,美少女和富家子真的會上電視相親嗎?他們到底是不是托兒?另一方面是誠不誠,湖南衛(wèi)視聲稱《非誠勿擾》剽竊了他們的同類相親節(jié)目《我們約會吧》。

《我們約會吧》于2009年平安夜開播,比《非誠勿擾》早一個月。湖南衛(wèi)視在其買下的英國相親節(jié)目《Take Me Out》的版權(quán)基礎(chǔ)上進(jìn)行了改良,制作出了中國版。

無論是《非誠勿擾》的“新派交友真人秀”,還是《我們約會吧》的“用時尚的娛樂方式作為表達(dá)形式的交友節(jié)目”,都帶動了電視收視的新一輪競爭,也似乎印證了媒體研究人李幸的那句話:2010年,肯定是中國電視的相親交友年。

要真人秀不要綜藝大觀

2009年7月,王剛組織江蘇衛(wèi)視綜藝策劃組的13個人開會,每個人報6個選題,來研究下一階段做什么節(jié)目。90后、房價、開心網(wǎng)、婚姻的背叛等社會熱點雖屢屢被提及,但剩男剩女這個話題是唯一被13個人都寫到的。王剛決定以此為入口做檔新節(jié)目。

相親節(jié)目在上世紀(jì)90年代一度風(fēng)行,代表作是臺灣胡瓜和高怡平主持的《非常男女》,足足火了7年。湖南衛(wèi)視1998年推出的《玫瑰之約》也在反復(fù)的停播和復(fù)播中撐了10年。王剛認(rèn)為,經(jīng)過了這幾年選秀狂潮的洗禮,相親節(jié)目此時的再度出現(xiàn)將給觀眾帶來很大的新鮮感。何況,他要搞的是一檔足夠“新派”的相親。

傳統(tǒng)的相親節(jié)目里,幾個男人就配幾個女人,上節(jié)目的人一般身份地位都大體相當(dāng),交流也都溫文爾雅、一團(tuán)和氣?！澳闶杖攵嗌?挺高。你芳齡多少?挺小。這樣的交友模式過時了?！蓖鮿傉f。現(xiàn)實如此慘烈,他強調(diào)要把他的新派交友節(jié)目做成一檔真人秀,而不是綜藝大觀。

中國綜藝節(jié)目始終跟在歐美后面亦步亦趨,對于這一點,王剛毫不掩飾。剩男剩女是全球性問題,王剛能毫不費力地數(shù)出近十檔歐美相親節(jié)目,“有全家一起上節(jié)目幫小孩兒相親的、有前女友現(xiàn)女友爭奪一個男人的、有一個女生對100個男生的……”他印象最深的是BBC做的一檔《愛的傳送門》,每個女生站在一個格子里,男生站在傳送帶上,依次送到各女生面前,女生選擇要還是不要,但如果下一個更好,女生還可以把上一個扔掉,“菜市場的感覺特別強烈”。

真人秀講究兩點,正在進(jìn)行和真實發(fā)生。對王剛來說,他就是要通過節(jié)目規(guī)則來設(shè)置一個情境,其中包含的戲劇沖突越強烈越好。24個女生對1個男生的局面由此誕生,這種極度不平衡必然導(dǎo)致有爭搶有唾棄。而迅速亮燈滅燈的及時表態(tài)也是真人秀的慣用手法:有表態(tài)就會有交鋒。

“我們只需通過搭建游戲規(guī)則來營造一個氛圍,當(dāng)真實的男女進(jìn)入其中,只要他們真實地表達(dá)自己,就必然會矛盾重重。而觀眾最想看的也就是一個普通人進(jìn)入到一個極端情境里的真實反應(yīng)?！?/p>

綜藝節(jié)目里用來調(diào)節(jié)氣氛、插科打諢的游戲時間被徹底省略了,比如《我們約會吧》里男嘉賓必須跨的美人墻、要接受的密室拷問等等?！斗钦\勿擾》里男男女女出場迅速、短兵相接,一個男嘉賓從亮相到離臺只有5分鐘的時間,24名女士在其間要完成她們的全部考驗。

要毒舌辣評不要溫情斯文

“吸引眼球,不擇手段?！笔恰段覀兗s會吧》制片人劉蕾對《非誠勿擾》的8個字評價?！疤惫?我們的節(jié)目絕對不會去踩這幫男孩兒女孩兒,也不會發(fā)動人們來攻擊他們?！?/p>

劉蕾說:“我們畢竟是媒體,有最起碼的道德底線,刻意炒作是不允許的。比如我們不會去宣揚拜金,比如說你可以滅燈,但你不能用挑釁的語氣拒絕,而讓被拒絕的人受到刺激?！?/p>

