郎勁松：尋找自己的“藍?！?/h1>
2010-06-01 09:58:38
傳媒 2010年7期
本刊記者 冉 然 馬 莉
郎勁松：尋找自己的“藍?！?/p>
本刊記者 冉 然 馬 莉
“中國最具投資價值媒體”、“中國傳媒產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)新大獎”、“星光獎”、“五個一工程”獎、“影響中國廣播電視進程的60年60個節(jié)目、60個欄目”、“全國20個創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目形態(tài)”、“中國傳媒創(chuàng)新人物”等等，這一個個獎項、一個個成績的背后有一個共同的名字——郎勁松。作為副臺長、衛(wèi)視頻道總監(jiān)、《論道》、《中國農(nóng)民工》欄目的創(chuàng)始人，郎勁松開心的同時不禁感慨，因為她知道榮耀的背后是一個西部媒體的價值抉擇，擔當?shù)谋澈笫且粋€團隊的風雨兼程。
2006年9月，中國傳媒大學(xué)副教授郎勁松受聘到貴州電視臺任副臺長兼貴州衛(wèi)視頻道總監(jiān)。無論是對貴州電視臺，還是對郎勁松本人而言，都意味著一個全新的開始。
從學(xué)者到電視臺副臺長
為了推動貴州電視臺節(jié)目創(chuàng)新，特別是準備推出一檔高端對話節(jié)目《論道》，貴州電視臺白芳芹臺長專程到中國傳媒大學(xué)，希望請一位學(xué)者去貴州臺掛職副臺長，校方基于學(xué)歷、職稱、科研水平以及性格閱歷等多方考慮，推薦了郎勁松。
有句話說，機會總是留給有準備的人。郎勁松當了多年教師，曾獲得中國傳媒大學(xué)優(yōu)秀教學(xué)一等獎，并赴韓國首爾大學(xué)做了一年訪問學(xué)者，其間撰寫的多部新聞傳播學(xué)專著相繼出版。2006年4月，她組織研究生對“松花江水污染”中媒體與政府的關(guān)系進行系統(tǒng)研究，國家環(huán)保總局局長周生賢同志親筆復(fù)信，對該研究報告給予高度評價。就是這位教學(xué)方面輕車熟路、科研理論碩果累累、深受學(xué)生喜歡、校方重視的郎老師此時卻有些“不安分”了?！拔铱偸歉械阶约喝笔б恍〇|西，就是說的多、做的少，想得多、實踐的少，教學(xué)科研之余還有一些力量可以發(fā)揮。”郎勁松琢磨著到實踐工作中去給自己充充電。
面對這個到西部電視臺做掛職副臺長的機會，郎勁松有一絲猶豫。陌生是她的第一感覺，“我之前的研究和電視基本不搭界”，況且，“我一直在北方生活、工作，從沒去過位于西部的貴州，更不了解貴州電視臺。”但這種陌生感似乎也隱隱的撥動著郎勁松骨子里那根“挑戰(zhàn)”神經(jīng)。郎勁松說：“我對從未接觸過的事，反而有一種挑戰(zhàn)的欲望，想去試一試！”。
隨后，郎勁松應(yīng)邀與白芳芹進行簡單會面，短短四十分鐘的交流，郎勁松覺得白芳芹是一位“有想法、有魄力、講實干”的領(lǐng)導(dǎo)，此外，“聽說能夠和龍永圖合作做一檔全國性的高端談話類節(jié)目，這對我還是很有吸引力的。”
2006年9月6日，郎勁松只身飛抵貴陽。舉目無親、聽不懂方言、氣候不適應(yīng)、對副臺長職務(wù)的茫然……種種挑戰(zhàn)可想而知，但她似乎無暇顧及這些?！拔腋绢櫜簧纤伎歼@些自身的問題，就被‘卷入’工作”，郎勁松說。11月，貴州電視臺即進行了一系列改革。其中之一，就是整合臺里的精兵強將，成立“特別節(jié)目部”，主攻節(jié)目的創(chuàng)新與研發(fā)，該部門由郎勁松分管，并且要求她和她的團隊春節(jié)前就要推出新的節(jié)目，真正的挑戰(zhàn)開始了！
