遼吉黑區(qū)域特色旅游資源聯(lián)動開發(fā)研究

董阿丹

(吉林師范大學(xué) 旅游與地理科學(xué)學(xué)院,吉林 四平 136000)

遼吉黑區(qū)域特色旅游資源聯(lián)動開發(fā)研究

董阿丹

(吉林師范大學(xué) 旅游與地理科學(xué)學(xué)院,吉林 四平 136000)

遼吉黑區(qū)域旅游資源豐富且具有特色,但區(qū)域旅游資源開發(fā)存在地方旅游規(guī)劃各自為營、缺少跨區(qū)域旅游聯(lián)合體有效協(xié)調(diào)、優(yōu)勢資源尚未轉(zhuǎn)化成名牌產(chǎn)品等問題,嚴(yán)重制約了區(qū)域旅游的發(fā)展。遼吉黑區(qū)域應(yīng)采取區(qū)域統(tǒng)一規(guī)劃;健全區(qū)域旅游聯(lián)動機(jī)制,組建跨區(qū)域旅游企業(yè)集團(tuán);深入挖掘特色、開發(fā)季節(jié)性系列旅游精品;塑造區(qū)域整體形象,聯(lián)合開展市場營銷等戰(zhàn)略措施,以實現(xiàn)大區(qū)域旅游業(yè)共同繁榮和發(fā)展。

特色旅游資源;遼吉黑;開發(fā)構(gòu)想

1 遼吉黑區(qū)域特色旅游資源評價與分析[1]

為了突出遼吉黑地區(qū)典型的旅游資源,現(xiàn)將該地區(qū)旅游資源從種類上予以評價,以形成特色旅游形象。

評價采取定性與定量相結(jié)合的方法,選用一定的評價因子,通過函數(shù)計算各類旅游資源的得分,由分?jǐn)?shù)確定各類資源的重要性。

評價選用的因子有:I1資源科學(xué)知識含量、I2教育性含量、I3美譽度、I4稀缺程度、I5區(qū)位優(yōu)勢度、I6環(huán)境容量,通過有關(guān)專家對各項指標(biāo)給予打分,并利用通過計算距陣特征值而得的權(quán)重得出各類資源的最后得分。各指標(biāo)的權(quán)重計算結(jié)果為:W1=0.21、W2=0.19、W3=0.19、W4=0.16、W5=0.13、I6=0.12,評價采用函數(shù)為:

由定量評價結(jié)果可知,遼吉黑地區(qū)最具特色的旅游資源為冰雪資源,在大眾心中最具特色的東北形象是一種銀裝素裹的白色世界。其次為濱海、關(guān)東文化、森林草原、火山熔巖、沼澤濕地、工業(yè)及革命遺跡。各類旅游資源特色各有千秋,現(xiàn)分述如下:

1.1 冰雪旅游資源特色鮮明

遼吉黑地區(qū)由于特殊的氣候、地理位置形成了極具特色的冰雪旅游資源,主要冰雪旅游資源有四類,第一類是冰雪節(jié)慶活動。主要有哈爾濱國際冰雪節(jié)、中國雪鄉(xiāng)旅游節(jié)、霧凇冰雪節(jié)、長春冰雪旅游節(jié)、沈陽冰雪旅游節(jié)等節(jié)慶活動,集自然與人文于一體,特色鮮明。第二類是冰雪娛樂及冰雪運動。主要景點有北山冰雪旅游大世界、撫順努爾哈赤冰雪大世界、亞布力滑雪場、北大湖滑雪場、龍珠二龍山滑雪場、松花湖滑雪場、朱雀山滑雪場、凈月潭滑雪場、長白山高山冰雪訓(xùn)練基地、吉林市冰上運動中心、哈爾濱冰上訓(xùn)練基地等。第三類是冰雪景觀。冰雪景觀獨具特色是東北地區(qū)的鮮明特色,主要以吉林霧凇、松花江之冰、橫道河子威虎山景區(qū)、草原冰雪、太陽島冰雪藝術(shù)館為典型代表。第四類是冰雪特色資源。特殊的地理環(huán)境和人文環(huán)境形成了特色的冰雪飲食。

