各網(wǎng)站角逐視頻戰(zhàn)場(chǎng),終將鹿死誰(shuí)手?

陳 末

自從2009年進(jìn)入正版元年,視頻網(wǎng)站的生存法則便被打破,原本相安無(wú)事的狀態(tài)不復(fù)存在。近來(lái),幾乎所有國(guó)內(nèi)大型視頻網(wǎng)站都卷入了一場(chǎng)轟轟烈烈的“去盜版化”混戰(zhàn),而且,從優(yōu)酷、土豆,到“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻反盜版聯(lián)盟”成員搜狐、激動(dòng)網(wǎng)全都有了新的“雙重身份”——即版權(quán)訴訟的被告和原告。

一部影片的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)在相同時(shí)段和范圍內(nèi)只能被授權(quán)一次,而各家視頻網(wǎng)站都將拿到版權(quán)視為扼殺同行的殺手锏,然而,對(duì)于視頻同行的負(fù)和博奕,贏家只能是版權(quán)的權(quán)利方。不得不說(shuō)的是,在一些影視作品的授權(quán)中存在的諸多“貓膩”,導(dǎo)致了視頻網(wǎng)站拿到的授權(quán)存在瑕疵。版權(quán)方和盜版方的這場(chǎng)“貓鼠游戲”正愈演愈烈,連日來(lái),酷6網(wǎng)起訴優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng),優(yōu)酷網(wǎng)起訴酷6網(wǎng),土豆網(wǎng)起訴酷6網(wǎng),包括搜狐在內(nèi)的“反盜版聯(lián)盟”起訴優(yōu)酷網(wǎng),以及此前很少出現(xiàn)的樂(lè)視網(wǎng)起訴皮皮網(wǎng),將延續(xù)自去年的視頻行業(yè)戰(zhàn)火重新燃起,而且越燒越旺。

視頻網(wǎng)站:

商業(yè)“富礦”惹出禍端

金融危機(jī)籠罩下的2009年,全球經(jīng)濟(jì)一片萎靡,互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)卻逆勢(shì)飛揚(yáng),而網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的發(fā)展最受矚目。激動(dòng)網(wǎng)CEO張鶴曾表示:“互聯(lián)網(wǎng)正在進(jìn)入全面視頻化的階段,這是自互聯(lián)網(wǎng)誕生以來(lái)的又一次巨大的升級(jí)機(jī)會(huì)。網(wǎng)絡(luò)視頻絕對(duì)是一個(gè)潛力巨大的‘富礦,但是這個(gè)‘富礦才剛剛開(kāi)始挖掘。也正因?yàn)閯倓偲鸩?視頻行業(yè)無(wú)疑蘊(yùn)藏著巨大的財(cái)富和機(jī)遇。”

2009年無(wú)疑是網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展的一個(gè)里程碑,無(wú)論是用戶規(guī)模的擴(kuò)張,還是各網(wǎng)站營(yíng)銷收入的跨越,都足以讓人對(duì)這個(gè)行業(yè)刮目相看。從用戶端到營(yíng)銷手段的雙重主流化,網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)鏈已全線貫通,正如優(yōu)酷網(wǎng)CEO古永鏘在去年12月22日優(yōu)酷網(wǎng)啟動(dòng)的“‘世界都在看2009中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻年度盛典”上所言,這個(gè)行業(yè)已經(jīng)悄然進(jìn)入“而立之年”,于是也讓更多的人對(duì)這個(gè)行業(yè)的商業(yè)潛力和未來(lái)發(fā)展給予高度的關(guān)注。

根據(jù)艾瑞咨詢IUserTracker統(tǒng)計(jì),在全國(guó)網(wǎng)民當(dāng)中,每月網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶已經(jīng)達(dá)到81%,從網(wǎng)民觀看的內(nèi)容來(lái)看,時(shí)事資訊、影視劇、綜藝節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)短劇等類型呈現(xiàn)百花齊放的態(tài)勢(shì),來(lái)自優(yōu)酷的統(tǒng)計(jì)顯示,每天的視頻播放量已經(jīng)直逼2億,并且觀看網(wǎng)絡(luò)視頻的頻度也在不斷提高?？梢哉f(shuō),網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)成為諸多網(wǎng)民生活中不可或缺的部分,也預(yù)示著網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)成為主流的媒體形態(tài)。

網(wǎng)絡(luò)視頻這塊蛋糕已經(jīng)越做越大,大家都看見(jiàn)了沙子里的金子,為了能夠分食蛋糕,搶得一杯羹,利益沖突時(shí)刻上演。美國(guó)主機(jī)優(yōu)質(zhì)服務(wù)商中國(guó)諾網(wǎng)www.nuo.cn互聯(lián)網(wǎng)專家表示,視頻行業(yè)官司不斷,糾紛越來(lái)越多,根本原因是利益。訴訟糾紛的增多,體現(xiàn)了視頻行業(yè)利益的平衡與傾斜的反沖,誰(shuí)是視頻行業(yè)的老大,還要經(jīng)過(guò)激烈的洗禮。

