從瀾到ＬＡＮ

俗語(yǔ)云“人如其名”，但對(duì)楊瀾而言，“如其名”的遠(yuǎn)不止她的“人”和她的“心”。楊瀾不是傳統(tǒng)意義上的大明星，卻是中國(guó)家庭認(rèn)知度最高的時(shí)代女性。從正大綜藝的節(jié)目主持人到陽(yáng)光媒體集團(tuán)主席，楊瀾一直在用電波向世界傳送中國(guó)的聲音。如今已身家過(guò)億的她，背著不勝枚舉的標(biāo)簽，頂著重重疊疊的光環(huán)，然而當(dāng)同行們?cè)噲D從這些標(biāo)簽和光環(huán)中解讀她的成功基因時(shí)，楊瀾卻一再用出其不意的行動(dòng)宣示：她還可以跳得更遠(yuǎn)。

當(dāng)白羊座遇見(jiàn)白羊座

這一次，楊瀾選擇了2009年這個(gè)特殊的時(shí)點(diǎn)涉足高端珠寶行業(yè)?！皩幙稍趪L試中失敗，不在保守中成功”，在她自己的這句格言的注解之下，人們對(duì)她的大膽舉動(dòng)給予更多的是理解而非質(zhì)疑：美麗的女人都愛(ài)珠寶；而聰明的女人更懂得為自己創(chuàng)造美麗。

2009年5月，在楊瀾創(chuàng)立的高級(jí)定制珠寶品牌“LAN”開(kāi)業(yè)前夕，英國(guó)王儲(chǔ)查爾斯與夫人卡米拉收藏LAN珠寶的消息登上報(bào)端。眾所周知，英國(guó)王室擁有世界上最為尊貴的珠寶典藏，具有獨(dú)到的珠寶鑒賞品位，此次獲得查爾斯夫婦的垂青，無(wú)疑為L(zhǎng)AN的面世做了一個(gè)高調(diào)的鋪墊。以傳媒起家的楊瀾這一次可謂將傳媒的力量運(yùn)用到了極致——一個(gè)東方高級(jí)定制珠寶品牌就此誕生。

6月28日這天北京陽(yáng)光明媚，LAN品牌的首家形象店在北京銀泰中心正式開(kāi)業(yè)，現(xiàn)場(chǎng)名流薈萃、群星云集，曾經(jīng)對(duì)LAN還抱有觀望態(tài)度的珠寶業(yè)同行們不得不重新審視這個(gè)初出茅廬的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——除了一款款令人驚艷的璀璨珠寶外，讓他們望塵莫及的恐怕則是楊瀾的個(gè)人魅力。

筆者曾經(jīng)忍不住好奇到銀泰中心體驗(yàn)了一把LAN的魔力：水墨幕墻的潺潺流水、吳冠中大師的風(fēng)景寫(xiě)意、記錄著暢瀾燦爛笑容的雕花像框，賦予了LAN優(yōu)雅恬靜的東方意境。各色時(shí)尚精品在燈光的投射下熠熠生輝，一位企業(yè)家模樣的中年女性正做著艱難的取舍。十幾分鐘后，在一個(gè)身材高挑、頗有藝術(shù)氣質(zhì)的銷(xiāo)售小姐行云流水般的介紹下，女企業(yè)家露出了滿意的笑容。沒(méi)有聽(tīng)到蜜糖一樣的夸贊，也沒(méi)有看到女人最喜歡的討價(jià)還價(jià)，厚厚的現(xiàn)金便輕易地滑進(jìn)了點(diǎn)鈔機(jī)。這位女企業(yè)家離開(kāi)前還不忘向筆者也點(diǎn)了點(diǎn)頭，嘴角掛著按耐不住的興奮。那一刻，筆者深深地體會(huì)到楊瀾對(duì)LAN品牌的詮釋——珠寶是女人獻(xiàn)給自己的榮耀與愛(ài)。“LAN”就是要通過(guò)發(fā)掘、提煉，展現(xiàn)女性?xún)?nèi)心的美麗氣質(zhì)和對(duì)自信、自愛(ài)的價(jià)值追求。

