京城白領(lǐng)電影消費調(diào)查結(jié)果

一個讓中國電影人振奮的消息：在2009年賀歲檔近90天的放映周期里，中國電影市場消費實現(xiàn)爆發(fā)式增長，總計觀影人次約4779萬，票房總計收入達14.7億元，相比2008年賀歲檔的9.47億元同比增長55.3%。

而在2008年，更令中國電影人自豪的是，電影票房總額突破43億元，超過了30%的增長幅度。國產(chǎn)大片取得了好的商業(yè)成績，其中9部過億，且4部過2億，一部過3億。比如《赤壁》上半部，僅在暑假檔就創(chuàng)造了3.2億票房紀錄，可謂是國產(chǎn)電影的歷史新高。

電影消費不僅僅是新的消費熱點，顯然更是都市白領(lǐng)中的一種生活時尚。越來越多的人們把電影消費視為日常生活中的一部分，曾經(jīng)一度門庭羅雀的豪華電影院再也不是“陽春白雪”，各種進口國產(chǎn)的商業(yè)大片已經(jīng)成為都市大眾消費的時尚產(chǎn)品。本調(diào)查旨在了解京城白領(lǐng)們的電影消費方式及其流行趨勢。

有意思的是，本次調(diào)查所收到問卷反饋主要以女性為主，占據(jù)了本次調(diào)查回收問卷的70%，其中大部分女性白領(lǐng)的年齡為22～45歲，受訪群體的教育程度均為大學本科及以上學歷。

從我們調(diào)查對象的看電影周期來看，36%的白領(lǐng)會選擇“每個月一次”，而選擇“每個月數(shù)次”、“每季度一次”的分別是受訪人群的18%、27%，近20%的受訪者表示看電影“不定期”，幾乎沒有人會選擇“每周一次”?？梢姡S著娛樂需求的增加，看電影已經(jīng)成為白領(lǐng)們的一種娛樂消費方式。近七成的白領(lǐng)表示，走進電影院看電影的最大理由是“個人喜好”，一成的白領(lǐng)則是因為各種促銷活動，比如信用卡活動等，此外，“朋友推薦”、“ 家庭聚會”以及“企業(yè)福利活動”，都是促使白領(lǐng)走進電影院觀看電影的原因。

目前，京城的各大電影院主要集中在CBD、中關(guān)村、西單等商業(yè)繁華地帶，電影院的硬件以及配套措施都比較齊全，但究竟什么樣的電影院最受白領(lǐng)們的青睞呢？如圖一所示，近三成的消費者認為，“裝修豪華”是電影院的首選因素，而“價格實惠”受到25%消費者的青睞，此外，“交通便利”、“服務貼心”以及“配套優(yōu)越”的受歡迎指數(shù)分別為18%、15%和8%。

圖一：什么樣的電影院最受白領(lǐng)歡迎？

圖二：北京人氣最旺的電影院

圖三：每一年的賀歲檔，應該增加哪一題材的電影？

圖四：如何看待電影放映前的商業(yè)廣告？

圖二是我們根據(jù)調(diào)查結(jié)果統(tǒng)計的京城人氣最旺的部分電影院。其中，位于CBD地區(qū)的“萬達國際影城”、北三環(huán)附近的“華星國際影城”以及世紀金源Shopping Mall的“星美國際影城”位于前三甲，人氣指數(shù)分別為25%、20%和14%。其他影院如崇文門商圈的“搜秀影城”、“金逸國際影城”、“三里屯美嘉影院”等的人氣指數(shù)分別為10%、8%、7%。

在電影消費金額上，九成的白領(lǐng)認為看一場電影的最合理價位為“30～50元”，甚至部分白領(lǐng)更愿意接受“30元以下”的價位，他們表示，電影院的早場以及周二的半價優(yōu)惠活動深得人心。而在家庭每一次看電影的消費支出方面，45%的消費者表示可以接受“100～200元”的金額，35%的消費者會把消費控制在“100元以下”，而20%的消費者每一次的消費總金額在“200～300元”。

電影題材方面，“喜劇片”和“科幻片”是白領(lǐng)們最喜歡去電影院消費的電影，人氣指數(shù)分別為35%和30%。此外，“動作片”、“史詩片”的觀影指數(shù)為15%、10%，有意思的是，“言情片”的人氣指數(shù)僅為1%，可見，家庭倫理以及文藝片等言情類型的電影并非電影消費的主流。

每年的電影賀歲檔是商業(yè)大片爭奪最激烈的黃金期，那么最受白領(lǐng)們歡迎的是哪些題材的電影呢？如圖三所示，“喜劇”成為人氣指數(shù)最高的電影題材，40%的消費者建議每一年的賀歲檔應該增加該類型的電影，“科幻片”題材的電影的推薦指數(shù)為30%，此外，“兒童”題材的電影受到越來越多家長的喜愛，人氣指數(shù)為8%。

近幾年以來，電影放映前的商業(yè)廣告方面頗受觀眾質(zhì)疑，但從本次調(diào)查數(shù)據(jù)來看，出乎我們的意料，70%的消費者對于此類的商業(yè)廣告持有“無所謂”態(tài)度，僅有18%的消費者表示“乏味無聊”，10%的消費者則認為“有點意思”，9%的觀眾則表示廣告“時間太長”。