打造齊魯文化品牌的對(duì)策研究①

劉文儉

(中共青島市委黨校,山東青島 266071)

打造齊魯文化品牌的對(duì)策研究①

劉文儉

(中共青島市委黨校,山東青島 266071)

以文化品牌帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不僅已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)外文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)普遍規(guī)律,而且是區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展的必然要求。建設(shè)齊魯文化品牌首先要分析自身文化資源,確立文化品牌打造的重點(diǎn);其次要采取以下具體對(duì)策:研究確定齊魯文化品牌的整體定位;重點(diǎn)打造齊魯優(yōu)勢(shì)文化產(chǎn)業(yè)品牌;多措并舉做大齊魯文化企業(yè)品牌;持續(xù)開展文化品牌宣傳促銷活動(dòng);實(shí)施齊魯文化品牌“走出去”戰(zhàn)略;高度重視齊魯文化人才隊(duì)伍建設(shè)。

文化品牌;建設(shè);文化產(chǎn)業(yè);文化資源

文化品牌具有提升力、吸引力和輻射力,建設(shè)文化品牌是提升齊魯文化影響力的關(guān)鍵所在。山東省委提出打造齊魯文化品牌,既是文化自覺的表現(xiàn),也是文化發(fā)展進(jìn)入優(yōu)勢(shì)階段、文化產(chǎn)品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中走向成熟的重要標(biāo)志。以文化品牌帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不僅已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)外文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)普遍規(guī)律,而且也是區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展的必然要求。在對(duì)外開放日益廣泛深入的新形勢(shì)下,我們必須把打造文化品牌作為文化強(qiáng)省建設(shè)的切入點(diǎn),以更加開放的心態(tài)和寬闊的視野,立足豐富的文化資源,突出齊魯文化特色,著力打造一批在國(guó)內(nèi)外有重要影響、富有齊魯特色的文化品牌,推動(dòng)齊魯文化更好地走向全國(guó)、走向世界。

一、分析山東文化資源,確立文化品牌打造的重點(diǎn)

文化資源是可再生的、可重復(fù)開發(fā)利用的資源,是打造文化品牌的基礎(chǔ),文化品牌的打造也是將文化資源轉(zhuǎn)化為文化資本、文化形象、文化競(jìng)爭(zhēng)力的過程。因此,打造齊魯文化品牌的首要任務(wù)就是通過分析山東文化資源,認(rèn)清和利用山東地域文化特色和文化內(nèi)涵,明確品牌培育的優(yōu)勢(shì)和重點(diǎn)領(lǐng)域。

1.歷史文化

山東是中華文明的重要發(fā)祥地之一,歷史文化名人、文化名城、文化古跡眾多,以儒家文化為主體的齊魯文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、影響深遠(yuǎn)。山東擁有世界文化自然遺產(chǎn) 2處,國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn) 120項(xiàng),國(guó)家級(jí)歷史文化名城 6座,全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位 97處,文化資源種類和總量均居全國(guó)前三位。①李群:《文化強(qiáng)省建設(shè)的幾點(diǎn)思考》,《大眾日?qǐng)?bào)》2008年 9月 17日。與之相比,文化的現(xiàn)實(shí)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)發(fā)展還是相對(duì)落后,缺乏有效的資源調(diào)查、評(píng)估、規(guī)劃以及對(duì)各類文化資源的有效整合、利用和開發(fā),文化資源優(yōu)勢(shì)還沒有轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)發(fā)展優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)。

在全國(guó)歷史文化名城名單中,曲阜、濟(jì)南、青島、聊城、鄒城、臨淄位列其中,山東文化名城數(shù)量與廣東、陜西并列第一。其中曲阜是黃帝生地、商殷故國(guó)、周漢魯都、孔子故里、孟子誕生地,中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的主流儒家文化的發(fā)源地,國(guó)務(wù)院首批公布的 24個(gè)歷史文化名城之一。作為世界文化遺產(chǎn)的孔子文化 (孔廟、孔府、孔林)和世界自然和文化雙遺產(chǎn)的泰山代表著山東傳統(tǒng)文化,蘊(yùn)涵著豐富的人文內(nèi)涵,構(gòu)成了兩千多年中華傳統(tǒng)文化的核心,得到了世界的普遍認(rèn)同和高度關(guān)注。因此如何合理有效地開發(fā)利用以孔子、泰山等為代表的傳統(tǒng)文化資源中的人文內(nèi)涵,進(jìn)一步開拓山東文化市場(chǎng)是打造山東文化品牌首先應(yīng)考慮的問題。