1.2 海濱度假旅游資源引人注目

東北地區(qū)海濱旅游資源豐富,遼東半島南臨渤海和北黃海,海岸線西起山海關(guān)老龍頭,東至鴨綠江口,全長2178km,占全國12%,近海分布有大小島嶼500余處,海岸線漫長曲折、類型多樣,沿海海蝕地貌發(fā)育,多天然良港、優(yōu)質(zhì)海灘漁場等旅游資源。

1.3 關(guān)東文化源遠(yuǎn)流長

東北地區(qū)歷史源遠(yuǎn)流長,遺留下來燦爛的關(guān)東文化,主要分為古典文明和民俗文化兩大部分,以民俗風(fēng)情最具獨特魅力。古典文明又可分為人類文明遺址、宗教及圖騰建筑、古典建筑(群)、古代墓葬、古代石刻;民俗文化又可分為少數(shù)民族村鎮(zhèn)及傳統(tǒng)民居、民俗活動、地方戲、傳統(tǒng)風(fēng)味及土特、民間工藝品及特種工藝品等。為了突出主題,現(xiàn)選取旅游吸引力強(qiáng)、科普意義大、最能體現(xiàn)東北文化特色的幾類資源進(jìn)行說明東北地區(qū)的燦爛文化,分別為:古典文明中選取宗教及圖騰建筑、古典建筑(群)、古代墓葬等中的重要旅游資源及有代表特色的東北民俗。

1.4 森林旅游資源豐富

東北三省地區(qū)森林密布,類型豐富,宛如綠色的海洋,有“林海雪原”的美譽,全區(qū)森林用地86114.5萬畝,森林覆蓋率在40%左右,主要分布在大、小興安嶺和長白山?，F(xiàn)已建成許多國家級、省級和縣級不同等級的自然保護(hù)區(qū)和多種類型的森林公園,如黑龍江火山口森林公園,在火山口內(nèi)生長著與地面相同的植被和樹種,有500多年樹齡的紅松以及落葉松、灌木;遼寧省庫區(qū)森林公園則是以湖面為主要特色的森林公園;大連市大連灣國家森林公園,三面環(huán)海,有2000多米的海岸線,有絕好的天然海濱浴場;黑龍江省的哈爾濱森林公園、長春凈月潭森林公園則近鄰大城市,是城市居民休憩郊游的絕佳場所以及遼寧的千山、鳳凰山等風(fēng)景名勝區(qū),都已成為人們主要的旅游活動地。

1.5 火山地貌旅游資源眾多

東北三省地區(qū)因瀕臨環(huán)太平洋火山帶,構(gòu)造運動顯著,喜瑪拉雅運動以來,經(jīng)歷了10期巖漿活動,以致本區(qū)火山數(shù)量、熔巖規(guī)模、典型火山景觀均居全國首位?；鹕饺?0多處,錐體800多座。

1.6 沼澤濕地旅游資源類型齊全

東北三省是我國沼澤集中分布地區(qū)之一,沼澤類型齊全,面積廣,沼澤科研價值高。根據(jù)沼澤地區(qū)分布、類型、植被、成因及區(qū)域完整性等因素,可將東北三省地區(qū)濕地旅游資源分為四個大區(qū)、68個小區(qū)。四個大區(qū)即大小興安嶺沼澤區(qū)、長白山地沼澤區(qū)、三江平原沼澤區(qū)、松遼平原沼澤區(qū),其中大小興安嶺地區(qū)以木本沼澤、蘚類沼澤為主,長白山地主要是木本沼澤和部分草本沼澤,三江平原和松遼平原主要為草本沼澤,不同的是三江平原多苔草沼澤,而松遼平原多蘆葦沼澤和堿蓬鹽沼。

1.7 工業(yè)基地及革命遺跡旅游資源獨特

東北地區(qū)是我國的第一個重工業(yè)基地,蘊涵了豐富的工業(yè)旅游資源。

革命遺跡:東北地區(qū)自新民主主義革命以來經(jīng)歷了諸多外國列強(qiáng)的踐踏,在廣闊的關(guān)東大地上留下了諸多的可歌可泣的英勇足跡,留給世人的不僅僅是一處處歷史遺跡,而是一個個活生生的事實,時刻講述那段不平凡的歷程。

