電子ＰＣ何處去

九年前，互聯(lián)網(wǎng)周刊曾推出了特別報道《E-BOOK帶來的新看法》，對那個剛剛開始萌芽的新事物給予了富有前瞻性的關注；九年后，我們再次聚焦于這個“與糧食同等地位”的事物。尋找這些年它發(fā)展的軌跡以及對生活的改變。當最初的“新事物”已經(jīng)形成一個產(chǎn)業(yè)、這個鏈條之上的各方開始發(fā)力之時，一些深層次的問題和矛盾也便暴露出來。

金秋逢“春”

8月24日，身在臺灣訪問的中國移動董事長王建宙帶來了一個令電子書業(yè)界振奮的消息——中國移動將與鴻海集團合作開發(fā)電子閱讀器(電子書)。在會晤臺灣遠傳電訊董事長徐旭東后的記者會上，王建宙表示，中國移動與歐洲沃達豐(Vodafone)、日本軟銀(Soffbank)和美國Verizon合作成立實驗室，開發(fā)新的裝置，最后選擇鴻海精密旗下富士康生產(chǎn)電子閱讀器，預計明年上半年即可推出。

在電子書市場，運營商的介入，甚至可能主導產(chǎn)業(yè)鏈，其含義深長?！爸幸苿幼约簛韲L試做電子書，實際上也是為了尋找3G時代的殺手應用。”目前在國內(nèi)電子書行業(yè)領頭的漢王董事長劉迎建表示，中移動進入電子書領域根本不奇怪。確實，在此前，就有消息稱，為了尋求3G應用的多元化，中國移動曾與漢王科技接觸，商討推出G3閱讀器的事宜。

如果說，進軍電子書市場對于中移動來講，只是為3G尋求一種新的應用模式，那么，這一舉動對于中國電子書市場而言，則是一聲重響?！翱雌饋硭且退袑κ指偁帲驗檫@個市場的潛力還沒被激發(fā)出來，因此，中移動的進入其實是好事?！彪S著更多更強大力量的進入，電子書產(chǎn)業(yè)的蛋糕會被越做越大。

運營商強勢進入的同時，電子書終端廠商們也紛紛卯足了勁。目前，國內(nèi)電子書終端廠商中，最頗有聲勢的要數(shù)漢王科技。無論從銷量、其推出產(chǎn)品的速度，還是其網(wǎng)絡的建設，漢王都算是其中佼佼者。臺灣的獨立調(diào)研排名中，Kindle、Sony和漢王名列全球電子書排名的前三甲。

近日，大唐電信也宣布，基于TD—scDMA制式的電子閱讀器大唐AirPaper50T將于9月批量上市。據(jù)稱，AirPaper50T是全球首款TD制式的電子閱讀器。

而在圖書資源上，方正阿帕比似乎更有優(yōu)勢。據(jù)稱，隸屬于方正集團旗下的數(shù)字出版技術及產(chǎn)品提供商北京方正阿帕比技術有限公司現(xiàn)已擁有電子書超過50萬種，每年新增電子書12萬種。

多方同時發(fā)力，各具獨特優(yōu)勢。這也意味著，未來的競爭格局將是模糊的。在移動閱讀市場上，無論是運營商、設備商，還是內(nèi)容商，大家都站在同一起跑線上，蓄勢待發(fā)。

運營模式難題

市場火熱的同時，電子書發(fā)展所面臨的重重難題卻仍然阻隔在前。營運模式首當其沖，成為一道難以跨越的坎兒。

目前，世界上做電子閱讀器較成功的幾大廠商中，一家就是亞馬遜的Kindle，另一家則是Google與索尼的合作，還有一家就是蘋果。這三家的成功，背后都擁有在電子書市場的重要資源。

“亞馬遜的成功來自于其獨一無二的巨大圖書資源，以及類似于蘋果ipod在線音樂商店的模式——終端銷售+數(shù)字內(nèi)容有償銷售?！睗h王副總裁、電紙書事業(yè)部總經(jīng)理王邦江分析。亞馬遜除了具有終端Kindle外，還借助其在線銷售圖書具備了大量的出版電子圖書的“軟”資源，而Google和索尼的合作，Google的優(yōu)勢是在于有大量的免費圖書資源，而索尼提供電子書閱讀器。蘋果雖然沒有專門的電子書閱讀器，但它借助其在智能手機市場的優(yōu)勢，通過專門的軟件來提供電子書的服務。從這三家主要廠商的模式看，電子書市場能否成功主要取決于終端、圖書資源，以及電子書下載的資費。

