誰能踏出移動互聯(lián)網(wǎng)坦途

移動互聯(lián)網(wǎng)蘊含的巨大潛能已經(jīng)噴薄欲出，無論是用戶數(shù)量、質(zhì)量都預(yù)示著移動互聯(lián)網(wǎng)將成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的下一個重要階段。PC—互聯(lián)網(wǎng)一移動互聯(lián)網(wǎng)，這個路線的演進，已經(jīng)讓IT、通信、互聯(lián)網(wǎng)公司門迫不及待想轉(zhuǎn)進移動互聯(lián)網(wǎng)的世界里，尋找屬于自己的蛋糕。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，面對谷歌這個勝者，微軟的桌面優(yōu)勢不再明顯，而布局互聯(lián)網(wǎng)的效果并未顯現(xiàn)，或許移動互聯(lián)網(wǎng)將是其突破的最可能機會。對于谷歌來說，移動互聯(lián)網(wǎng)不僅僅可以成為其服務(wù)的另一優(yōu)良人口，還可以通過Android的優(yōu)勢找到在軟件方面微軟的機會。而在諾基亞看來，其從硬(手機)到軟(移動互聯(lián)網(wǎng))的轉(zhuǎn)型是最為明智的決策，可以讓它在新的時代繼續(xù)保持優(yōu)勢，并得到更大的成功。

出于對利潤的追逐、對自身發(fā)展的考慮，各個廠商在移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)紛紛試水、布局，力爭最早找到勝利的法寶。

網(wǎng)聚盛世

根據(jù)CNNIG(中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心)不久前發(fā)布的《第24次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，今年上半年我國網(wǎng)民規(guī)模已達3.38億，繼續(xù)領(lǐng)跑全球互聯(lián)網(wǎng)，其中，使用手機上網(wǎng)的網(wǎng)民也已達到1.55億，約占我國網(wǎng)民總數(shù)的一半(46％)。另外，有數(shù)據(jù)顯示，截至今年上半年，移動電話用戶數(shù)量已經(jīng)超過6億。有專家預(yù)計，2010年移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)將首超互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)，而預(yù)計2013年全球移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)用戶數(shù)將達17億。

同時，艾瑞咨詢研究發(fā)現(xiàn)，白領(lǐng)人群的手機網(wǎng)民從去年的29.2％增長到今年的38.9％，占比上升9.7個百分點，取代學(xué)生群體成為手機網(wǎng)民最大的一個職業(yè)階層。艾瑞咨詢分析師欒慧認為，這顯示出手機網(wǎng)民由學(xué)生群體向職業(yè)群體發(fā)展的顯著趨勢。手機網(wǎng)民月收入分布與手機網(wǎng)民年齡、學(xué)歷、職業(yè)分布有較強的相關(guān)性，白領(lǐng)及部分高消費能力的學(xué)生人群將是一個巨大的手機上網(wǎng)潛在消費群體。

如此巨大的前景誘惑各個廠商的本能，特別是那些急于把握住未來發(fā)展機遇的通信、IT、互聯(lián)網(wǎng)公司，如微軟，谷歌、諾基亞等。對于這些公司來講，除了移動互聯(lián)網(wǎng)的廣闊前景，還有自身發(fā)展的強烈需要，激烈的競爭迫使他們不放過在任何一個可能的領(lǐng)域保持優(yōu)勢的機會。

微軟追Phone

微軟在移動互聯(lián)網(wǎng)可謂耕耘多年，最近，其根據(jù)其對未來“三屏(PC、手機、電視)+云”的描繪，加速了在移動方面軟件+應(yīng)用的布局。今年10N，微軟在移動方面展開了一系列新的動作。軟件方面，在發(fā)布Windows Mobile 6.5操作系統(tǒng)后，正式整合其操作系統(tǒng)品牌，將其命名為Windows Phone，在蘋果的iPhone、谷歌的GPhone以及中國移動的OPhone陸續(xù)推出后，在移動通信操作系統(tǒng)領(lǐng)域摸爬滾打了多年的微軟終于按撩不住，開始追Phone。

微軟公司全球資深副總裁、微軟大中華區(qū)董事長兼首席執(zhí)行官梁念堅表示：“Windows Phone的推出，標志著微軟在移動通信領(lǐng)域進入了一個新的階段?！?/p>