優(yōu)酷網(wǎng):

“槍打出頭鳥(niǎo)”的悲哀

優(yōu)酷一下,可以很輕松地找到我們喜歡的視頻,快捷方便又實(shí)用。因此,越來(lái)越多的人,喜歡上這種分享平臺(tái)。然而,在平靜的視頻分享背后,由于視頻網(wǎng)站之間激烈的競(jìng)爭(zhēng)與角逐引起的官司,也波瀾壯闊。一直以來(lái),優(yōu)酷深陷“版權(quán)”的漩渦,進(jìn)入2010年,也沒(méi)有“新年新氣象”,更是陷入了“四面楚歌”的境地。國(guó)內(nèi)各家視頻網(wǎng)站相繼起訴優(yōu)酷,理由仍是盜版。

2009年9月15日,搜狐視頻、激動(dòng)網(wǎng)、優(yōu)朋普樂(lè)聯(lián)合版權(quán)方、廣告界、法律界和政府有關(guān)部門,啟動(dòng)“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻反盜版聯(lián)盟”,根據(jù)反盜版聯(lián)盟公布的名單,對(duì)優(yōu)酷、土豆、迅雷等主要視頻網(wǎng)站1000余部被侵權(quán)的國(guó)內(nèi)影視劇取證保全,起訴的首家網(wǎng)站就是有著國(guó)內(nèi)第一視頻網(wǎng)站稱號(hào)的優(yōu)酷網(wǎng)。優(yōu)酷成為首家被起訴的網(wǎng)站,不能不說(shuō)存在著“槍打出頭鳥(niǎo)”的因素。

國(guó)內(nèi)視頻分享網(wǎng)站假借“用戶上傳”的名義作擋箭牌,提供視頻盜版的溫床,這已經(jīng)是眾所周知的現(xiàn)象。除了盜版國(guó)內(nèi)影視劇,視頻分享網(wǎng)站上還充斥著大量國(guó)家明令禁止的未經(jīng)審核的國(guó)外影視劇。在優(yōu)酷網(wǎng)上,像《越獄》、《24小時(shí)》等未經(jīng)批準(zhǔn)的美劇比比皆是,還有日韓劇、動(dòng)漫等。在“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻反盜版聯(lián)盟”啟動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),聯(lián)盟發(fā)起方宣布將聯(lián)合起訴優(yōu)酷網(wǎng)503項(xiàng)侵權(quán)行為,累計(jì)最高索賠達(dá)1億人民幣。如此密集的起訴,優(yōu)酷成為眾矢之的,同時(shí)把視頻分享網(wǎng)站推到了風(fēng)口浪尖。

2010年1月20日,中國(guó)版權(quán)協(xié)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)工作委員會(huì)成立,百余家企業(yè)共同簽署《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)版權(quán)自律宣言》。優(yōu)酷也在簽署《宣言》的企業(yè)之列,并宣布推出版權(quán)管理系統(tǒng)。

然而,優(yōu)酷雖然簽署了自律宣言,卻并沒(méi)有停止盜版行為。針對(duì)此,反盜版聯(lián)盟再次對(duì)優(yōu)酷發(fā)起訴訟。本次訴訟,共涉及搜狐擁有獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的《金大班》、《倔強(qiáng)的蘿卜》等2部影視劇,激動(dòng)網(wǎng)擁有獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的《第一速度》、《忠魂》(又名《女公安局長(zhǎng)》)、《護(hù)寶嬌娃》等8部影視劇?？梢?jiàn),優(yōu)酷網(wǎng)不解決盜版問(wèn)題,在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)仍將面臨連續(xù)不斷的維權(quán)訴訟。

酷6網(wǎng):

浴火重生后的“華麗”轉(zhuǎn)身

2009年11月27日,盛大旗下的華友世紀(jì)發(fā)布公告稱,與酷6進(jìn)行股權(quán)合并,合并后,酷6將成為華友控股集團(tuán)全資子公司并繼續(xù)保留品牌。

被盛大收歸旗下后,酷6網(wǎng)成為美國(guó)上市公司的一部分?！皬牧肌钡目?開(kāi)始自斷手臂,逐漸刪除網(wǎng)站上沒(méi)有版權(quán)的節(jié)目,并在購(gòu)買版權(quán)上顯得財(cái)大氣粗。CEO李善友表示,2010年國(guó)內(nèi)超過(guò)70%熱播劇的版權(quán)被他們獨(dú)家取得,同時(shí),酷6網(wǎng)將在3月份分拆成兩個(gè)平臺(tái),一個(gè)平臺(tái)專門針對(duì)網(wǎng)友上傳,另一個(gè)平臺(tái)專門運(yùn)營(yíng)正版影視,并力爭(zhēng)通過(guò)整合盛大、華友的用戶資源和收費(fèi)系統(tǒng)建立用戶收費(fèi)觀看模式。

