龍巖市實施名牌戰(zhàn)略存在的問題及其對策研究

龍巖市質(zhì)量技術監(jiān)督局課題調(diào)研組

（龍巖市質(zhì)量技術監(jiān)督局，福建 龍巖 364000）

龍巖市實施名牌戰(zhàn)略存在的問題及其對策研究

龍巖市質(zhì)量技術監(jiān)督局課題調(diào)研組

（龍巖市質(zhì)量技術監(jiān)督局，福建 龍巖 364000）

本文通過對龍巖市近幾年名牌產(chǎn)品發(fā)展情況的調(diào)研，分析龍巖市品牌帶動工作取得的成效、存在的問題和潛在的優(yōu)勢以及發(fā)展方向。探討了龍巖市名牌產(chǎn)品的培育目標和發(fā)展方向。

龍巖市；名牌戰(zhàn)略；名牌產(chǎn)品

創(chuàng)名牌產(chǎn)品是龍巖市品牌帶動工作的重要組成部分，對全面提高龍巖市的產(chǎn)品質(zhì)量總體水平和企業(yè)整體素質(zhì)具有重要推動作用，對優(yōu)化社會資源，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結構，推動產(chǎn)業(yè)升級，促進項目帶動，凸現(xiàn)產(chǎn)品特色，開拓國內(nèi)外市場以及發(fā)展企業(yè)文化具有重要意義。目前，龍巖市已形成了一批具有市場競爭力的優(yōu)勢名牌產(chǎn)品。

一、名牌戰(zhàn)略實施的成效

近年來，龍巖市通過實施品牌帶動和以質(zhì)取勝戰(zhàn)略，培育了一批工業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品名牌，是龍巖經(jīng)濟又好又快發(fā)展的較好體現(xiàn)。

（一）培育了一批名牌產(chǎn)品

截至到2008年底，龍巖市擁有中國名牌產(chǎn)品4個，福建名牌產(chǎn)品57個，地理標志保護產(chǎn)品2項。

（二）形成了一批品牌企業(yè)

一批企業(yè)通過創(chuàng)名牌活動的開展，產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)規(guī)模、核心競爭力、產(chǎn)品知名度得到持續(xù)加強。龍煙、紫金礦業(yè)、龍工分別超70億元、30億元和20億元。中國名牌龍工裝載機、龍凈電除塵器產(chǎn)銷量居國內(nèi)同行第一位，正在爭取列入國家《百家企業(yè)爭創(chuàng)世界名牌產(chǎn)品培育目錄》，力爭經(jīng)過若干年培育，實現(xiàn)中國世界名牌產(chǎn)品零的突破。福建名牌龍煙“七匹狼”卷煙在國內(nèi)同行中銷售額排名第13位，2010年有望成為龍巖市首家“破百”企業(yè)；龍馬環(huán)衛(wèi)車在天安門廣場、奧運場館作業(yè)，凸顯了龍巖的名牌產(chǎn)品。

（三）帶動了一批產(chǎn)業(yè)基地

名牌產(chǎn)品企業(yè)在行業(yè)發(fā)展中起示范、帶動和集聚作用，機械、建材、煙草、專用汽車等產(chǎn)業(yè)初步形成了以名牌龍頭企業(yè)帶動的生產(chǎn)基地雛形，如以龍工為龍頭，龍巖液壓、華豐工貿(mào)、伍旗機械為配套的工程機械集中區(qū)，以龍凈為龍頭集聚20多家環(huán)保相關企業(yè)的環(huán)保機械集中區(qū)，以福建名牌產(chǎn)品春馳、龍麟、三德等一批旋窯水泥生產(chǎn)企業(yè)為龍頭帶動的水泥建材生產(chǎn)基地、以森寶食品為龍頭的農(nóng)產(chǎn)品、食品深加工基地，紫金為龍頭的銅產(chǎn)業(yè)，佳麗斯、喜鵲、成冠、長汀威鴻為龍頭的紡織產(chǎn)業(yè)，龍馬、凱鮑、閩興為龍頭的專用汽車產(chǎn)業(yè)集群等，新羅區(qū)機械產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)被亞洲制造業(yè)協(xié)會評為“2007年中國制造業(yè)最具發(fā)展?jié)摿Τ鞘小?。這些生產(chǎn)基地雛形的初步形成，促進了產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展壯大。

