創(chuàng)意讓一切更美好

姚建惠

在大多數(shù)人眼中,創(chuàng)意人是隨性的,他們充滿熱情,像對(duì)待自己的孩子一樣悉心培育著自己每一份作品。在創(chuàng)意的世界里,他們更像藝術(shù)家,精益求精地創(chuàng)作著每一幅作品。我們便采訪了這樣一位創(chuàng)意人,他在這個(gè)行業(yè)里辛勤耕耘了很多年,他為創(chuàng)意奉獻(xiàn)著自己,在創(chuàng)意的海洋里恣意徜徉。

休息讓生活更美好

“2009年整年幾乎很少工作,更多的是在大學(xué)做演講,一直在休息。”陳耀福說(shuō),“在這個(gè)行業(yè)已經(jīng)很多年。難得有個(gè)機(jī)會(huì)能夠放自己的大假。今年是世博年,而2009年給我最大的體會(huì)就是‘休息讓生活更美好?！?/p>

的確,在這個(gè)行業(yè)中,陳耀福已經(jīng)打拼了多年,創(chuàng)作過(guò)無(wú)數(shù)膾炙人口的作品,也獲得過(guò)許多獎(jiǎng)項(xiàng),耀眼的光環(huán),是他不分日夜耕耘的結(jié)晶,但即便是鐵人也有需要休息的時(shí)候?！?008年年中,我就覺(jué)得遇到了瓶頸,出現(xiàn)了職業(yè)上不太開心的狀況,我就在思考,自己是不是要做些什么來(lái)緩解這個(gè)壓力,在我的心底有一個(gè)很強(qiáng)的聲音在呼喚,告訴我應(yīng)該休息了。于是,我選擇了休息。有時(shí)候,并不需要急著解決問(wèn)題,有些問(wèn)題急于解決反而沒(méi)有辦法,只要你有信念和很強(qiáng)的意志力,很有信心把這件事情做好,而且付出努力,就可以成功?！标愐Ｕf(shuō)道。

在樂(lè)觀的陳耀?？磥?lái),沒(méi)有什么困難是不能解決的,“遇到困難時(shí),我的觀念是,總歸死不了人。沒(méi)有什么不能夠解決的,我們做人有一項(xiàng)最大的權(quán)利,那就是一些事可以選擇不做,當(dāng)然也可以選擇繼續(xù)做得更好,在這個(gè)觀念之下,困難自然就沒(méi)有了?！?/p>

一年的休息,陳耀福養(yǎng)精蓄銳,整裝待發(fā),以更好的狀態(tài)進(jìn)入2010,正如他所說(shuō),休息,讓他的生活變得更美了幾分。

在消費(fèi)者洞察中做創(chuàng)意

“我們?cè)谧鋈魏蝿?chuàng)作的時(shí)候,包括做策略也是一樣,開始創(chuàng)作之后就仿若走入了一個(gè)迷宮,進(jìn)入迷宮之前必須要有很好的準(zhǔn)備,包括產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況?！标愐Ｕf(shuō)。

實(shí)際上在創(chuàng)作之前都要經(jīng)歷收集資料和做準(zhǔn)備工作的階段,具備的條件不同,以及各方面的配合不一樣的話,所創(chuàng)作的作品也是在不同層面的。“我們的專長(zhǎng)就在于能夠抓準(zhǔn)消費(fèi)者洞察。通過(guò)消費(fèi)者洞察便能夠做出比較能夠打動(dòng)人的廣告創(chuàng)作,”陳耀福解釋道,“在這個(gè)過(guò)程中,重點(diǎn)在于對(duì)人性的洞察,以及與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性。之后將我們的與產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)的東西連下去。為此要做大量的前期調(diào)查,而最重要的是在調(diào)查的數(shù)據(jù)和結(jié)果中看到了什么,然后再進(jìn)行分析?！?/p>

像所有的創(chuàng)意人一樣,陳耀福也會(huì)遇到在作品出爐之后,與客戶的溝通中會(huì)出現(xiàn)不同意見,面對(duì)這樣的狀況,“首先,我會(huì)反思自己是不是有些地方有失誤。如果我真的覺(jué)得自己沒(méi)失誤,那么會(huì)想是不是客戶還沒(méi)有認(rèn)同作品想要表達(dá)和體現(xiàn)的東西,那我會(huì)覺(jué)得很遺憾,會(huì)想辦法說(shuō)服客戶?！标愐Ｕf(shuō),“如果不能說(shuō)服客戶的話,這時(shí)候只能放棄,再去想另一個(gè)解決方案,當(dāng)然我也會(huì)覺(jué)得可惜,但是這如同做買賣一樣,不能逼迫一個(gè)人買下他不喜歡的東西?！?/p>