從“論道”到得道
由于貴州地處西部，經(jīng)濟較為落后，貴州衛(wèi)視也一直在全國省級衛(wèi)視中處于弱勢地位，綜合以上因素，郎勁松為貴州衛(wèi)視制定了切實的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃。首先要打造幾檔有全國影響力的節(jié)目，郎勁松和“特別節(jié)目部”的同事們隨之開始日以繼夜的頭腦風暴，《論道》的前期選題首當其沖。
當初貴州電視臺與龍永圖接洽，希望能夠與其合作一檔高端談話節(jié)目，但龍永圖當時并未確定，只是說：“先做幾個選題給我看看吧”。這個“艱巨”的任務(wù)落到了郎勁松和她的團隊身上，經(jīng)過幾輪創(chuàng)意、篩選、提煉……2006年12月25日，郎勁松帶著精心策劃的五期選題和制作精美的節(jié)目手冊在白芳芹臺長的辦公室與龍永圖見面，龍永圖看了選題策劃后，當即拍板合作。在離開白芳芹辦公室時，龍永圖對他們說：“你們不要把我龍永圖的牌子搞砸了”。這句話讓郎勁松至今記憶猶新。事實證明，《論道》開播以來，不僅沒有“搞砸”龍永圖的牌子，而是從一定程度上豎起了貴州衛(wèi)視的牌子。
思政導(dǎo)師。幫助學(xué)生樹立馬克思主義理想信念，澄清非馬克思主義觀點。深入學(xué)生，了解學(xué)生思想動態(tài)，答疑解惑，消除思想政治疑慮。落實“立德樹人”的根本要求，樹立“育人為本、德育為先”理念。幫助學(xué)生樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀，積極樹立和踐行社會主義核心價值觀，培養(yǎng)學(xué)生良好的政治思想素質(zhì)、道德素質(zhì)、心理素質(zhì)。加強對學(xué)生思想政治教育的規(guī)律、特點、方法的研究與探索，努力提高育人工作水平。
英國前首相布萊爾、美國前財長鮑爾森、聯(lián)合國前駐華協(xié)調(diào)代表馬和勵、WTO總干事拉米、商界傳奇柳傳志、娛樂大腕趙本山……這一個個處于風口浪尖的人物構(gòu)成了三年來150多期《論道》，也成就了其作為貴州衛(wèi)視品牌欄目的絕對影響力。
“這種高端的對話節(jié)目應(yīng)該做下去，因為我們的國家太需要了！”2010年6月13日，《論道》節(jié)目嘉賓主持、博鰲亞洲論壇秘書長龍永圖在《論道》三周年學(xué)術(shù)研討會上給予了這檔高端談話節(jié)目充分的肯定。與會專家們也都表示，在中國電視泛娛樂化的今天，《論道》始終秉承媒體社會責任，這種堅守實屬難得。
在《論道》欄目的籌備過程中，另一檔節(jié)目《中國農(nóng)民工》也應(yīng)運而生。特別節(jié)目部在欄目創(chuàng)意時考慮到貴州是一個勞動力輸出大省，且黨中央、國務(wù)院也開始高度重視農(nóng)民工問題，當年1月，國務(wù)院下發(fā)了《關(guān)于解決農(nóng)民工問題的若干意見》，于是他們提出做一檔以農(nóng)民工為主題的欄目，并附了很長一段關(guān)于節(jié)目的說明及申請遞交白芳芹臺長?！耙赞r(nóng)民工為主題的節(jié)目會有人看嗎？”這是白芳芹在收到申請后的第一反應(yīng)，懷著對節(jié)目可行性和未來收視率的憂慮，白芳芹在申請上批示“可試行”?？吹脚_長并沒有否定，郎勁松立即和她的團隊開始行動，投入到《中國農(nóng)民工》的籌備、錄制中，2007年1月錄制了第一期節(jié)目《農(nóng)民工回家》，次月播出，隨即在社會上引起較大反響，并得到貴州省委省政府高度評價。