而在國內(nèi)，電子閱讀器市場仍處于培育階段，未來的各種商業(yè)模式仍處于摸索之中。

中移動的入局是一種新模式的探索。從其品牌和實力看，中移動一旦決定在電子書市場發(fā)力，吸引終端和“軟”資源廠商加盟應該不成問題。對于整個產(chǎn)業(yè)，這無疑會刺激其進一步發(fā)展和興盛。而中移動和這些廠商的合作，是根據(jù)廠商的品牌、銷售量等實力進行分類，從而給與不同的補貼額度，還是通過吸引用戶下載電子書來盈利，與電子書閱讀器及應用廠商進行分成，一切仍在猜想之中。

在運營商進一步行動前，終端廠商們已開始探索各自的運營模式。

與Kindle9.99美元／本的數(shù)字圖書版權兜售交易模式不同，漢王電紙書采用的是隨機贈送用戶500本正版圖書，同時搭建“漢王書城”為用戶提供正版圖書部分免費下載的銷售方式。但如何讓用戶有更多的圖書資源去自由選擇和下載?目前還沒有很好的解決辦法。

究竟是賣終端設備還是賣內(nèi)容?對此，業(yè)界還有很多爭議。

相對于Kindle和索尼閱讀器，中國的漢王、津科翰林、易博士等，售價已算便宜，但仍然高踞2000元上下。這樣的價位，大部分消費者的直接反應是“太貴了”!“電紙書的主要贏利點在于內(nèi)容收費。降低設備價格才能吸引大眾用戶，500元以下可以考慮?！币晃槐敬蛩阗徺I電子書、看到價格后放棄購買意向的消費者，這樣對記者說。

可以想見，隨著技術的發(fā)展和市場擴大，閱讀器價格下降幾乎是一種必然，這樣對于設備廠商來講，早日占有盡多的版權圖書資源就顯得尤為重要。

“在(漢王)電紙書的研制過程中，版權投入已經(jīng)成為繼電紙書屏幕之后，排在第二位的投入?！睗h王副總裁、電紙書事業(yè)部總經(jīng)理王邦江透露，漢王專門有一個50多人的團隊在和出版發(fā)行機構談判。目前，通過利潤分成或者版權買單的方式，漢王正在尋求和出版社、龍源期刊網(wǎng)、書生讀吧等機構合作，從他們那里獲得二次授權?！?0％的利潤給他們，20％是我們的服務費。我們有一個決心，讓出版社賺到更多的錢，這是整個事業(yè)成敗的關鍵?！睂Υ?，王邦江充滿信心。

而在早前，中移動也已在浙江開始布局了一家內(nèi)容網(wǎng)站，專門收購版權。市場不等人。無怪乎，目前幾乎所有電子書市場的參與者都在花錢購買版權，以擴充內(nèi)容。

來自手機和PC的挑戰(zhàn)

運營模式難題未解，電子書還面臨著行業(yè)外的挑戰(zhàn)。事實上，從電子書一問世，這種挑戰(zhàn)就沒停止過。

“為什么非得花那么多錢買電子閱讀器?我用手機、用我的PSP一樣可以看電子書，而且還很方便，很舒服?！庇浾咴谥嘘P村海龍大廈和E-世界大廈的隨機訪問中，這樣的答案并不少見。

而淘寶網(wǎng)電子產(chǎn)品一欄里，也沒有針對電子書設立專區(qū)。記者在“所有產(chǎn)品”里鍵人“電子書”，搜索出來的也多是手機等終端電子書功能的介紹。專業(yè)的電子書賣家有，但不多。記者與一位名叫“豆豆”的淘寶電子書賣家聊，他代理了索尼和亞馬遜的Kindle以及中國漢王的產(chǎn)品。開店三個月，索尼和亞馬遜Kindle各售出一臺，漢王售出兩臺?！拔疫@賣得還算好的?！彼嘎?，電子書的生意很難做，市場也還遠未被開發(fā)出來，國內(nèi)對電子書的認知大多還基于手機和PC。確實，相對于手機和PC的深入人心，專門的電子閱讀器市場更像一塊遠未被開墾的處女地。

而在國外，電子閱讀器產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也面臨著同樣的危機和挑戰(zhàn)。

在美國，雖然亞馬遜的Kindle曾創(chuàng)造了電子書銷售的奇跡，甚至點燃了電子書產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但盡管如此，隨著手機功能日新月異，硬件被PC和手機等裝置取代的情況仍然層出不窮。據(jù)了解，iPhone和iPod的電子書閱讀程序從2008年夏季至今，下載次數(shù)已超過200萬次，而Kindle在2009年第1季的銷量，僅約為90萬臺。顯然，只能閱讀的電子書其功能遠不如P C和手機豐富。此外，相對于電子書高昂的定價(平均高達300美元)，屏幕卻只有黑、白兩色。手機大眾化、普及化的同時，已經(jīng)提供彩色版本的電子書。從某種意義上，在功能豐富且強大的手機面前，電子閱讀器黯然失色。