在王剛看來,劉蕾道出的恰好是《非誠勿擾》比《我們約會吧》吸引人的原因。“其他節(jié)目走的還是綜藝類的老路子,玩玩游戲,聊聊天?！斗钦\勿擾》是真人秀。”王剛反復(fù)重申。所以它不能滿足于溫情斯文的相親交友,甚至沒打算促成任何一對男女,連裝出這種態(tài)度都不肯,它要的是以鮮明的話題性、兇狠的兩性搏殺,來容納那些困擾著人們的現(xiàn)實問題——金錢、房價、家庭關(guān)系、男女關(guān)系,“它是撕破臉的、夸張的社會漫畫?！?/p>

作為力推節(jié)目,《非誠勿擾》和《我們約會吧》都動用了臺柱子出場。湖南臺的看家寶何炅36歲,走的始終是青春活潑路線,《我們約會吧》欄目中他有意無意地充當(dāng)著知心大哥一角,安慰和鼓勵著待嫁的女孩兒們。孟非作為江蘇衛(wèi)視一哥,其實只比何炅大3歲,卻被臺里人戲稱“孟爺爺”,長年主講時事新聞,路線嚴(yán)肅。

“婚戀包含的內(nèi)容很多,必然會講到房子,必然會講到老人,必然會有價值觀的碰撞。年輕的綜藝類主持人恐怕駕馭不了,所以我們想找一個有閱歷有經(jīng)驗包括體驗了婚姻的。”江蘇衛(wèi)視頻道總監(jiān)王培達(dá)的分析結(jié)果直指光頭孟非。

孟非嚴(yán)謹(jǐn),但節(jié)奏較慢,更多的時候他會讓選手充分表達(dá),自己點評一兩句就行。王剛希望能加強節(jié)目“麻辣”的效果,最后百里挑一地選了性格色彩分析師樂嘉。樂嘉性格激烈,富于進(jìn)攻性,能增添節(jié)目看點,光頭也和孟非相得益彰。

擁有老練主持經(jīng)驗的孟非掌握著《非誠勿擾》的“度”。女孩兒們有時對男嘉賓刻薄過了頭,24張血盆大口對著一個綿羊似的男嘉賓時,孟非往往會保護(hù)一下男嘉賓——很多時候用的是調(diào)侃自己的方式。但他不會這樣對馬諾,那個聲稱“只愿意到寶馬車?yán)锟蕖钡摹鞍萁稹迸??！耙环矫骜R諾足夠強大,她不需要我保護(hù);另一方面這個節(jié)目是24個女人對一個男人進(jìn)行點評、挑剔,女性比較強勢。這個節(jié)目多少有些女權(quán)的意味?！?/p>

2010年4月的一期節(jié)目因為農(nóng)民話題而激起軒然大波,這是王剛等主創(chuàng)人員沒有想到的。來自杭州的一對小康母子沈勇和其母表示希望“對方也具有相當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)條件,農(nóng)村的不要”,讓場上24名時髦的城市女孩兒怒發(fā)沖冠。網(wǎng)絡(luò)上有人質(zhì)疑這段節(jié)目是事先安排好的,王剛反駁:“你說出多少錢給你,你肯上臺來說這樣激起民憤的話?”

負(fù)責(zé)“選角”的李政說了兩個原則,一是必須樂于表達(dá)、善于表達(dá),不管觀點多偏激離奇,上節(jié)目的人都是要秀自己的,不說等于白上。二是盡量選擇差異大、不同種類的人,所以《非誠勿擾》有年輕美貌女、麻辣女、中性女、離異女、博士女、花癡女,有身家600萬的富二代男,有月入850元但愿意為馬諾摳下眼珠的癡情男……總之,人形態(tài)各異了,才有話題。

“話題是由人帶來的。”孟非和王剛都這樣認(rèn)為。所以王剛說,他們不制造話題,他們只選人——選擇千奇百怪、各行各業(yè)的人。

嘉賓究竟是不是托兒

2010年4月20日凌晨,網(wǎng)友黑刀在豆瓣網(wǎng)上發(fā)表日志《非誠勿擾》,詳細(xì)記載了自己參加前日錄制節(jié)目的經(jīng)過。在歷經(jīng)重重關(guān)卡終于和23號女嘉賓牽手之后,“……我們可愛的23號后來告訴我,她只是這個節(jié)目的托兒,參加這個節(jié)目只是她的工作,她說她很感激我在節(jié)目中選擇了她,并且送上了她濃濃的祝福:你那期節(jié)目的收視率非常高。參加完這個節(jié)目之后,一定會有更多的好女孩兒跟你聯(lián)系,祝你幸福?！?/p>

該帖半天之內(nèi)被推薦了1000次。黑刀是豆瓣網(wǎng)的著名網(wǎng)友,現(xiàn)實身份為摩登天空的企宣總監(jiān),曾擔(dān)任上屆“快女”評審?；靥芯W(wǎng)友普遍大呼上當(dāng),也有人質(zhì)疑:曾擔(dān)任湖南衛(wèi)視“快女”評審的黑刀,是不是來黑江蘇衛(wèi)視的?

