近年來我國海洋旅游變遷述論

蔡勤禹, 魏德志, 霍春濤

（1. 中國海洋大學(xué) 社會科學(xué)部, 山東 青島 266100; 2. 中國海洋大學(xué) 文學(xué)與新聞傳播學(xué)院 山東 青島 266100）

近年來我國海洋旅游變遷述論

蔡勤禹1, 魏德志2, 霍春濤1

（1. 中國海洋大學(xué) 社會科學(xué)部, 山東 青島 266100; 2. 中國海洋大學(xué) 文學(xué)與新聞傳播學(xué)院 山東 青島 266100）

以實證研究方法, 梳理了近年來我國海洋旅游在旅游空間和旅游方式兩方面的變遷。在海洋旅游空間變化中, 呈現(xiàn)出從海濱游發(fā)展到海上游, 進(jìn)一步延伸到海底游的立體發(fā)展演變格局。在海洋旅游方式上呈現(xiàn)出多元化、個性化、參與性強(qiáng)的特點, 并出現(xiàn)以放松身心、陶冶情操的休閑化旅游趨勢。引發(fā)海洋旅游變化的原因首先來自于人均收入增長, 為人們出游提供了物質(zhì)基礎(chǔ); 閑暇時間增加為人們出游提供了時間保證; 旅游休閑觀念的變化使人們將旅游作為生活方式的一部分; 交通等旅游設(shè)施的建設(shè)使旅游更加便捷而舒適; 海洋多層次開發(fā)使海洋旅游有了更豐富內(nèi)容, 為人們出游提供了更多選擇。

濱海地區(qū); 海洋旅游; 旅游休閑; 社會變遷

旅游按地域劃分, 可以分為陸地旅游和海洋旅游。海洋旅游是指人們以海洋旅游資源為基礎(chǔ), 以海洋旅游設(shè)施為依托, 到濱海地區(qū)、海洋、海島進(jìn)行放松身心活動總稱。海洋旅游作為現(xiàn)代人的一種生活方式, 既是海洋開發(fā)到一定階段產(chǎn)物, 也是社會變遷縮影。本文主要探討的是海洋旅游空間與方式的變遷, 并分析影響休閑變化的原因, 以便主動地把握海洋旅游發(fā)展規(guī)律, 更好地推進(jìn)海洋旅游業(yè)發(fā)展。

1 海洋旅游空間與方式變化

海洋的開發(fā)和利用, 使人類與海洋的互動關(guān)系越來越密切, 其中海洋旅游的變化就反映了海洋開發(fā)和利用對人們生活的影響。在社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展同時,人們海洋旅游觀念和休閑方式也隨之變化, 傳統(tǒng)的海上觀光、海水洗浴等旅游方式在延續(xù)同時, 多元化、個性化、參與性強(qiáng)的海洋旅游方式日漸突出?？v觀我國海洋旅游空間變化, 呈現(xiàn)出從海濱到海上再到海底立體發(fā)展的演變格局。目前學(xué)術(shù)界大多從海岸帶旅游和海島旅游角度來區(qū)分海洋旅游, 對海洋旅游在空間上的縱深變化尚無系統(tǒng)梳理和總結(jié),對空間變化引起的旅游內(nèi)容和方式的變化也缺乏恰當(dāng)?shù)臍w納, 本文希望在此有所突破, 以促進(jìn)人文海洋研究的深化。

1.1 海濱旅游

本文所述的海濱是指海岸帶地區(qū), 包括海濱浴場、海灘、沿海漁村和沿海城鎮(zhèn)等近海陸地區(qū)域。海濱空氣清新舒適, 沙灘柔軟細(xì)潤, 大海一望無際,為人們調(diào)節(jié)身心、休息療養(yǎng), 提供了絕佳空間。因而,海濱旅游一直成為人們旅游的主要形式。不過, 隨著改革開放以來人們生活水平提高和旅游休閑觀念的變化, 海濱旅游由過去單一的洗海澡、日光浴等旅游方式向內(nèi)容更加豐富、形式日趨多樣的方向發(fā)展, 如體驗海洋民俗和海洋文化等新興旅游休閑方式開始進(jìn)入人們生活。