在購(gòu)買版權(quán)、刪除盜版作品的同時(shí),酷6也開(kāi)始利用法律手段逼迫競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一起“從良”。2010年1月22日,酷6以召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)的形式高調(diào)宣布起訴優(yōu)酷,稱優(yōu)酷連續(xù)盜播其擁有獨(dú)家版權(quán)的影視劇多達(dá)40余部,“在協(xié)商無(wú)效的情況下,不得不提起訴訟”。優(yōu)酷當(dāng)日即以宣布起訴酷6作為回應(yīng)。

3月1日,在對(duì)優(yōu)酷的起訴尚未了結(jié)之際,酷6又將行業(yè)大佬土豆網(wǎng)送上法庭?？?網(wǎng)稱,土豆網(wǎng)侵權(quán)盜播其獨(dú)家版權(quán)影視劇,并把《包青天》、《夫妻一場(chǎng)》、《樂(lè)活家庭》、《晚婚》、《兄弟無(wú)間》等5部電視劇作為第一批起訴影視作品,要求土豆網(wǎng)立即停止對(duì)涉案劇享有著作權(quán)信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的侵害,停止提供涉案電視劇作品的在線播放服務(wù);還提出了賠償經(jīng)濟(jì)損失人民幣50萬(wàn)元的訴訟請(qǐng)求?？?網(wǎng)法務(wù)總監(jiān)周雅娜表示:“此前酷6網(wǎng)就土豆網(wǎng)侵權(quán)盜播酷6獨(dú)家版權(quán)影視劇一事,進(jìn)行了多次的交涉溝通,但土豆網(wǎng)始終抱著拖延政策置之不理,對(duì)于土豆網(wǎng)屢犯不改的侵權(quán)行為,酷6網(wǎng)絕對(duì)不會(huì)再姑息縱容?！?/p>

幾乎就在同一時(shí)間,李善友在酷6網(wǎng)舉行juchang.com“酷6影視”上線發(fā)布會(huì)上,向昔日同事古永鏘提出了牽動(dòng)視頻行業(yè)盜版行為的敏銳而敏感的三問(wèn):“我想問(wèn)問(wèn)古先生,什么時(shí)候才能停止對(duì)酷6網(wǎng)的侵權(quán),只要優(yōu)酷網(wǎng)承認(rèn)侵權(quán)并馬上刪除,我承諾馬上撤訴;我想問(wèn)古先生的第二個(gè)問(wèn)題,則是古先生一直對(duì)外號(hào)稱擁有大量版權(quán)劇,那么能不能像酷6這樣全部對(duì)外展示下;第三個(gè)想問(wèn)古先生的問(wèn)題,是優(yōu)酷網(wǎng)是否能像酷6網(wǎng)一樣,對(duì)于正版化給出一個(gè)時(shí)間表,標(biāo)出何時(shí)能夠?qū)⒈I版全部刪除?如果古先生能夠做到,那么酷6網(wǎng)愿意出資召開(kāi)發(fā)布會(huì),我規(guī)規(guī)矩矩封古先生為行業(yè)老大,以后你做什么我做什么?！?/p>

至筆者發(fā)稿前,古永鏗尚未對(duì)這三個(gè)問(wèn)題做出回應(yīng),使得版權(quán)糾紛,更加撲朔迷離。

土豆網(wǎng):

想要獨(dú)善其身不容易

2009年1月5日,激動(dòng)網(wǎng)聯(lián)合北京保利博納、北京橙天娛樂(lè)等近80多家版權(quán)方對(duì)土豆網(wǎng)等視頻分享網(wǎng)站進(jìn)行起訴,全面“圍剿”土豆網(wǎng)。誰(shuí)也不曾預(yù)料到,激動(dòng)網(wǎng)對(duì)土豆網(wǎng)的“圍剿”,最終竟演變成整個(gè)行業(yè)的混戰(zhàn),而且至今看不到終點(diǎn)。

時(shí)下,各方對(duì)盜版視頻的聲討力度逐漸增強(qiáng),幾乎所有的視頻網(wǎng)站都在有意無(wú)意地向正版靠攏,此次土豆網(wǎng)和優(yōu)酷的“一笑泯恩仇”,被業(yè)界看做是視頻網(wǎng)站在版權(quán)問(wèn)題上的新嘗試。在版權(quán)官司糾紛不斷、行業(yè)格局暗流涌動(dòng)的關(guān)鍵時(shí)刻,土豆網(wǎng)和優(yōu)酷的合作使得視頻行業(yè)的這場(chǎng)鬧劇更加繽彩紛呈?；ヂ?lián)網(wǎng)分析師秦川表示:“對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō),這將改變整個(gè)行業(yè)的走向。”實(shí)際上,無(wú)論從規(guī)模、流量還是用戶群來(lái)說(shuō),這兩家視頻公司在力量對(duì)比方面難分伯仲,當(dāng)雙方結(jié)盟之后,將占據(jù)國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域超過(guò)80%的市場(chǎng)份額,覆蓋3.8億網(wǎng)民。