2.紅色文化

所謂紅色文化,是指我們黨在革命戰(zhàn)爭(zhēng)年代形成的革命文獻(xiàn)、文物、文學(xué)作品和革命戰(zhàn)爭(zhēng)遺址、紀(jì)念地以及凝結(jié)在其中的革命精神、革命傳統(tǒng)和紅色風(fēng)情等。紅色文化博大精深,內(nèi)涵豐富,是先進(jìn)文化的重要部分。山東有著特色鮮明的紅色文化,沂蒙精神是中華民族精神的重要組成部分,是我們黨的寶貴精神財(cái)富,是社會(huì)主義核心價(jià)值體系在臨沂的具體體現(xiàn)。“沂蒙紅色文化”作為齊魯紅色文化的主體和核心,已經(jīng)成為一種特有的文化現(xiàn)象,成為沂蒙人民愛黨愛軍、無(wú)私奉獻(xiàn)的永恒積淀和光輝詩(shī)篇。如何在新形勢(shì)下,進(jìn)一步發(fā)揮和利用好紅色文化資源,打造紅色文化品牌,是齊魯文化品牌建設(shè)應(yīng)該關(guān)注和研究的重點(diǎn)之一。

3.民俗文化

中國(guó)的風(fēng)箏藝術(shù),不僅因民俗文化傳統(tǒng)的悠久而源遠(yuǎn)流長(zhǎng),而且因地域文化的豐富多彩而各有千秋。濰坊風(fēng)箏同濰坊民間藝術(shù)泥塑、刺繡、首飾、木版年畫相互學(xué)習(xí),相互促進(jìn),相映成輝。它把制作木版年畫的工藝移植到風(fēng)箏上,把國(guó)畫的傳統(tǒng)技藝,運(yùn)用到風(fēng)箏的繪制上,形成了造型優(yōu)美,扎工精細(xì),色彩艷麗的獨(dú)特風(fēng)格,成為中國(guó)風(fēng)箏的一個(gè)重要流派。①?gòu)堄?、魏?《山東文化品牌定位與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展》,《山東社會(huì)科學(xué)》2007年第 4期。

始于明末,與天津的楊柳青年畫、蘇州的桃花塢年畫合稱為我國(guó)三大民間年畫的濰坊楊家埠木版年畫,以其豐富的題材內(nèi)容,夸張的造型手法和對(duì)比強(qiáng)烈的艷麗色彩,深受廣大人民群眾的喜愛。目前,楊家埠已被定為“國(guó)家民俗文化遺產(chǎn)村莊”,并正在積極進(jìn)行申報(bào)世界文化遺產(chǎn)。

胡集書會(huì)、濟(jì)南千佛山廟會(huì)、東岳廟會(huì) (泰山廟會(huì))、淄博燈會(huì)等也聞名遐爾,各具特色。山東各地廟會(huì)、年會(huì)成為齊魯民間文化的集中展示的舞臺(tái),顯示了民間文化的豐富多元,是創(chuàng)建山東文化品牌的重要內(nèi)容和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的途徑之一。

4.現(xiàn)代文化

在沿海城市的發(fā)展過程中尤其是改革開放以來(lái),山東的青島、煙臺(tái)、威海、日照等沿海城市現(xiàn)代濱海文化得到了很好地發(fā)展,代表了山東開放、包容、活力的形象。目前,山東省委、省政府正在規(guī)劃建設(shè)山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)帶,與之對(duì)應(yīng)的山東濱海文化、海洋文化將得以發(fā)揚(yáng)光大。

綜上所述,山東的優(yōu)勢(shì)文化資源主要由孔子文化、泰山文化為代表的歷史文化,沂蒙精神為代表的紅色文化,濰坊、淄博等地的民俗文化以及青島、煙臺(tái)、威海、日照等城市的現(xiàn)代濱海文化構(gòu)成。如此深厚的文化積淀和如此豐富的文化資源集于一省,在全國(guó)是不多見的。這是我們打造齊魯文化品牌、建設(shè)文化強(qiáng)省的優(yōu)勢(shì)所在、潛力所在、希望所在。我們要以改革創(chuàng)新的時(shí)代精神,傳承和弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,積極整合各種文化資源,努力建設(shè)齊魯文化品牌,保持山東文化旺盛的生命力和競(jìng)爭(zhēng)力。

