論中國新中產(chǎn)階級的“消費(fèi)主義精神”

田 芯，馮文華

(大連海事大學(xué) 人文與社會(huì)科學(xué)學(xué)院，遼寧 大連 116026)

論中國新中產(chǎn)階級的“消費(fèi)主義精神”

田 芯，馮文華

(大連海事大學(xué) 人文與社會(huì)科學(xué)學(xué)院，遼寧 大連 116026)

通過對中國新中產(chǎn)階級消費(fèi)特征的剖析，指出這一消費(fèi)主體的消費(fèi)行為只具備西方消費(fèi)主義的個(gè)別特征，不能完全等同于西方中產(chǎn)階級的消費(fèi)主義。對于中國新中產(chǎn)階級的消費(fèi)行為只有給予正確引導(dǎo)，采取激勵(lì)與約束的協(xié)調(diào)機(jī)制，才能使其成為中國積極消費(fèi)文化的主流群體，在中國拉動(dòng)內(nèi)需中發(fā)揮積極作用。

中產(chǎn)階級；消費(fèi)主義；消費(fèi)文化

中國改革開放30年，GDP年均增長率相當(dāng)于同期全球的5.4倍。與此同時(shí)，中國私人消費(fèi)的能力逐漸超越投資和出口。中國品牌戰(zhàn)略協(xié)會(huì)的研究顯示，中國內(nèi)地目前的奢侈品消費(fèi)人群已達(dá)到總?cè)丝诘?3%，即約1.6億人，并且還在迅速增長。中國的奢侈品市場正在以每年20%～30%的高速度增長，增長幅度穩(wěn)居全球之首。中國富裕及中產(chǎn)階層群體伴隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展而不斷擴(kuò)大，在未來幾年內(nèi)，中國將成為亞洲增長最快、最大的奢侈品市場。面對西方消費(fèi)主義的滲透，反思美國次貸危機(jī)引發(fā)的國際金融危機(jī)，研究中國消費(fèi)趨勢的深層次問題在中國經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天有著重大的現(xiàn)實(shí)意義。

一、消費(fèi)主義與中國新中產(chǎn)階級

法國哲學(xué)家鮑德里亞認(rèn)為：“消費(fèi)主義是一種生活方式，消費(fèi)的目的不是為了實(shí)際需要的滿足，而是不斷追求被制造出來的需要的滿足。人們所消費(fèi)的不是商品和服務(wù)的使用價(jià)值，而是它的符號象征意義。”[1]消費(fèi)主義的生活方式是通過炫耀式的消費(fèi)，如購買超出實(shí)際需要和實(shí)際消費(fèi)能力的奢侈品彰顯自己的地位和身份，確認(rèn)自身的價(jià)值、品位與個(gè)性，獲得自我認(rèn)知與社會(huì)認(rèn)可的內(nèi)心需要的滿足。

中國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的大變革，使中國早期暴富的一代成長為今天中產(chǎn)階級的前身。這部分中產(chǎn)階層與社會(huì)的經(jīng)濟(jì)名流占有社會(huì)的大部分財(cái)富，而且隨著20世紀(jì)90年代后有著良好教育經(jīng)歷人群的加入，這一階層的整體素質(zhì)大為提升，其社會(huì)地位越來越被社會(huì)所接受和認(rèn)同。以政治、經(jīng)濟(jì)、教育程度為標(biāo)志的中間群體構(gòu)成中國現(xiàn)代社會(huì)的新中產(chǎn)階級。現(xiàn)代西方社會(huì)學(xué)者通常以職業(yè)、收入和教育程度等為標(biāo)準(zhǔn)來劃定這一社會(huì)階層，把管理人員、專業(yè)人員、技術(shù)人員和行政人員等稱為“新中產(chǎn)階級”，并認(rèn)為它已取代小商人、農(nóng)民、個(gè)體律師和醫(yī)生等構(gòu)成的“舊中產(chǎn)階級”。