在店員的帶領(lǐng)下，我參觀了這個(gè)看起來(lái)不大但卻“五臟俱全”的店面——除了精品展示區(qū)外，還特別增設(shè)了貴賓定制沙龍區(qū)。貴賓區(qū)主要用于高級(jí)定制的重要客戶(hù)與設(shè)計(jì)師進(jìn)行一對(duì)一的溝通和交流。當(dāng)然，楊瀾在閑暇時(shí)也會(huì)到這里和朋友們談?wù)勱P(guān)于珠寶的心得。

毫無(wú)疑問(wèn)，楊瀾就是LAN品牌最好的代言人，而席琳·迪翁的加入，則為L(zhǎng)AN平添了一抹傳奇色彩。在一檔珠寶設(shè)計(jì)的訪談節(jié)目里，楊瀾拿出自己的珍藏——上世紀(jì)三四十年代于歐洲打造的翡翠鐲子，它源自一個(gè)嫁給中國(guó)外交官的丹麥皇室成員，她愛(ài)上了中國(guó)，乃至身后長(zhǎng)眠在了這里。楊瀾特別珍視機(jī)緣巧合之下傳到自己手中的這只鐲子。她相信，每一個(gè)值得人們尊重的珠寶品牌背后都有一個(gè)動(dòng)人的故事。今天的LAN珠寶則見(jiàn)證了兩個(gè)女人的一段友情。

“LAN”的誕生要追溯到兩年前楊瀾在拉斯維加斯為自己的《楊瀾訪談錄》制作的一期節(jié)目。那次的訪談對(duì)象是全球知名的美國(guó)歌手席琳·迪翁。楊瀾和席琳·迪翁一見(jiàn)如故，非常投緣，她們對(duì)于生活和事業(yè)不僅有著相同的堅(jiān)持和熱情，言談中更是意外發(fā)現(xiàn)兩人充滿奇妙的緣分，彼此竟是同年同月同日生。冥冥之中注定的相逢讓楊瀾和席琳·迪翁格外興奮，兩人甚至相約第二年共慶40歲生日。

意外之喜同時(shí)也激起了雙方共同創(chuàng)出一番事業(yè)的決心。在以后的接觸中，楊瀾發(fā)現(xiàn)，兩人的共同點(diǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止彼此的生日——她們崇尚簡(jiǎn)潔典雅，喜歡收藏帶有文化意味的珠寶，欣賞線條明快而非繁瑣的珠寶設(shè)計(jì)，認(rèn)為珠寶一定要有精美的力量感；在著裝方面都喜歡穿線條簡(jiǎn)潔、顏色單純的禮服；兩人都是帥性、現(xiàn)代但不夸張，從不抱怨生活的女性。雙方于是一拍即合，決定創(chuàng)建一個(gè)屬于自己的高級(jí)定制珠寶品牌“LAN”。

兩個(gè)白羊座女人的籌備工作整整用去了兩年的時(shí)間。在楊瀾和席琳·迪翁看來(lái)，這是一個(gè)嶄新的領(lǐng)域，從組建團(tuán)隊(duì)到品牌的市場(chǎng)定位，再到研發(fā)產(chǎn)品，幾乎每個(gè)環(huán)節(jié)都充滿了前所未有的挑戰(zhàn)，在反復(fù)磨合中，時(shí)間之于她們就意味著品質(zhì)。

楊瀾給自己的定位是“文化創(chuàng)意指導(dǎo)”，即從文化理念的角度提出創(chuàng)意，再由設(shè)計(jì)師來(lái)完成具體的設(shè)計(jì)。她期望能賦予“LAN”東方文化的神韻與氣質(zhì)，而設(shè)計(jì)中也凝聚了對(duì)自己生命根系中東方審美的理解。席琳·迪翁則偏重于婚戒方面的創(chuàng)意指導(dǎo)，對(duì)于她來(lái)說(shuō)，愛(ài)情幾乎是其半生經(jīng)歷起伏所圍繞的主題。楊瀾認(rèn)為，席琳·迪翁對(duì)家庭的承諾和對(duì)愛(ài)的執(zhí)著恰恰是婚戒所承載的內(nèi)涵，沒(méi)有人能比她更能體會(huì)一枚婚戒所蘊(yùn)涵的深意。

