人人需要文字游戲

問過報(bào)社幾個(gè)同事以下這個(gè)問題:假如你的稿費(fèi)從1000元變成800元，那么，你希望編輯怎么告訴你這個(gè)消息，是說你的稿費(fèi)負(fù)增長(zhǎng)20%還是減少20%，這兩句話有沒有區(qū)別?

結(jié)果并不出人意料，多數(shù)人認(rèn)為沒有區(qū)別，卻也有四分之一的人說有區(qū)別，他們更愿意聽到“負(fù)增長(zhǎng)”這個(gè)版本，因?yàn)椤案杏X好像還是在增長(zhǎng)”。

可見文字游戲并非永遠(yuǎn)沒有意義。

確切地說，要評(píng)價(jià)一個(gè)說法有沒有意義，恐怕還要從作者希望它起什么作用說起。

比如《制高點(diǎn)》就記載了這么一個(gè)案例:1980年代初，世界銀行想推動(dòng)國(guó)際資本流向不發(fā)達(dá)的國(guó)家，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。這首先就要說服國(guó)際投資者。于是他們?cè)诩~約舉辦了一場(chǎng)說明會(huì)，希望建立“第三世界投資基金”。

不料，主辦者慷慨激昂之后，會(huì)場(chǎng)反而陷入沉默。沒過多久，有人站起來說，“我覺得這個(gè)想法很有意思，但你們恐怕永遠(yuǎn)推銷不出去，因?yàn)闆]有人會(huì)把錢投到‘第三世界投資基金’。你們還是趕緊想一個(gè)更好的名字吧?！?/p>

主辦方回去著實(shí)想了一個(gè)周末。從“欠發(fā)達(dá)市場(chǎng)”、“第三世界”到當(dāng)時(shí)世界銀行自己偏愛的“發(fā)展中國(guó)家”，都被否決了，因?yàn)樗麄冇X得仍然不足以鼓動(dòng)大家把錢投進(jìn)去，“我們需要正面的、能夠振奮人心的東西，不能帶有負(fù)面意味?！彼麄冋f。

最后他們想到了什么?

新興市場(chǎng)。后來出現(xiàn)一個(gè)變體，叫作新興經(jīng)濟(jì)體。

你覺得怎么樣?

雖說他們當(dāng)初想出這個(gè)說法，目的是要吸引國(guó)際投資者，不過，假如你要問我的意見，那么，作為新興市場(chǎng)的公民，我就要承認(rèn)，這比“第三世界”、“發(fā)展中國(guó)家”和“欠發(fā)達(dá)國(guó)家”好聽多了，確實(shí)是“正面的、能夠振奮人心的”。

不錯(cuò)，我們大概也可以說這幾個(gè)人其實(shí)什么也沒做，只不過想出了一個(gè)新名詞。但是，自從有了這個(gè)名詞，如同他們希望的那樣，國(guó)際資本開始流向這些國(guó)家，1987年超過3000億美元，十年后，1996年，突破兩萬億美元，世界經(jīng)濟(jì)格局從此呈現(xiàn)新的面貌。

有趣的是，直到現(xiàn)在仍有人抱怨說，沒有人能完滿解釋一個(gè)市場(chǎng)怎樣就變成了“新興”。

有時(shí)候，有些人需要的很可能就只是一個(gè)新名詞，從中獲得物理學(xué)所說的運(yùn)動(dòng)開始所必需的那一點(diǎn)動(dòng)量。在這種情況下，文字游戲如果玩好了，就有可能產(chǎn)生巨大的能量。

說到底，誰能完滿解釋一下人的心理作用機(jī)制呢，這就給文字游戲留下了用武之地。