對(duì)于業(yè)界宣稱兩家視頻網(wǎng)站的聯(lián)手是在“抱團(tuán)取暖”,土豆網(wǎng)CEO王微說(shuō):“如今視頻行業(yè)這么熱,我們跑得滿頭是汗,還沒(méi)有‘抱團(tuán)取暖的必要。我們只是希望能夠把路上看到的阻礙清掉,讓道路更加寬廣。”

在優(yōu)酷、優(yōu)度相繼向酷6發(fā)起訴訟后,土豆網(wǎng)3月11日也對(duì)外宣布,將正式起訴酷6網(wǎng),就其侵權(quán)的33部影視劇內(nèi)容版權(quán)進(jìn)行全面維權(quán),首批取證的劇目包括《落地請(qǐng)開(kāi)手機(jī)》、《笑著活下去》、《就想賴著你》以及土豆與中影聯(lián)合投資的中國(guó)第一部3G網(wǎng)絡(luò)短劇《Mr.雷》等多部熱播劇目。土豆網(wǎng)法務(wù)總監(jiān)蔡光亮表示,土豆網(wǎng)已經(jīng)在今年2月初向酷6發(fā)出通知?jiǎng)h除書(shū),在此情況下,酷6仍堅(jiān)持“不予理會(huì)”地消極態(tài)度,徹底無(wú)視“行規(guī)”?；诖?土豆網(wǎng)決定正式提起訴訟。

2010年的盜版訴訟已經(jīng)演化成了視頻網(wǎng)站全員參加的“運(yùn)動(dòng)會(huì)”,雖然土豆網(wǎng)低調(diào)的躲過(guò)了2009年的訴訟大浪,今年卻無(wú)法繼續(xù)置身事外、偏安一隅。

各視頻網(wǎng)站:

群魔亂舞只為利益紛爭(zhēng)

事實(shí)上,近兩年來(lái),網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)爆發(fā)的版權(quán)糾紛已經(jīng)讓人看得眼花繚亂,幾乎每一家視頻網(wǎng)站都有“案底”在身,在這場(chǎng)博弈中,犯規(guī)者也大有人在,到底誰(shuí)侵了誰(shuí)的權(quán)也讓人莫衷一是。自“反盜版聯(lián)盟”出山之后,這股版權(quán)訴訟潮更是越來(lái)越猛,優(yōu)朋普樂(lè)告迅雷、迅雷告搜狐、搜狐告優(yōu)酷、酷6網(wǎng)告優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)告酷6網(wǎng)、土豆網(wǎng)告酷6網(wǎng)、包括搜狐在內(nèi)的“反盜版聯(lián)盟”起訴優(yōu)酷網(wǎng),以及此前很少出現(xiàn)的樂(lè)視網(wǎng)起訴皮皮網(wǎng),一時(shí)間形成了訴訟的連環(huán)套。

2009年10月28日下午,兩場(chǎng)針?shù)h相對(duì)的新聞發(fā)布會(huì)同時(shí)在深圳格蘭德假日酒店召開(kāi),緊鄰的兩個(gè)會(huì)議室,一場(chǎng)為搜狐網(wǎng)、優(yōu)朋普樂(lè)等成立的“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)食品反盜版聯(lián)盟”主辦的“第二屆聯(lián)合行動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)”,另一場(chǎng)為迅雷網(wǎng)的“揭露搜狐、優(yōu)朋普樂(lè)‘虛假聯(lián)盟”新聞發(fā)布會(huì),短兵相接,硝煙彌漫,甚至還驚動(dòng)了警察。

連環(huán)訴訟也使網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的陣營(yíng)分野變得清晰。這邊,搜狐網(wǎng)、激動(dòng)網(wǎng)等新晉視頻網(wǎng)站挾強(qiáng)大資本之實(shí)力,以版權(quán)為武器,聯(lián)合版權(quán)權(quán)利方,對(duì)視頻行業(yè)的“既得利益者”發(fā)起猛烈沖擊。那邊,優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、迅雷等視頻行業(yè)的老牌企業(yè)和領(lǐng)先者,本來(lái)互為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,但面對(duì)新晉網(wǎng)站的挑戰(zhàn)也選擇了暫時(shí)聯(lián)手,共同抗御這場(chǎng)所謂的“版權(quán)風(fēng)暴”。