海陸的差異、不同海域地理環(huán)境的差異, 使得各地的漁家習(xí)俗千姿百態(tài), 這種差異性成為近年來陸上居民前往觀光體驗的主要動因, 成為海洋旅游新項目的資源。體驗海洋民俗包含著十分豐富的內(nèi)容,既有漁家習(xí)俗的體驗, 包括體驗漁村漁民的風(fēng)俗習(xí)慣、觀看海神信仰儀式、品嘗漁家宴、體味飲食文化等, 又有參與漁俗節(jié)慶活動。“吃住在漁家、游樂在海上”。沿海很多地區(qū)利用自身的獨特優(yōu)勢發(fā)展出各具特色的“漁家樂”旅游項目, 如舟山嵊泗列島的“漁家樂”、岱山縣的“漁鄉(xiāng)風(fēng)情游”、洞頭縣的“漁家樂民俗風(fēng)情節(jié)”等, 在當(dāng)?shù)匾丫哂邢喈?dāng)影響。以開展“漁家樂”旅游項目較早的山東長島縣為例。該縣歷來把養(yǎng)殖業(yè)作為第一主導(dǎo)產(chǎn)業(yè), 曾以櫛孔扇貝產(chǎn)量占全國 75%而名聲大振。1996年后, 該縣扇貝生產(chǎn)連年遭災(zāi), 經(jīng)濟(jì)收入銳減。1999年, 該縣王家溝村漁民率先嘗試了“漁家樂”旅游項目, 把游客請到漁民家里, 吃漁家飯, 睡漁家炕, 體驗漁家生活。這一體驗漁家風(fēng)俗和民風(fēng)的旅游項目, 當(dāng)年就吸引游客3 000余人[1]。這一帶有濃郁海島民俗特色的“漁家樂”旅游項目, 如今已經(jīng)成為長島縣特色旅游項目, 也大受休閑度假式旅游者的青睞。僅有5萬人口的長島縣,在每年夏季每天接待游客數(shù)量達(dá)1萬人以上[1]。如今,長島縣在該島北部的王家溝村建設(shè)了長島民俗文化村和長島休閑度假村。長島民俗文化村以漁民文化特色為主題, 集住宿、飲食、自助捕撈、海上作業(yè)、海產(chǎn)品加工、民俗婚禮、民俗演出為一體, 以體驗北方漁家生活及漁民出海捕撈、歸來合家團(tuán)聚之樂[2]。浙江省嵊泗縣近年來不斷提升“漁家樂”品牌, 確定了“以漁養(yǎng)魚、以漁促游”的經(jīng)營理念, 以“住漁家、吃漁家, 當(dāng)一天漁民”為主題, 實施休閑漁業(yè)拉動旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略, 打造海島經(jīng)濟(jì)新亮點[3]。 “漁家樂”的興起, 反映了海洋旅游的新趨向, 滿足了人們求新求異的心理, 是海洋旅游的精神與文化會餐。

“海洋文化是在人與海洋的相互作用中形成的。海洋文化有其特殊的魅力,它的開放性、外向性、求新性等是人類文化的一個個閃亮的發(fā)光點, 它與傳統(tǒng)的內(nèi)陸文化有著本質(zhì)的差別, 游客體驗海洋文化,會被其異質(zhì)的內(nèi)涵所深深吸引?！盵4]體驗海洋文化、陶冶精神情操成為現(xiàn)代人海洋旅游的又一新方式,沿海地區(qū)通過舉辦海洋文化活動, 滿足人們這種旅游趨向。如青島國際海洋節(jié)、中國海南島歡樂節(jié)、舟山休漁節(jié)、沈家門漁港民俗大會、象山縣“中國開漁節(jié)”、舟山國際沙雕節(jié)、普陀山南海觀音文化節(jié)、紅島“蛤蜊節(jié)”、田橫“祭海節(jié)”、青島天后宮廟會、徐福東渡祭?；顒拥? 既體現(xiàn)民俗性、休閑性和群眾性,也使游人體味海洋文化。在這些以節(jié)日為主題的海洋文化中, 既有悠久歷史的海洋節(jié)慶, 如具有500余年歷史的中國北方規(guī)模最大的漁村祭海活動——青島即墨田橫祭海民俗文化節(jié), 在每年3月份舉行, 在祭海節(jié)期間, 吸引游客數(shù)萬人[5]。也有新設(shè)的海洋節(jié)日, 如紅島“蛤蜊節(jié)”?！案蝌酃?jié)”期間, 除品嘗鮮味十足的蛤蜊外, 還結(jié)合著其他海洋活動, 如拔籠子比賽、垂釣比賽、趣味趕海比賽, 讓游客在趕海、拾貝、追沙戲浪、觀海鷗翔集、品漁家盛宴、體驗漁家生活的同時, 品嘗炒蛤蜊、煮蛤蜊、桑拿蛤蜊等一些具備紅島特色的蛤蜊宴, 使游客大飽眼?？诟5]。在一些地方還出現(xiàn)與世界“聯(lián)姻”的海洋節(jié)日, 如舟山市自1999年以來, 與世界沙雕協(xié)會和荷蘭INAXI公司合作, 在有“碧海金沙”之稱的全國重點風(fēng)景名勝區(qū)——朱家尖南沙海灘, 舉辦不同主題的國際沙雕節(jié), 使沙雕這門當(dāng)今世界十分時尚的大地藝術(shù)走進(jìn)中國?！爸凵揭惨蛑蔀槿珖车竦拈_拓者。舟山市‘點沙成金’, 不但豐富了中國旅游產(chǎn)品的種類, 而且已經(jīng)成為我國海洋旅游的精品產(chǎn)品?！盵1]