二、中國新中產(chǎn)階級的消費(fèi)特征

由于中國新中產(chǎn)階級產(chǎn)生于多種經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的特殊階段，這一階段消費(fèi)文化的發(fā)展速度并未與經(jīng)濟(jì)發(fā)展完全同步，導(dǎo)致中產(chǎn)階級的消費(fèi)文化、生活品位也出現(xiàn)了多樣化個(gè)性發(fā)展的趨勢，其生活模式呈現(xiàn)出漸變中的構(gòu)建。

1.崇尚消費(fèi)主義理念，是消費(fèi)時(shí)尚的推崇者

中國新中產(chǎn)階級無論是經(jīng)濟(jì)實(shí)力、文化品位，還是基于身份地位的社會(huì)強(qiáng)化與消費(fèi)時(shí)尚欲望的滿足方面，都是對西方消費(fèi)文化接受能力最強(qiáng)、速度最快的消費(fèi)群體。中國傳統(tǒng)文化中的崇尚節(jié)儉、注重儲(chǔ)蓄的消費(fèi)理念，難以滿足新中產(chǎn)階級追求個(gè)性、適度享受的人生理念。而西方消費(fèi)主義的消費(fèi)理念是弘揚(yáng)超越實(shí)際需要和實(shí)際經(jīng)濟(jì)能力的生活方式，追求的是個(gè)性、品位及欲望的象征意義，消費(fèi)尋求是社會(huì)地位的認(rèn)可和身份價(jià)值的標(biāo)注。這種消費(fèi)觀正好契合了中產(chǎn)階級的消費(fèi)心態(tài)，滿足了他們的消費(fèi)追求和人生定位。中國新中產(chǎn)階級由于年齡、受教育程度、個(gè)人品位等因素，在消費(fèi)中已不再滿足于機(jī)械的模仿，與舊中產(chǎn)階級相比較，在消費(fèi)中開始加入更多的個(gè)性化等新元素。

2.追求象征性消費(fèi)，是炫耀式消費(fèi)的追捧者

中國新中產(chǎn)階級在消費(fèi)中更注重象征性消費(fèi)，注重消費(fèi)品的公眾意義，注重產(chǎn)品或品牌的象征性，注重通過消費(fèi)來認(rèn)可自己在社會(huì)中的階層和地位。大多數(shù)新中產(chǎn)階級消費(fèi)者都十分關(guān)注品牌并對品牌的忠誠度較高，靠消費(fèi)來改善心理感受和樹立自身形象。隨著財(cái)富的迅速積累，新中產(chǎn)階層的消費(fèi)追求超乎自身實(shí)際需要的消費(fèi)方式漸趨顯現(xiàn)，炫耀財(cái)富、彰顯經(jīng)濟(jì)實(shí)力等消費(fèi)行為受到這一階層的普遍追捧。他們已超越溫飽階段，在時(shí)尚、品位、富貴、浪漫、時(shí)髦、前衛(wèi)、歸屬感等一系列攻勢的誘惑下，消費(fèi)的目的已不是滿足實(shí)際的需要，更多的是追求名利與成功的動(dòng)機(jī)滿足。

3.效仿西方的生活方式，是西方消費(fèi)文化的追逐者

從社會(huì)地位的視角看現(xiàn)代中產(chǎn)階級消費(fèi)行為，就會(huì)發(fā)現(xiàn)中產(chǎn)階級這個(gè)對于社會(huì)地位有著強(qiáng)烈追求的新階層，更樂于到高檔、豪華的消費(fèi)場所去購物，因?yàn)檫@種環(huán)境會(huì)使他們產(chǎn)生優(yōu)越感與自信，得到心理上的滿足。這一階層的人們通常避免去低階層的消費(fèi)場所，抗拒低層次的消費(fèi)模式。只有采取超越階層的消費(fèi)才能在行為上求同于社會(huì)上層，求異于社會(huì)下層，借此達(dá)到其對社會(huì)地位的訴求，以此提高其社會(huì)地位，制造社會(huì)差別。