2 遼吉黑區(qū)域旅游產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀

2.1 地方旅游規(guī)劃各自為營、缺少東北大區(qū)域旅游規(guī)劃

各地方制定旅游規(guī)劃的目的是發(fā)展地區(qū)旅游業(yè),但是地方旅游規(guī)劃更多的是以地方自身發(fā)展為主,形象包裝、共同推介、整體宣傳,旅游線路多以省市為主,省市間的旅游線路以點對點為主,沒有形成網(wǎng)絡(luò)化的有機(jī)聯(lián)結(jié),缺少大區(qū)域間規(guī)劃項目的合作。

2.2 缺少跨區(qū)域旅游聯(lián)合體有效協(xié)調(diào)

旅游區(qū)域合作不只是旅游政府的事情,同時也是旅游企業(yè)的事情,但是旅游所涉及的“食、住、行、游、購、娛”又不歸屬旅游管理部門,它們各自有其管理部門,這些部門在不同省份行政級別上是同等而不互相隸屬,旅游合作上協(xié)調(diào)起來涉及部門多、利益面廣泛,很難完全達(dá)成一致辭,因而就很難真正實現(xiàn)合作,阻礙著旅游合作的發(fā)展。

2.3 優(yōu)勢資源尚未轉(zhuǎn)化成名牌產(chǎn)品

東北得天特厚的冰雪旅游資源與草原、森林旅游可以打造成世界著名的旅游產(chǎn)品,而濃郁的少數(shù)民族風(fēng)情更能開發(fā)出具有東北特色的人文旅游產(chǎn)品。并且東北作為我國著名的老工業(yè)基地,工業(yè)基礎(chǔ)雄厚,這些得天獨厚的產(chǎn)業(yè)資源是發(fā)展工業(yè)旅游的根本保障,但工業(yè)旅游發(fā)展極其緩慢。

3 遼吉黑區(qū)域特色旅游產(chǎn)品開發(fā)策略

3.1 統(tǒng)一規(guī)劃,區(qū)域聯(lián)動開發(fā)

本文所討論的區(qū)域旅游產(chǎn)品主要是指旅游線路產(chǎn)品。下面構(gòu)建遼吉黑區(qū)域旅游產(chǎn)品框架結(jié)構(gòu)體系。遼吉黑區(qū)域旅游產(chǎn)品框架結(jié)構(gòu)是以跨區(qū)域旅游線路產(chǎn)品為主體,亞區(qū)內(nèi)各類整合產(chǎn)品框架為補(bǔ)充的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)體系[2]。在產(chǎn)品體系中,把遼吉黑整體視作一個大旅游區(qū),每一個省區(qū)視作一個旅游亞區(qū)。分為三種產(chǎn)品:亞區(qū)內(nèi)自我完善、動態(tài)升級換代的多元旅游產(chǎn)品和為構(gòu)成跨區(qū)域旅游線路的支撐性配套產(chǎn)品,跨區(qū)域、大尺度線路產(chǎn)品。

遼吉黑區(qū)域跨區(qū)域大尺度旅游線路主要有東西兩條線路。東線旅游資源的城市、景區(qū)主要有大連、丹東、桓仁、集安、長白山、鏡泊湖、牡丹江和哈爾濱等,其旅游資源占整個東北的70%左右。東北的西線旅游,以大連、沈陽、長春、哈爾濱、大慶、齊齊哈爾,北安到黑河,以海洋、濕地、湖泊、森林、邊貿(mào)、工業(yè)和民俗旅游為特色,進(jìn)一步開發(fā)旅游資源。遼吉黑各省區(qū)都應(yīng)該根據(jù)大尺度跨區(qū)域旅游產(chǎn)品的聯(lián)動和共贏要求,充分分析自身的區(qū)位特征和資源結(jié)構(gòu)與布局,重點開發(fā)好跨區(qū)域旅游產(chǎn)品的支撐配套產(chǎn)品,找好區(qū)域合作中各條線路的節(jié)點,有計劃、積極穩(wěn)妥推進(jìn)區(qū)域合作的跨越性發(fā)展。各亞區(qū)旅游產(chǎn)品的自我完善、動態(tài)升級換代是區(qū)域旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)完善、總體形象提升、產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力水平提高的堅實基礎(chǔ)。