海濱旅游作為一種生活形態(tài), 已經(jīng)構(gòu)成現(xiàn)代人休閑的組成部分。在人們不再僅僅滿足于頭頂藍(lán)天、面臨碧海、耳聽濤聲、腳踩柔沙之時, 追求旅游的文化內(nèi)涵和休閑情調(diào)成為海濱游的發(fā)展趨勢, 這是海濱旅游近年變化的一個新特點。

1.2 海上旅游

海上旅游就是人們離開海岸帶走進(jìn)大海的一種旅游方式, 它是現(xiàn)代科技發(fā)展結(jié)果, 是人們在休閑方式上追求挑戰(zhàn)性的表現(xiàn), 也是海洋開發(fā)和利用的深化。海上旅游是從海上運動演變而來, 諸如沖浪、帆船運動、滑水、摩托艇比賽等, 作為海上運動項目,以其親海、冒險、刺激而受到人們的喜愛。

帆船運動是一項集競技、娛樂、觀賞、探險于一體的體育休閑運動方式, 具有較高的觀賞性和參與性。帆船運動在我國起源于20世紀(jì)初[6], 不過, 由于帆船運動花費大, 人才缺, 一直未發(fā)展成群眾性娛樂項目。改革開放以來, 隨著國家經(jīng)濟(jì)實力增強(qiáng)和人們生活富裕, 參與這一運動的條件日益具備, 而第29屆奧運會在中國的舉辦, 更推動了帆船運動的普及。青島、上海等城市帆船俱樂部次第興建, 帆船運動開始興盛。青島市作為第29屆奧運會協(xié)辦城市,在打造“帆船之都”過程中, 就不僅僅將帆船作為一項體育運動, 而努力使其變?yōu)榇蟊娀男蓍e項目。為此, 青島市近些年做了大量工作, 大力普及帆船知識, 推動群眾性帆船運動蓬勃發(fā)展, 將帆船運動納入青島全民健身運動體系; 全面實施“歡迎來航?！比穹占坝媱? 2010年全市參加帆船運動培訓(xùn)和體驗的人數(shù)達(dá)5萬人, 到2015年將實現(xiàn)30萬人參加全民帆船體驗培訓(xùn)的目標(biāo), 推動帆船運動成為全市全民健身的重點特色活動; 在 2006年成功開展“千帆競發(fā)”帆船運動進(jìn)校園活動基礎(chǔ)上, 建立帆船特色學(xué)校40所, 建立100個“青少年帆船俱樂部”,形成海上1 000艘以上的帆船活動規(guī)模; 加快帆船基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)劃建設(shè), 市區(qū)濱海一線、沿海各區(qū)（市）公益性帆船基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷加大投入, 逐步形成以帆船健身休閑業(yè)、帆船競賽表演業(yè)、帆船體育會展業(yè)和帆船制造業(yè)為重點, 投資主體多元化的帆船產(chǎn)業(yè)體系[7]。上述措施, 對于帆船旅游休閑業(yè)的發(fā)展無疑是非常重要的舉措。對此, 首批參加2010年青島市“歡迎來航?！比穹\動普及活動的青島公交集團(tuán)電車公司黨委書記管恩軍表示, 目前該公司已成立了職工帆船代表隊, 帆船運動也成為職工業(yè)余休閑的新項目[8]。

