新媒體時(shí)代借助富媒體的３６０度整合營銷

傳統(tǒng)廣告營銷界中，“360度營銷”被廣泛關(guān)注。所謂360度營銷是指一個(gè)全方位的公關(guān)手段，包括公關(guān)、企業(yè)形象設(shè)計(jì)、廣告、促銷等各方面。對(duì)于新媒體——互聯(lián)網(wǎng)，應(yīng)運(yùn)而生的富媒體營銷催生并加速著更具表現(xiàn)力、差異化、多樣性、全方位互動(dòng)的精彩網(wǎng)絡(luò)傳播。讓我們看一下新媒體行業(yè)下的富媒體360度整合營銷是如何傳播的。

事件：果味啤酒MIX上市

近期，三得利推出了果味啤酒MIX，伴隨新產(chǎn)品的上市，三得利牽手富媒體數(shù)字營銷第一品牌互動(dòng)通，打造了全新的360度富媒體廣告?zhèn)鞑バ问?，一?chǎng)名為“跟著快樂「混」”的主題活動(dòng)全面展開。此次廣告投放最吸引人的地方在于，它突破了傳統(tǒng)的單一網(wǎng)絡(luò)或線下傳播，而是充分利用門戶網(wǎng)站、主題minisite、手機(jī)平臺(tái)，加上即刻互動(dòng)體驗(yàn)的廣告創(chuàng)意表現(xiàn)，打造了跨時(shí)空、跨媒體、高曝光、精準(zhǔn)集中的全方位互動(dòng)360度營銷方案，實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)近萬的注冊(cè)量，掀起了全國購買果味啤酒的熱潮。

360度整合營銷——iCast大視覺、高曝光

借助門戶網(wǎng)站瀏覽量優(yōu)勢(shì)，迅速推廣新產(chǎn)品上市活動(dòng)。此次營銷方案中，首選門戶網(wǎng)站新浪作為主要傳播載體，通過首頁、體育、女人等頻道，直達(dá)年輕受眾群體，利用互動(dòng)通旗下的iCast視窗形式，在創(chuàng)意上根據(jù)三得利果味啤酒的三種口味，制作了蜜桃版、檸檬版、葡萄版三段廣告短片。活動(dòng)共實(shí)現(xiàn)1125萬次的視頻展示，曝光量可謂極大。

360度整合營銷二——iFocus精準(zhǔn)“垂釣”

利用垂直網(wǎng)站，精準(zhǔn)匹配，定位年輕受眾，廣告直達(dá)目標(biāo)群體。考慮到三得利目標(biāo)群體以求新求變的年輕人居多，對(duì)娛樂、社區(qū)類話題關(guān)注度均較高，互動(dòng)通為三得利量身定制了iFocus內(nèi)容精準(zhǔn)匹配廣告解決方案，將投放媒體組合定義為：新聞綜合、娛樂時(shí)尚和IT等8大類，選定了中華網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等20個(gè)主流垂直網(wǎng)站，以三得利果味啤酒可愛的卡通形象為廣告創(chuàng)意，通過絢麗多彩的視頻外框吸引年輕人，并針對(duì)目標(biāo)人群的網(wǎng)絡(luò)習(xí)性，通過關(guān)鍵詞匹配文章內(nèi)容頁，追蹤受眾，高效匹配，精準(zhǔn)鎖定?；顒?dòng)共實(shí)現(xiàn)586萬次廣告展示，產(chǎn)生了13萬多的點(diǎn)擊數(shù)。

360度整合營銷三——iMocha移動(dòng)定向

廣告?zhèn)鞑ヤ佋O(shè)到年輕的手機(jī)視頻受眾，增加了營銷的深度和廣度。目前，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)媒體已擁有一大批年輕受眾，此次互動(dòng)通充分利用這一新的網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺(tái)，選擇手機(jī)大頭、掌媒、美通等4大客戶端廣告聯(lián)播，利用iMocha手機(jī)平臺(tái)視頻形式，基于手機(jī)用戶的的內(nèi)容、地域、用戶偏好等進(jìn)行定向，使廣告投放更有效、更精準(zhǔn)。

360度整合營銷四——網(wǎng)站minisite即刻互動(dòng)，創(chuàng)造體驗(yàn)

利用動(dòng)感時(shí)尚的活動(dòng)主題頁面，吸引年輕受眾參與互動(dòng)。為更加全面深度傳播，互動(dòng)通設(shè)置了包括廣告動(dòng)畫、游戲互動(dòng)、抽獎(jiǎng)互動(dòng)等板塊內(nèi)容的minisite專區(qū)，以豐富的色彩和可愛的卡通形象為主要元素，利用即刻體驗(yàn)的互動(dòng)游戲，緊緊抓住年輕人。實(shí)現(xiàn)了近3000新用戶注冊(cè)，參與度極高。

互聯(lián)阿的誕生，不僅改變了社會(huì)的各種生活方式，對(duì)營銷方式也產(chǎn)生了巨大的沖擊，使其徹底告別了以往信息獲取不對(duì)稱的時(shí)代，基于互聯(lián)網(wǎng)這種新媒體的富媒體360度營銷即由點(diǎn)到線到面，多方位互動(dòng)，進(jìn)行全面的系統(tǒng)的營銷傳播。此次以互動(dòng)通聯(lián)手三得利打造的覆蓋網(wǎng)站minisite、門戶網(wǎng)站、垂直網(wǎng)站、手機(jī)平臺(tái)、線下活動(dòng)，全面圍繞大視覺、高曝光、精準(zhǔn)集中，跨時(shí)空、跨媒體的圈定目標(biāo)受眾流動(dòng)帶，有效提升了活動(dòng)參與度，達(dá)到了此次活動(dòng)傳播效果的極大化。