電子書卷土重來

電子書，這個曾備受質(zhì)疑的產(chǎn)品，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代又殺了回來，并打上了web2.0的烙印。

李浩最近迷上了《藏地密碼》。這是一個以藏文化為背景的全球大探險故事，比故事更為玄妙的是，作者何馬并沒有一開始就把書稿交給出版社，而是悄悄把它放在互聯(lián)網(wǎng)上。在《藏地密碼》成套出版之后，何馬沒有給故事一個結(jié)局，而選擇了繼續(xù)在網(wǎng)絡(luò)更新，這讓常常用手機看圖書的李浩動了電子閱讀器的念頭。

電子閱讀器有很多種，市場上最常見的包括MP3、MP4、PDA、PSP、手機、筆記本、電子書等，其中最專業(yè)、最為接近圖書閱讀效果的就是電子書。當李浩準備網(wǎng)購一臺電子書的時候，他突然發(fā)現(xiàn)，這個看似新興的市場竟有如此多的產(chǎn)品可供選擇，漢王、翰林、易博士等電子書已經(jīng)開始攪熱國內(nèi)市場；國外，富士通于今年3月推出了世界上第一款彩色電子閱讀器，亞馬遜則將電子書閱讀器Kindle升級到了Kindle DX。群雄逐“書”

NextGen研究公司發(fā)布的最新報告顯示，從2008年到2叭3年，全球電子閱讀器市場將保持124％的年復(fù)合增長率，并將在2013年底突破25億美元規(guī)模。照這個速度，電子書將催生一個令人艷羨的大蛋糕。

一般情況下，電子書略小于普通書籍，重量不到500克，電子屏幕顯示如同閱讀紙質(zhì)書籍。功耗、版權(quán)等一系列問題曾桎梏了電子書的發(fā)展，但現(xiàn)在情況正在好轉(zhuǎn)——只有翻動書頁時才耗電，靜態(tài)閱讀完全不耗電，2節(jié)普通7號電池理論上能翻3萬頁；移動互聯(lián)網(wǎng)的存在，使圖書在線更新和下載成為可能，一臺電子書馬上就變成了移動圖書館，電子書也將演化成一個新型移動平臺。

2006年9月，索尼公司推出了一款6英寸屏幕的電子閱讀器，采用了電子墨水技術(shù)，并模擬紙張外表，減緩了讀者的視覺疲勞，受到消費者的追捧，并在一定程度上改變了電子閱讀器市場的低迷狀況。但真正把這個市場做得有聲有色的，是來自亞馬遜的Kindle。

Kindle是亞馬遜的驕傲。其配備的電子紙顯示屏幾乎可以亂真：在日光下不反光、在暗處不晃眼，一周充一次電，更誘惑的是，你可以在美國境內(nèi)的任何地方和任何時間以不到10美元的價格、在60秒內(nèi)買到任何想看的書，按亞馬遜首席執(zhí)行官杰夫·貝索斯的話說，“用它閱讀的感覺幾乎和看紙質(zhì)圖書一模一樣”?？梢钥隙?，Kindle模仿了蘋果iPod在數(shù)字音樂領(lǐng)域成功的“iTunes模式”，它需要說服用戶放棄諸多可讀電子書的廉價消費電子設(shè)備而選擇Kindle和亞馬遜提供的讀書服務(wù)，但相較于手機或PSP，Kindle的價格未免過于高昂。今年6月，貝索斯以前所未有的方式闡述了Kindle的商業(yè)模式，即將硬件業(yè)務(wù)與電子書店分開探討——Kindle電子書不僅可直接通過Kindle閱讀器訂閱，還可通過蘋果iPhone查閱。

“硬件團隊的任務(wù)是制造全世界最優(yōu)秀的閱讀設(shè)備。我們會為該團隊提供競爭機會，同樣以9.99美元的價格將Kindle電子書提供給iPhone用戶閱讀，并希望將其推廣到其他的移動設(shè)備和計算設(shè)備中?！必愃魉拐f。

這給了移動互聯(lián)網(wǎng)時代電子書更多的猜想。你可以用各種終端快速下載心儀的電子書，及時獲得最新章節(jié)，甚至可以組成一個虛擬的“書友會”，分享讀書心得或交友。不同于手機或其他電子閱讀器的是，電子書能充分讓讀者感受到讀“書”的快感，你可以根據(jù)自己的閱讀習(xí)慣，對文字格式自定義調(diào)控。

