技術(shù)應(yīng)為創(chuàng)意服務(wù)

成功的營銷活動能夠以簡單的方式讓受眾輕易得到最終結(jié)果，而美術(shù)設(shè)計、技術(shù)應(yīng)是為成功的創(chuàng)意而服務(wù)。

12月初，我回了一趟臺灣，協(xié)助第10屆金手指網(wǎng)絡(luò)獎的復(fù)決審及頒獎等相關(guān)活動。金手指網(wǎng)絡(luò)獎今年走到了第十個年頭了，算起來應(yīng)該可以說是兩岸最具歷史的網(wǎng)絡(luò)獎項吧?我個人則伴隨著金手指網(wǎng)絡(luò)獎從評審到成為主辦方再成為協(xié)辦方，也一起走了十個年頭。

這十年來，兩岸的報賽案件的水平在不斷變化與成長。今年除了報賽案件數(shù)量創(chuàng)歷史新高以外，來自兩岸的報賽案件的平均水平也是歷年來最為優(yōu)秀的一次，無論是在技術(shù)運用、美術(shù)設(shè)計以及許多的細節(jié)處理上都比往年更加成熟，所有入圍的報賽案件都非常令人贊賞。同時，第10屆金手指網(wǎng)絡(luò)獎參照電影獎的模式做了重大的突破，每個類別項目只設(shè)金獎，不再有銀獎、銅獎及佳作等，因此競爭也比往年更加激烈。

在主持網(wǎng)絡(luò)廣告類的復(fù)決審評審會議時，我從兩岸的重量級網(wǎng)絡(luò)營銷專家的評審過程及得獎結(jié)果中發(fā)現(xiàn)，兩岸的網(wǎng)絡(luò)廣告及營銷活動都已經(jīng)逐漸走向令人欣喜的成熟方向。案件的創(chuàng)意、內(nèi)容與呈現(xiàn)，只有與品牌或活動目的策略及目標相結(jié)合，才能真正獲得專業(yè)評審的青睞，也才能獲得更好的活動效果。以往部分案件只靠單獨一個眩目的技術(shù)運用或者美輪美奐的網(wǎng)頁美術(shù)設(shè)計的方式，已經(jīng)不能打動這些專家評審。應(yīng)當(dāng)說，成熟的技術(shù)運用與細致的美術(shù)設(shè)計已經(jīng)是一個成功的網(wǎng)絡(luò)廣告與活動所必須具備的要素。相對地，所有參賽的網(wǎng)絡(luò)營銷公司及廣告公司在技術(shù)及美術(shù)設(shè)計的水平上都已經(jīng)大同小異了，這也代表著網(wǎng)絡(luò)營銷與廣告走了十多個年頭后，逐漸走向成熟的境界。

無論是何種形式的廣告或者營銷活動，其主要目的都是正確傳遞品牌、產(chǎn)品及相關(guān)的活動信息，并且邀請目標受眾參與。網(wǎng)絡(luò)廣告與營銷活動也不例外。但在這10年來的報賽案件中我經(jīng)?？吹降氖?，很多網(wǎng)絡(luò)行銷活動的設(shè)計，幾乎是為互動而互動、為設(shè)計而設(shè)計、為技術(shù)而技術(shù)，而忘記了最初的廣告營銷目的，無法與整體品牌策略吻合，甚至喧賓奪主，令人完全搞不清楚到底要傳達什么甚至是誰在做廣告。有的甚至把活動方式搞得太復(fù)雜，讓受眾根本無法輕易的找到或獲得原本應(yīng)輕易找到的信息。

隨著金手指網(wǎng)絡(luò)獎走到第10屆，越來越多的網(wǎng)絡(luò)廣告與營銷活動真正注重到廣告內(nèi)容、策略及跨媒體整合，而不單純拘泥于技術(shù)、互動等。我個人認為成功條件很簡單：能夠基于品牌與活動策略加入互動因素，以簡單的方式讓受眾輕易得到最終結(jié)果，與品牌的其他廣告活動能夠構(gòu)成互相補強的整合成效。

創(chuàng)造一個成功的網(wǎng)絡(luò)營銷活動不難，而美術(shù)設(shè)計、技術(shù)應(yīng)是為成功的創(chuàng)意而服務(wù)。

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為了推廣華文網(wǎng)絡(luò)的多元化應(yīng)用，探索因特網(wǎng)的更多可能性，并激發(fā)網(wǎng)絡(luò)相關(guān)社群對創(chuàng)新與創(chuàng)意的熱情，鼓勵在網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意與制作上有實際開發(fā)成績的工作者，臺灣中時報旗下中時電子報、網(wǎng)絡(luò)家庭(PC home)集團于1999年共同舉辦“金手指網(wǎng)絡(luò)廣告獎”即“金手指網(wǎng)絡(luò)獎”。從創(chuàng)辦至今，該獎項已邁入第十個年頭，是華文世界第一個最具有代表性的知名網(wǎng)絡(luò)廣告獎。

張志弘先生多年來一直負責(zé)“金手指網(wǎng)絡(luò)獎”的執(zhí)行工作。從第4屆到第8屆擔(dān)任大會的副召集人以及第9屆金手指的評審會主任委員。此外，他也經(jīng)常擔(dān)任金犢獎、亞太廣告獎等眾多廣告獎項評審。