“瀾”心慧質(zhì)

從LAN品牌旗艦店回來(lái)后，筆者就萌生了采訪楊瀾的意愿，想知道她在未來(lái)將如何為信任她的女性同胞們創(chuàng)造美麗。為了準(zhǔn)備一份能引起這位資深媒體人興趣的“有分量”的采訪提綱，筆者找遍了關(guān)于她的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。對(duì)于曾采訪過(guò)數(shù)百位政界、經(jīng)濟(jì)界和文化界名人的楊瀾來(lái)說(shuō)，采訪就像是在“采氣”；而從她的身上如何才能采到那與眾不同的“氣”呢?

接下來(lái)的幾個(gè)月里，幾乎每隔幾天報(bào)紙上就會(huì)出現(xiàn)楊瀾的名字，參與各地訪談節(jié)目、主持大型活動(dòng)占據(jù)了她工作的大部分時(shí)間，而牽手央視打造職業(yè)女性的咨詢(xún)平臺(tái)——天女網(wǎng)的正式上線又為她增加了一個(gè)全新的標(biāo)簽。筆者一直在等待她的回音，直到10月的一天，在她奔赴首都機(jī)場(chǎng)的路上，終于有了一次一對(duì)一與她交流的機(jī)會(huì)。她的聲音聽(tīng)起來(lái)有些疲憊，但卻不乏熱情，本以為寥寥數(shù)語(yǔ)就會(huì)被她打發(fā)的幾個(gè)問(wèn)題卻被她演繹成為一個(gè)個(gè)生動(dòng)的故事。

楊瀾并不隱晦自己對(duì)珠寶的喜愛(ài)，她說(shuō)，珠寶是當(dāng)代女性自我犒賞的方式、是用來(lái)紀(jì)念生命中的每一個(gè)榮耀時(shí)刻，而將女人的珠寶藏品串連起來(lái)，便是一條生命的軌跡。經(jīng)典的珠寶能抵抗歲月的消磨，就像女人也需要生活和歲月的磨礪。LAN珠寶傳遞出的就是女人對(duì)自己創(chuàng)造力的認(rèn)可和榮耀感，而不僅僅是等待男性愛(ài)的表達(dá)。”

楊瀾稱(chēng)自己很早就非常喜歡藝術(shù)和設(shè)計(jì)，她曾到過(guò)30多個(gè)國(guó)家旅行，每到一個(gè)國(guó)家她部喜歡收集一些有當(dāng)?shù)匚幕厣凸に囂厣氖罪?，比如在希臘，她最情有獨(dú)鐘的莫過(guò)于傳統(tǒng)銀器，收藏當(dāng)?shù)厥止ご蛑频你y項(xiàng)鏈，特別喜愛(ài)以古希臘錢(qián)幣紋飾為原型的設(shè)計(jì)。

在楊瀾眼中，國(guó)際時(shí)裝界不乏中國(guó)設(shè)計(jì)師的身影，但是珠寶這個(gè)戴在女人身上顯要位置的東西本該是最有特色的飾物，卻往往都是外國(guó)人的作品。她提到了一段親身經(jīng)歷：在一次國(guó)際藝術(shù)沙龍活動(dòng)上，楊瀾的目光被一位年逾五旬優(yōu)雅的美國(guó)女性所吸引，她白色的羊絨外套上佩戴著一枚藍(lán)色胸針，充滿著安詳又令人震撼的美。她是一個(gè)國(guó)家芭蕾舞團(tuán)的藝術(shù)總監(jiān)，楊瀾當(dāng)時(shí)說(shuō)“你戴這個(gè)胸針真是美極了”，對(duì)方卻告訴她：“作為中國(guó)人，你不知道嗎?這是中國(guó)的首飾，叫翠羽。”那一刻，楊瀾的心被觸動(dòng)了：一個(gè)美國(guó)人似乎比中國(guó)人還了解中國(guó)文化的精髓。