與追求刺激的海洋旅游體育不同的休閑海釣則是另一種休閑娛樂新時尚。海釣是區(qū)別于河釣、塘釣的一種獨特的垂釣方式, 是一種重要的休閑方式和競技項目, 素有“海上高爾夫之稱”。沿海一些地方將此作為朝陽產(chǎn)業(yè)來培育, 如遼寧唯一海島縣——長海縣, 圍繞“生態(tài)海島”、“綠色海鮮”、“藍(lán)色海洋”三大主題, 著力把長海打造成整個東北地區(qū)獨具特色的觀光、休閑、度假、療養(yǎng)基地和國家級海釣基地[3]。浙江嵊泗縣在全方位展示嵊泗漁文化內(nèi)涵同時,以國內(nèi)獨一無二的海釣資源和優(yōu)良的海釣環(huán)境, 確定以發(fā)展海釣產(chǎn)業(yè)作為休閑旅游新亮點, 提出經(jīng)常性組織一些有影響的海釣比賽, 構(gòu)建一座座別具特色的海釣主題公園, 成立海釣俱樂部, 使海釣真正成為海上高爾夫[3]。山東長島縣在王家溝修建休閑度假村, 推出海上垂釣等特色旅游項目。海洋垂釣的興起, 既可以滿足人們回歸自然、直面自我的樂趣, 又可以在更深層次喚起人們對海洋資源和海洋環(huán)境的保護(hù)意識。

游艇俱樂部是現(xiàn)代海上休閑的典型表現(xiàn)。20世紀(jì)50年代開始, 隨著世界經(jīng)濟(jì)的普遍發(fā)展和游艇技術(shù)的進(jìn)步, 游艇擁有者日漸增多, 游艇活動得以廣泛開展, 游艇俱樂部成為發(fā)達(dá)國家和地區(qū)的高檔休閑消費項目。進(jìn)入21世紀(jì), 我國游艇消費需求快速增長, 全國沿海城市和東部發(fā)達(dá)城市至2010年5月已自發(fā)成立了55家游艇俱樂部[9]。其中既有運動娛樂型的游艇俱樂部, 為游客提供水上訓(xùn)練活動、結(jié)婚周年、fashion show、同學(xué)餐會、生日Party、套裝旅游、朋友聚會等; 也有休閑型游艇俱樂部, 為家庭度假、聚會、垂釣休閑等提供服務(wù); 還有商務(wù)型游艇俱樂部, 滿足社會中上層商務(wù)、會議、談判、高層聚會、小型派對等需要。2010年3月18日, 全國游艇俱樂部協(xié)作聯(lián)盟在海口成立, 有效地推動方興未艾的游艇休閑業(yè)規(guī)范有序健康發(fā)展[10]。

可見, 隨著現(xiàn)代人休閑旅游觀念的變化, 人們不再簡單停留于海邊洗澡、弄潮、曬太陽, 逐漸將專業(yè)運動員比賽項目, 變?yōu)榇蟊娀糜涡蓍e項目。海上旅游以其親近自然、遠(yuǎn)離塵囂、崇尚歷險, 從而在休閑旅游活動中實現(xiàn)超越自我的目的, 成為未來海洋旅游的發(fā)展方向。

1.3 海底旅游

社會變革和技術(shù)的進(jìn)步, 使人們對海洋的開發(fā)日趨深化, 對海洋的利用日趨多樣, 走進(jìn)大洋深處,觸摸和感受神秘的大海已不是遙不可及的夢想。如今, 人們可以通過休閑潛水和水下觀光等海底活動來達(dá)到這一目的。

休閑潛水在我國發(fā)展時間不長, 它是融游泳和潛水于一體, 在水下進(jìn)行觀賞、娛樂以及旅游為一體的綜合休閑項目。近年由于潛水器材的進(jìn)步, 帶動潛水運動蓬勃發(fā)展, 投身于潛水運動的人也越來越多。我國主要在海南島等地開展?jié)撍^光旅游, 將潛水運動進(jìn)一步拓展為旅游休閑項目[11]。海南具有得天獨厚的潛水條件, 尤其是西沙群島、亞龍灣和三亞灣等處海水清澈, 水下能見度好, 被國際潛水專家認(rèn)為是南太平洋最適宜潛水的旅游勝地之一。海南主要潛水點有亞龍灣、大東海、西沙群島、石梅灣、萬泉河出?？凇~鼓嶺海濱等處海域。目前, 海南開發(fā)的海底旅游有潛艇觀光、半潛觀光、水肺潛水、浮潛等項目。其中, 浮潛需要游客在教練人員的帶領(lǐng)下, 背上氧氣瓶, 穿上潛水服, 戴上潛水鏡, 套上蛙鞋, 在能見度8 m以上的海底, 成為一位海底使者,欣賞五顏六色的海底珊瑚、熱帶魚以及種類繁多的貝類和海底植物, 同魚貝共舞, 在輕松自如地打開神秘海底之窗時, 身心得到極大愉悅。與休閑潛水同樣剛剛興起的海洋旅游方式——水下觀光潛艇, 它同樣能夠帶來輕松。目前中國惟一的一艘水下全潛式觀光潛艇, 落戶于海南三亞。潛艇能到達(dá)潛水觀光無法到達(dá)的地方, 體驗潛水也無法感受到的奇異景觀, 遨游絢麗多彩的20 m海底世界, 使人仿佛置身于珊瑚及千百種海洋魚類之中。南海海底游以其趣味性、刺激性、娛樂性為游人所喜愛。