“其實這個節(jié)目并沒有龐大的制作和精美的包裝，它最大的亮點是社會價值和一種悲天憫人的情懷在其中”郎勁松說道。
通過以《論道》和《中國農(nóng)民工》為主的自辦節(jié)目的初步成功，貴州衛(wèi)視在全國范圍內(nèi)有了一定的知名度和美譽度，郎勁松這位“學(xué)者型副臺長”功不可沒。學(xué)者出身的她深知“知己知彼”、“理論武裝”的重要性，她經(jīng)常利用做學(xué)者時積累的人脈資源，邀請廣電領(lǐng)域的專家、學(xué)者到貴州電視臺授課、對節(jié)目提出建設(shè)性意見等。
從創(chuàng)新到打造品牌衛(wèi)視
一是建立自己的價值體系。2009年，貴州衛(wèi)視利用上星以來最大規(guī)模的改版的機會提出了“傳播中國價值”的價值理念。所有節(jié)目都會靠到中國價值的體系中來，重點宣傳的是中國價值中的仁義禮智信，這是一種理念的識別。價值理念創(chuàng)新是貴州衛(wèi)視鑄造品牌衛(wèi)視的原動力和基本前提。在近年來，貴州衛(wèi)視相繼推出的諸多具有全國視野、全國影響力、全國競爭力的大型節(jié)目都是貴州衛(wèi)視價值體系的反應(yīng)和衍生。
第二是節(jié)目體系。節(jié)目是電視構(gòu)成的基本單元，它直接與受眾產(chǎn)生聯(lián)系，同時也最能體現(xiàn)頻道特色。因此，節(jié)目創(chuàng)新是貴州衛(wèi)視創(chuàng)新最直接的反應(yīng)和最有效的手段。
2009年7月1日，貴州電視臺成立衛(wèi)視中心，郎勁松兼任總監(jiān)，她下決心立足于此做“增量”，把衛(wèi)視中心當做改革的“試點”，開展目標管理和績效考核，極大的激發(fā)了團隊的積極性和創(chuàng)造性。
衛(wèi)視中心成立后，推出一檔情感談話類節(jié)目《人生》，這個節(jié)目播出兩個月后就闖入全國同時段的前五名，同時也是貴州衛(wèi)視進入全國衛(wèi)視收視率前十名的一個最大的引擎。
2010年5月，衛(wèi)視中心又開發(fā)出23點以后的“后晚間時段”，推出兩檔法制節(jié)目《取證》和《真相》，每周一至周五交叉播出。以往其他電視臺基本上都將23點以后這個時段視為垃圾時間，貴州衛(wèi)視將其開發(fā)出來后，不僅獲得較高的收視率，并取得了廣告商的青睞，有效拉動了廣告投放額?！澳壳斑@兩檔節(jié)目全都進入了全國前三名（算上央視），收視率較好時達到七百多千人，高于黃金時段電視劇的收視率?！崩蓜潘山榻B道。
除了以上幾檔節(jié)目，貴州衛(wèi)視今年又開發(fā)出周末娛樂節(jié)目，介紹草根奇人奇事的《今夜你最Q》、音樂脫口秀節(jié)目《貴在留聲》等。
第三是節(jié)目營銷體系。節(jié)目活動化、活動節(jié)目化的方式在省級衛(wèi)視競爭中得到很好的運用。以湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等為代表的省級衛(wèi)視將選秀節(jié)目、娛樂節(jié)目、沖關(guān)類節(jié)目打上了深深的“活動化烙印”，也取得非常好的效果。季播性、活動化節(jié)目將是省級衛(wèi)視節(jié)目生產(chǎn)播出的一種主流方式，也將是競爭的重點。