（四）名牌產(chǎn)品對龍巖市經(jīng)濟貢獻度不斷加大

通過實施名牌戰(zhàn)略，名牌產(chǎn)品企業(yè)已成為龍巖市經(jīng)濟發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，帶動了產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和壯大。目前，龍巖市規(guī)模企業(yè)1200家，其中制造業(yè)930家，龍巖市名牌產(chǎn)品企業(yè)數(shù)量占規(guī)模企業(yè)（制造業(yè)）的6.5%，但在銷售收入超億元的企業(yè)125家，其中制造業(yè)企業(yè)80家，超億元名牌企業(yè)數(shù)占36家，占超億元企業(yè)（制造業(yè)）數(shù)的40%，在率先破百億的機械產(chǎn)業(yè)中，龍工、龍凈等名牌產(chǎn)品企業(yè)實現(xiàn)工業(yè)產(chǎn)值60多億元，占全市機械產(chǎn)業(yè)128億元的50%以上。省名牌產(chǎn)品企業(yè)龍巖卷煙廠08年銷售收入突破78億元，實現(xiàn)稅收預計超過50億元。2008年名牌產(chǎn)品企業(yè)數(shù)量工業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)值占全市規(guī)模以上工業(yè)生產(chǎn)總值806億元的45%以上，對經(jīng)濟發(fā)展的帶動達25%以上。目前龍巖市以名牌帶動經(jīng)濟，以經(jīng)濟促進名牌，實現(xiàn)經(jīng)濟快速發(fā)展的良性循環(huán)，名牌戰(zhàn)略發(fā)揮了積極的作用。實施名牌戰(zhàn)略帶動了企業(yè)的發(fā)展，一批企業(yè)取得省級、國家名牌后，企業(yè)的銷售額、利稅、出口數(shù)量都有非常明顯的增長，平均每家企業(yè)的銷售收入增加2～4成，如：萬騰牌車橋06年獲福建名牌產(chǎn)品后，企業(yè)快速發(fā)展，顧客滿意度迅速提高，銷售收入三年翻了一番，顯示出良好的品牌效應，名牌稱號給龍巖市企業(yè)帶來了巨大的商機。

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（五）名牌產(chǎn)品企業(yè)核心競爭力得到加強

實施名牌戰(zhàn)略帶動了產(chǎn)業(yè)集中度的提高和企業(yè)核心技術的發(fā)展。龍巖市名牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)絕大部分都是大中型企業(yè)，具有相當?shù)囊?guī)模優(yōu)勢。名牌產(chǎn)品企業(yè)充分體現(xiàn)了在行業(yè)競爭中的領先地位。同時，帶動了社會資源向名牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)集中，促進了相關產(chǎn)業(yè)整體水平的提高和健康發(fā)展。龍巖市名牌企業(yè)積極申請成立專標委（秘書處、工作組），作為把握行業(yè)發(fā)展方向，掌握標準制高點的重要手斷，2008年12月，龍凈環(huán)保成立了電袋除塵專業(yè)標準化技術委員會秘書處，還有9家企業(yè)申請成立汽車專用車輛、高嶺土等專標委（秘書處、工作組），已有3家企業(yè)通過國家標準委的公示。企業(yè)檢驗檢測水平不斷提高，如紫金礦冶檢測有限公司獲國家實驗室認可，檢測結果得到國際同行實驗室的認可。龍工的國家級重點實驗室確認工作取得較大的進展。同時，在市委市政府的大力支持下，國家級大氣污染設備檢測中心已開工建設，省級絮用纖維制品檢測分中心，金、銅產(chǎn)品檢測中心正在籌建之中，為龍巖市企業(yè)爭創(chuàng)名牌提供了強大的技術支撐。