3.2 健全區(qū)域旅游聯(lián)動機(jī)制、組建跨區(qū)域旅游企業(yè)集團(tuán)

3.2.1 健全區(qū)域旅游聯(lián)動機(jī)制[3]

為了促進(jìn)聯(lián)動區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展,實現(xiàn)旅游收益的增加,區(qū)域旅游需要形成一定的聯(lián)動機(jī)制作為保障。區(qū)域旅游聯(lián)動開發(fā)綜合性強(qiáng)、關(guān)聯(lián)度大,既有產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)帶動和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的問題,也有資源整合、利益協(xié)調(diào)的問題,同時還牽涉到生態(tài)環(huán)境保護(hù)的責(zé)任。要設(shè)立責(zé)任、權(quán)利、義務(wù)相統(tǒng)一的權(quán)威管理機(jī)構(gòu),負(fù)責(zé)旅游區(qū)旅游發(fā)展過程中諸多方面的管理和協(xié)調(diào)工作。為了防止區(qū)域旅游合作中的機(jī)會主義行為,保障區(qū)域旅游合作關(guān)系的健康發(fā)展,需要建立一種區(qū)域旅游合作的行為約束機(jī)制,規(guī)范合作的權(quán)利與義務(wù),約束參加合作各方的行為。

3.2.2 組建跨區(qū)域旅游企業(yè)集團(tuán)

如果說政府聯(lián)合解決的是橫在區(qū)域問題中的政策與宏觀問題,那么企業(yè)間的聯(lián)合則是解決區(qū)域聯(lián)動的核心問題。現(xiàn)在吉林省的擁有旅行社315家,旅游公司134家,遼寧省擁有旅行社966家,有遼寧旅游集團(tuán)公司、大連圣亞旅游控股股份有限公司等旅游公司,遼寧誠信聯(lián)盟旅行社于2006年由沈陽及遼寧省各市近100家旅行社構(gòu)建的旅游業(yè)務(wù)大“聯(lián)盟”。借助于現(xiàn)代化、科學(xué)化的運行機(jī)制,從整合旅游業(yè)務(wù)資源優(yōu)勢開始,最終要發(fā)展到成為地區(qū)旅游業(yè)“龍頭”企業(yè),能夠承辦國內(nèi)外旅游服務(wù)以及進(jìn)行旅游資源綜合開發(fā)、管理的大型旅游企業(yè)。

3.3 深入挖掘特色、開發(fā)季節(jié)性系列旅游精品

遼吉黑地區(qū)具有鮮明特色的森林景觀、冰雪景觀、珍禽濕地景觀、火山地貌景觀、特有的人文景觀都對旅游者有很強(qiáng)的吸引力,要加大開發(fā)力度,按景觀的特色按系列開發(fā),形成幾組特色鮮明的旅游產(chǎn)品,促進(jìn)本區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展。同時,充分考慮東北地區(qū)旅游季節(jié)性的限制因素。遼吉黑地區(qū)資源的季節(jié)性分布對旅游開發(fā)既有一定的利益,又具有相對的弊端。若能取長補(bǔ)短,注重資源季節(jié)性的特點,在不同的季節(jié)開發(fā)不同的特色旅游產(chǎn)品,則會使遼吉黑地區(qū)旅游資源達(dá)到更高的水平。反之,若處理不好資源開發(fā)的季節(jié)性銜接的問題,則形成旅游淡旺季明顯的現(xiàn)象,造成配套設(shè)施的閑置與不足的季節(jié)性變化,給旅游開發(fā)帶來眾多的不良后果。

3.3.1 冬季冰雪旅游系列產(chǎn)品開發(fā)

東三省是我國冰雪旅游資源最為豐富的地區(qū),發(fā)展?jié)摿薮?利用冰雪與地理位置的不同特點,從高緯度到低緯度打造不同緯度地帶下不同的冰雪旅游體驗。冰雪資質(zhì)較高的地方開發(fā)純冰雪產(chǎn)品如:冰雪雕、雪景、雪爬犁、雪橇、滑雪;借冰雪為主題開發(fā)冰雪嘉年華、冰雪迪斯科等大型娛樂活動、大型冰雪節(jié)等;以冰雪開發(fā)各種餐飲、食品、服裝等特色旅游商品。哈爾濱重點提升冰雪旅游質(zhì)量,帶動整體東北區(qū)冰雪發(fā)展,使本區(qū)成為冬季全國及國際性的冰雪旅游圈。