從2005年來貴州衛(wèi)視也在屏幕活動營銷方面做了許多成功的創(chuàng)新和探索：每年貴州衛(wèi)視都要舉行“多彩貴州”電視大賽，將舞蹈、歌唱、旅游形象大使選拔、小品等貴州全省、乃至全國的選拔大賽搬上熒屏，每屆“多彩貴州”選拔人數(shù)都在百萬以上，具有較強的社會影響力和關(guān)注度。2010年貴州衛(wèi)視也加大了對活動型節(jié)目的投入力度：原創(chuàng)性經(jīng)典歌唱節(jié)目《貴在留聲》在6月正式開播，這檔10期的季播節(jié)目將在周末19：30時段播出。從今年開始，貴州衛(wèi)視還將在主持人全國選拔等諸多項目中采用活動型、季播形式。
從跟隨到尋找自己的“藍海”
經(jīng)過幾年的發(fā)展，貴州衛(wèi)視已經(jīng)在全國衛(wèi)視收視市場中占有一席之地，并且具備全國傳播平臺的架構(gòu)。郎勁松說：“我們逐漸改變著觀念和思路，探索著節(jié)目規(guī)律和編排戰(zhàn)術(shù)，對貴州衛(wèi)視的競爭策略和發(fā)展路徑逐漸明晰，那就是要尋找我們自己的‘藍?！ ?。
基于此，貴州衛(wèi)視將開始新一輪品牌發(fā)展之道，對于貴州衛(wèi)視的未來發(fā)展，郎勁松總結(jié)以下三點：一是繼續(xù)推動深度企業(yè)化管理?！爸挥型ㄟ^深度企業(yè)化管理才能使我們符合市場要求，勇立潮頭，具備核心競爭力?！?郎勁松說。
二是創(chuàng)新自辦節(jié)目，優(yōu)化節(jié)目結(jié)構(gòu)。目前貴州衛(wèi)視的欄目種類多樣，有宣揚中國傳統(tǒng)文化的高端談話類節(jié)目、民生類節(jié)目；有收視效果顯著的情感類節(jié)目、法制類節(jié)目；也有符合目前電視圈潮流的娛樂類節(jié)目、相親類節(jié)目等；加上精心編播的電視劇，形成較為科學(xué)、合理的欄目結(jié)構(gòu)。郎勁松說：“衛(wèi)視最終的核心競爭力還是做自辦節(jié)目，而非電視劇，下一步我們將通過發(fā)展自辦欄目，繼續(xù)增強欄目的可控性，減少對電視劇的依賴”。
三是培養(yǎng)團隊，從而使衛(wèi)視具備可持續(xù)發(fā)展的力量。其一要培養(yǎng)、增強現(xiàn)有團隊的創(chuàng)新能力和市場敏感能力；另一方面，在全國范圍內(nèi)整合資源，招賢納才。郎勁松說：“我希望把全國的人才集結(jié)到我這里，給他們好的平臺和待遇，一起為西部電視貢獻力量！”郎勁松也利用自己的教師身份，把自己所帶的優(yōu)秀研究生源源不斷的向貴州電視臺輸送?！皝碣F州臺后，我已經(jīng)帶來四屆研究生，好多學(xué)生都來到貴州臺，而且做的很好！”郎勁松說道。
當記者問道郎勁松本人的下一步打算時，她說：“我已經(jīng)和貴州電視臺綁得很緊了，我目前最大的愿望就是把貴州衛(wèi)視帶入全國衛(wèi)視前六名，使之成為名副其實的西部黃金衛(wèi)視；另外，學(xué)者身份對我這幾年的工作起到了很大的推動作用，我希望在俯身實踐的同時，能夠抽身進行理性思考和歸納，總結(jié)西部電視臺發(fā)展經(jīng)驗，對整個行業(yè)提出問題以及提出解決這些問題的思路，并通過出書、講學(xué)等把自己的經(jīng)驗傳播給我的學(xué)生和社會”。
