臺(tái)灣品牌增值的兩大推動(dòng)力

2009年臺(tái)灣最有價(jià)值國(guó)際品牌20強(qiáng)榜單十月在臺(tái)北揭曉，高科技品牌繼續(xù)唱主角，宏碁受惠于小型筆記本電腦市場(chǎng)的強(qiáng)勁帶動(dòng)，加上陸續(xù)完成美國(guó)品牌Gateway及歐洲品牌Packard Bell并購(gòu)所產(chǎn)生的品牌綜合效應(yīng)，品牌價(jià)值逆勢(shì)成長(zhǎng)，以12.41億美元首度榮登冠軍寶座。在大陸市場(chǎng)快速發(fā)展起來(lái)的食品品牌旺旺初次入榜，康師傅、正新橡膠、巨大機(jī)械等品牌的入選，同樣受惠龐大的大陸市場(chǎng)，其中康師傅的品牌價(jià)值更增長(zhǎng)19％。

在今年的臺(tái)灣國(guó)際品牌20強(qiáng)中，高科技企業(yè)有12家之多，仍為最大群體。緊隨宏碁的第二、三、四名為趨勢(shì)科技、華碩電腦和宏達(dá)電，品牌價(jià)值分別為12.35億美元、12.26億美元及12.03億美元。有關(guān)專(zhuān)家指出，這一結(jié)果得益于兩大品牌發(fā)展策略，一是積極與全球一線(xiàn)品牌策略聯(lián)盟，例如宏達(dá)電與Google合作開(kāi)發(fā)Android平臺(tái)手機(jī)；另外，企業(yè)還是要將眼光放遠(yuǎn)，投資并開(kāi)發(fā)技術(shù)創(chuàng)新的產(chǎn)品，例如華碩積極發(fā)展Eee家族產(chǎn)品、趨勢(shì)科技投資云計(jì)算，相關(guān)投資短期內(nèi)也許效果不明顯，但卻是品牌長(zhǎng)期發(fā)展的重要基礎(chǔ)。

歷經(jīng)金融危機(jī)，2009年臺(tái)灣國(guó)際品牌20強(qiáng)總價(jià)值為86.74億美元，較去年小幅滑落5.1％。雖然整體價(jià)值微幅衰退，但其中也有力抗不景氣的品牌，例如本次排名第五的方便面領(lǐng)導(dǎo)品牌康師傅，抓住大陸內(nèi)需市場(chǎng)不斷擴(kuò)大的契機(jī)，品牌價(jià)值由去年的7.93億美元躍升至9.16億美元，根據(jù)著名市場(chǎng)調(diào)查公司AC尼爾森于今年6月的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，康師傅方便面銷(xiāo)售量與銷(xiāo)售額的市場(chǎng)占有率，分別為41.20％ 及54.1％，連續(xù)10余年穩(wěn)居市場(chǎng)領(lǐng)先地位。此外，包括第六名的旺旺及第七名的正新橡膠，也都因在大陸市場(chǎng)的良好表現(xiàn)而帶動(dòng)品牌價(jià)值的提升。

這是臺(tái)灣第七度調(diào)查評(píng)價(jià)最有價(jià)值的國(guó)際品牌。該活動(dòng)由臺(tái)北世界貿(mào)易中心承辦，調(diào)查評(píng)價(jià)對(duì)象為品牌經(jīng)營(yíng)國(guó)際化的臺(tái)灣企業(yè)，采用與美國(guó)《商業(yè)周刊》“全球品牌價(jià)值100強(qiáng)排行榜”相同的品牌評(píng)價(jià)系統(tǒng)，結(jié)合量化的企業(yè)財(cái)務(wù)分析及質(zhì)化的品牌角色與品牌強(qiáng)度分析，為臺(tái)灣的國(guó)際級(jí)品牌評(píng)估出具體的品牌價(jià)值，標(biāo)示其在全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的具體坐標(biāo)，并以此推動(dòng)臺(tái)灣企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)。