在應(yīng)用方面，微軟發(fā)布了一站式互聯(lián)網(wǎng)平臺，將手機必應(yīng)、手機MSN以及手機SNS整合于同一個入口，拉開了其在移動互聯(lián)網(wǎng)上新戰(zhàn)略的序幕。其在線服務(wù)副總裁劉振宇表示，這僅僅是微軟移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的開始，在接下來的部署中，從產(chǎn)品到推廣以及商業(yè)合作和營銷都將會有一系列的動作。

谷歌雙管齊下

谷歌的移動互聯(lián)網(wǎng)采取的策略則完全不同于微軟從桌面到手機的平滑。谷歌采用雙管齊下的策略，既希望PC端得搜索服務(wù)能夠在手機上有個性化的呈現(xiàn)，還在不斷擴張其Android軟件的優(yōu)勢，以掌握終端話語權(quán)。谷歌移動搜索的愿景是，以搜索為基礎(chǔ)和核心，開發(fā)豐富的手機搜索應(yīng)用與打造開放的手機操作系統(tǒng)雙管齊下。

繼通過移動生活搜索揚起移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)旗后，谷歌在生活資訊、地圖、圖片等方面展示了手機搜索的特性。谷歌負責(zé)全球移動搜索的副總裁Vic Gundotra不久前在北京表示，谷歌將繼續(xù)加大在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的投入，移動應(yīng)用及廣告將成為其未來新的增長爆發(fā)點。同時，Vic及谷歌移動產(chǎn)品經(jīng)理首次對外展示了即將于數(shù)周后正式發(fā)布的應(yīng)用于手機上的中文語音搜索服務(wù)，該服務(wù)將首先會應(yīng)用于諾基亞S60上。

同時，由谷歌牽頭的Android系統(tǒng)已經(jīng)得到了越來越多手機廠商的追捧，谷歌自身的GPhone、與中國移動臺作的OPhone都為其移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展奠定了終端基礎(chǔ)。

諾基亞的堅持

雖然“諾基亞是一家互聯(lián)網(wǎng)公司”的旗號雖已打出多年，但人們對其并不看好。一方面諾基亞在手機終端領(lǐng)域的全球份額日益下滑，一方面大眾對其“手機廠商”的印象依舊根深蒂固——在過去的一年里，諾基亞的股價已下跌50％。這家從木材、橡膠、電纜、電視機及其配件、手機終端一路轉(zhuǎn)型而來的全球通信巨頭，依靠足夠的經(jīng)驗樹立了強大的信心，所以仍在不遺余力地引起人們對于其互聯(lián)網(wǎng)特性的注意。

營銷是諾基亞屢試不爽的招式。不久前，繼推出‘諾基亞全互動網(wǎng)絡(luò)演唱會’和’諾基亞百萬富翁’之后，諾基亞又聯(lián)合盛大文學(xué)，發(fā)布了華語圈首部多線互動式手機小說。諾基亞太中國區(qū)營銷及活動市場總監(jiān)楊偉東認為這是又一個針對互聯(lián)網(wǎng)生活方式的創(chuàng)新營銷模式。

產(chǎn)品層面，諾基亞也在不斷嘗試。8月24日，諾基亞名為“Booklet 3G”的筆記本公開亮相，它內(nèi)置了諾基亞在Ovi在線軟件商店——其意義在于，通過賣出產(chǎn)品，刺激Ovi的各種服務(wù)能被更多人使用，就像蘋果的iPhone與App Store一樣相輔相成。

其他在移動互聯(lián)網(wǎng)上展開布局的公司還有騰訊、百度等，但是相對于微軟、谷歌和諾基亞，他們還處在將原有服務(wù)平滑移動到手機端的嘗試上。

不過，盡管各個公司通過不同的模式展開在移動互聯(lián)網(wǎng)上的角逐，并耕耘已久。但是，目前，沒有哪一個公司在這個領(lǐng)域取得巨大的成功，沒有找到絕對的優(yōu)勢。

其實，觀察不同公司的移動互聯(lián)網(wǎng)策略可以發(fā)現(xiàn)，這些動作中，有的是在復(fù)制蘋果的成功。比如應(yīng)用程序商店。然而，更多的公司還是想把業(yè)務(wù)拓展到移動互聯(lián)網(wǎng)上，形成自己的特色。比如谷歌強調(diào)搜索、生活服務(wù)。微軟更傾向手機和辦公地交互，但同時也需要把必應(yīng)放到移動互聯(lián)網(wǎng)上。然而，這些模式中，哪個才是通往勝利的正確道路?我們將持續(xù)關(guān)注。