人物簡介：郎勁松，中國傳媒大學(xué)電視與新聞學(xué)院教授、碩士生導(dǎo)師，貴州電視臺副臺長、貴州衛(wèi)視總監(jiān)（掛職）。1990年大學(xué)畢業(yè)后在吉林省委宣傳部工作近十年。 2002年畢業(yè)于中國人民大學(xué)新聞學(xué)院，獲博士學(xué)位。2004年8月至2005年8月間，受韓國高等教育財團資助，在韓國首爾大學(xué)做訪問學(xué)者。已出版著作《中國新聞?wù)唧w系研究》、《新聞發(fā)言人實務(wù)》、《韓國傳媒體制創(chuàng)新》等。參與廣電總局的重大課題，現(xiàn)為國家社科基金項目“廣播電視體制改革與相關(guān)政策法規(guī)研究” 的課題負責人。
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2006年9月，中國傳媒大學(xué)副教授郎勁松受聘到貴州電視臺任副臺長兼貴州衛(wèi)視頻道總監(jiān)。無論是對貴州電視臺，還是對郎勁松本人而言，都意味著一個全新的開始。
從學(xué)者到電視臺副臺長
為了推動貴州電視臺節(jié)目創(chuàng)新，特別是準備推出一檔高端對話節(jié)目《論道》，貴州電視臺白芳芹臺長專程到中國傳媒大學(xué)，希望請一位學(xué)者去貴州臺掛職副臺長，校方基于學(xué)歷、職稱、科研水平以及性格閱歷等多方考慮，推薦了郎勁松。
有句話說，機會總是留給有準備的人。郎勁松當了多年教師，曾獲得中國傳媒大學(xué)優(yōu)秀教學(xué)一等獎，并赴韓國首爾大學(xué)做了一年訪問學(xué)者，其間撰寫的多部新聞傳播學(xué)專著相繼出版。2006年4月，她組織研究生對“松花江水污染”中媒體與政府的關(guān)系進行系統(tǒng)研究，國家環(huán)保總局局長周生賢同志親筆復(fù)信，對該研究報告給予高度評價。就是這位教學(xué)方面輕車熟路、科研理論碩果累累、深受學(xué)生喜歡、校方重視的郎老師此時卻有些“不安分”了?！拔铱偸歉械阶约喝笔б恍〇|西，就是說的多、做的少，想得多、實踐的少，教學(xué)科研之余還有一些力量可以發(fā)揮。”郎勁松琢磨著到實踐工作中去給自己充充電。
面對這個到西部電視臺做掛職副臺長的機會，郎勁松有一絲猶豫。陌生是她的第一感覺，“我之前的研究和電視基本不搭界”，況且，“我一直在北方生活、工作，從沒去過位于西部的貴州，更不了解貴州電視臺。”但這種陌生感似乎也隱隱的撥動著郎勁松骨子里那根“挑戰(zhàn)”神經(jīng)。郎勁松說：“我對從未接觸過的事，反而有一種挑戰(zhàn)的欲望，想去試一試！”。
隨后，郎勁松應(yīng)邀與白芳芹進行簡單會面，短短四十分鐘的交流，郎勁松覺得白芳芹是一位“有想法、有魄力、講實干”的領(lǐng)導(dǎo)，此外，“聽說能夠和龍永圖合作做一檔全國性的高端談話類節(jié)目，這對我還是很有吸引力的。”
2006年9月6日，郎勁松只身飛抵貴陽。舉目無親、聽不懂方言、氣候不適應(yīng)、對副臺長職務(wù)的茫然……種種挑戰(zhàn)可想而知，但她似乎無暇顧及這些?！拔腋绢櫜簧纤伎歼@些自身的問題，就被‘卷入’工作”，郎勁松說。11月，貴州電視臺即進行了一系列改革。其中之一，就是整合臺里的精兵強將，成立“特別節(jié)目部”，主攻節(jié)目的創(chuàng)新與研發(fā)，該部門由郎勁松分管，并且要求她和她的團隊春節(jié)前就要推出新的節(jié)目，真正的挑戰(zhàn)開始了！
從“論道”到得道
由于貴州地處西部，經(jīng)濟較為落后，貴州衛(wèi)視也一直在全國省級衛(wèi)視中處于弱勢地位，綜合以上因素，郎勁松為貴州衛(wèi)視制定了切實的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃。首先要打造幾檔有全國影響力的節(jié)目，郎勁松和“特別節(jié)目部”的同事們隨之開始日以繼夜的頭腦風暴，《論道》的前期選題首當其沖。