二、打造齊魯文化品牌的對(duì)策與建議

打造齊魯文化品牌的目的,就是要不斷增強(qiáng)山東在國(guó)際國(guó)內(nèi)的影響力和吸引力,讓齊魯文化在開放兼容中不斷汲取創(chuàng)新活力,為山東經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供文化支撐、智力支持和精神動(dòng)力。齊魯文化品牌的打造是一個(gè)系統(tǒng)工程,既需要省政府在整體層面和不同領(lǐng)域的總體規(guī)劃和政策引導(dǎo),也需要各城市、企業(yè)發(fā)揮在城市文化建設(shè)、企業(yè)文化品牌建設(shè)上發(fā)揮主體作用,還需要社會(huì)各界的積極參與和支持。

1.研究確定齊魯文化品牌的整體定位

整合山東優(yōu)勢(shì)文化資源,打造齊魯文化品牌,首先需要確定一個(gè)體現(xiàn)山東文化特色的主品牌。這樣既可以確定齊魯文化品牌建設(shè)的主線、主題,便于確立和提升文化形象,又便于對(duì)外宣傳,容易在較短的時(shí)間內(nèi)建立齊魯文化品牌的知名度、名譽(yù)度,從而產(chǎn)生應(yīng)有的效應(yīng),實(shí)現(xiàn)打造齊魯品牌的目的。山東是孔孟之鄉(xiāng),筆者認(rèn)為,齊魯文化品牌的打造整體上應(yīng)突出“誠(chéng)禮山東”的定位?！罢\(chéng)”即誠(chéng)信、誠(chéng)懇、誠(chéng)實(shí)、誠(chéng)意、誠(chéng)心。特別是“誠(chéng)信”是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基石,建設(shè)和諧社會(huì)離不開“誠(chéng)”。為此,要在全社會(huì)倡導(dǎo)講求誠(chéng)信、誠(chéng)懇、誠(chéng)實(shí)、誠(chéng)意、誠(chéng)心的行為準(zhǔn)則和良好品格與風(fēng)氣;要以政務(wù)信用為關(guān)鍵、商務(wù)信用為重點(diǎn)、社會(huì)信用為基礎(chǔ),強(qiáng)化全社會(huì)信用體系建設(shè),形成誠(chéng)信為本、守信光榮,誠(chéng)實(shí)做人、誠(chéng)心待人的社會(huì)氛圍,努力打造誠(chéng)信山東品牌,樹立山東人的“誠(chéng)”字形象。“禮”即“禮儀之邦”?？鬃颖蛔鸱顬椤爸潦ハ葞煛?齊魯大地被尊稱為“禮儀之邦”,齊魯文化在某種程度上被認(rèn)為等同于儒家文化,更成為建構(gòu)中華民族文化的核心部分。齊魯文化滋養(yǎng)的山東大地,儒家的思想、道德、倫理觀念深深滲透到群體文化心理中,潛移默化地塑造著地域文化人格?，F(xiàn)實(shí)中,一提到山東,人們首先會(huì)想到的是山東人正統(tǒng),道德意識(shí)濃厚;其次,人們也會(huì)想到山東人的豪爽。這些形象作為山東人的標(biāo)志,成為山東人或者外地人對(duì)山東共同的認(rèn)識(shí),形成了山東獨(dú)特而鮮明的文化形象。

2.重點(diǎn)打造山東優(yōu)勢(shì)文化產(chǎn)業(yè)品牌

發(fā)達(dá)國(guó)家和先進(jìn)地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史證明,打造獨(dú)具特色的文化產(chǎn)業(yè)品牌是促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要途徑;同時(shí),打造優(yōu)勢(shì)文化產(chǎn)業(yè)品牌,也是推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、提升文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要舉措。2007年《中國(guó)文化品牌報(bào)告》發(fā)布了 58個(gè)文化品牌,我省只有 1個(gè) (青島達(dá)尼畫家村),而湖南有 9個(gè)。我省文化市場(chǎng)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)要求我們通過打造山東特色文化品牌,加快開拓文化市場(chǎng)的廣度和深度,提升我省文化產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)外文化市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。為此,必須選擇山東優(yōu)勢(shì)文化產(chǎn)業(yè),采取有效措施,努力打造優(yōu)勢(shì)和特色文化產(chǎn)業(yè)品牌。

在這方面湖南省已經(jīng)取得了顯著成效。近年來(lái),隨著文化產(chǎn)業(yè)的崛起,湖南相繼構(gòu)建了出版、報(bào)業(yè)、廣電、娛樂四大核心優(yōu)勢(shì)文化產(chǎn)業(yè),通過調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和整合區(qū)域文化資源,奪得了中國(guó)文化發(fā)展的 20多個(gè)“第一”,迅速構(gòu)建起“文化湘軍”的品牌,一個(gè)“文化大省”形象躍然眼前。①王曉紅、彭立國(guó):《湖南:文化大省的全球視野》,《中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》2006年 11月 2日。山東應(yīng)借鑒先進(jìn)省份的經(jīng)驗(yàn),分析和確立自己文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心優(yōu)勢(shì):

