淺談兩種實(shí)用數(shù)字電視的增值業(yè)務(wù)

張慧 李科

（張家港廣播電視臺有線電視傳輸中心，江蘇 張家港 215600）

目前數(shù)字電視的基本頻道數(shù)比模擬電視增多了，可是頻道多了，節(jié)目就多了嗎？我們知道，目前國內(nèi)很多衛(wèi)視頻道會同時(shí)播放一部電視連續(xù)劇，實(shí)際上數(shù)字電視帶來豐富節(jié)目的期待并沒有實(shí)現(xiàn)。而且真正實(shí)用的，用戶感興趣的節(jié)目就更少了。同時(shí)價(jià)格比模擬時(shí)翻了一翻，這樣高收費(fèi)和低品質(zhì)節(jié)目的問題如果沒有很好的解決，對數(shù)字電視的發(fā)展肯定是不利的，同時(shí)數(shù)字電視也受到另外一種傳播媒體的競爭威脅，那就是IPTV。當(dāng)大規(guī)模實(shí)施整體轉(zhuǎn)換走進(jìn)千家萬戶時(shí)，電信的網(wǎng)絡(luò)電視也在逐步走向市場。電信是全國一張網(wǎng)絡(luò)，并有多年的市場化運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，這就導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)電視在市場存在不可小覷的發(fā)展空間。其實(shí)對老百姓來說，希望的就是精彩的節(jié)目，豐富的互動點(diǎn)播，誰能夠提供這些服務(wù)，誰就能夠贏得消費(fèi)者。所以我認(rèn)為數(shù)字電視要很好的發(fā)展，內(nèi)容是基礎(chǔ)，只有向廣大用戶提供了“合適”的服務(wù)內(nèi)容，數(shù)字電視才能真正吸引大家的眼球，只有向廣大用戶提供了更多的服務(wù)和選擇，用戶才能真正體會到數(shù)字化的好處，用戶才愿意掏出自己的腰包購買我們的服務(wù)。

1 信息服務(wù)

如果你明天要外出旅游，目的地怎么到達(dá)，天氣如何，門票價(jià)格多少，吃飯住宿是否方便，一系列的問題都需要未雨綢繆，做好適當(dāng)?shù)臏?zhǔn)備。現(xiàn)在這些問題你可以不必通過多個(gè)信息工具來了解，而只需在電視機(jī)前按幾下遙控器就都知道了，而這只是數(shù)字電視信息服務(wù)的一小部分。數(shù)字電視信息服務(wù)平臺基本上是為家庭設(shè)計(jì)的，包括政策信息、商務(wù)信息、生活信息、旅游信息等幾大類，和生活密切相關(guān)的信息幾乎應(yīng)有盡有。對特殊人群也可提供對應(yīng)實(shí)用信息，如向股民提供郵寄、短信等財(cái)經(jīng)信息，向彩民提供中獎通知等。用戶可以每天游覽一下市民公告，可以知道交通管制、停水停電等瑣碎卻又影響生活的民生信息。信息服務(wù)還能提供政府主要機(jī)構(gòu)的職能、聯(lián)系電話、辦事程序，圖書館、學(xué)校等教育機(jī)構(gòu)的詳細(xì)介紹以及服務(wù)項(xiàng)目，電影院和劇院的最新節(jié)目介紹、家務(wù)家政信息等等。雖然這些信息能夠通過其他很多渠道零散地尋覓到，但是數(shù)字電視提供的便民信息平臺卻把這些信息集中起來，把生活中可能需要的信息一起提供給你。這樣，電視機(jī)就不僅是工作之余的放松，而且成為日常生活不可或缺的好幫手。

2 娛樂項(xiàng)目

電視是以休閑娛樂為主，使生活更加豐富多彩的有效載體。如何讓其發(fā)揮更好的效能，使更多的用戶享受它帶來的樂趣，就必須從用戶的喜好入手。

游戲已經(jīng)成為一個(gè)巨大的產(chǎn)業(yè)之后，數(shù)字電視可以憑借自身的優(yōu)勢，開發(fā)適合電視的游戲形式，也成為數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)的重要組成部分。 連連看，圍棋、象棋等這些以前只能在電腦上玩的游戲，數(shù)字電視用戶在電視機(jī)上就可以輕松操作，不僅可以單機(jī)操作自娛自樂，而且可以實(shí)現(xiàn)在線對決。游戲業(yè)務(wù)，以其休閑、娛樂、有吸引力、普及面廣等特點(diǎn)大受歡迎。將游戲搬上電視熒屏，基于電視的游戲業(yè)務(wù)將用戶群體延伸到更為廣泛的電視用戶，為不同年齡段用戶提供不同的游戲業(yè)務(wù)，如益智類、運(yùn)動類和幼兒類游戲等。通過遙控器就可以實(shí)現(xiàn)對游戲操控，降低了使用門檻。對于高端的機(jī)頂盒，則可以進(jìn)行比較復(fù)雜的聯(lián)網(wǎng)游戲。由于游戲類業(yè)務(wù)對于機(jī)頂盒的性能有一定要求，具有良好互動性的大型本地和聯(lián)網(wǎng)游戲?qū)⒊蔀樵鲋禈I(yè)務(wù)的王牌。

卡拉OK是一項(xiàng)大眾喜聞樂見的娛樂活動，隨著居住面積的不斷改善，許多家庭添置了與有線電視相接價(jià)值不菲的音響視聽設(shè)備，以滿足日益提高的精神文化生活需要，在數(shù)字電視節(jié)目中開通頻道點(diǎn)播業(yè)務(wù)，充分利用數(shù)字傳輸平臺、頻道資源的優(yōu)勢向用戶提供圖像更加清晰、音質(zhì)更加優(yōu)美的卡拉OK。伴音歌曲同時(shí)提供便捷有效的曲目查找方式。頻道提供存儲量高達(dá)上萬首歌曲，而且曲目庫不斷更新可以充分滿足歌曲愛好者的個(gè)性化需求。

在自由的社會環(huán)境中，電視不僅直面多種媒體形態(tài)的競爭，而且要應(yīng)對日益富裕的民眾的多種選擇。所以，數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)要不斷滿足廣大用戶的需求，向用戶提供豐富多彩的服務(wù)內(nèi)容和娛樂活動。我相信，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，一定會有更多更好的增值業(yè)務(wù)開發(fā)出來，數(shù)字電視會得到更好發(fā)展。

[1]王錫勝.我國發(fā)展數(shù)字電視的現(xiàn)狀、問題及對策[J].中國有線電視，2003，11,P6-14.

[2]汪明.業(yè)務(wù)信息在數(shù)字電視中的應(yīng)用及EPG的實(shí)現(xiàn)[D].華中科技大學(xué)，2006.

[3]金純，蔣小宇，崔曉榮，李曉楓.DTV信息業(yè)務(wù)平臺及其技術(shù)探討[J].廣播與電視技術(shù)，2005.10.