由于海底世界神秘, 成為近年來游人探奇的熱點。在一些水質(zhì)無法達(dá)到潛水條件的沿海城市, 通過模擬海底世界, 使游人恍如置身海中, 以達(dá)到潛水游的效果, 這就是 10多年來在中國興起的“海底世界”建造熱。自 1995年大連圣亞海洋世界建造以來,至今在中國已出現(xiàn)了青島海底世界、上海海底世界、天津海底世界、杭州海底世界、南京海底世界、北京海底世界、長沙海底世界等多個以“海底世界”為招牌的旅游項目。例如, 青島海底世界于2003年建成,每年吸引上百萬游客, 是“山東十大魅力景點”。青島海底世界開鑿了82.4 m長的海底隧道, 游客可以在隧道中盡情享受海洋深處的美景, 體驗藍(lán)色海洋的夢幻。海底隧道所在的大水體共3 000 t余海水, 飼養(yǎng)著來自世界各地的上千種數(shù)萬尾活體海洋生物,其中不乏珍稀的種類[12]。當(dāng)游客漫步在海底隧道中,可以欣賞到數(shù)種鯊魚自由自在的游弋; 各種洄游性的魚類成群結(jié)隊地在礁石間穿行; 石斑魚、裸胸鱔等躲在巖洞中靜候獵物的到來; 大海龜憨態(tài)可掬, 時常浮出水面。在海底世界, 游人會感到與海洋之間從未有過的親近, 可以體會到人海一體的美妙和親切。

綜上所述, 海洋旅游經(jīng)歷了一個演變過程, 人們最初在海濱享受陽光沙灘、弄海玩沙, 觀賞潮漲潮落; 后發(fā)展到走進(jìn)大海, 在大海中搏擊風(fēng)浪, 乘帆漂游, 坐艇看浪; 再發(fā)展到深入海底, 窺探大海的神奇和美麗。海洋旅游空間和旅游方式的變化, 是社會變遷的一個縮影, 其變遷動因是諸種因素合力作用結(jié)果。

2 海洋旅游變遷原因

海洋旅游作為一種非基本生存需求, 屬于享受性消費支出。中國改革開放以來經(jīng)濟(jì)社會變遷, 激發(fā)了包括旅游休閑在內(nèi)的享受型消費活動的欲望。因而, 探討我國海洋旅游變遷原因, 不僅可以更好地把握海洋旅游發(fā)展趨向, 也可以更深刻地把握我國居民生活方式變化和現(xiàn)代生活變遷。