一是做強(qiáng)山東電視媒體品牌。學(xué)習(xí)借鑒湖南、貴州的“電視現(xiàn)象”,引進(jìn)培育自己的品牌欄目主持人打造品牌節(jié)目、品牌頻道。例如貴州衛(wèi)視利用自己的主持人、借助龍永圖與國(guó)內(nèi)外知名人士開辟了“論道”欄目,提高了節(jié)目品質(zhì)和收視率,打造成了知名品牌。建議山東電視臺(tái)繼續(xù)組織力量創(chuàng)作《闖關(guān)東》類型的反應(yīng)山東人民生活經(jīng)歷、性格特征、人格形象的影視劇精品,為打造“誠(chéng)禮山東”文化品牌提供形象宣傳。

二是打造魯版圖書報(bào)業(yè)品牌。目前,山東出版集團(tuán)、山東大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)其總資產(chǎn)、年銷售額、利稅等均居全國(guó)同行前列,但其品牌知名度還有待提升。應(yīng)當(dāng)注意研究自己的優(yōu)勢(shì),發(fā)揮自己的特色,加強(qiáng)策劃和營(yíng)銷宣傳,出版一批體現(xiàn)山東特色的魯版品牌圖書;山東報(bào)業(yè)要學(xué)習(xí)廣州報(bào)業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn),把握好新聞選題,提高新聞報(bào)道的深度,辦出品牌報(bào)紙和欄目。要通過文化體制改革,為齊魯圖書報(bào)業(yè)發(fā)展提供動(dòng)力。

三是努力打造節(jié)會(huì)文化品牌。繼續(xù)辦好山東 (國(guó)際)文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、曲阜國(guó)際孔子文化節(jié)、泰山國(guó)際登山節(jié)、青島國(guó)際啤酒節(jié)、濰坊國(guó)際風(fēng)箏節(jié)、淄博國(guó)際陶瓷節(jié)以及世界儒商大會(huì)、世界華商論壇等高層節(jié)會(huì),統(tǒng)籌安排時(shí)間,加強(qiáng)策劃和招商,擴(kuò)大影響力和知名度。同時(shí),要策劃籌辦中日韓國(guó)際文化節(jié)、嶗山論道高層論壇、藍(lán)色經(jīng)濟(jì)發(fā)展論壇,支持青島申辦達(dá)沃斯夏季經(jīng)濟(jì)論壇等新的節(jié)會(huì)品牌。

四是努力打造文化旅游品牌。對(duì)于山東這樣一個(gè)文化特色鮮明、文化遺址眾多的特點(diǎn),應(yīng)該以文化旅游為主線和龍頭,拉動(dòng)民間藝術(shù)業(yè)、會(huì)展業(yè)、餐飲業(yè)、娛樂業(yè)等相關(guān)部門的協(xié)調(diào)發(fā)展?，F(xiàn)在開通的山東文化古跡游,其中包括孔子周游列國(guó)齊魯線、徐霞客旅游山東線、乾隆皇帝南巡山東線、孔子家鄉(xiāng)修學(xué)旅游、古代碑刻書法之旅,這些具有濃郁山東特色的旅游路線就是很好的嘗試,既宣傳了山東特色文化風(fēng)情,又促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展。要繼續(xù)謀劃中華文化標(biāo)志城建設(shè),策劃有重大影響力的論壇和活動(dòng),為把孔子文化做大做強(qiáng)提供載體。另外,要以臨沂為中心的沂蒙山革命根據(jù)地為全省紅色旅游的核心,與泰安、萊蕪、棗莊、日照等地建立合作機(jī)制,打造山東整體紅色旅游品牌。在學(xué)習(xí)和借鑒外地開發(fā)紅色文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上,充分挖掘山東紅色文化的時(shí)代內(nèi)涵,多創(chuàng)作《沂蒙六姐妹》等這樣的紅色精品,繼續(xù)大力發(fā)展紅色旅游和紅色文化產(chǎn)業(yè),深入挖掘紅色文化的經(jīng)濟(jì)價(jià)值,將紅色文化資源轉(zhuǎn)化為建設(shè)文化強(qiáng)省的重要力量,讓紅色文化進(jìn)一步紅起來(lái),放射出更加燦爛的光輝。要以青島、煙臺(tái)、威海、日照為主體,打造濱?，F(xiàn)代文化旅游品牌,以海上旅游、海島度假、海濱娛樂休閑為主體建設(shè)北方度假旅游中心城市群;要利用好“黃河三角洲高效生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展規(guī)劃”進(jìn)入國(guó)家戰(zhàn)略的機(jī)遇,加大山東黃河三角洲國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)建設(shè)力度,打造黃河生態(tài)旅游品牌。要把“好客山東”文化旅游品牌與“誠(chéng)禮山東”整體品牌形象定位結(jié)合起來(lái),使其相互促進(jìn),從提高從業(yè)人員及當(dāng)?shù)鼐用竦乃刭|(zhì)與形象入手,盡可能使每一個(gè)個(gè)體成為“好客山東”文化旅游品牌的形象大使。