當初貴州電視臺與龍永圖接洽，希望能夠與其合作一檔高端談話節(jié)目，但龍永圖當時并未確定，只是說：“先做幾個選題給我看看吧”。這個“艱巨”的任務(wù)落到了郎勁松和她的團隊身上，經(jīng)過幾輪創(chuàng)意、篩選、提煉……2006年12月25日，郎勁松帶著精心策劃的五期選題和制作精美的節(jié)目手冊在白芳芹臺長的辦公室與龍永圖見面，龍永圖看了選題策劃后，當即拍板合作。在離開白芳芹辦公室時，龍永圖對他們說：“你們不要把我龍永圖的牌子搞砸了”。這句話讓郎勁松至今記憶猶新。事實證明，《論道》開播以來，不僅沒有“搞砸”龍永圖的牌子，而是從一定程度上豎起了貴州衛(wèi)視的牌子。
思政導(dǎo)師。幫助學(xué)生樹立馬克思主義理想信念，澄清非馬克思主義觀點。深入學(xué)生，了解學(xué)生思想動態(tài)，答疑解惑，消除思想政治疑慮。落實“立德樹人”的根本要求，樹立“育人為本、德育為先”理念。幫助學(xué)生樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀，積極樹立和踐行社會主義核心價值觀，培養(yǎng)學(xué)生良好的政治思想素質(zhì)、道德素質(zhì)、心理素質(zhì)。加強對學(xué)生思想政治教育的規(guī)律、特點、方法的研究與探索，努力提高育人工作水平。
英國前首相布萊爾、美國前財長鮑爾森、聯(lián)合國前駐華協(xié)調(diào)代表馬和勵、WTO總干事拉米、商界傳奇柳傳志、娛樂大腕趙本山……這一個個處于風口浪尖的人物構(gòu)成了三年來150多期《論道》，也成就了其作為貴州衛(wèi)視品牌欄目的絕對影響力。
“這種高端的對話節(jié)目應(yīng)該做下去，因為我們的國家太需要了！”2010年6月13日，《論道》節(jié)目嘉賓主持、博鰲亞洲論壇秘書長龍永圖在《論道》三周年學(xué)術(shù)研討會上給予了這檔高端談話節(jié)目充分的肯定。與會專家們也都表示，在中國電視泛娛樂化的今天，《論道》始終秉承媒體社會責任，這種堅守實屬難得。
在《論道》欄目的籌備過程中，另一檔節(jié)目《中國農(nóng)民工》也應(yīng)運而生。特別節(jié)目部在欄目創(chuàng)意時考慮到貴州是一個勞動力輸出大省，且黨中央、國務(wù)院也開始高度重視農(nóng)民工問題，當年1月，國務(wù)院下發(fā)了《關(guān)于解決農(nóng)民工問題的若干意見》，于是他們提出做一檔以農(nóng)民工為主題的欄目，并附了很長一段關(guān)于節(jié)目的說明及申請遞交白芳芹臺長?！耙赞r(nóng)民工為主題的節(jié)目會有人看嗎？”這是白芳芹在收到申請后的第一反應(yīng)，懷著對節(jié)目可行性和未來收視率的憂慮，白芳芹在申請上批示“可試行”?？吹脚_長并沒有否定，郎勁松立即和她的團隊開始行動，投入到《中國農(nóng)民工》的籌備、錄制中，2007年1月錄制了第一期節(jié)目《農(nóng)民工回家》，次月播出，隨即在社會上引起較大反響，并得到貴州省委省政府高度評價。
“其實這個節(jié)目并沒有龐大的制作和精美的包裝，它最大的亮點是社會價值和一種悲天憫人的情懷在其中”郎勁松說道。
通過以《論道》和《中國農(nóng)民工》為主的自辦節(jié)目的初步成功，貴州衛(wèi)視在全國范圍內(nèi)有了一定的知名度和美譽度，郎勁松這位“學(xué)者型副臺長”功不可沒。學(xué)者出身的她深知“知己知彼”、“理論武裝”的重要性，她經(jīng)常利用做學(xué)者時積累的人脈資源，邀請廣電領(lǐng)域的專家、學(xué)者到貴州電視臺授課、對節(jié)目提出建設(shè)性意見等。
