中央電視臺(tái)全面關(guān)注世博會(huì),全媒體報(bào)道異彩紛呈

馬軼紅

成功直播開(kāi)幕式盛況

4月30日晚8時(shí),2010年上海世博會(huì)隆重開(kāi)幕。中央電視臺(tái)第一、四、七套節(jié)目和新聞、英語(yǔ)新聞、法語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、俄語(yǔ)、阿語(yǔ)、高清頻道對(duì)開(kāi)幕式及焰火晚會(huì)進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)直播,并成功為國(guó)際廣播中心提供開(kāi)幕式及焰火晚會(huì)直播公用信號(hào)。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)同步轉(zhuǎn)播中、英、西、法、阿、俄6個(gè)語(yǔ)種的電視直播信號(hào),覆蓋全球140多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

據(jù)統(tǒng)計(jì),共有130個(gè)國(guó)家和地區(qū)的318家電視機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)播或部分使用了中央電視臺(tái)6個(gè)國(guó)際頻道的節(jié)目信號(hào),其中257家完整轉(zhuǎn)播,61家部分轉(zhuǎn)播。國(guó)內(nèi)收視調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,39個(gè)轉(zhuǎn)播頻道的總體收視率為13.93%,總體收視份額為38.79%,其中中央電視臺(tái)相關(guān)轉(zhuǎn)播頻道總體收視份額為21.47%。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)頁(yè)面瀏覽量達(dá)1.26億頁(yè)次,視頻累計(jì)觀看人次達(dá)219萬(wàn),最高同時(shí)觀看人數(shù)達(dá)到53萬(wàn)人,海內(nèi)外網(wǎng)民和手機(jī)用戶留言超過(guò)32000余條。此外,新聞?lì)l道、中文國(guó)際頻道及各外語(yǔ)頻道還圍繞開(kāi)幕式及焰火晚會(huì)推出直播特別節(jié)目。

綜合頻道、新聞?lì)l道:

世博會(huì)常態(tài)報(bào)道內(nèi)容豐富

上海世博會(huì)開(kāi)幕以來(lái),綜合頻道、新聞?lì)l道世博會(huì)常態(tài)報(bào)道繼續(xù)保持熱度,內(nèi)容豐富、角度多樣、現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)。一是早間新聞節(jié)目《朝聞天下》側(cè)重回顧前一天的世博會(huì)相關(guān)情況,及時(shí)預(yù)告當(dāng)日看點(diǎn)。二是綜合頻道《新聞20分》和新聞?lì)l道《新聞直播間》、《共同關(guān)注》等,重點(diǎn)報(bào)道當(dāng)日重要的世博活動(dòng)和動(dòng)態(tài)信息,并保持內(nèi)容的高頻率更新。三是新聞?lì)l道晚間專(zhuān)欄節(jié)目側(cè)重開(kāi)展國(guó)內(nèi)外相關(guān)新聞人物的深度訪談,關(guān)注國(guó)際輿論反響等。相關(guān)報(bào)道注意運(yùn)用新聞特寫(xiě)形式和體驗(yàn)性報(bào)道方式,突出現(xiàn)場(chǎng)和細(xì)節(jié),有效增強(qiáng)了新聞的生動(dòng)性、感染力和個(gè)性特色。

新聞?lì)l道: “看世博 知世界”與“天天世博會(huì)”亮點(diǎn)多多

4月30日至5月1日,新聞?lì)l道圍繞世博會(huì)開(kāi)幕和開(kāi)園儀式推出大型直播特別節(jié)目“看世博 知世界”。節(jié)目設(shè)計(jì)精巧,信息量大,時(shí)效性強(qiáng),亮點(diǎn)頻現(xiàn)。一是主題鮮明突出,內(nèi)容豐富多彩。以“全球同期待,天涯共此時(shí)”、“精彩世博第一天”為主題,客觀反映世博會(huì)開(kāi)幕前世博園區(qū)內(nèi)外公共服務(wù)系統(tǒng)的真實(shí)運(yùn)行狀態(tài),及世博園首次在正常運(yùn)營(yíng)條件下開(kāi)門(mén)迎客等信息。二是多種節(jié)目形態(tài)立體呈現(xiàn),深刻闡釋世博理念。新聞、直播、評(píng)論、深度調(diào)查性報(bào)道、人物專(zhuān)訪、專(zhuān)題短片等形態(tài)節(jié)目有機(jī)融合,深入闡釋了世博會(huì)理念。三是報(bào)道手段創(chuàng)新,有效提高可視性和信息量。利用直升機(jī)、游船、動(dòng)車(chē)等,全視角展現(xiàn)世博園區(qū)美景。四是凸顯服務(wù)意識(shí),持續(xù)提供有關(guān)票務(wù)、交通、天氣等方面資訊。五是前后方多個(gè)演播室交叉互動(dòng),配合默契,銜接自然流暢。