身為新加坡人的陳耀福,有著在許多國(guó)家和地區(qū)工作的經(jīng)歷,當(dāng)記者問(wèn)及在不同的地方做創(chuàng)意有什么不同之處時(shí),他說(shuō)道:“基本上在哪里做創(chuàng)作的過(guò)程都是一樣的,而在創(chuàng)作之前跟創(chuàng)作之后所面對(duì)的事情是不一樣的。中國(guó)人口眾多,接觸到的人有很多種,有時(shí)候會(huì)有很多不可預(yù)期的狀況發(fā)生,對(duì)于創(chuàng)作的鑒賞也很不一樣,那么在創(chuàng)作之后,所面對(duì)的事情也是不一樣的?？吹竭@些作品的人不同,則反應(yīng)和想法不一樣,根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)會(huì)比較容易進(jìn)行調(diào)和,但是調(diào)和之后的結(jié)果是不是我們所認(rèn)為最好的便沒(méi)有一個(gè)定論。有時(shí)候可能在一個(gè)時(shí)期就很難做出一個(gè)很滿意的創(chuàng)意,但有的時(shí)候就可以一拍即合。這之間的落差很大。但是在國(guó)外可能會(huì)比較平均,不會(huì)出現(xiàn)較大的落差。這與廣告市場(chǎng)的社會(huì)背景相關(guān)?！钡拇_,創(chuàng)作必須要有懂得欣賞和需要這個(gè)創(chuàng)作的人,不然不可能被看到、被賞識(shí),這還要配上實(shí)際團(tuán)隊(duì)操作。

那么現(xiàn)在的陳耀福走到哪個(gè)階段了?他笑稱,又一次進(jìn)入迷宮,做新作品了。

以飽滿的熱情投身創(chuàng)意

陳耀福不但是位優(yōu)秀的創(chuàng)意人,還積極參與演講教學(xué)及評(píng)審活動(dòng)。曾任新港臺(tái)4A,印尼、菲律賓、馬來(lái)西亞、亞洲Media、Times Asia Pacific、臺(tái)灣時(shí)報(bào)、龍璽廣告獎(jiǎng)評(píng)審,擔(dān)任新加坡報(bào)業(yè)控股華文報(bào)集團(tuán)新聞獎(jiǎng)常年評(píng)委、新加坡南洋藝術(shù)學(xué)院課程委員會(huì)委員。在2009年休息的一年中,還多次到高校辦講座,為廣告新人的培養(yǎng)做出了很多貢獻(xiàn)。

“首先,做廣告一定要愛(ài)廣告,做創(chuàng)作一定要熱愛(ài)創(chuàng)作,”陳耀福開玩笑地說(shuō),“如果想要掙很多很多錢千萬(wàn)不要做創(chuàng)作。如果可以專心做好,廣告也是一項(xiàng)很好的職業(yè)。但是最關(guān)鍵的是,創(chuàng)作要有熱情,做廣告很辛苦,而且需要絕對(duì)的投入。當(dāng)然很多行業(yè)都需要這一點(diǎn),但是做廣告,在這一點(diǎn)上必須要很堅(jiān)強(qiáng)。第二,不管怎樣,基本功都是重要的。在很多問(wèn)題上如果出現(xiàn)斷層的現(xiàn)象,都是基本功不扎實(shí)所造成。第三,是要愿意付出。愿意給,多于愿意拿。因?yàn)?基本上廣告行業(yè)還是一項(xiàng)服務(wù)性的行業(yè)。一切就緒之后,成功會(huì)自然來(lái)?！?/p>

后記

關(guān)于2010年新計(jì)劃,陳耀福說(shuō):“我希望2010年創(chuàng)意讓生意更美好。我一直相信創(chuàng)意絕對(duì)可以讓生意更美好。我相信我們?cè)趲涂蛻魟?chuàng)造更大的利潤(rùn),在幫客戶賣產(chǎn)品,幫他們的品牌提升地位,這些事情跟創(chuàng)意很有關(guān)系。不管是體制或者生意模式,都離不開創(chuàng)意,沒(méi)有創(chuàng)意的注入,很多公司可能就會(huì)被淘汰。無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外,做得很好的公司肯定在經(jīng)營(yíng)上的創(chuàng)意也很棒。這不是狹義的創(chuàng)意,而是廣泛的做生意的方式和理念。”

談及工作之外的業(yè)余愛(ài)好時(shí),他卻說(shuō):“現(xiàn)在工作之余更多的是發(fā)呆,因?yàn)樽鰟?chuàng)意很耗體力和精力,可以的話,就是休息、發(fā)呆、吃好、睡好、看好,包括看好的書、好的影片和吸收大量新資訊。當(dāng)然,旅游一直都是最重要的,可以開闊眼界,學(xué)到很多書上學(xué)不到的東西。”

最后,他總結(jié)道:“生活工作都是一體的,兩者分不開,要從中尋找快樂(lè),我覺(jué)得自己現(xiàn)在就很幸福。如果要打分,我會(huì)給自己打七十分,留著三十分給以后的日子,還有更多的發(fā)展空間和更多的令人興奮的事要做?！?/p>