五是努力打造文化園區(qū)品牌。首先,要按照《山東省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃 (2007-2015)》確立的“三區(qū)、三園、三帶”的框架實(shí)施山東文化產(chǎn)業(yè)在空間布局,盡快見成效、出形象,成為文化旅游資源和產(chǎn)業(yè)發(fā)展載體。其次,各地市要根據(jù)自己的特色,努力打造特色文化街區(qū)。這幾年,青島市市北區(qū)通過對(duì)舊街區(qū)的改造,先后建成了青島臺(tái)東三路商業(yè)街、青島啤酒文化街、青島文化街、青島體育街、青島文具街、青島婚紗攝影街、青島天幕城、青島創(chuàng)意山谷、海泊河岸商業(yè)街等 17條主題鮮明、風(fēng)格各異的特色街區(qū)。特色街總長(zhǎng)度超過 12.5公里,聚集商家 5000多家,形成了全國(guó)數(shù)量最多、規(guī)模最大、檔次很高、業(yè)態(tài)最全的特色街區(qū)。青島市北區(qū)的成功經(jīng)驗(yàn)與做法,值得各地市學(xué)習(xí)借鑒。

3.多錯(cuò)并舉做大山東文化企業(yè)品牌

打造山東文化品牌,一個(gè)重要任務(wù)就是采取有效措施,努力推動(dòng)山東文化企業(yè)做大做強(qiáng),從而為山東文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和品牌建設(shè)注入不竭動(dòng)力。

一是推進(jìn)文化企業(yè)上市融資。影響和制約文化企業(yè)發(fā)展的重要因素是資金。我省文化產(chǎn)業(yè)融資能力較弱,全國(guó)有上市文化企業(yè) (核心層)14家,而我省還沒有一家。今后,應(yīng)抓住國(guó)家積極支持有條件和實(shí)力的文化企業(yè)優(yōu)先上市的政策和機(jī)遇,加快謀劃上市融資步伐,為加快我省骨干文化企業(yè)的發(fā)展提供充分的資金支撐。

二是組建文化發(fā)展投資公司。文化發(fā)展投資公司是具有獨(dú)立法人地位的國(guó)有文化資本的運(yùn)營(yíng)主體和投融資主體,它可以承擔(dān)推動(dòng)山東文化發(fā)展孵化器的職能。省文化發(fā)展投資公司可以負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)山東文化發(fā)展基金,可以吸收省出版集團(tuán)、報(bào)業(yè)集團(tuán)、廣電集團(tuán)等企業(yè)法人參股,也可以吸收部分社會(huì)資金和外資入股,在省政府領(lǐng)導(dǎo)下,實(shí)行“自主決策、利益共享、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)、按股分成”的運(yùn)作方式,投資于省級(jí)和地方文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)開發(fā)及項(xiàng)目運(yùn)作。同時(shí),各地市通過組建區(qū)域文化發(fā)展基金、文化產(chǎn)業(yè)基金,組建股份制的文化投資公司等,出臺(tái)政策鼓勵(lì)民間資本、國(guó)外風(fēng)險(xiǎn)基金投入到山東文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中來(lái)。

三是整合重組現(xiàn)有文化企業(yè)。改變國(guó)家過度壟斷局面,進(jìn)一步理順產(chǎn)權(quán),按照有所為、有所不為原則作戰(zhàn)略性調(diào)整,通過兼并、聯(lián)合、重組等方式,打造跨地區(qū)、跨部門、跨行業(yè)、跨所有制的,一業(yè)為主、兼營(yíng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán),并對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝和設(shè)計(jì),使它們成為像“盧浮宮”、“迪斯尼”這樣的國(guó)際知名品牌。