5月5日起,以首個(gè)國(guó)家館日為契機(jī),新聞?lì)l道推出每天播出30分鐘左右的《天天世博會(huì)》專(zhuān)欄,以現(xiàn)場(chǎng)直播、新聞特寫(xiě)、記者體驗(yàn)式報(bào)道、人物專(zhuān)訪和與觀眾互動(dòng)等多種形式和手段,全面報(bào)道上海世博會(huì)。當(dāng)日的節(jié)目通過(guò)直播阿爾巴尼亞民族歌舞表演,報(bào)道阿爾巴尼亞館的亮點(diǎn),介紹阿爾巴尼亞國(guó)情,引領(lǐng)觀眾充分感受阿爾巴尼亞對(duì)中國(guó)和世博會(huì)的熱情。作為新聞?lì)l道上海世博會(huì)報(bào)道的主要欄目之一,《天天世博會(huì)》將一直持續(xù)到世博會(huì)閉幕。

財(cái)經(jīng)頻道:

專(zhuān)題凸顯服務(wù)性,全力滿足游客需求

財(cái)經(jīng)頻道《魅力世博》制作播出《世博園區(qū)布局》專(zhuān)題,旨在成為參觀游覽世博園的導(dǎo)讀,引導(dǎo)游客有序觀園。節(jié)目以五個(gè)片區(qū)的主題為線索,邀請(qǐng)世博園園區(qū)總規(guī)劃師做客演播室,暢談五個(gè)片區(qū)在規(guī)劃中的立意,講述各具特色的154個(gè)場(chǎng)館的分布情況,同時(shí)結(jié)合園區(qū)航拍畫(huà)面,使觀眾對(duì)世博園區(qū)有一個(gè)完整的空間概念,以便合理安排游園時(shí)間和路線。

5月3日,財(cái)經(jīng)頻道《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》等資訊節(jié)目與上海演播室特別節(jié)目《魅力世博》聯(lián)動(dòng),推出一組具有前瞻性的系列報(bào)道,著重反映世博會(huì)科技成果的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化前景。報(bào)道聚焦“新興技術(shù)擬借世博‘閱兵契機(jī)走向產(chǎn)業(yè)化”,通過(guò)記者園內(nèi)探訪等方式,集中關(guān)注因世博推介而引發(fā)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的科技型企業(yè),以及它們展示出的高新技術(shù)、全新理念等。此外,《第一時(shí)間》還圍繞上海周邊旅游商機(jī)、吃住行消費(fèi)指南等,及時(shí)提供好看實(shí)用的服務(wù)性信息。

5月6日,財(cái)經(jīng)頻道結(jié)合上海世博會(huì)開(kāi)幕6天以來(lái),入園游客的流量變化和相關(guān)反饋信息,整合特別節(jié)目《魅力世博》及《第一時(shí)間》等資訊欄目,從世博園門(mén)票購(gòu)買(mǎi)、上海及周邊旅游住宿等游客關(guān)注的熱點(diǎn)出發(fā),為觀眾推薦最佳購(gòu)票、住宿方案,并及時(shí)發(fā)布“世博錯(cuò)峰游”給游客帶來(lái)的優(yōu)惠等。同時(shí),還反映了上海在世博會(huì)配套服務(wù)方面作出的努力等。

各國(guó)際頻道:

報(bào)道形式多樣、內(nèi)容豐富

5月2日起,中文國(guó)際頻道18:00檔《中國(guó)新聞》播出15分鐘新聞專(zhuān)欄節(jié)目《世博匯》。節(jié)目分“世博視點(diǎn)”、“世博慧眼”、“搜城記”和“開(kāi)心世博會(huì)”4個(gè)版塊,旨在打造一部以“城市讓生活更美好”為主題的影像版世博百科全書(shū)。“世博視點(diǎn)”以關(guān)鍵詞形式梳理、點(diǎn)評(píng)當(dāng)天世博資訊?！笆啦┗垩邸蓖ㄟ^(guò)記者、知名專(zhuān)家或觀眾家庭等個(gè)性化視角,深度體驗(yàn)場(chǎng)館內(nèi)的經(jīng)典案例、創(chuàng)意、科技等?！八殉怯洝奔姓故玖藝?guó)內(nèi)外城市中的現(xiàn)代文明、先進(jìn)科技和生活理念?！伴_(kāi)心世博會(huì)”通過(guò)與網(wǎng)絡(luò)媒體合作,“嵌入”網(wǎng)友關(guān)于世博會(huì)的問(wèn)題與建議,并每日邀請(qǐng)一位資深評(píng)論員,實(shí)時(shí)點(diǎn)評(píng)“世博視點(diǎn)”、“世博慧眼”和“搜城記”的內(nèi)容。

中文國(guó)際頻道午間《中國(guó)新聞》推出“愛(ài)世博”,通過(guò)聯(lián)手央視網(wǎng)等多家網(wǎng)絡(luò)媒體,以拍客視頻、微博互動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)票選等新媒體互動(dòng)方式征集民間世博故事。

英語(yǔ)新聞?lì)l道《海客談》制作相關(guān)節(jié)目,點(diǎn)評(píng)各場(chǎng)館精彩看點(diǎn)、世博給上海帶來(lái)的影響,及上海市民和外國(guó)游客對(duì)世博會(huì)的評(píng)價(jià)。