2.1 人均收入增長

推動海洋旅游變遷的首要因素是人均可自由支配收入的增加。在我國改革開放前, 限于國內(nèi)當(dāng)時經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展水平, 旅游屬于奢侈消費, 旅游在一段時期內(nèi)還被當(dāng)做資產(chǎn)階級腐朽生活方式而遭到批判。這一階段, 旅游者人數(shù)不多, 海洋旅游者多為從事商務(wù)、公務(wù)、會議及探親訪友者, 人數(shù)少, 規(guī)模小[13]。隨著改革開放推行, 經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展, 人們收入水平穩(wěn)步提高。據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計, 1978年到2008年,城鎮(zhèn)居民可支配收入從343元增加到15 781元, 農(nóng)村居民人均收入從134元增加到4 761元。2008年,我國人均GDP達(dá)到3 266美元, 城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民家庭恩格爾系數(shù)下降到37.9%和43.7%[14,15]。中國社會已經(jīng)進(jìn)入小康社會, 人們收入提高和可支配收入增加, 為旅游休閑提供了物質(zhì)基礎(chǔ)。近年到沿海城市旅游人數(shù)逐年增長, 證明了海洋旅游成為人們休閑消費的需求。根據(jù)國家海洋局公布的數(shù)字, 沿海城市國內(nèi)旅游人數(shù)在2004年為38 574萬人, 2005年增長到50 717萬人, 2006年達(dá)51 423萬人。沿海旅游業(yè)增加值2004年為1 522億元, 2005年為2 010.6億元,2006年為2 619.6億元, 2007年增長到3 225.8億元[16]。濱海旅游業(yè)收入占主要海洋產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的比例 2004年的26.2%[2], 2005年為29.7%[3], 2006年為25.6%[5]。另據(jù)北京 IMI市場信息研究所和中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院對全國10個城市居民2004年旅游情況調(diào)查, 有9個城市 40%左右的被訪者最近一年都有外出旅游的經(jīng)歷, 外出旅游的地區(qū)主要是中國境內(nèi)[17]。在溫飽問題已經(jīng)解決的基礎(chǔ)上, 以親近大海、融會自然的海洋旅游, 成為人們精神需求的一部分, 越來越多的人通過海洋旅游享受休閑時光, 達(dá)到放松身心、陶冶情操的目的。

2.2 閑暇時間增多

可自由支配時間增多是推動海洋旅游發(fā)展的一個重要變量。休閑活動的兩大前提是閑暇時間和可支配收入[18]。根據(jù)一項對全國10個城市居民2004年旅游情況調(diào)查, 人們旅游時間主要集中在暑假、黃金周和周末。少部分被訪者出游時間不固定, 另外, 也有一些被訪者提到利用年假和休假時間旅游[17]。這一調(diào)查說明了閑暇時間的增多對于人們出游的影響。的確, 改革開放以后, 人們逐步從計劃經(jīng)濟(jì)時代高度集中、高度計劃的管理體制下解放出來, 人們對個人自由和個人時間的支配權(quán)大大增加, 這就為出游提供了可能。另外, 就業(yè)結(jié)構(gòu)多元化、工作形式多樣化、生活需求多模式化使得“彈性時間工作制”成為更多人的選擇。目前, 整體上我國公眾普遍享有的國家法定假日為全年114天。其中, 一些群體的閑暇時間擁有量則更多, 比如學(xué)生和教師的寒暑假, 國家公務(wù)人員以及外資企業(yè)管理人員享有“帶薪休假”,以及還有成千上萬退休人員賦閑在家。適應(yīng)人們旅游休閑要求, 國家不斷調(diào)整人們休假時間, 自 1995年實行5天工作制以后, “一直到1999年實行10天國定假日的規(guī)定, 以及政府所作的對假期進(jìn)行行政調(diào)換的措施, 從而形成每年 52個周末雙休日為主的,以春節(jié)、“五一”勞動節(jié)、國慶節(jié)等三大黃金周為輔的休閑時間分布格局, 有力地保證了我國人民有充裕的時間進(jìn)行發(fā)展自我的休閑活動?！盵19]每年黃金周,全國有幾千萬出游, 成為人們旅游的主要時間段,盡管這種集中休假帶來了交通和其他方面壓力, 卻是旅游休閑時間變革過程中一個重要探索階段。2008年1月1日新的休假制度正式實施, 長假時間縮短, 傳統(tǒng)節(jié)假日增多, 促發(fā)短途休閑旅游熱。國家旅游政策的調(diào)整給人們提供的更多出游時間, 而沿海地區(qū)相應(yīng)出臺一些政策來促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展,進(jìn)一步拉動了海洋旅游業(yè)發(fā)展。