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（六）加快了經(jīng)濟結構的調(diào)整和改善

在實施名牌戰(zhàn)略的過程中，以名牌企業(yè)為龍頭，形成了產(chǎn)業(yè)集聚，呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭。一是通過品牌帶動的有效實施，加快了高污染、高耗能等落后產(chǎn)能的淘汰和調(diào)整，截至08年底龍巖市共淘汰落后水泥產(chǎn)能451萬噸，關閉水泥生產(chǎn)小企業(yè)32家。在淘汰落后水泥產(chǎn)能之時，龍巖著力推進新型干法水泥生產(chǎn)項目建設，促進國產(chǎn)實業(yè)、春馳集團新豐水泥等新投產(chǎn)的新型干法水泥項目達產(chǎn)達標，同時加快推進紫金一期和福建塔牌一期新型干法水泥生產(chǎn)線等新開工項目建設。截至目前，龍巖新型干法水泥生產(chǎn)能力達1290萬噸，占全市水泥總產(chǎn)能的52.2%，比去年提高24.7個百分點；新型干法水泥產(chǎn)量800萬噸，占全市水泥總產(chǎn)量的39.1%，比去年提高10.8個百分點。二是通過實施品牌帶動，加快了龍巖優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的集聚和擴張。作為中國名牌產(chǎn)品的龍工裝載機，每年所需配套件的產(chǎn)值超過10億元，目前圍繞龍工配套的企業(yè)除了引來華豐工貿(mào)、龍巖液壓、津虎油缸、三力機械等一批機械工業(yè)上下游配套企業(yè)外，還有生產(chǎn)橋箱、齒輪、萬向接等機械及零配件制造企業(yè)600多家紛至沓來，與龍頭企業(yè)形成產(chǎn)業(yè)鏈。 作為環(huán)保產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)基地的龍巖，擁有1件中國名牌、2件省名牌產(chǎn)品，全市從事環(huán)保產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的企事業(yè)單位30多家，從業(yè)人員近萬人，已形成以龍凈環(huán)保等企業(yè)為龍頭的大氣污染治理環(huán)保設備制造業(yè)產(chǎn)業(yè)集群，以龍馬專用車等企業(yè)為代表的環(huán)境服務設備制造業(yè)產(chǎn)業(yè)集群，和以卓越新能源等企業(yè)為代表的生態(tài)環(huán)境污染治理加工產(chǎn)業(yè)集群。

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二、存在的問題

（一）名牌產(chǎn)品總量少

福建省各設區(qū)市名牌產(chǎn)品數(shù)及位次近年來，雖然龍巖市名牌產(chǎn)品數(shù)量逐年增加，但在全省范圍內(nèi)，中國名牌產(chǎn)品數(shù)量處在全省中游水平，福建名牌產(chǎn)品數(shù)量僅有57件，位次排在全省9個設區(qū)市的末位，僅占全省福建名牌數(shù)量的4.33%。與龍巖市經(jīng)濟發(fā)展總體水平不相適應。

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（二）名牌產(chǎn)品分布不合理，區(qū)域間發(fā)展不平衡

龍巖市佳麗斯牌床上用品、喜鵲牌毛巾、龍凈牌電除塵器、龍工牌裝載機4項中國名牌產(chǎn)品全部為市屬企業(yè)所有；57項福建名牌產(chǎn)品35項落在市屬企業(yè)和新羅區(qū)，多的縣有8項，少的縣只有1項，個別縣甚至沒有福建名牌產(chǎn)品。

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（三）優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)名牌產(chǎn)品不多

龍巖市是全省畜牧生產(chǎn)大市，畜牧產(chǎn)值全省第一，但是在全省范圍內(nèi)叫得響的農(nóng)產(chǎn)品名牌卻不多，與農(nóng)業(yè)養(yǎng)殖密切相關的飼料產(chǎn)業(yè)也只有森寶1家獲得省名牌。這些產(chǎn)品的核心競爭力不強，容易受到市場、原材料等因素的影響。

