南京動漫開創(chuàng)“原生態(tài)”之路

即使你沒玩過網(wǎng)絡(luò)游戲，也應(yīng)該聽說過《魔獸》、《傳奇》等熱門網(wǎng)游的大名。動漫游戲，如今已逐漸滲入到每一個人的身邊；動漫游戲產(chǎn)業(yè)更是成為當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)中的新興點(diǎn)。而在南京，動漫游戲產(chǎn)業(yè)還剛剛起步。南京是否具備動漫游戲產(chǎn)業(yè)集聚的可能性?如何更快更好地推動南京動漫游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?記者日前進(jìn)行了一番調(diào)查。

南京動漫起步晚發(fā)展快

有著大量南京元素的原創(chuàng)3D動漫《南南貓和京京鼠》近日已正式在央視和南京少兒頻道播出；南京飛麒影視和意大利國家電臺合拍的動漫大片《馬可波羅歷險記》也將于今年年底完成第一部的制作。此外，《海寶來了》、《滄海桑田》等動畫影視劇不久也將與觀眾見面。

隨著“雪豆”、“星貓”、“南南貓”、“京京鼠”、《馬可波羅》、《太陽使者》、《滄海桑田》等一批動漫形象和動漫作品面市。南京動漫產(chǎn)業(yè)在探索新模式、完善產(chǎn)業(yè)鏈、打造本土品牌等方面，正走出一條自己的道路。

“目前南京動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚處在初級階段，還面臨一些需要解決的問題?！币幻麆勇镜目偨?jīng)理對記者表示。動漫產(chǎn)業(yè)是高投入、高回報、高風(fēng)險的產(chǎn)業(yè)，而南京動漫企業(yè)大多是中小企業(yè)，貸款難、融資難，成為制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸之一。南京鼓勵支持原創(chuàng)的現(xiàn)行政策比較單一，只是以獎代撥，不能在企業(yè)原創(chuàng)前期階段給以融資支持，對動漫企業(yè)服務(wù)外包部分也沒能給予相應(yīng)獎勵。因此。扶持獎勵政策還有待完善。

目前，南京動漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小，企業(yè)數(shù)量也比較少，缺乏動漫品牌與動漫明星形象。此外，南京動漫人才存在結(jié)構(gòu)性矛盾，制作人才多，創(chuàng)意、管理、營銷人才少，企業(yè)自己培養(yǎng)的人才易于流失，部分企業(yè)缺乏培養(yǎng)人才的積極性；產(chǎn)業(yè)鏈不完整。動漫企業(yè)盈利模式單一，衍生產(chǎn)品開發(fā)比較薄弱，尚未形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。南京的動漫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)需要從重視中期制作的“橄欖型”向重視前期市場調(diào)研和后期衍生產(chǎn)品開發(fā)的“啞鈴型”轉(zhuǎn)變。

政府加大了扶持力度

南京動漫業(yè)雖然起步較晚。但政府為企業(yè)搭建的發(fā)展平臺較高，特別是最近幾年，相關(guān)部門出臺的扶持動漫業(yè)發(fā)展的政策一個接一個，為的就是鼓勵優(yōu)秀原創(chuàng)動漫形象創(chuàng)意。據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士介紹說。近幾年，南京動漫行業(yè)得到江蘇省和南京市相關(guān)部門的高度重視，各種政策扶持到位及時，為產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展注入強(qiáng)勁動力。就目前來看，南京動漫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢，原創(chuàng)、本土、中外合作、體驗等多層次均獲得了快速發(fā)展。

現(xiàn)在人駐我市各動漫產(chǎn)業(yè)基地的動漫企業(yè)，第一年都免收房租，第二至第三年房租減半，三年后房租保持低于同等城市和同等地區(qū)價格水平。此外，凡在本市申報、國家廣電總局批準(zhǔn)的原創(chuàng)動畫片，在本市電視臺首播的，按二維動畫片每分鐘1000元、三維動畫片每分鐘2000元標(biāo)準(zhǔn)獎勵企業(yè)，獎勵上限為100萬元；在中央臺播出的，按照每分鐘二維2000元、二三維3000元標(biāo)準(zhǔn)，給予原創(chuàng)企業(yè)一次性獎勵，獎勵上限為200萬元。在多個臺播出的，按從高不重復(fù)原則給予獎勵。