雖然對中國新中產(chǎn)階級消費(fèi)特點(diǎn)的描述還存在著不確定性，但新中產(chǎn)階級的自我認(rèn)同、消費(fèi)理念、生活方式都受到西方消費(fèi)文化的很大影響，即渴望被社會(huì)認(rèn)可和尊重，渴望穩(wěn)定其地位贏得更大發(fā)展的心理需求。雖然在消費(fèi)中時(shí)常承受著中西方消費(fèi)文化的矛盾與沖突，但在自我認(rèn)知和社會(huì)認(rèn)可的欲望中還是被適度奢侈、適度透支的消費(fèi)理念所征服。

三、中國新中產(chǎn)階級的消費(fèi)行為剖析

中國新中產(chǎn)階級消費(fèi)行為的漸變是在“本土化”和“西式化”兩種消費(fèi)模式的培育下發(fā)生的，其發(fā)展過程中的思維方式、價(jià)值觀念、生活方式、文化心理等方面已深深打上西方中產(chǎn)階級生活方式的烙印。中西方消費(fèi)理念、生活方式的差異讓他們內(nèi)心的優(yōu)越感與不安全感交織，對消費(fèi)歸屬感的疑慮和面對未來可持續(xù)發(fā)展的焦慮與擔(dān)憂并存。浪漫與理性、節(jié)儉與奢侈、自由與制約等矛盾心理伴隨著中國新中產(chǎn)階級的成長。

1.中國新中產(chǎn)階級消費(fèi)中的心理沖突

現(xiàn)代消費(fèi)已經(jīng)成為一種欲望模式的表征。“這種欲望模式是一種愉快的不舒適狀態(tài)，而且追求樂趣的焦點(diǎn)并不在于擁有，而是追求?！盵2]中國新中產(chǎn)階級面臨的一大挑戰(zhàn)來自于消費(fèi)行為帶來的矛盾。一方面，他們在時(shí)尚與消費(fèi)中發(fā)現(xiàn)了自己，但在消費(fèi)中也面臨著兩難的局面，既向往高品位的生活方式，又渴望擁有輕松而優(yōu)雅的生活。這種持續(xù)高消費(fèi)的行為受中國社會(huì)傳統(tǒng)消費(fèi)觀念、自身未來發(fā)展的不確定性、社會(huì)保障的健全因素等多方面的影響，導(dǎo)致其產(chǎn)生了現(xiàn)實(shí)與虛榮沖突的焦慮、物質(zhì)享受與符號表現(xiàn)誘惑的疲憊等多于其他階層的心理沖突。這種沖突表現(xiàn)為新中產(chǎn)階級消費(fèi)行為的決定因素、個(gè)體能動(dòng)性、價(jià)值觀念、發(fā)展方向等方面的矛盾。這種沖突的存在與作用，造成他們消費(fèi)行為及其背景的復(fù)雜性與多樣性。

2.中國新中產(chǎn)階級“消費(fèi)主義行為”的精神實(shí)質(zhì)

中國的新中產(chǎn)階級在形成過程中，除具有一般社會(huì)歷史進(jìn)程中的特征外還有其自身的特殊性。其一，新中產(chǎn)階級大多集中在高收入的壟斷行業(yè)；其二，新中產(chǎn)階級的構(gòu)成群體大多分布于新興行業(yè)、三資企業(yè)中，這部分人具有較高學(xué)歷，年齡在30～45歲。消費(fèi)具體表現(xiàn)為超越自身經(jīng)濟(jì)實(shí)力與實(shí)際需求的超前消費(fèi)型特征，可定義為追求個(gè)性風(fēng)格和品位、提升社會(huì)地位、制造社會(huì)差別、求得心理上滿足的炫耀性消費(fèi)，而并未把人的價(jià)值單一地定位于物質(zhì)財(cái)富的享用，并未將消費(fèi)看做人生的最高目的。中國新中產(chǎn)階級的消費(fèi)只具備西方消費(fèi)主義的個(gè)別特征，不能完全等同于西方中產(chǎn)階級的消費(fèi)主義。