雖然國(guó)內(nèi)琳瑯滿目的珠寶大有“亂花漸欲迷人眼”之勢(shì)，但真正歷久彌新、傳承中國(guó)文化的品牌卻寥寥無(wú)幾。楊瀾希望LAN珠寶的問(wèn)世能彌補(bǔ)中國(guó)珠寶文化的缺失，為其注入全新的東方式奢華內(nèi)涵?！拔覀儗⒍ㄖ苹母拍钜肷萑A珠寶行業(yè)，將原汁原味的東方元素融入到現(xiàn)代審美中，在為當(dāng)代中國(guó)女性締造優(yōu)雅氣質(zhì)的同時(shí)，也給世界高端珠寶品牌時(shí)下流行的中國(guó)風(fēng)帶來(lái)新的借鑒?！?/p>

翻開(kāi)世界定制珠寶的歷史，傳世品牌無(wú)不演繹著蕩氣回腸的感情故事。作為裝飾與情感的凝結(jié)，LAN的定制服務(wù)同樣要賦予每一款LAN珠寶獨(dú)有的生命與靈魂。楊瀾表示，LAN珠寶是要帶給消費(fèi)者獨(dú)一無(wú)二的訂制感覺(jué)。高級(jí)訂制珠寶是女人獲得絕佳配飾的最佳途徑，定制體驗(yàn)就像是通過(guò)寶石實(shí)現(xiàn)的一場(chǎng)人與大自然的對(duì)話。在“LAN”，設(shè)計(jì)師會(huì)與客人進(jìn)行面對(duì)面的溝通和交流，了解客戶(hù)鐘情的款式、風(fēng)格和偏好，分享彼此的情感，激發(fā)設(shè)計(jì)師靈感的閃現(xiàn)。

LAN珠寶的第二家分店已經(jīng)定于12月底在上海開(kāi)業(yè)，但楊瀾表示，LAN始終定位于高端市場(chǎng)，所以經(jīng)營(yíng)方式也有所不同，不會(huì)按照傳統(tǒng)的珠寶品牌那樣鋪店面，或以進(jìn)駐了多少家賣(mài)場(chǎng)作為發(fā)展的衡量指標(biāo)。

東方，更中國(guó)

宛若璞玉變身珠寶前的孤獨(dú)，女人同樣等待著旁人的雕琢和欣賞?；蛟S正是因?yàn)閷?duì)女性與珠寶的諳熟，楊瀾賦予了LAN獨(dú)樹(shù)一幟的風(fēng)格。她認(rèn)為，LAN珠寶之美，不僅僅是浮華于唯美鉆石中的閃耀，更是東方女性唯我與愛(ài)我價(jià)值的堅(jiān)定宣言。楊瀾說(shuō)，鉆石可以把女人內(nèi)心的光芒反射出來(lái)。LAN珠寶在將裸鉆甄選、切割、打磨，最終升華為獨(dú)一無(wú)二的“LAN”式藝術(shù)品的訂制過(guò)程中，也在發(fā)掘、提煉和凝聚女人內(nèi)心的美麗氣質(zhì)。

“我不希望人們一提到‘東方’，就簡(jiǎn)單地聯(lián)想到一只古老的花瓶或一把紅木椅子，我覺(jué)得‘東方’是一個(gè)精神和審美層次的概念?！睏顬懰鶊?jiān)持的是把東方元素融入到現(xiàn)代審美與精致的設(shè)計(jì)風(fēng)格中，正因?yàn)槿绱?，即使是璀璨無(wú)比的鉆石在她的理解中也流露出另一段含蓄的東方風(fēng)情——在LAN珠寶推出的冰鉆系列中，楊瀾同設(shè)計(jì)師大膽起用了未經(jīng)切割的原鉆，用它組成胸針上的花瓣古樸天然，竟然仿佛有些水墨暈染的意境，頗有中國(guó)水墨畫(huà)里“不著一色，盡得風(fēng)流”的韻味，盡管是鉆石的質(zhì)地，卻依然充滿了東方的審美情趣。