“我們盡量挑選動機單純的人,但是有些人的想法不在我們的控制范圍之內(nèi)。”對于找“托兒”的說法,王剛徹底否認(rèn)?！敖^對沒有勞務(wù)費一說,我們只給外地選手報銷來回臥鋪票,如果你要坐飛機得自己貼錢。”

堅稱“我們的節(jié)目絕對不會用托兒”的湖南衛(wèi)視同樣遭遇質(zhì)疑。《我們約會吧》中的紅人張中媛本身就是湖南衛(wèi)視的實習(xí)生,“她是實習(xí)生也和我們這個節(jié)目沒關(guān)系”的說法很難讓人信服。

北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院博士生導(dǎo)師周星認(rèn)為,觀眾把此事看得偏于嚴(yán)肅:“《非誠勿擾》肯定是秀,它很好地把握了秀文化,如果一點兒不作秀,它大概就是一檔新聞節(jié)目了?！?/p>

撇開真假判斷不說,不可否認(rèn)的是,“是不是托兒”這個話題本身已經(jīng)成為了真人秀節(jié)目常議常新的焦點,無論是觀眾的質(zhì)疑還是節(jié)目制作人的辯白都起到了眾人拾柴火焰高的事實效果。

三足鼎立,蘇軍破局

2010年3月底,《非誠勿擾》在北京開了一場研討會,請了不少研究電視的學(xué)者。華南理工大學(xué)的李幸教授差點兒把研究生帶去——大齡青年們都在看《非誠勿擾》,偷偷做著各自的速配夢。

北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院副院長俞虹認(rèn)為,《非誠勿擾》讓婚戀節(jié)目走出了狹窄的訴求,在預(yù)設(shè)過程中,呈現(xiàn)了豐富厚重的意義。“節(jié)目的最大看點不在于最后誰牽著誰的手走了,真正的精彩、高潮在前面已經(jīng)完成?！?/p>

盡管學(xué)者苗棣認(rèn)為江蘇衛(wèi)視和《非誠勿擾》應(yīng)該帶領(lǐng)中國的衛(wèi)視節(jié)目在“從收視率為王、到內(nèi)容為王、再到現(xiàn)在形態(tài)為王”轉(zhuǎn)變的道路上狂奔,但無可否認(rèn)的是,收視率依然是衛(wèi)視頻道們的最高指示。在和老大哥湖南衛(wèi)視《我們約會吧》的同題擂臺中,這一次江蘇衛(wèi)視完勝。

有趣的是,一年多以前,是江蘇衛(wèi)視買下英國版《誰敢來唱歌》的版權(quán),并在收視率不及湖南衛(wèi)視的“挑麥”之后向廣電總局提出申訴。如今事件重演,賓主卻對調(diào)了位置。

2010年3月31日晚,浙江衛(wèi)視推出了自己的相親節(jié)目《為愛向前沖》,江蘇衛(wèi)視笑稱“這是《非誠勿擾3.0》版”。浙江衛(wèi)視的總監(jiān)夏成安,做科教頻道出身,很擅長做人文題材,“不惜血本派記者到青藏高原做片子,做得很扎實”?，F(xiàn)在必須靠娛樂打拼天下,夏成安說自己“累掉了6顆牙,掉了11斤肉,白了一頭頭發(fā)”。

2004年以來,江蘇衛(wèi)視的定位一直是“情感”,《人間》《世間》等節(jié)目著力于刻畫世間百態(tài),描繪人情冷暖。2010年年初,臺里新提出了“情感世界,幸福中國”的新概念,有意轉(zhuǎn)型。一方面是斥資3億購買了包括高希希的《三國》在內(nèi)的大量獨家首播電視劇,一方面是對綜藝娛樂節(jié)目《時刻準(zhǔn)備著》《非誠勿擾》的全力打造。

“像《人間》這樣的節(jié)目,口碑是好的,但沒有話題性,觀眾又以中年人居多,這樣的群體不會在網(wǎng)上產(chǎn)生影響力?！苯K衛(wèi)視品牌推廣部主任劉原說。這次,《非誠勿擾》落點婚戀,擁有足夠兇猛有力的話題性,江蘇衛(wèi)視一擊即中。

“普通人需要什么?普通人最大的政治就是愛情。”長期研究電視的李幸教授如是總結(jié)。

(摘自《南都周刊》)