2006年，動漫行業(yè)企業(yè)盼望已久的南京動漫行業(yè)協(xié)會成立，42家成員單位中有30多家是動漫企業(yè)。“今年。政府還將繼續(xù)加大動漫業(yè)發(fā)展政策扶持力度。”南京動漫行業(yè)協(xié)會副秘書長王辯論說，今后由出版發(fā)行單位出版發(fā)行的我市原創(chuàng)動漫游戲作品，可得到發(fā)行銷售收入5％至10％的獎勵，最高不超過100萬元；對獲得重要國際獎項和國家、省級評獎獎勵的我市原創(chuàng)動漫游戲作品，企業(yè)可按所獲獎勵標(biāo)準(zhǔn)得到重復(fù)獎勵。符合條件的以原創(chuàng)為主的動漫企業(yè)今后還可申辦廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證。自主開發(fā)、生產(chǎn)動漫產(chǎn)品的企業(yè)，可申請享受國家現(xiàn)行鼓勵軟件產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有關(guān)增值稅、所得稅優(yōu)惠政策：

需要在幾方面突破“瓶頸”

在眾多利好消息面前，目前南京動畫電影在創(chuàng)意和發(fā)行營銷方面做得還不夠，制作水平很高，但在上游創(chuàng)意形成階段和下游產(chǎn)品營銷方面，缺乏人才，比起《功夫熊貓》、《阿童木》等影片。我們在創(chuàng)作理念、故事情節(jié)、形象設(shè)計等方面差距較大。目前南京的動漫片質(zhì)量良莠不齊，正是因為部分企業(yè)只顧追求數(shù)量、不重視質(zhì)量。今后，南京對于動畫片的考評將主要以產(chǎn)品質(zhì)量為主。

“國內(nèi)許多動漫企業(yè)之所以不賺錢，關(guān)鍵在于沒有突破產(chǎn)業(yè)化難題。”一位業(yè)內(nèi)人士表示，產(chǎn)業(yè)化是必由之路。該人士建議，南京應(yīng)學(xué)習(xí)借鑒國外的先進(jìn)經(jīng)驗，引導(dǎo)動漫企業(yè)了解市場、研究市場，通過科學(xué)合理的市場運(yùn)作，大力開發(fā)衍生產(chǎn)品，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，產(chǎn)生源源不斷的財富。

專家建議，除做好傳統(tǒng)的圖書、電影、電視、舞臺劇、音像制品，以及與動漫形象有關(guān)的服飾、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品外，還要大力鼓勵和扶持企業(yè)拓展和開發(fā)新的衍生產(chǎn)品，擴(kuò)大動漫產(chǎn)業(yè)的盈利空間和市場，以市場化促進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良性循環(huán)，打造新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

現(xiàn)在南京的動漫企業(yè)還存在的“一多兩少”現(xiàn)象，即制作人才多，創(chuàng)意、營銷人才少的問題。盡管南京有十幾家大專院校開設(shè)了動漫專業(yè)，但由于教學(xué)與實踐脫節(jié)，人才供應(yīng)完全不能滿足市場要求。而且，南京130個專職教師中，有很多老師原本并不懂動漫，而是由美術(shù)老師轉(zhuǎn)行而來的，從師資本身來講就比較薄弱。業(yè)內(nèi)專家表示，在意大利等國家，動漫專業(yè)的教師都有動漫工作經(jīng)驗，還要經(jīng)常到企業(yè)去進(jìn)修，以便將最先進(jìn)的技術(shù)傳授給學(xué)生。因此，校企合作辦學(xué)成為解決人才瓶頸的新嘗試。

