電視新媒體反擊戰(zhàn)

愈演愈烈的盜版行為侵害了電視機(jī)構(gòu)在新媒體的利益，甚至成為制約整個網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)行業(yè)發(fā)展的瓶頸。

對于視頻網(wǎng)站來說，2009年過得并不平靜。年初，華誼兄弟傳媒有限公司以侵權(quán)盜播《非誠勿擾》、《集結(jié)號》等片的名義，起訴多家視頻網(wǎng)站；4月，搜狐網(wǎng)聯(lián)合鑫寶源影視公司召開維權(quán)大會，聲討迅雷等視頻網(wǎng)站侵權(quán)盜播《我的青春誰做主》；7月，央視下屬的中國國際電視總公司對6家盜播節(jié)目的視頻網(wǎng)站提起162件訴訟，索賠1620萬元。

“在版權(quán)領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)的版權(quán)問題，社會關(guān)注度最高，影響范圍最廣，法律關(guān)系最復(fù)雜，矛盾最突出，社會反響也最強(qiáng)烈，網(wǎng)絡(luò)的版權(quán)保護(hù)已經(jīng)成為所有版權(quán)保護(hù)的一個焦點問題?！眹倚侣劤霭婵偸饑野鏅?quán)局版權(quán)司司長王自強(qiáng)不無感慨地說，他同時指出，“僅僅依靠幾次專項行動和行政資源，很難解決互聯(lián)網(wǎng)的盜版問題。”

近日，網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)再出重拳。今年8月19日，央視網(wǎng)攜手鳳凰網(wǎng)聯(lián)合舉辦了“網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)保護(hù)聯(lián)盟”的啟動儀式，意在加大版權(quán)保護(hù)力度，促進(jìn)新媒體產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。上海文廣東方寬頻、湖南金鷹網(wǎng)、北京電視臺和深圳廣電等地方媒體也參與其中，成為了國內(nèi)電視臺新媒體第一次大規(guī)模聯(lián)合打擊視頻網(wǎng)絡(luò)盜版的行動者。

啟動儀式現(xiàn)場，參會代表共同簽署了《2009年版權(quán)保護(hù)宣言》，《宣言》指出，聯(lián)盟成員之間將加強(qiáng)正規(guī)渠道版權(quán)內(nèi)容合作和交易工作，促進(jìn)版權(quán)市場健康多方向發(fā)展，建立更加成熟有效的商業(yè)模式和運(yùn)營模式。同時也呼吁司法機(jī)關(guān)和政府主管部門加大對新媒體視頻版權(quán)的保護(hù)力度，積極支持權(quán)利人開展維權(quán)行動。

愈演愈烈的盜版行為侵害了電視機(jī)構(gòu)在新媒體的利益，甚至成為制約整個網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)行業(yè)發(fā)展的瓶頸。王自強(qiáng)在接受媒體采訪時曾指出，“目前網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版已經(jīng)呈現(xiàn)出集團(tuán)化、專業(yè)化、高技術(shù)化的特點，不僅嚴(yán)重?fù)p害著作權(quán)人合作權(quán)益，擾亂正常版權(quán)秩序，已經(jīng)威脅到新聞出版、廣播影視等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的生存和新興媒體的發(fā)展?！兵P凰網(wǎng)總編輯吳征告訴記者，“目前電視臺網(wǎng)站依靠出售視頻版權(quán)的收入在各家總收入中占的比例不高，一個重要原因就是盜版，每年因盜版產(chǎn)生的損失難以估算?！?/p>

就在去年7月28日，鳳凰網(wǎng)向北京海淀區(qū)人民法院提起訴訟，狀告酷6網(wǎng)和中國聯(lián)播網(wǎng)侵犯其知識產(chǎn)權(quán)并進(jìn)行索賠。此前，央視方面也曾表示，電視臺精品節(jié)目《百家講壇》等一經(jīng)播出，網(wǎng)民很快就能在視頻網(wǎng)站上看到同樣的內(nèi)容，網(wǎng)上盜播影響了央視重播時的收視率以及音像制品的銷售。中國國際電視總公司表示，從去年開始，已經(jīng)感受到網(wǎng)上盜播沖擊了音像制品，現(xiàn)在的電視劇，比以前的發(fā)行量少了很多。

原中央電視臺副總編輯、央視網(wǎng)顧問趙立凡指出：“版權(quán)聯(lián)盟之所以強(qiáng)大，是因為它組織更多的版權(quán)人在統(tǒng)一的框架下采取版權(quán)保護(hù)的行動，以正版搶占市場，使盜版失去用戶的基礎(chǔ)，同時為廣告主品牌推廣營造正版、健康的平臺?！睋?jù)悉，《宣言》在發(fā)布后，聯(lián)盟成員將進(jìn)一步通過溝通、協(xié)商落實維權(quán)的具體行動?！奥?lián)盟歡迎所有版權(quán)制作方加入，共同凈化行業(yè)秩序?！?/p>

目前，中國新媒體產(chǎn)業(yè)正處在飛速發(fā)展的階段，來自專業(yè)調(diào)查公司報告顯示，2010年中國大陸的新媒體營收規(guī)模將達(dá)到293億。在王自強(qiáng)看來，央視網(wǎng)和鳳凰網(wǎng)首先是網(wǎng)絡(luò)企業(yè)，它們的自律將對行業(yè)起到示范作用。同時，這兩家網(wǎng)站又依附中央電視臺和鳳凰電視臺，本身就是權(quán)利人，掌握著大量的影視、音樂和廣播電視節(jié)目，有著繁重的維權(quán)任務(wù)?！八鼈兊慕Y(jié)盟是非常好的形式”。

“我們相信那些靠盜版發(fā)展起來的網(wǎng)站不會有長久的未來，也不會有真正的商業(yè)上的成功。打個比方，這就好像是吸毒染上了毒癮，我們認(rèn)為對于版權(quán)行為，晚戒不如早戒，鳳凰網(wǎng)愿和大家攜手起來幫助這些網(wǎng)站‘戒毒’?！眳钦髡f。