作為東方優(yōu)雅氣質(zhì)與西方奢華珠寶的融合，“上善若水”、“珠聯(lián)璧合”、“玉蘭騰芳”、“春回大地”、“愛(ài)的波闌”、“一片冰心”等LAN珠寶的主打產(chǎn)品皆以傳統(tǒng)文化為底蘊(yùn)，并在細(xì)節(jié)中融入柔媚、婉約、優(yōu)雅的新東方女性元素。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上或利用自然的冰鉆詮釋東方的含蓄與回憶，或利用水墨的意象表現(xiàn)暢想、恬淡，幽遠(yuǎn)的包容意境，或利用回型紋元素勾勒出幾世輪回的懷古和傳承、利用玉蘭的造型表現(xiàn)女人的婉然與靈動(dòng)。通過(guò)精工微鑲、背面鏤空及手工花絲等傳統(tǒng)工藝，配合拉砂、噴砂、拋光等一系列精湛的現(xiàn)代工藝，各種稀世珍寶設(shè)計(jì)得渾然一體，在純手工鑲嵌的美鉆襯托下，演繹著柔和低調(diào)的璀璨。

據(jù)楊瀾介紹，LAN品牌背后的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)其實(shí)是一支不折不扣的“多國(guó)部隊(duì)”，成員來(lái)自亞洲、歐洲等國(guó)家的著名設(shè)計(jì)團(tuán)體，由香港著名珠寶設(shè)計(jì)師Dickson Yewn、出身珠寶世家的Davide Zybet等名家共同參與打造的。他們不斷帶來(lái)最新潮流的設(shè)計(jì)和新鮮的材料，實(shí)現(xiàn)了每一件產(chǎn)品100％手工制造。

在談到如何提升LAN品牌的影響力時(shí)，楊瀾坦言，“我個(gè)人的品牌效應(yīng)可能對(duì)LAN的初期推廣能起到重要作用，但是人們可以因?yàn)槲业拿麣赓I(mǎi)一次，卻不可能成為永久的消費(fèi)者。我會(huì)在未來(lái)不斷提升珠寶的品質(zhì)和設(shè)計(jì)工藝，塑造一個(gè)真正有競(jìng)爭(zhēng)力的LAN品牌?！?/p>

2009年對(duì)楊瀾來(lái)說(shuō)無(wú)疑是充滿挑戰(zhàn)的一年，進(jìn)軍珠寶行業(yè)、開(kāi)辦天女網(wǎng)，似乎一切都與女性脫不開(kāi)干系，問(wèn)到未來(lái)是否會(huì)涉及其他女性領(lǐng)域時(shí)，楊瀾回答道，“因?yàn)槲沂莻髅匠錾?，傳媒始終是我的老本行，所以我會(huì)在天女網(wǎng)投入更多的精力。而對(duì)于LAN品牌來(lái)說(shuō)，更多的是一種喜好。”她透露，天女網(wǎng)是為了構(gòu)建一個(gè)都市女性的媒體平臺(tái)，未來(lái)會(huì)推出更多全新的女性節(jié)目。11月中旬，陽(yáng)光天女傳媒將和中影集團(tuán)合作，以后每年至少會(huì)推出一部女性題材的電影。

“我不太愿意在事業(yè)上重復(fù)自己，當(dāng)你覺(jué)得一切都很穩(wěn)定的時(shí)候，恰恰是變得懶散、缺乏創(chuàng)造力的時(shí)候，所以我愿意經(jīng)常給自己找找‘麻煩’。做珠寶品牌是如此，節(jié)目改版也是如此，這恰恰是工作對(duì)我有吸引力的地方?！辈皇枪ぷ骺駝偎乒ぷ骺竦臈顬懭绱嗽忈屪约憾嗄陙?lái)的事業(yè)選擇——與其說(shuō)是選擇，不如說(shuō)是骨子里的冒險(xiǎn)氣質(zhì)。采訪結(jié)束時(shí)，筆者不知怎么突然想起很多年前體操世界冠軍楊波曾以一個(gè)創(chuàng)新的高難度跳躍贏得全球觀眾的掌聲，之后命名為“楊波跳”并被同行所效法；而作為“本家”的楊瀾似乎同樣善于“跳躍”，所不同的是每次“楊瀾跳”總是充滿著難以復(fù)制的全新內(nèi)涵，甚至引發(fā)“瀾粉”們更多的遐想與期待。