“標(biāo)題黨”的快樂歲月

前一陣子，我在一個(gè)網(wǎng)站做了一檔關(guān)于世界杯的對(duì)話節(jié)目，其中一集請(qǐng)到了易中天。他也真有意思，人人都去湊的熱鬧，他偏偏不理，反而質(zhì)問：“憑什么大家都得關(guān)注世界杯？”不知道是開玩笑還是認(rèn)真的，他竟然在節(jié)目里問我：“中國隊(duì)沒去南非嗎？為什么中國隊(duì)不踢世界杯？”除了這句話比較“雷人”，這集節(jié)目的氣氛還是相當(dāng)溫和的，主要是談歷史，說一說體育精神和“其爭(zhēng)也君子”的道理。后來我在網(wǎng)上看到這段對(duì)話的標(biāo)題，叫做“易中天對(duì)話梁文道，聲討‘全民足球熱”。

聲討？有那么嚴(yán)重嗎？也罷，反正是網(wǎng)站吸引眼球的手段，我懂。

再過一天，我偶爾也會(huì)逛逛的“天涯論壇”上出現(xiàn)了一條更加震撼的帖子，題目叫做“易中天為何大罵梁文道是偽球迷”，點(diǎn)擊進(jìn)去一看，不得了，連中國隊(duì)有沒有踢進(jìn)世界杯決賽圈都不知道的易先生，居然在和我辯論巴西的足球風(fēng)格。就算我記性再壞，也能判斷這是一段虛構(gòu)的對(duì)話。

雖然中國去不成南非，但中國的傳媒硬是在世界杯里灌滿了自己的口水，把曼德拉球場(chǎng)變成自己的主場(chǎng)。隨便點(diǎn)進(jìn)一個(gè)有點(diǎn)規(guī)模的網(wǎng)站，聳人聽聞的標(biāo)題比比皆是。例如：“烏拉圭陣中暗藏妖星，連梅西也要仰望他”——“妖星”二字，原來凡是進(jìn)過一球的球員就當(dāng)?shù)蒙希恢劣凇把鐾?，更是出現(xiàn)頻率排進(jìn)前十的動(dòng)詞，讓人以為那幫球員成天沒事干，就蹲在地上比賽彼此仰望。有病！

在密密麻麻的一片字海之中，每一條新聞、每一條評(píng)論都在急切地呼喊：“看我吧！快來看我吧！”有時(shí)候甚至發(fā)展到了精神錯(cuò)亂的地步，前一天還在宣告“德國戰(zhàn)車天下無敵”，第二天就馬上揭發(fā)“德國其實(shí)只是偽強(qiáng)隊(duì)”。

中國人是有智慧的。前兩年我還在抱怨，這是一個(gè)人人都想當(dāng)作者但找不到一個(gè)讀者的年代。幾乎每一個(gè)人都在大聲吆喝，可是沒有人想聽，也聽不見別人到底在說什么。很快地，我們居然就找到了一個(gè)解決問題的妙策，那就是干脆什么都不講，只集中精力地吆喝。你不必知道我想說的內(nèi)容（因?yàn)槲铱赡芨緵]有內(nèi)容），你只需要聽到我那一聲嘶吼就夠了（因?yàn)楸蝗寺牭讲攀俏倚乃螅?/p>

例如微博，本來是朋友圈子里八卦信息、表白感受的玩意，到了伊朗人手中，它才發(fā)揮出傳播新聞、鼓動(dòng)革命的潛能。最后我們中國人將它發(fā)揚(yáng)光大，變成一個(gè)網(wǎng)絡(luò)版的“我要成名”。原本那么平民化的交流工具，微博服務(wù)供貨商卻想出了“名人認(rèn)證”這一招，點(diǎn)將般地點(diǎn)出一列最值得大家關(guān)注的“微博明星”。原來的重點(diǎn)是用140個(gè)字，短且快地記錄自己最想說的話，現(xiàn)在的目的卻是比誰的“被關(guān)注度”最高。

我只用一個(gè)推特（Twitter）戶口，而且荒廢良久，是因?yàn)槲也幌肽敲纯焖俚卣f話，那么迅捷地反應(yīng)。但是我發(fā)現(xiàn)，很多人都能適應(yīng)這種節(jié)奏與密度，并且總有話要說，從早到晚地說。漸漸地，有些人掌握了規(guī)律，用寫標(biāo)題的方式來寫微博，語不驚人誓不罷休。這樣便能吸引更多的“粉絲”，拉高自己的“被關(guān)注度”。

我佩服一些朋友，他們真能在微博上提供重要的消息，真能用最短小的空間寫出幾行發(fā)人深省的金玉良言?？墒俏乙灿龅竭^一些名人，和他參加論壇做電視節(jié)目，事前他預(yù)告自己的觀點(diǎn)是“中國人不容許猖狂的美軍來黃海演習(xí)”，節(jié)目開始之后，他果然就說：“中國人絕對(duì)不能容許美軍開到黃海來撒野?！比缓竽?？我們期盼他的進(jìn)一步發(fā)揮，等待他的獨(dú)到見解。然后就沒有了，他說完了。我想我總算明白了，他不是來討論國際局勢(shì)的，他是在寫微博，他有的不是觀點(diǎn)，而是標(biāo)題。

假如這場(chǎng)討論被搬上網(wǎng)，標(biāo)題也許可以叫做“×××叫板美軍：誰來我滅誰”。

（楊 柳摘自《新世紀(jì)周刊》2010年第30期，小黑孩圖）