西語(yǔ)頻道集中展現(xiàn)墨西哥館、西班牙館的參展亮點(diǎn),及西語(yǔ)國(guó)家民眾對(duì)世博會(huì)的期待。

法語(yǔ)頻道、俄語(yǔ)頻道記者深入世博會(huì)一線采訪,突出現(xiàn)場(chǎng)感和時(shí)效性。

美洲中心記者站:

積極做好世博會(huì)相關(guān)報(bào)道

美洲中心記者站與中文國(guó)際頻道聯(lián)動(dòng),推出有地域特色的12集系列報(bào)道《世博烙印》,通過(guò)記者深入北美12個(gè)城市走訪當(dāng)事人、見(jiàn)證者,講述世博故事,展示曾參與世博會(huì)的城市的面貌,集中反映當(dāng)?shù)嘏c世博相關(guān)的人文、歷史、科技、文化等,有效地拓展了中央電視臺(tái)世博報(bào)道視角。此次,美洲中心站提前策劃,與新聞中心相關(guān)部門(mén)反復(fù)溝通,結(jié)合美國(guó)先后14次舉辦世博會(huì)、加拿大舉辦過(guò)兩屆世博會(huì)的特點(diǎn),挖掘、尋找與中國(guó)相關(guān)聯(lián)的因素,統(tǒng)籌調(diào)度區(qū)域內(nèi)的紐約、洛杉磯、多倫多等站點(diǎn),合力采訪制作這一系列報(bào)道。

此外,美洲中心站還積極配合有關(guān)頻道的世博會(huì)開(kāi)幕直播特別節(jié)目等,及時(shí)報(bào)道中國(guó)駐美使領(lǐng)館及華人華僑舉辦迎接世博系列活動(dòng)、美國(guó)國(guó)務(wù)卿希拉里慶賀世博開(kāi)幕,專(zhuān)訪在美的世博會(huì)形象大使郎朗、姚明,采訪美國(guó)民眾對(duì)世博會(huì)的期待與祝福等。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái):

億萬(wàn)網(wǎng)友相聚世博

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)啟動(dòng)了“We Are One”億萬(wàn)網(wǎng)友相聚世博作品大賽活動(dòng),在網(wǎng)站首頁(yè)、新聞臺(tái)首頁(yè)和世博臺(tái)首頁(yè)推出活動(dòng)專(zhuān)題。專(zhuān)題包括“相聚世博億萬(wàn)網(wǎng)友寄語(yǔ)征集”、“世博主題評(píng)論文章大賽”、“世博主題攝影大賽”等原創(chuàng)互動(dòng)活動(dòng),以及“看《世博傳奇》,贏精美大獎(jiǎng)”、“‘世博服務(wù)臺(tái)歡迎網(wǎng)友提問(wèn)”、“‘愛(ài)世博——2010我與世博博客征文”等電視互動(dòng)活動(dòng)。其中,“‘世博尋寶視頻征集”活動(dòng)被列入國(guó)務(wù)院新聞辦公室世博會(huì)報(bào)道重點(diǎn)項(xiàng)目。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)還制作推出以“城市,讓生活更美好”為主題的世博專(zhuān)屬模板,通過(guò)博客模板傳遞活動(dòng)擴(kuò)大世博影響,讓更多網(wǎng)友參與世博互動(dòng)。該模板延續(xù)以往重大活動(dòng)優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn),設(shè)置“一鍵到位”功能,網(wǎng)友只需輕輕點(diǎn)擊,即可將自己博客的模板換成世博模板。同時(shí),該模板通過(guò)明星博客帶動(dòng)網(wǎng)友進(jìn)行模板傳遞,以點(diǎn)帶面擴(kuò)大傳播效果。

CCTV手機(jī)電視:

雙語(yǔ)“CCTV全景看世博”

正式上線發(fā)布

CCTV手機(jī)電視世博應(yīng)用產(chǎn)品——“CCTV全景看世博”在iPhone平臺(tái)正式上線發(fā)布。該產(chǎn)品結(jié)合了中央電視臺(tái)的優(yōu)勢(shì)資源和蘋(píng)果公司產(chǎn)品的特色,以中英文面向全球蘋(píng)果用戶開(kāi)展世博報(bào)道。產(chǎn)品下設(shè)“專(zhuān)題”、“百科”、“地圖”和“日程”四個(gè)板塊。“專(zhuān)題”聚合中央電視臺(tái)世博報(bào)道內(nèi)容,分設(shè)“世博名人館”、“魅力世博”、“百年世博夢(mèng)”、“展館掠影”等主題,用戶可實(shí)時(shí)分享世博視頻,領(lǐng)略各國(guó)展館風(fēng)采;“百科”以世博的歷史、文化、起源等內(nèi)容為特色,普及世博知識(shí);“地圖”實(shí)現(xiàn)了展區(qū)展館的精確定位功能;“日程”方便手機(jī)用戶隨時(shí)查詢完整的日常演出、館日活動(dòng)、大型演出情況。此外,“CCTV全景看世博”還接入了英語(yǔ)新聞?lì)l道的世博報(bào)道直播信號(hào)。