記者同時了解到，國內(nèi)外的經(jīng)驗和動漫生產(chǎn)的內(nèi)在規(guī)律表明：動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要“扎堆效應(yīng)”。而動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)具有聚集效應(yīng)和規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，是發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的主陣地。而目前，南京已經(jīng)存在“動漫產(chǎn)業(yè)園”過多的情況，68家企業(yè)平均到各個產(chǎn)業(yè)園，每處只有幾家動漫企業(yè)，很難形成規(guī)模化。

動漫產(chǎn)業(yè)鏈逐漸完善

根據(jù)國際動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一般規(guī)律，其利潤的70％來自于衍生產(chǎn)品。衍生產(chǎn)品不僅可以為動漫企業(yè)帶來豐厚利潤，還可以帶動就業(yè)，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)更好更快發(fā)展。在南京，從動畫片、衍生品到體驗館、專賣店……正在全方位打造動漫明星的道路上開辟新篇章。

從2005年開始，聰明勇敢的“星貓”受到孩子們的歡迎，除了《快樂星貓》系列動畫片外，“星貓大本營”——明日科技有限公司和南京合谷科技有限公司聯(lián)手打造的“STARQ”動漫體驗館更是吸引了眾多孩子。此外，“星貓”的衍生產(chǎn)品已達(dá)千余種，光是星貓造型的首個原創(chuàng)可拆分變形機(jī)器人玩具已在全國賣出了400多萬元。

事實上，正是從2005年開始，動漫衍生產(chǎn)品在南京真正形成一定規(guī)模，相繼出現(xiàn)了一些私人開設(shè)的動漫周邊用品店，主要經(jīng)營動漫人物模型、道具模型、玩偶、cospIay的服裝。

由于南京具有良好的輕工業(yè)基礎(chǔ)，隨著動漫業(yè)的興起，開始帶動輕工業(yè)和旅游業(yè)的發(fā)展，衍生產(chǎn)品已涉足服裝、文具、玩具、電器等領(lǐng)域，為南京勞動力就業(yè)和經(jīng)濟(jì)增長帶來了一定的效益。

業(yè)內(nèi)專家表示，只有全面把握動漫產(chǎn)業(yè)各個環(huán)節(jié)的內(nèi)在聯(lián)系，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)自我良性發(fā)展的內(nèi)生機(jī)制，才能真正適應(yīng)消費(fèi)者不斷增長的精神文化需求以及旺盛的市場需求。增強(qiáng)競爭力。這也正是南京多家動漫企業(yè)努力的方向。

因為前期投入成本很大，而很多公司在衍生品領(lǐng)域尚未獲得足夠的收益。如何拓寬融資途徑是動漫企業(yè)面臨的重大問題，南京一些動漫企業(yè)開始尋求其他出路。

記者了解到，目前“中外合拍”的新模式開創(chuàng)了動漫企業(yè)融資的新渠道。南京藍(lán)海豚動畫制作公司是較早嘗試“中外合拍”模式的動漫企業(yè)，他們與意大利國家電臺合作的《馬可波羅歷險記》已經(jīng)完成前期的設(shè)計與制作，這也是我國第一部內(nèi)資動漫企業(yè)與國外動畫公司合資合作的動畫片。

這樣的合拍節(jié)目可以得到政府的政策支持。記者了解到，為了保護(hù)國產(chǎn)動畫片，國家禁止電視臺晚上9點(diǎn)之前的黃金時間播放外國動畫片。通過“中外合拍”模式，除了緩解了資金壓力，也能學(xué)到很多國外的先進(jìn)理念，使國內(nèi)動畫走出了國門。

相關(guān)人士介紹，土耳其和阿拉伯電視有線網(wǎng)，為了讓制作公司在動畫片中加入他們國家的元素，還專門買下了播出權(quán)。雖然還沒播出，但該片的食品衍生產(chǎn)品已被國際著名的意大利費(fèi)列羅國際食品有限公司購買，費(fèi)列羅的圣誕禮物系列將全部使用馬可波羅形象。據(jù)評估，該片全球首映時的利潤累計將達(dá)到1.2億元人民幣。