分析電視臺(tái)新聞?lì)l道的成功策略

賀曉曼

（作者單位：山東省臨沂市平邑縣廣播電視臺(tái)）

分析電視臺(tái)新聞?lì)l道的成功策略

賀曉曼

（作者單位：山東省臨沂市平邑縣廣播電視臺(tái)）

電視臺(tái)新聞?lì)l道的成功需要從多方面入手，需要充分滿足社會(huì)背景需求，堅(jiān)持特有的制作理念，強(qiáng)化新聞?dòng)^點(diǎn)，滿足人們對(duì)新聞的需求。

電視臺(tái)；新聞?lì)l道；成功策略

目前，我國電視臺(tái)新聞?lì)l道節(jié)目的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)，已經(jīng)進(jìn)入了多元化時(shí)期。新聞?lì)l道專題節(jié)目豐富多彩，包括新聞?wù){(diào)查、民意調(diào)查、新聞評(píng)論等各種形式。新聞?lì)l道的特色是補(bǔ)充和深化整點(diǎn)和分類新聞的內(nèi)容。電視臺(tái)新聞?lì)l道通過不斷完善和改版，使內(nèi)容具有專業(yè)化、國際化等特點(diǎn)。

1　電視臺(tái)新聞?lì)l道發(fā)展現(xiàn)狀

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，電視臺(tái)新聞?lì)l道也隨之飛速進(jìn)步。新聞?lì)l道的成長初期還沒有充分發(fā)揮出傳播力和影響力，在全天新聞直播報(bào)道、重大事件的突擊報(bào)道等方面，也沒能發(fā)揮出巨大功能。“非典”期間的連續(xù)報(bào)道，是電視臺(tái)新聞?lì)l道的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。從央視新聞開始不斷成熟，新聞?lì)l道逐漸成為主流傳播中心。近幾年，電視臺(tái)新聞?lì)l道的發(fā)展前途一片光明，但是受到各種原因影響，使新聞?lì)l道具有品質(zhì)化的理念還有一定的差距。雖然目前我國新聞?lì)l道已經(jīng)掌握了突發(fā)事件跟蹤報(bào)道的主動(dòng)權(quán)，但在正常傳播中缺乏搶眼的表現(xiàn)，多元化的功能未在合適時(shí)間發(fā)揮出來。因此，新聞?lì)l道的收視率還有待提高，與娛樂頻道相比，新聞?lì)l道的專業(yè)化發(fā)展速度快，并取得了一定成功。電視臺(tái)新聞?lì)l道發(fā)展現(xiàn)狀多數(shù)為區(qū)域性，在新聞傳播大領(lǐng)域中應(yīng)該分析和總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，努力發(fā)出我國的最強(qiáng)音。

2　新聞?lì)l道成功策略分析

2.1社會(huì)背景需求

在各大電視臺(tái)新聞?lì)l道中，社會(huì)背景是傳播的關(guān)鍵點(diǎn)，成為收視中心最重要的因素就是對(duì)社會(huì)中重大突發(fā)事件的連續(xù)報(bào)道，通過跟蹤報(bào)道讓新聞?lì)l道發(fā)揮主流媒體的影響力，成為公共話語平臺(tái)。在社會(huì)背景需求下，新聞?lì)l道的成功策略通常體現(xiàn)在預(yù)知性的新聞報(bào)道中。這種策略不僅可以發(fā)揮新聞?lì)l道的輿論導(dǎo)向作用，還可以為專業(yè)化的頻道目標(biāo)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

為了適應(yīng)社會(huì)發(fā)展，國內(nèi)電視臺(tái)新聞?lì)l道也隨之發(fā)生著變化。以央視新聞?lì)l道為代表的各地方電視臺(tái)迅速調(diào)整策略，從運(yùn)用直播形式發(fā)展到直播常態(tài)化，改變?cè)谏鐣?huì)中報(bào)道重大突發(fā)事件的被動(dòng)局面。例如，在“非典”報(bào)道中，新聞?lì)l道就抓住突發(fā)事件報(bào)道的主動(dòng)權(quán)，通過更改報(bào)道策略，改變局面，在報(bào)道“汶川大地震”時(shí)，我國電視臺(tái)新聞?lì)l道向成功邁了一大步。