2.3 旅游休閑觀念變化

休閑動機(jī)、支付能力和可自由支配的時間是旅游休閑需求得以實現(xiàn)的三個基本條件。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,人民生活水平提高, 可自由支配時間增加的同時,人們的旅游休閑觀念也發(fā)生了改變。現(xiàn)代人的生活工作理念, 就是不但要勤奮工作, 而且要享受生活。人們對于休閑的認(rèn)識已不再停留于“小資情調(diào)”、“不思進(jìn)取”之類的貶義, 而是把休閑當(dāng)作是“全社會絕大多數(shù)成員所共同擁有的一個普遍的人文文化現(xiàn)象”, “它是社會生產(chǎn)力高度發(fā)達(dá)階段的產(chǎn)物, 是一個國家生產(chǎn)力水平高低的標(biāo)志, 是衡量社會文明的尺度, 是社會全體成員的一種嶄新的生活方式, 是與每個人的生存和發(fā)展息息相關(guān)的領(lǐng)域。”[20]在這種觀念影響下, 人們對生活的追求層次發(fā)生了變化, 不只是追求對物質(zhì)的占有, 更注重對精神生活的追求。從最初不懂休閑, 到集中盲目出游, 再到理性選擇健身、團(tuán)聚等休閑方式。即使是休閑旅游, 也不再是走馬觀花式的集體觀光, 而是更多追求個性化的海洋休閑體育、漁家樂、體驗海洋民俗文化等更深層次的休閑方式。人們旅游方式多樣化, 不僅折射出人們休閑理念的日漸成熟, 也反映了人們對健康幸福高層次生活理解的日趨多元化。一項對全國10個城市的調(diào)查也驗證了上述結(jié)論, “居民出游更注重健康、興趣、個性。越來越多的旅游者開始把愉悅心靈的深度體驗和休閑作為旅游的主要目的”, “相比以往走馬觀花式的‘白天看廟, 晚上睡覺’, 今天的消費者對目的地的選擇更加健康和個性?！盵17]

2.4 旅游交通配套設(shè)施改進(jìn)

改革開放以來, 我國逐步將旅游業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)增長點。沿海各地在努力為把旅游業(yè)培育成支柱產(chǎn)業(yè)過程中, 在交通等相關(guān)的配套設(shè)施方面進(jìn)行了較大投入, 旅游設(shè)施得到極大改善。在交通方面, 濱海城市大都建立起與全國內(nèi)陸城市較為便利的航空網(wǎng)絡(luò); 鐵路設(shè)施日趨完善, “夕發(fā)朝至”列車開通適應(yīng)了人們出游的需要; 高速列車的快速發(fā)展極大地改變沿海城市交通格局, 提升了沿海地區(qū)休閑度假勝地的角色; 高速公路四通八達(dá), 出行更為快捷; 私家車迅速增加, 自駕游成為一種新時尚。同時, 與旅游相關(guān)配套設(shè)施也獲得較大發(fā)展。2004年, 沿海城市星級旅游飯店為2 318家, 床位數(shù)564 605張; 沿海地區(qū)旅行社7 706家, 其中國內(nèi)旅行社7 036家, 國際旅行社670家[21]。到2007年, 星級飯店數(shù)增加到2 764家, 床位數(shù)713 230張, 旅行社增加到9 615家,其中國內(nèi)旅行社8 811家, 國際旅行社804家[16]。在濱海旅游熱點城市之一的青島, 2001年末, 旅行社只有231家, 星級飯店71家[22]。到2008年末, 全市旅行社發(fā)展到355家, 星級飯店157家[23]。2010年, 已有包括遠(yuǎn)洋喜來登等28個高星級酒店在建, 已云集了洲際、喜達(dá)屋等全球10個國際知名酒店集團(tuán)旗下的17個品牌酒店[24]。沿海各地旅游配套設(shè)施建設(shè)和交通運輸業(yè)的發(fā)展, “使得人們感知的地理空間范圍獲得了較大的延伸和擴(kuò)大, 人們可以外出旅行, 使用更廣大空間內(nèi)的資源?！盵25]

2.5 海洋多層次開發(fā)海洋旅游業(yè)的發(fā)展離不開對海洋的多層次開發(fā)。根據(jù)“十一五”我國濱海旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃, 濱海旅游業(yè)將“集中力量發(fā)展海島海濱度假旅游、濱海觀光旅游和涉海專項旅游, 培育濱海巡游旅游產(chǎn)品”。根據(jù)這一規(guī)劃, 我國近年在海洋觀光旅游產(chǎn)品、度假旅游產(chǎn)品和涉海專項旅游產(chǎn)品方面進(jìn)行了重點開發(fā)[2]。在海洋觀光旅游產(chǎn)品方面, 積極培育和發(fā)展涉海地質(zhì)與考古觀光旅游產(chǎn)品, 如泉州海上絲綢之路、漳州濱?；鹕降刭|(zhì)公園、寧波花岙石林等, 都是近年開發(fā)的涉海旅游景點。在度假旅游產(chǎn)品方面, 集中力量抓好熱帶亞熱帶海島海濱度假地的建設(shè), 如2010年國家將海南島打造成國際旅游島提升到國家戰(zhàn)略層面,