四、對中國新中產(chǎn)階級的“消費(fèi)主義精神”的審視

1.中美的消費(fèi)行為差異

中國人傳統(tǒng)的消費(fèi)觀是“用過去的錢過未來的生活”，而美國人的消費(fèi)觀正好與中國人的消費(fèi)觀相反，他們是“用未來的錢過現(xiàn)在的生活”，所以就有了美國人的借貸消費(fèi)、超前消費(fèi)、過度消費(fèi)。統(tǒng)計(jì)資料顯示：美國人從2001年末到2007年底的6年中個(gè)人積累的債務(wù)達(dá)到過去40年的總和；住房市場的債務(wù)高達(dá)14萬億美元，相當(dāng)于當(dāng)年的GDP總量。正是這次次貸危機(jī)導(dǎo)致了全球金融風(fēng)暴。從美國人的消費(fèi)特征中可以看到消費(fèi)主義理念與金融危機(jī)的因果關(guān)系。中國在過去的30年發(fā)展中，消費(fèi)對增長的貢獻(xiàn)率很低，不到40%，只有世界平均水平的一半。家庭消費(fèi)率更低，2008年末居民儲(chǔ)蓄存款余額達(dá)到21.8萬億元，比上年末增加了45 353億元。儲(chǔ)蓄率的不斷攀升帶動(dòng)了高投資率，所以呈現(xiàn)出高儲(chǔ)蓄、高投資、低消費(fèi)的特征。這一特征體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化主張節(jié)儉的消費(fèi)倫理思想。這種思想從倫理道德的角度看對中國社會(huì)幾千年的穩(wěn)定發(fā)展的確起了不可低估的作用，但對于中國的消費(fèi)也起到了抑制作用。

2.金融危機(jī)背景下關(guān)于消費(fèi)行為的再思考

消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)在要求，對于國民經(jīng)濟(jì)來說至關(guān)重要。金融危機(jī)爆發(fā)后，中央及時(shí)調(diào)整了宏觀政策，實(shí)施了積極的財(cái)政政策和適度寬松的貨幣政策，并出臺(tái)了一系列的具體措施來刺激消費(fèi)，擴(kuò)大內(nèi)需，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快增長。但這些政策實(shí)施的成效還取決于中國老百姓的積極消費(fèi)行為。馬克思曾經(jīng)指出：“沒有生產(chǎn)，就沒有消費(fèi)；但是，沒有消費(fèi)，也就沒有生產(chǎn)，因?yàn)槿绻麤]有消費(fèi)，生產(chǎn)就沒有目的?！币环矫?，商品只有在消費(fèi)中才能實(shí)現(xiàn)它的價(jià)值；另一方面，消費(fèi)能夠創(chuàng)造出新的需求，創(chuàng)造出生產(chǎn)的動(dòng)力。

吉姆·羅茨認(rèn)為，亞洲包括中國不斷增多的中產(chǎn)階級以及他們的消費(fèi)觀念，使得亞洲已經(jīng)擁有10億積極的消費(fèi)者，這些人大都是中產(chǎn)階級。有數(shù)目大得驚人的中國消費(fèi)者購買超出他們購買能力的貨物。這種過度消費(fèi)的原因，可能是政府的一些消費(fèi)項(xiàng)目補(bǔ)貼。他們表現(xiàn)出對新事物的接受能力與消費(fèi)能力。這10億消費(fèi)者成為未來外國公司的理想消費(fèi)人群。[3]中國中產(chǎn)階級的形成有利于國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)穩(wěn)定，是社會(huì)進(jìn)步的顯著標(biāo)志。中產(chǎn)階級群體的壯大意味著市場需求和整體消費(fèi)的提升以及國民生產(chǎn)總值的提高。多數(shù)經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，21世紀(jì)的前幾十年是我國中產(chǎn)階級形成和快速增長時(shí)期，中產(chǎn)階層對房、車、旅游、教育等的消費(fèi)需求，將對中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展具有重要的作用。

3.審視中國新中產(chǎn)階級的“消費(fèi)主義精神”