四是鼓勵(lì)引導(dǎo)社會(huì)資本進(jìn)入。一方面,要加大文化領(lǐng)域的招商引資力度。消除民資和外資進(jìn)入文化領(lǐng)域的體制性障礙,使不同所有制文化機(jī)構(gòu)都能享有一視同仁的投資機(jī)會(huì)和權(quán)益保障,吸引一大批國(guó)內(nèi)外文化企業(yè)、文化集團(tuán)來(lái)我省投資,以減輕政府投資壓力。另一方面,要放寬市場(chǎng)準(zhǔn)入,發(fā)展多種所有制形式的市場(chǎng)主體。除國(guó)家明文規(guī)定限制進(jìn)入的文化領(lǐng)域外,支持民間資本以參股、兼并、收購(gòu)、項(xiàng)目招標(biāo)等形式,投資興辦文化企業(yè),并在市場(chǎng)準(zhǔn)入、規(guī)劃建設(shè)、土地征用、稅收、信貸、上市融資等方面,與國(guó)辦文化產(chǎn)業(yè)享有同等待遇。

4.持續(xù)開展文化品牌宣傳促銷活動(dòng)

品牌的背后是文化,品牌成功與發(fā)展的過程,實(shí)質(zhì)上也是品牌文化創(chuàng)造與傳播的過程。打造齊魯文化品牌,必須強(qiáng)化品牌意識(shí),加強(qiáng)品牌策劃,搞好宣傳推介,以突出品牌形象,形成品牌優(yōu)勢(shì),擴(kuò)大品牌效應(yīng)。為此,建議成立山東文化品牌策劃推廣顧問機(jī)構(gòu)和實(shí)施機(jī)構(gòu),通盤考慮、系統(tǒng)安排山東文化品牌的宣傳推廣工作。

一是充分利用現(xiàn)代傳播手段進(jìn)行宣傳促銷。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和品牌的塑造離不開宣傳。借助新的傳播方式,用現(xiàn)代手段可以打造品牌明星。例如,借助像網(wǎng)絡(luò)、電視等現(xiàn)代媒體,用虛擬化、電子化可以給文化產(chǎn)業(yè)插上數(shù)字信息的翅膀。建議建設(shè)大型門戶網(wǎng)站——“齊魯文化網(wǎng)”,通過新聞、圖片、視頻及齊魯文化地圖等形式,全面展示齊魯文化風(fēng)采;設(shè)立論壇、會(huì)員管理、搜索等系統(tǒng),打造交流互動(dòng)平臺(tái);在網(wǎng)站上建立齊魯文化項(xiàng)目庫(kù),并定期更新,吸引國(guó)內(nèi)外客商投資;在新華網(wǎng)、新浪等知名網(wǎng)站設(shè)立與該網(wǎng)站的鏈接等。

二是通過廣泛文化交流活動(dòng)推介齊魯文化。文化交流既包括山東文化與其他省市文化的交流,也包括跨國(guó)的對(duì)外文化交流活動(dòng)。從近幾年國(guó)家層面的國(guó)際文化交流來(lái)看,城市尤其是文化中心城市既是文化國(guó)際交流的重要主體和推進(jìn)力量,也在推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際化發(fā)展、建設(shè)國(guó)際文化品牌方面發(fā)揮重要作用。①劉文儉、姜亦鳳:《城市文化交流的作用與途徑》,《中國(guó)城市化》2006年第 6期。山東文化的對(duì)外交流,應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮濟(jì)南、青島、濟(jì)寧、泰安、煙臺(tái)、威海、日照、濰坊、淄博等各地市的力量和作用,在省委、省政府的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下,充分利用“文化年、文化月、文化周形式”、文化節(jié)會(huì)、文化產(chǎn)品、各類媒體、旅游活動(dòng)等途徑,在與山東省有廣泛聯(lián)系的各友好城市、建有孔子學(xué)院的世界各地城市開展國(guó)際文化交流活動(dòng),全面展示、推介齊魯文化,促進(jìn)山東各地市與世界各地市在文化產(chǎn)品創(chuàng)作、文化演出隊(duì)伍、文化產(chǎn)品營(yíng)銷、文化投資領(lǐng)域、文化教育領(lǐng)域、文化旅游領(lǐng)域以及文化交流方面的全面合作,打造齊魯文化交流與合作的知名活動(dòng)品牌。