從創(chuàng)新到打造品牌衛(wèi)視
一是建立自己的價值體系。2009年，貴州衛(wèi)視利用上星以來最大規(guī)模的改版的機會提出了“傳播中國價值”的價值理念。所有節(jié)目都會靠到中國價值的體系中來，重點宣傳的是中國價值中的仁義禮智信，這是一種理念的識別。價值理念創(chuàng)新是貴州衛(wèi)視鑄造品牌衛(wèi)視的原動力和基本前提。在近年來，貴州衛(wèi)視相繼推出的諸多具有全國視野、全國影響力、全國競爭力的大型節(jié)目都是貴州衛(wèi)視價值體系的反應(yīng)和衍生。
第二是節(jié)目體系。節(jié)目是電視構(gòu)成的基本單元，它直接與受眾產(chǎn)生聯(lián)系，同時也最能體現(xiàn)頻道特色。因此，節(jié)目創(chuàng)新是貴州衛(wèi)視創(chuàng)新最直接的反應(yīng)和最有效的手段。
2009年7月1日，貴州電視臺成立衛(wèi)視中心，郎勁松兼任總監(jiān)，她下決心立足于此做“增量”，把衛(wèi)視中心當做改革的“試點”，開展目標管理和績效考核，極大的激發(fā)了團隊的積極性和創(chuàng)造性。
衛(wèi)視中心成立后，推出一檔情感談話類節(jié)目《人生》，這個節(jié)目播出兩個月后就闖入全國同時段的前五名，同時也是貴州衛(wèi)視進入全國衛(wèi)視收視率前十名的一個最大的引擎。
2010年5月，衛(wèi)視中心又開發(fā)出23點以后的“后晚間時段”，推出兩檔法制節(jié)目《取證》和《真相》，每周一至周五交叉播出。以往其他電視臺基本上都將23點以后這個時段視為垃圾時間，貴州衛(wèi)視將其開發(fā)出來后，不僅獲得較高的收視率，并取得了廣告商的青睞，有效拉動了廣告投放額?！澳壳斑@兩檔節(jié)目全都進入了全國前三名（算上央視），收視率較好時達到七百多千人，高于黃金時段電視劇的收視率?！崩蓜潘山榻B道。
除了以上幾檔節(jié)目，貴州衛(wèi)視今年又開發(fā)出周末娛樂節(jié)目，介紹草根奇人奇事的《今夜你最Q》、音樂脫口秀節(jié)目《貴在留聲》等。
第三是節(jié)目營銷體系。節(jié)目活動化、活動節(jié)目化的方式在省級衛(wèi)視競爭中得到很好的運用。以湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等為代表的省級衛(wèi)視將選秀節(jié)目、娛樂節(jié)目、沖關(guān)類節(jié)目打上了深深的“活動化烙印”，也取得非常好的效果。季播性、活動化節(jié)目將是省級衛(wèi)視節(jié)目生產(chǎn)播出的一種主流方式，也將是競爭的重點。
從2005年來貴州衛(wèi)視也在屏幕活動營銷方面做了許多成功的創(chuàng)新和探索：每年貴州衛(wèi)視都要舉行“多彩貴州”電視大賽，將舞蹈、歌唱、旅游形象大使選拔、小品等貴州全省、乃至全國的選拔大賽搬上熒屏，每屆“多彩貴州”選拔人數(shù)都在百萬以上，具有較強的社會影響力和關(guān)注度。2010年貴州衛(wèi)視也加大了對活動型節(jié)目的投入力度：原創(chuàng)性經(jīng)典歌唱節(jié)目《貴在留聲》在6月正式開播，這檔10期的季播節(jié)目將在周末19：30時段播出。從今年開始，貴州衛(wèi)視還將在主持人全國選拔等諸多項目中采用活動型、季播形式。
