公益先行,創(chuàng)意無(wú)限

央視三維

現(xiàn)代汽車(chē)“安全于己,珍愛(ài)家人”的公益廣告,通過(guò)差異化的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo),贏得了市場(chǎng)和消費(fèi)者的認(rèn)同;此次現(xiàn)代汽車(chē)進(jìn)行了電影媒體線上加線下的整合營(yíng)銷(xiāo)方案,通過(guò)電影媒體的立體傳播方式,以公益為宣傳主題切入影院環(huán)境當(dāng)中,與受眾人群進(jìn)行深度溝通!觀眾在放松的環(huán)境中容易接受現(xiàn)代汽車(chē)安全理念!高頻率的出現(xiàn),形成了轟動(dòng)的品牌宣傳形式。

線上:視聽(tīng)震撼,品牌好感得到深度傳播

此次現(xiàn)代汽車(chē)針對(duì)潛在消費(fèi)群在北京、上海、廣州三個(gè)重點(diǎn)城市,于2009年11月12日開(kāi)始進(jìn)行了連續(xù)7周銀幕巨陣式廣告投放,覆蓋45家影院,238個(gè)影廳;覆蓋同期近20部不同類(lèi)型的影片:《地鐵驚魂》、《倔勥的蘿卜》、《阿童木》、《戀愛(ài)前規(guī)則》、《終極匹配》、《天王終點(diǎn)》、《神秘代碼》、《2012世界末日》、《熊貓大俠》、《東風(fēng)雨》、《花木蘭》、《風(fēng)云2》、《刺陵》、《十月圍城》、《未來(lái)警察》等,觀影人次達(dá)近900萬(wàn)。精準(zhǔn)覆蓋了電影媒體自有的年輕、時(shí)尚、高端人群,這也是現(xiàn)代汽車(chē)的準(zhǔn)消費(fèi)人群,極大提升了現(xiàn)代汽車(chē)的品牌好感。

線下:公益形象主題影院包裝,現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)帶動(dòng)活動(dòng)人氣

配合線上廣告,現(xiàn)代汽車(chē)針對(duì)電影受眾在影院做主題包裝,全方位覆蓋每日出入影院的密集人群,通過(guò)北京、上海、廣州6家主題影院包裝,強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊,給觀眾留下了深刻的印象!同時(shí),輕松的觀影心情在整個(gè)“沙?！毕盗型媾嫉陌b環(huán)境下顯得歡悅自在!同時(shí),通過(guò)藍(lán)牙信息傳遞、問(wèn)卷調(diào)查填寫(xiě)等方式對(duì)品牌理念進(jìn)行全方位的闡述,提升了品牌的認(rèn)知度。現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)心的幸運(yùn)大輪盤(pán)、派發(fā)禮品及與沙福人偶進(jìn)行全家合影等互動(dòng)環(huán)節(jié),吸引了眾多觀影人群參與,對(duì)現(xiàn)代汽車(chē)所宣傳的安全理念有很好的口碑效應(yīng)。

總結(jié):通過(guò)運(yùn)用電影媒體線上線下的整合營(yíng)銷(xiāo)方式,現(xiàn)代汽車(chē)對(duì)汽車(chē)擁有率較高的觀影人群進(jìn)行針對(duì)性的宣傳,大幅提升了現(xiàn)代汽車(chē)的影響力和美譽(yù)度;同時(shí),通過(guò)口碑傳播樹(shù)立了現(xiàn)代汽車(chē)以人為本,注重安全的品牌形象!