極大地推動了海島旅游的開發(fā)。濱海生態(tài)度假旅游產(chǎn)品在各地蔚然興起, 如?？跓釒ШＱ笫澜?、青島的石老人觀光園、深圳馬巒山自然生態(tài)旅游景觀區(qū)等一大批海濱生態(tài)旅游區(qū)建成。濱海旅游度假區(qū)也自南到北形成“鏈條”, 如海南島的瓊州海峽、三亞亞龍灣, 青島的石老人、鳳凰島、瑯琊臺、田橫島, 大連的旅順、金石灘、仙浴灣、星海灣、付家莊、小平島、金海岸等旅游度假區(qū), 已經(jīng)建成或即將投入使用。在涉海專項旅游產(chǎn)品方面, 大力發(fā)展和培育巡游旅游產(chǎn)品, 如青島、大連等沿海城市加強(qiáng)與國際上各游船公司的合作, 使國際豪華游輪停靠次數(shù)增多,

并積極建設(shè)國際游輪?？扛? 各地努力試辦近海游輪, 形成沿海若干城市通過近海游輪方式聯(lián)動的格局。海洋的多層次開發(fā), 使海洋旅游產(chǎn)品日趨多樣化,

為人們出游提供了更多的選擇。

3 結(jié)論

我國海洋旅游隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展呈現(xiàn)出變化加快之勢, 在海洋旅游方式上呈現(xiàn)出多元化、個性化、參與性強(qiáng)的特點; 海洋旅游呈現(xiàn)出以放松身心、陶冶情操的休閑化趨勢; 在海洋旅游空間的變化上,呈現(xiàn)出從海濱游發(fā)展到海上游, 進(jìn)一步延伸到海底游的立體發(fā)展演變格局; 在海洋旅游產(chǎn)品上呈現(xiàn)出觀光游、休閑游、生態(tài)游、文化游等多類型、多樣性的特點。引發(fā)海洋旅游變化的原因首先來自于經(jīng)濟(jì)發(fā)展人均收入增長, 為出游提供了物質(zhì)基礎(chǔ); 閑暇時間增加為人們出游提供了時間保證; 旅游休閑觀念的變化使人們將旅游作為生活方式的一部分;交通等旅游設(shè)施的建設(shè)使旅游更加便捷而舒適; 海洋多層次開發(fā)使海洋旅游有了更豐富內(nèi)容, 為人們出游提供了更多選擇。

[1] 中國海洋年鑒編纂委員會. 2003中國海洋年鑒[M].北京: 海洋出版社, 2004. 136.

[2] 中國海洋年鑒編纂委員會. 2006中國海洋年鑒[M].北京: 海洋出版社, 2006. 112-116, 84.

[3] 中國海洋年鑒編纂委員會. 2007中國海洋年鑒[M].北京: 海洋出版社, 2007. 135-138.

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Received: Jul., 12, 2010

Key words:coastal area ;ocean tourism;leisure touring; social change

Abstract:We summarized the spatial and style changes of China’s ocean tourism in recent years by using the empirical research method. Ocean tourism in China had evolved from beach to ocean cruise, and then to ocean bottom. Style changes had been characterized by diversity, individuality, high participative in exploring new ocean traveling routes, and more focuses on entertaining, relaxing of body and mind relaxing, and spirituality. The reasons that had caused the changing of ocean tourism may come from the following: 1） increasing per capital income provides a material basis for traveling; 2） the growing availability of leisure time; 3） change of concept of leisure tourism makes people consider the traveling as part of life; 4） the construction of traveling facilities makes traveling more convenient and comfortable; and 5）sea multi-level explorations enrich the content of ocean tourism and offer more choices for people.

（本文編輯:劉珊珊）

Changes of China’s ocean tourism in recent years

CAI Qin-yu1, WEI De-zhi2, HUO Chun-tao1
（1. Social Science Department, Ocean University of China, Qingdao 266100, China; 2.College of Literature and Mass Media, Ocean University of China,Qingdao 266100, China）

F592; K928.44

A

1000-3096（2010）11-0072-06

2010-07-12;

2010-08-17

教育部人文社會科學(xué)研究項目“近代以來海洋開發(fā)與沿海城市社會變遷研究”（07JA840024）; 中宣部項目“近代海洋開發(fā)與沿海社會變遷研究”（2007年）

蔡勤禹（1966-）, 男, 河北邯鄲人, 教授, 博士, 從事現(xiàn)當(dāng)代中國社會問題研究, 電話0532-66787145, E-mail: qdcqy06@sina.com