從跟隨到尋找自己的“藍海”
經(jīng)過幾年的發(fā)展，貴州衛(wèi)視已經(jīng)在全國衛(wèi)視收視市場中占有一席之地，并且具備全國傳播平臺的架構(gòu)。郎勁松說：“我們逐漸改變著觀念和思路，探索著節(jié)目規(guī)律和編排戰(zhàn)術(shù)，對貴州衛(wèi)視的競爭策略和發(fā)展路徑逐漸明晰，那就是要尋找我們自己的‘藍?！ ?。
基于此，貴州衛(wèi)視將開始新一輪品牌發(fā)展之道，對于貴州衛(wèi)視的未來發(fā)展，郎勁松總結(jié)以下三點：一是繼續(xù)推動深度企業(yè)化管理?！爸挥型ㄟ^深度企業(yè)化管理才能使我們符合市場要求，勇立潮頭，具備核心競爭力?！?郎勁松說。
二是創(chuàng)新自辦節(jié)目，優(yōu)化節(jié)目結(jié)構(gòu)。目前貴州衛(wèi)視的欄目種類多樣，有宣揚中國傳統(tǒng)文化的高端談話類節(jié)目、民生類節(jié)目；有收視效果顯著的情感類節(jié)目、法制類節(jié)目；也有符合目前電視圈潮流的娛樂類節(jié)目、相親類節(jié)目等；加上精心編播的電視劇，形成較為科學(xué)、合理的欄目結(jié)構(gòu)。郎勁松說：“衛(wèi)視最終的核心競爭力還是做自辦節(jié)目，而非電視劇，下一步我們將通過發(fā)展自辦欄目，繼續(xù)增強欄目的可控性，減少對電視劇的依賴”。
三是培養(yǎng)團隊，從而使衛(wèi)視具備可持續(xù)發(fā)展的力量。其一要培養(yǎng)、增強現(xiàn)有團隊的創(chuàng)新能力和市場敏感能力；另一方面，在全國范圍內(nèi)整合資源，招賢納才。郎勁松說：“我希望把全國的人才集結(jié)到我這里，給他們好的平臺和待遇，一起為西部電視貢獻力量！”郎勁松也利用自己的教師身份，把自己所帶的優(yōu)秀研究生源源不斷的向貴州電視臺輸送?！皝碣F州臺后，我已經(jīng)帶來四屆研究生，好多學(xué)生都來到貴州臺，而且做的很好！”郎勁松說道。
當記者問道郎勁松本人的下一步打算時，她說：“我已經(jīng)和貴州電視臺綁得很緊了，我目前最大的愿望就是把貴州衛(wèi)視帶入全國衛(wèi)視前六名，使之成為名副其實的西部黃金衛(wèi)視；另外，學(xué)者身份對我這幾年的工作起到了很大的推動作用，我希望在俯身實踐的同時，能夠抽身進行理性思考和歸納，總結(jié)西部電視臺發(fā)展經(jīng)驗，對整個行業(yè)提出問題以及提出解決這些問題的思路，并通過出書、講學(xué)等把自己的經(jīng)驗傳播給我的學(xué)生和社會”。
人物簡介：郎勁松，中國傳媒大學(xué)電視與新聞學(xué)院教授、碩士生導(dǎo)師，貴州電視臺副臺長、貴州衛(wèi)視總監(jiān)（掛職）。1990年大學(xué)畢業(yè)后在吉林省委宣傳部工作近十年。 2002年畢業(yè)于中國人民大學(xué)新聞學(xué)院，獲博士學(xué)位。2004年8月至2005年8月間，受韓國高等教育財團資助，在韓國首爾大學(xué)做訪問學(xué)者。已出版著作《中國新聞?wù)唧w系研究》、《新聞發(fā)言人實務(wù)》、《韓國傳媒體制創(chuàng)新》等。參與廣電總局的重大課題，現(xiàn)為國家社科基金項目“廣播電視體制改革與相關(guān)政策法規(guī)研究” 的課題負責人。
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