三是創(chuàng)作精品力作擴(kuò)大齊魯文化的影響力。編寫齊魯文化系列教材和普及性讀物,作為鄉(xiāng)土教材進(jìn)入國(guó)民基礎(chǔ)教育大綱,讓齊魯文化精神精華成為山東大眾家喻戶曉、耳熟能詳?shù)木褙?cái)富,成為國(guó)內(nèi)外共享的寶貴資源。依托我省底蘊(yùn)深厚的歷史文化,編寫拍攝以《闖關(guān)東》為代表的反應(yīng)齊魯文化系列叢書、影視作品。聯(lián)合境外齊魯同鄉(xiāng)會(huì)、孔氏后裔、愛國(guó)華人等,共同為齊魯文化品牌的建設(shè)和傳承,取得共識(shí)和互動(dòng),形成超越歷史和現(xiàn)實(shí)阻隔的人文血脈,為共建和諧家園、和諧社會(huì)、和諧世界,做出積極的貢獻(xiàn)。

5.實(shí)施山東文化品牌“走出去”戰(zhàn)略

山東文化作為世界各國(guó)人民共同的精神財(cái)富,不應(yīng)滿足于搞一個(gè)省內(nèi)品牌或者是國(guó)內(nèi)品牌,要始終堅(jiān)持“走出去”戰(zhàn)略,積極開拓國(guó)際文化市場(chǎng),通過文化交流和文化產(chǎn)業(yè)將自己獨(dú)特的和迷人的歷史文化作為可開發(fā)的財(cái)富和資源,更多地推向世界,為弘揚(yáng)中華文化做出自己的貢獻(xiàn)。

一是大力實(shí)施孔子文化帶動(dòng)戰(zhàn)略。目前,孔子及孔子文化已經(jīng)擁有相當(dāng)高的知名度,在某種程度上也已經(jīng)走出國(guó)門,走向世界。孔子被聯(lián)合國(guó)定為世界十大思想家之首;以孔子命名的“孔子學(xué)院”遍布 5大洲 50多個(gè)國(guó)家和地區(qū),達(dá) 220多所;祭孔的規(guī)格越來(lái)越高,由政府公開祭孔到全世界聯(lián)合祭孔到國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人親自出席祭孔大典;聯(lián)合國(guó)教科文組織批準(zhǔn)設(shè)立首次以中國(guó)人名字命名的國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)“孔子教育獎(jiǎng)”;孔子“己所不欲,勿施于人”的理念廣為傳播,東方智慧被視為解決現(xiàn)代人類困境的良藥;國(guó)家在濟(jì)寧規(guī)劃建設(shè)旨在增強(qiáng)中華民族凝聚力的重大文化工程“中華文化標(biāo)志城”等等。①?gòu)埼恼?《推動(dòng)山東文化“走向世界”的對(duì)策思考》,《理論學(xué)刊》2008年第 5期。所有這些都說(shuō)明,作為齊魯文化代表的孔子及孔子文化是山東文化乃至中華文化“走出去”的主導(dǎo)力量和品牌。我們應(yīng)在深入挖掘孔子文化品牌的文化內(nèi)涵,突出其思想的普適性和精神高度的基礎(chǔ)上,借助世界各地舉辦孔子學(xué)院的契機(jī),發(fā)揮山東大學(xué)、曲阜師范大學(xué)、山東師范大學(xué)、中國(guó)海洋大學(xué)、青島大學(xué)等高校的力量,大打孔子文化品牌,實(shí)施孔子文化帶動(dòng)戰(zhàn)略。