“雖然亞馬遜的Kindle電子圖書閱讀器引起了人們對電子圖書的興趣，會出現(xiàn)一個專用的閱讀設備市場，但是，未來人們在智能手機等設備上閱讀電子圖書的市場會更大?！笔袌鲅芯抗綟orresterResearch分析師Sarah Rotman Epps說。

面對這樣的挑戰(zhàn)，亞馬遜的對策是為電子書閱讀器增加更多功能。亞馬遜發(fā)言人辛茜婭·波特加(cinthiaPortugal)稱，“我們不會關注其他公司和產(chǎn)業(yè)，我們關注的是向客戶提供最好的閱讀體驗。”未來，Kindle將配有色彩鮮明的屏幕和GPs導航功能，很可能還可以下載電影和傳輸電視節(jié)目。

“數(shù)百年來，人們都是閱讀紙質(zhì)的書籍，要想讓大量讀者改變這一閱讀習慣，(電子閱讀器)必須提供比紙張更舒適的閱讀體驗。”向用戶提供更好的閱讀體驗，這也是NextGen研究公司研究電子書的最新報告的作者詹姆士巴而切(James Belcher)的建議。

除此之外，面對手機、PC等終端對市場的沖擊，電子閱讀器制造商還需要考慮用戶文化和閱讀行為的變遷。讀者究竟需要什么樣的終端，是專門用于讀書，還是功能更豐富?對用戶而言，閱讀紙質(zhì)書籍是一種偏好還是習慣?電子閱讀器制造商是否必須與“代溝”作斗爭即要實現(xiàn)全面的市場滲透率，是否必須爭奪對傳統(tǒng)書籍并無興趣的年輕一代讀者……

如果這些問題的答案都被找到，那么，電子書未來的發(fā)展將不那么撲朔迷離。

熱門電子書閱讀器盤點(排名不分先后)

1、Amazon Kindle2

自Kindle一代上市，就成為了風靡全美，甚至一度斷貨的炫酷產(chǎn)品。其輕小便攜，支持無線下載，正在潛移默化中改變世人的閱讀習慣。Kindle2代更是青出于藍而勝于藍，厚度與普通雜志相差無幾，內(nèi)置無線互聯(lián)網(wǎng)連接功能和《新牛津美國辭典》，而增加的“聽書”功能，更是匠心獨具。

2、IREX iLiad 2nd

IREX推出的iLiad電子書，使用E－INK技術。iliad的最大特點在于強大的PDF支持，直接在屏幕上進行手寫，以及良好的顯示效果。對于追求視覺享受、預算充分的用戶來說，iLiad 2nd是不錯選擇。在國內(nèi)由易博士代理，由于其定位在電子政務、報業(yè)集團等高端市場，因此它也堪稱世界上最貴的電子閱讀器。

3、Sony PRS-505

Sony PRS 505全金屬的外殼、超薄的機身、精細的做工，以及8級灰階的屏幕，性價比較市場上同等價位產(chǎn)品要高不少。由于采用了新的電子顯示技術，有了更快的反應速度、更好的對比度，還可以支持MS卡或是SD卡擴展。

4、漢：FN510

2008年8月，奧運之際，漢王可謂是在眾望所歸之中，邁出了“能讀能寫能畫方為本”的第一步，成功推出漢王第一款類紙閱讀器N510。漢31N510首開5寸屏E－ink機器的先河，因為此前的臺灣屏幕供應商中都并無5寸的型號。實際來講，5寸屏的大小已經(jīng)可以滿足較為專業(yè)的閱讀了。

5、博朗－EV880

博朗EV860的外觀拉風時尚，實現(xiàn)了時尚和實用兩者自然的組合。攜帶方便的EV880，乍看就給人小巧精致的感覺，包裝也避免了奢華，從整體上追求簡約而不簡單的實用效果。

6、翰林V2

翰林V2是天津津科推出的一款主要而剝專業(yè)用戶的電子書閱讀器產(chǎn)品，可以說是世界首款能支持PPT幻燈片的閱讀器。比起翰林V3，翰林V2不但可以和V3一樣替換字體，還明顯多了朗讀、手寫批注、對照閱讀、PDF多級放大、文字重排等特有功能，更適合專業(yè)級的用戶使用。

7、易博士M218B

易博士一向以整合資源和行銷見長，自己獨立研發(fā)的產(chǎn)品并不多。但是它和各廠家合作的產(chǎn)品倒都表現(xiàn)不俗。M218B是一款具有革命性的產(chǎn)品，只要有wiFi的地方，都可使用其強大的搜索下載功能。而PDF自動切白邊及PDF超鏈接閱讀兩大功能的實現(xiàn)，增加了凄者的閱讀舒適度。