正當Kindle在電子書市場大放異彩的時候，索尼決定卷土重來。8月25日，索尼宣布，將于12月推出可透過無線網(wǎng)絡(luò)聯(lián)機下載的電子閱讀器Reader DailyEdition，這個電子書備有觸控式屏幕，每臺售價399美元，并備有無線下載功能，可透過美國電話電報(ATT)的通信網(wǎng)絡(luò)下載書籍、報紙及其它讀物。雖然Kindle要便宜100美元，但在移動互聯(lián)時代，無線下載功能具有更大的誘惑，更何況Reader Daily Edition還搭載了Kindle所不具備的觸控式屏幕。

有傳言說，蘋果要推出平板電腦攪動電子閱讀器市場了。與亞馬遜和索尼相比，蘋果在此領(lǐng)域的優(yōu)勢顯而易見：蘋果的iTunes商店已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)商店中樹立起口碑，銷售音樂、電影、電視劇及iPhone應(yīng)用，蘋果不用再為銷售電子圖書開辟新渠道。而且，蘋果的電子書可能是iPhone的升級版，它將有可能創(chuàng)造出新的流行趨勢。

增值業(yè)務(wù)

與北美較為成熟的電子書市場相比，中國市場剛剛泛起波瀾。與美國不同的是，中國的電子書市場迎來了“新房客”——中國移動。

近日，中移動總裁王建宙到訪臺灣，采購電子書閱讀器，中移動可能將參考美國Sprint Nextel與亞馬遜書店，以及遠傳與誠品、三立電視臺的合作模式，與臺灣的數(shù)字內(nèi)容業(yè)者合作，結(jié)合臺灣上中下游產(chǎn)業(yè)鏈進軍華語電子書市場。對此，王建宙稱，透過電子閱讀器，可以拓展新的增值服務(wù)，若5億中移動用戶中，有一成使用電子書，將會有5000195-臺市場。

據(jù)稱，中移動自己來做電子書，是為了尋找3G時代的殺手級應(yīng)用。但在語音業(yè)務(wù)趨于飽和、增值業(yè)務(wù)尚不飽滿時，殺手級應(yīng)用對于3G還為時過早。中移動看重的，或?qū)⑹请娮訒l(fā)的、不同于P c或一般消費電子的業(yè)務(wù)模式，運營商可以一邊提供終端，一邊提供內(nèi)容，同時還可按流量收費。這將是電子書作為增值業(yè)務(wù)背后隱藏的產(chǎn)業(yè)鏈。而且，這個增值業(yè)務(wù)將可能引發(fā)閱讀的革命。閱讀將從單一變成交互式傳輸，用戶可以一邊閱讀，一邊自己生成內(nèi)容，如果把閱讀中的問題上傳到討論區(qū)，你很快就可以得到反饋。甚至閱讀的內(nèi)涵都將被重新定義，收看視頻、寫作、游戲都可以被包含到閱讀中去，使“閱”和“讀”更協(xié)調(diào)的互動起來。可以說，未來的閱讀方式將呈現(xiàn)出越來越多Web2.0的特色。

其實，試圖搭上電子書快車的不僅是電信運營商。除了在營銷上大手筆的漢王、要與E-ink分庭抗禮的友達，谷歌也有意在今年年底前推出自家電子書下載業(yè)務(wù)。谷歌戰(zhàn)略合作伙伴部門主管湯姆·圖爾維表示，該業(yè)務(wù)將有可能幫助谷歌成功復(fù)制iTunes模式。

看起來，這場閱讀革命引發(fā)的將不僅是新的流行，還有眾多IT廠商在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的華麗轉(zhuǎn)身。

預(yù)告：

8月5日 M2M

8月20日 手機游戲

9月5日 電子書

9月20日 移動教育和培訓(xùn)

10月5日 手機營銷

10月20日 手機電子商務(wù)

11月5日 移動遠程服務(wù)

11月20日 旅行中的位屋服務(wù)

12月5日 手機博客

12月20日 無縫網(wǎng)絡(luò)的個人空間

(以上選題可能會有調(diào)整)