（四）制造業(yè)企業(yè)起點較低，基礎薄弱

龍巖市規(guī)模企業(yè)資源型企業(yè)比例較大，現(xiàn)有制造業(yè)企業(yè)大部分起點較低，企業(yè)質(zhì)量基礎較差，產(chǎn)品科技含量及附加值較低，2009年省名牌申報的主要條件是普通工業(yè)產(chǎn)品銷售額達1億元以上，納稅額占銷售額的1.5%以上；部分企業(yè)雖有申報積極性，但距名牌產(chǎn)品的標準仍有不小的差距，需要企業(yè)做長時間的積累和準備以及相關部門的積極培育。部分企業(yè)雖然符合申報條件，但爭創(chuàng)品牌意識不強，滿足于代工生產(chǎn)，產(chǎn)品附加值低，抵御市場風險的能力弱。

（五）“保牌”意識淡薄

近幾年來，龍巖市陸續(xù)共有獲得省名牌產(chǎn)品的企業(yè)“摘牌”10家，占龍巖市獲省名牌產(chǎn)品企業(yè)數(shù)量的23%，在這10家中，除煙草公司的“乘風”牌卷煙，因該企業(yè)生產(chǎn)調(diào)整，無此產(chǎn)品生產(chǎn)，屬自然淘汰；武平金鴿白水泥廠的白水泥產(chǎn)品復評申報后，因按產(chǎn)業(yè)規(guī)定，水泥產(chǎn)品無旋窯不能申報省名牌產(chǎn)品落選外，其余8家企業(yè)都是在復評申報時，不愿上報申報材料，自動放棄省名牌產(chǎn)品稱號。如龍巖市的漳平的永福杜鵑、連城白鴨和連城紅心地瓜干等企業(yè)都是這樣，因企業(yè)不再申報而被摘牌，十分可惜。

三、實施名牌戰(zhàn)略的潛力和優(yōu)勢

龍巖市雖然在實施名牌戰(zhàn)略的過程中處在省內(nèi)相對落后的位次，但隨著龍巖市品牌戰(zhàn)略深化，依托龍巖市10＋3產(chǎn)業(yè)集群，爭創(chuàng)名牌產(chǎn)品還是具有相當?shù)臐摿蛢?yōu)勢。隨著海峽西岸經(jīng)濟區(qū)建設和項目帶動戰(zhàn)略的實施，龍巖投資環(huán)境得到極大的改善。從2008年省經(jīng)濟研究中心對全省投資軟環(huán)境綜合評價龍巖排在僅次于廈門的第二位可以看出，全市上下服務經(jīng)濟建設的宏觀環(huán)境開始形成，以企業(yè)為主體的爭創(chuàng)名牌工作也引起各級領導高度重視。從近幾年龍工、龍凈、紫金、卓越新能源等企業(yè)依靠科技進步，以品牌為紐帶，迅速成長壯大的歷程中可以看出，龍巖市的一批企業(yè)已經(jīng)在相關領域具備了相當?shù)闹群褪袌稣加新?，這是我們進行名牌產(chǎn)品培育、提升的重要基礎。同時，越來越多的企業(yè)意識到在激烈的市場競爭中如果沒有自己的品牌，就無法適應當代經(jīng)濟競爭知識化和全球化的挑戰(zhàn)，這成為龍巖市企業(yè)爭創(chuàng)名牌的最強大動力。目前，龍巖市在名牌培育、提升中具有較大優(yōu)勢和潛力的產(chǎn)業(yè)有：

——紡織工業(yè)。依托長汀、漳平工業(yè)園區(qū)，紡織針織業(yè)和服裝業(yè)迅猛發(fā)展，紡織產(chǎn)業(yè)集群雛形日漸顯現(xiàn)。加快了先進設備的引進與應用；在產(chǎn)品的設計和生產(chǎn)上積極推廣CAD/CAM等信息化技術；提高后整理工藝及裝備水平，漂煮染整要應用推廣清潔生產(chǎn)技術；近年涌現(xiàn)出鴻程紡織、臺帆紡織機電等具備爭創(chuàng)名牌的企業(yè)。