2009年1月12日的《?望》登載的一篇題為《積極消費(fèi)就是愛國》的文章談到：“提倡消費(fèi)愛國，并不是盲目鼓吹消費(fèi)，而是基于我國居民消費(fèi)落后于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平這個(gè)事實(shí)?！疁笙M(fèi)’或‘超前消費(fèi)’，都不是科學(xué)的消費(fèi)觀，唯有堅(jiān)持‘適時(shí)消費(fèi)’原則，使消費(fèi)水平的增長和社會(huì)再生產(chǎn)提供的條件及其發(fā)展的客觀要求相符合，才能確保國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速健康發(fā)展?！卑殡S著中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，中國傳統(tǒng)的消費(fèi)理念與外來消費(fèi)文化將會(huì)產(chǎn)生更大范圍、更深層次的沖突，一種新的消費(fèi)觀也將在沖突中形成發(fā)展起來，成為中國的主流消費(fèi)文化。隨著中國新中產(chǎn)階級的迅速擴(kuò)張，這一階層的消費(fèi)品位與消費(fèi)文化將成為這一主流文化的代表，引領(lǐng)著中國未來的消費(fèi)趨勢。美國麥肯錫公司大中華區(qū)主管安德魯·格蘭特和麥肯錫全球研究所主任黛安娜·法雷爾共同撰寫了題為《一個(gè)巨大市場的誕生》的文章，認(rèn)為在未來20年內(nèi)，中國龐大的中產(chǎn)階層強(qiáng)勁的消費(fèi)需求將使中國經(jīng)濟(jì)從出口拉動(dòng)型向內(nèi)需推動(dòng)型轉(zhuǎn)變。可見中國新中產(chǎn)階級在作為現(xiàn)代社會(huì)重要穩(wěn)定因素的同時(shí)，也擔(dān)當(dāng)著形成社會(huì)消費(fèi)動(dòng)力與消費(fèi)文化的主流角色。我國政府正在積極制定和實(shí)施一系列的政策措施，如新的醫(yī)改方案、加大社會(huì)保障力度等正在修改完善之中。這些政策措施若能如期實(shí)施，將為中國消費(fèi)者的預(yù)期消費(fèi)提供政策和心理的保障，也將進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)熱情。

從科學(xué)發(fā)展的角度看消費(fèi)行為，只有那些符合人的身心健康和自由全面發(fā)展要求，推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展，促進(jìn)人與自然和諧的消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為才是值得提倡的。對于中國的新中產(chǎn)階級這一消費(fèi)主體應(yīng)客觀對待，正確引導(dǎo)其消費(fèi)行為，從消費(fèi)觀念、消費(fèi)模式和消費(fèi)行為上遵循科學(xué)消費(fèi)觀。同時(shí)要制定相應(yīng)的制度規(guī)范其消費(fèi)，使新中產(chǎn)階級的消費(fèi)行為從機(jī)制上得到激勵(lì)和約束，使新中產(chǎn)階級真正成為社會(huì)積極消費(fèi)文化的主流群體，挖掘消費(fèi)潛力，帶動(dòng)中國各層次的消費(fèi)者以積極的消費(fèi)方式促進(jìn)中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康發(fā)展。

[1]楊慧娟.鮑德里亞符號消費(fèi)思想評析[D].鄭州：河南大學(xué),2008:24.

[2]CAMPBELL C.The Romantic ethic and the spirit of modern consumerism[M]. Oxford: Blackwell Publishers,1987:86.

[3]吉姆·羅茨.亞洲的崛起[M].張紹宗,譯.上海：上海人民出版社，1997：256-257.

On“spiritofconsumerism”ofChina’snewmiddleclass

TIAN Xin, FENG Wen-hua

(College of Humanities and Social Sciences, Dalian Maritime Univ., Dalian 116026, China)

Through the analysis of the consumption characteristics of the new middle class in China, the paper pointed out that their consumption behavior only just has the individual characteristics of western consumerism, so can not be regarded as exactly equivalent as the consumerism of western middle-class. For the purpose of turning the new middle class in China into the dominant groups of the positive consumption culture, we should guide their consumption behavior correctly, and adopt the coordination mechanism of excitation and constraint, so that the new middle class in China can play an active role in stimulating the domestic demand.

middle class; consumerism; consumption culture

1671-7041(2010)01-0094-03

B82-053

A*

2009-09-12

田 芯(1964-)，女，遼寧大連人，副教授；E-maildalian.tx1222@21cn.com