二是多路徑推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際化。首先建議參照《中國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易“十一五”發(fā)展規(guī)劃》、國(guó)務(wù)院《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》,結(jié)合山東的經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)、文化資源、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)等實(shí)際情況,制訂自己的文化貿(mào)易發(fā)展規(guī)劃,定位自己的文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),以此促進(jìn)山東文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化發(fā)展。其次,多路徑推動(dòng)山東文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化發(fā)展:第一,用教育國(guó)際化推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際化發(fā)展。這一任務(wù)的主要承擔(dān)者是大學(xué)。教育國(guó)際化指跨國(guó)界、跨文化的高等教育交流與合作,諸如師生互換、學(xué)位等值、學(xué)者互訪、合作辦學(xué)、合作研究、國(guó)際學(xué)術(shù)會(huì)議、國(guó)際間教育資源的互補(bǔ)等。以教育的國(guó)際化推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化,就是要充分利用國(guó)際市場(chǎng)的教育資源為我所用,同時(shí)積極向外國(guó)開放國(guó)內(nèi)教育市場(chǎng)。一方面,吸引更多的外國(guó)留學(xué)生到山東來(lái)學(xué)習(xí),讓更多的外國(guó)青年了解山東文化、熟悉山東省情。另一方面,我省的高水平的大學(xué)也可以走出國(guó)門到外國(guó)去辦分校,與外國(guó)合作辦學(xué)。第二,以旅游國(guó)際化推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際化發(fā)展。旅游與文化就像一對(duì)孿生兄弟,旅游靠文化得到發(fā)展,文化靠旅游得到傳播。各地旅游、文化部門和企業(yè),不但要與國(guó)際旅游機(jī)構(gòu)聯(lián)合把國(guó)內(nèi)游客送往國(guó)外,更要注意與國(guó)外友好省份和城市聯(lián)合開發(fā)國(guó)際市場(chǎng),把國(guó)外游客吸引到國(guó)內(nèi)旅游、參觀、考察,了解齊魯文化,為本地與國(guó)際區(qū)域的旅游文化合作架起橋梁和紐帶。第三,以經(jīng)濟(jì)國(guó)際化推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際化發(fā)展。包括提升產(chǎn)品文化含量,用制造業(yè)的出口來(lái)拉動(dòng)文化出口,促進(jìn)山東飲食文化走向世界,注意中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化與中醫(yī)藥文化傳播的相互促進(jìn)等。第四,以國(guó)際文化交流推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際化發(fā)展。形式上可以組織諸如展覽、互派文化訪問學(xué)者的活動(dòng),進(jìn)行文化、體育團(tuán)體互訪和演出、比賽、展覽、交換留學(xué)生等,還可以翻譯對(duì)方的文學(xué)作品、輸入輸出影視作品等。第五,以文化藝術(shù)節(jié)會(huì)推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際化發(fā)展。通過舉辦各種藝術(shù)節(jié)會(huì)、文化論壇、產(chǎn)品展覽等,既可以向世人展示中華文化,也可以起到推介和宣傳作用,從而推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化發(fā)展。②劉文儉:《推進(jìn)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際化發(fā)展的戰(zhàn)略構(gòu)想》,《國(guó)家行政學(xué)院學(xué)報(bào)》2007年第 4期。在這方面,我們已有一些成功的先例,需要的是在總結(jié)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上進(jìn)一步做好這方面的工作。

6.高度重視齊魯文化人才隊(duì)伍建設(shè)

在未來(lái)的文化競(jìng)爭(zhēng)中,我們能否占領(lǐng)制高點(diǎn),關(guān)鍵是取決于能否擁有掌握和運(yùn)作高新技術(shù)手段整合文化資源,能突破束縛文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸的高素質(zhì)文化人才。為此,我們要運(yùn)用各種手段,大力培養(yǎng)和引進(jìn)高素質(zhì)的文化經(jīng)營(yíng)管理人才和文化藝術(shù)創(chuàng)作人才。

這項(xiàng)工作的重要抓手,就是大力實(shí)施“齊魯文化英才工程”,培養(yǎng)造就一批名家大家,一批各專業(yè)領(lǐng)域的領(lǐng)軍人物,一批掌握現(xiàn)代傳媒技術(shù)的專門技術(shù)人才,一批懂經(jīng)營(yíng)善管理的復(fù)合型人才。一是充分發(fā)揮省內(nèi)高等院校人文學(xué)科和文化藝術(shù)類專業(yè)的作用,借助其優(yōu)質(zhì)教育資源培養(yǎng)對(duì)外文化交流、宣傳及外貿(mào)專業(yè)人才。二是積極引進(jìn)文化發(fā)展急需的各類人才,為他們創(chuàng)造優(yōu)越條件,拓寬引進(jìn)渠道,特別是吸引海內(nèi)外高層次文化人才、經(jīng)營(yíng)管理領(lǐng)域的優(yōu)秀人才進(jìn)入文化行業(yè)。三是加強(qiáng)與外國(guó)的人才交流與合作,選派人員出國(guó)研修,培養(yǎng)具有世界水準(zhǔn)的專業(yè)人才。四是建立人才激勵(lì)機(jī)制,對(duì)作出突出貢獻(xiàn)的文化工作者予以重獎(jiǎng)。

G122

A

1003—4145[2010]08—0159—05

2010-07-09

劉文儉,中共青島市委黨校管理學(xué)教研部副主任、教授、碩士生導(dǎo)師,兼任中國(guó)城市經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)常務(wù)理事、副秘書長(zhǎng)、專家委員會(huì)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)組專家。

(責(zé)任編輯:武衛(wèi)華)