——水泥行業(yè)。作為龍巖市的傳統(tǒng)優(yōu)勢行業(yè)，在淘汰落后產(chǎn)能的同時，低污染、節(jié)能的新型干法水泥生產(chǎn)異軍突起，成為龍巖市建材行業(yè)的支柱。近年來采用新工藝先后投產(chǎn)的藍田水泥、永定國產(chǎn)水泥、紅獅水泥、振鴻水泥在省內(nèi)同行中均具有一定的知名度，產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定可靠，市場占有率也名列前茅。

——電子和光電行業(yè)。作為承接沿海制造業(yè)轉移的重點產(chǎn)業(yè)，龍巖市電子和光電產(chǎn)業(yè)從無到有，產(chǎn)品科技含量不斷提高，許多產(chǎn)品擁有自主知識產(chǎn)權。如三喜電子、億林自控、澳科印刷電路板、易佰特、德泓光電、太陽能級硅等實力強、產(chǎn)品附加值高的企業(yè)，爭創(chuàng)名牌的積極性較高。

——機械行業(yè)。機械工業(yè)是龍巖傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)，具備雄厚的技術基礎和人才優(yōu)勢，質(zhì)量管理基礎較好。形成了工程機械、環(huán)保機械、汽車制造三大產(chǎn)業(yè)集群。隨著機械產(chǎn)業(yè)的快速壯大，硬質(zhì)合金產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，涌現(xiàn)出一大批優(yōu)秀的企業(yè)，如：美家龍健身器材、東源環(huán)保、龍湖環(huán)保、正鑫機械、豐力機械、飛馳機械、高創(chuàng)機械等。

——銅產(chǎn)業(yè)。目前，落戶上杭的銅產(chǎn)業(yè)項目20多個，總投資超過50億元，項目涵蓋了銅礦開發(fā)冶煉、銅桿、銅帶（板）、銅管、銅線、特種漆包線、電子接插件等銅系列產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，其中已投產(chǎn)的有紫金銅業(yè)年產(chǎn)2萬噸高精度銅及銅合金板帶等6個項目，許多項目投資大，達產(chǎn)后即成為億元企業(yè)。只要加以精心培育，爭創(chuàng)名牌產(chǎn)品具有較強的競爭力。

——加工食品行業(yè)。近年來，龍巖市加工食品行業(yè)以省名牌產(chǎn)品森寶凍肉雞為代表，較好地樹立了質(zhì)量安全的意識，在創(chuàng)具有閩西特色食品方面探索出了新的路子，如森華豬肉、小洋面粉、嘉豐米業(yè)、好日子系列茶、金德啤酒、沉缸酒、永福的高山茶等企業(yè)的產(chǎn)品均具有地方特色，質(zhì)量穩(wěn)定。

——醫(yī)藥化工產(chǎn)業(yè)?，F(xiàn)有福建省力菲克藥業(yè)有限公司、福建明龍制藥有限公司、福建省福原藥業(yè)有限公司、福建省中合藥業(yè)有限公司、福建天樞石化有限公司等生產(chǎn)企業(yè)，總投資4.3億元。到2010年，預計醫(yī)藥化工產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值可達10億元以上，將產(chǎn)生較多的名牌培育對象。

——地理標志保護產(chǎn)品。龍巖沉缸酒、漳平水仙茶、連城白鴨、上杭槐豬、永定萬應茶等產(chǎn)品都具有原產(chǎn)地的明顯特色，通過培育，具備申請地理標志保護的條件。

通過積極開展名牌培育工作，至2010年龍巖名牌發(fā)展的總體目標：新增1個中國名牌，省名牌總數(shù)達到80個以上，地理標志產(chǎn)品保護4個，專標委（秘書處、工作組）5個。