3.3.2 夏季生態(tài)旅游、海濱度假、消閑避暑系列產(chǎn)品開發(fā)

夏季是長春、大連、長白山、五大連池、鏡泊湖等旅游地的旅游旺季,通過東北三地旅游吸引力,把旅游產(chǎn)品從都市娛樂、濱海休閑、山地風(fēng)光延伸到生態(tài)之旅。建立都市-鄉(xiāng)村 —草原、濱海 —都市 —草原帶,共同打造東北旅游夏季的狂歡節(jié)。

3.3.3 春秋季開發(fā)口岸與會展、主題公園帶動蒙東溫泉系列產(chǎn)品 —關(guān)東休閑溫泉

東北地區(qū)旅游要在很大程度上受到季節(jié)性的限制。為了減少這種季節(jié)差異,充分發(fā)揮都市效應(yīng)。在旅游淡節(jié),利用城市資源開展會展、主題公園旅游,吸引客源。利用邊境 —都市 —名山,增加淡季的旅游收入。

3.4 塑造區(qū)域整體形象,聯(lián)合開展市場營銷[4]

遼吉黑區(qū)域整體旅游形象的塑造,關(guān)鍵要做好兩個方面:一打破行政區(qū)劃的界限,保持旅游產(chǎn)品的完整性。二要杜絕資源上的雷同開發(fā)的產(chǎn)品上的同構(gòu)競爭,充分利用區(qū)域旅游產(chǎn)品的關(guān)連性、互補(bǔ)性,形成有品牌的產(chǎn)品鏈,通過優(yōu)勢互補(bǔ)與競合作用,產(chǎn)生倍增效應(yīng),提升區(qū)域的整體形象和旅游吸引力。尤其是冰雪旅游產(chǎn)品的開發(fā),避免惡性競爭。旅游聯(lián)合促銷按公共產(chǎn)品的生產(chǎn)方式來進(jìn)行,政府通過設(shè)置旅游稅來加大聯(lián)合促銷的投入,各地不必為支付公共費用而擔(dān)心,從而有效地調(diào)動其參加聯(lián)合促銷的積極性。

[1]張奎燕.東北地區(qū)旅游資源的現(xiàn)狀特點與趨勢分析[J].商業(yè)研究,2002:147-148.

[2]王三北.西北五省區(qū)區(qū)域旅游產(chǎn)品框架結(jié)構(gòu)研究[M].沈陽:遼寧大學(xué)出版社,2007:49-52.

[3]董阿丹.遼吉黑區(qū)域旅游聯(lián)動開發(fā)研究[J].長春師范學(xué)院學(xué)報,2009(3):54-57.

[4]石朝平.區(qū)域旅游合作戰(zhàn)略 ——施秉與鎮(zhèn)遠(yuǎn)旅游城市區(qū)域聯(lián)動開發(fā)研究[J].貴州民族學(xué)院學(xué)報,2006(4):12-14.

Research of Liaoning-Jilin-Heilongjiang Regional Feature Tourism Resource Development

Dong Adan(Tourism and Geogrophy Institute of Jilin Normal University,Siping 136000,Jilin,China)

Liaoning Jilin and Heilongjiang regions rich in tourism resources and unique,but the existence of regional tourism product development plan for their own local tourism business,the lack of effective coordination of inter-regional tourism association,superior resources and other issues yet to translate into brand-name products has seriously hampered the development of regional tourism.Liaoning Jilin and Heilongjiang regions should be taken to regional unified planning;improve regional tourism linkage mechanism,the formation of inter-regional tourism enterprise group;dig features and development of the seasonal series of tourist products;shape the overall image of the region,joint marketing and other strategic measures to achieve large common prosperity and development of regional tourism.

Feature tourism resources;Liaoning-Jilin-Heilongjiang regions;The development devised

F59

A

1673-8861(2010)04-0120-04

2010-09-18

董阿丹(1981-),女,吉林四平人,滿族,吉林師范大學(xué)講師。主要研究方向:旅游規(guī)劃、旅游資源經(jīng)濟(jì)。