2.2特有的制作理念

電視臺(tái)新聞?lì)l道的成功與特有的制作理念緊密相連。要想使新聞?lì)l道專業(yè)化，必須根據(jù)頻道特點(diǎn)，設(shè)計(jì)制作理念，凸顯出新聞?lì)l道的專業(yè)性。新聞?lì)l道制作本質(zhì)上是為觀眾提供全方位的新聞服務(wù)，全天24小時(shí)聯(lián)播各種新聞節(jié)目，以自創(chuàng)為主，轉(zhuǎn)播為輔的制作形式，呈現(xiàn)出線性播出狀態(tài)。

2.3強(qiáng)化新聞?dòng)^點(diǎn)

新聞?dòng)^點(diǎn)是新聞?lì)l道在內(nèi)容上的品質(zhì)要求。如果說新聞傳播速度是新聞?lì)l道的“硬件”，那么明確和強(qiáng)化新聞?dòng)^點(diǎn)則是新聞?lì)l道深化的“軟件”。

在目前各大電視臺(tái)新聞?lì)l道中，大多數(shù)選擇嘉賓、連線、記者出鏡的形式來完成直播中的新聞傳遞，通過提出觀點(diǎn)加強(qiáng)新聞深度。但是，在近幾年新聞?lì)l道的發(fā)展中，固定新聞欄目也增添了觀察員、評(píng)論員等形式強(qiáng)化新聞?dòng)^點(diǎn)。新聞?lì)l道成功原因之一是因?yàn)榧訌?qiáng)對(duì)新聞?dòng)^點(diǎn)的重視，提高自身的傳播能力，掌握和控制輿論導(dǎo)向。目前，電視臺(tái)新聞?lì)l道在國內(nèi)新聞中發(fā)揮出引領(lǐng)作用。

2.4滿足人們對(duì)新聞的需求

新聞?lì)l道的使命就是滿足人們對(duì)新聞的需求。發(fā)展人民大眾喜聞樂見的新聞，推陳出新、面向世界。新聞?lì)l道不僅要有傳統(tǒng)新聞報(bào)道，更要打破陳舊的觀念，在符合現(xiàn)代文化和頻道特性的基礎(chǔ)上，做出能讓人們實(shí)時(shí)了解全國各地社會(huì)動(dòng)態(tài)的新聞。在現(xiàn)如今的社會(huì)環(huán)境下，新聞?lì)l道的成功離不開受眾；所以，設(shè)計(jì)多樣化的新聞欄目，可以全面迎合人們對(duì)新聞的需求。

3　電視臺(tái)新聞?lì)l道發(fā)展與堅(jiān)持原則

3.1電視臺(tái)新聞?lì)l道的堅(jiān)持原則

新聞?lì)l道的主體是事實(shí)，所以要保證新聞報(bào)道的真實(shí)性，必須堅(jiān)持客觀公正的原則，根據(jù)新聞內(nèi)容提供更多視角，找出事實(shí)背后可能隱藏的原因，全面挖掘新聞內(nèi)容客觀樣態(tài)，分析表象，反映出新聞本質(zhì)。因此，堅(jiān)持新聞的客觀公正是新聞?lì)l道成功的基本原則。

3.2電視臺(tái)新聞?lì)l道的發(fā)展原則

立足本土意味著以我國的發(fā)展?fàn)顩r作為出發(fā)點(diǎn)，找到新聞?lì)l道的傳播理念，通過多樣化的方式傳播新聞事實(shí)，探索新聞?lì)l道價(jià)值。根據(jù)我國現(xiàn)狀，構(gòu)建新聞報(bào)道框架，尋找人們的關(guān)注點(diǎn)，強(qiáng)化新聞中心，在本土中陳述事實(shí)，發(fā)出自己的聲音，形成具有中國特色的話語權(quán)，使新聞?lì)l道實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)化的轉(zhuǎn)變，提高影響力，進(jìn)而不斷向成功邁進(jìn)。

4　結(jié)語

電視臺(tái)新聞?lì)l道是在經(jīng)驗(yàn)積累和分析建立的基礎(chǔ)上獲得成功的，并根據(jù)國家發(fā)展和人民需求進(jìn)行改版和重置，堅(jiān)持發(fā)展原則，全面實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)新聞?lì)l道的專業(yè)化和多元化。

［1］羅昶.新版中央電視臺(tái)新聞?lì)l道編播特征分析［J］.新聞界，2009（6）.

賀曉曼（1982-），女，山東平邑人，本科，助理編輯。研究方向：新聞方面的工作。