四、實施名牌戰(zhàn)略的對策

根據(jù)2009年福建名牌產(chǎn)品的申報條件，可以看出，創(chuàng)福建名牌產(chǎn)品的申報門檻逐年提高，尤其是食品、危險化學品、化工、建材等產(chǎn)品門檻極高，對龍巖市企業(yè)爭創(chuàng)名牌產(chǎn)品提出了更高要求。針對名牌申報條件的變化，龍巖市名牌培育工作應該積極適應，發(fā)揮龍巖市優(yōu)勢企業(yè)和產(chǎn)品的特點，加強光電、電子、機械和傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)紡織、水泥、農(nóng)產(chǎn)品等產(chǎn)品的培育工作。

（一）調(diào)動社會各方面積極因素，廣泛宣傳名牌戰(zhàn)略

充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的橋梁作用，在組織企業(yè)創(chuàng)名牌和對名牌進行評價、推薦等工作中發(fā)揮重要作用；認證、咨詢等中介組織，檢驗（測）、科研等技術機構要發(fā)揮社會監(jiān)督職能和服務職能，提供科學、公正的社會中介服務，協(xié)助樹立和維護龍巖品牌的聲譽。各新聞媒體要發(fā)揮宣傳和輿論監(jiān)督作用，廣泛宣傳有關政策和信息，增強全社會的品牌和質(zhì)量意識，推動品牌戰(zhàn)略的實施，指導和幫助企業(yè)做好品牌宣傳策劃，擴大閩西品牌的知名度和影響力，在全社會形成一個重視品牌、培育品牌、發(fā)展品牌、支持品牌、保護品牌、使用品牌的良好氛圍，共同推進品牌戰(zhàn)略的大力實施。

（二）進一步整合資源，促進各種生產(chǎn)要素向名牌產(chǎn)品集中，最大限度地發(fā)揮名牌效應

以主導產(chǎn)品和主導產(chǎn)業(yè)為重點，以現(xiàn)有的“龍工”、“龍凈”、“佳麗斯”、“喜鵲”、“紫金”、“龍馬”等名牌產(chǎn)品企業(yè)為骨干，引導生產(chǎn)要素向優(yōu)勢企業(yè)、優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集中，形成以名牌企業(yè)為龍頭的機械、紡織、水泥等產(chǎn)業(yè)集群。同時，在產(chǎn)業(yè)招商和引進項目時，把產(chǎn)業(yè)龍頭、骨干企業(yè)，具有自主創(chuàng)新能力和專利技術的企業(yè)，擁有品牌產(chǎn)品的企業(yè)，集中到相關產(chǎn)業(yè)集群和發(fā)達的地區(qū)，盡快形成產(chǎn)業(yè)集聚效果。

（三）發(fā)揮職能部門作用，提高爭創(chuàng)名牌產(chǎn)品的有效性

各級質(zhì)監(jiān)系統(tǒng)及相關部門應充分發(fā)揮職能作用，指導幫助企業(yè)夯實標準化、計量和質(zhì)量管理等基礎工作，引導相關企業(yè)通過管理體系和產(chǎn)品認證，指導企業(yè)采用國際標準組織生產(chǎn)，完善爭創(chuàng)名牌條件。同時，積極爭取將龍巖市紫金牌金錠、七匹狼卷煙、森寶牌鮮凍雞肉、龍麟牌水泥的優(yōu)勢產(chǎn)品列入中國名牌評價目錄中；同時，加大省名牌的培育力度，積極推薦和鼓勵龍巖市符合條件的企業(yè)爭創(chuàng)名牌。

Research on the Present Developing Situation and Strategy of Brand Products

Longyan Municipal Quality and Technolongy Supervision Bureau Ivestigation Project Group
(Longyan Municipal Quality and Technolongy Supervision, Longyan 364000, Fujian, China)

In the paper, through series of investigations on developing situation of brand products in recent years of Longyan City, it anyzes brand effect、existing problems、potential superiorities and direction of development. Also, we manage to make a brief research in breeding targets and developing direction.

longyan city; product brand; developing strategy

2009-12-03