武術(shù)服飾市場化發(fā)展探討

[摘要] 武術(shù)服飾市場化發(fā)展，需要充分考慮和發(fā)掘市場需求，加強與媒體合作、定期舉辦武術(shù)服飾大賽、加強與具有影響力的合作企業(yè)互動、加快武術(shù)服飾商業(yè)化人才的培養(yǎng)，加強武術(shù)服飾的教學(xué)和交流，進一步推進武術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進程。

[關(guān)鍵詞] 武術(shù)服飾 市場化 發(fā)展

2008年3月6日，由CCTV-5精心策劃和制作的中國有史以來規(guī)模最大、級別最高的武術(shù)賽事“武林大會”周年慶典特別節(jié)目《武林盛典》上，金獎和最佳比賽服設(shè)計獎獲得者，將傳統(tǒng)的寓意和傳統(tǒng)的圖紋和經(jīng)典的太極圖案運用于設(shè)計中，這種中國獨特的民族圖案在現(xiàn)代服裝款式上的傳承，完全體現(xiàn)出武林大會所倡導(dǎo)的對中華民族傳統(tǒng)武術(shù)文化的傳承與發(fā)展的宗旨，并為武術(shù)服飾進一步走向社會化提供了一個高格調(diào)展示的平臺。

武術(shù)服飾作為武術(shù)文化傳播的重要載體，作為傳統(tǒng)武術(shù)文化的重要組成部分，它具有其獨特的魅力，這便是武術(shù)服飾的民族特色，以及民族特色所折射出來的文化蘊涵和意味，即通過武術(shù)服飾可窺見傳統(tǒng)文化的博大精深和輝煌華美。

一、武術(shù)服飾的市場化發(fā)展背景

1992年，中國確立了建立社會主義市場經(jīng)濟體制改革的目標，體育產(chǎn)業(yè)化作為體育改革的一項重要內(nèi)容逐漸得到政府和社會各界的認同。而作為我國具有悠久歷史的武術(shù)，也必然要受到當(dāng)前體育經(jīng)濟大潮的影響。1999年“中美功夫?qū)官悺钡葹槲湫g(shù)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展率先邁出了可喜的第一步，并且成績斐然；然而武術(shù)服飾市場化對于發(fā)展武術(shù)事業(yè)，無疑是注入了新鮮活力更是找到了有效的突破口。

二、武術(shù)服飾的市場化發(fā)展構(gòu)想

沒有需求就沒有市場，沒有市場更沒有市場化和商業(yè)化，因此武術(shù)服飾的市場化同樣需要充分考慮和發(fā)掘市場的需求，從而更為合理的配置武術(shù)服飾資源。

1.強化市場觀念與意識。(1)要體現(xiàn)出武術(shù)運動本身的項目特點。有社會需求，才有發(fā)展。現(xiàn)代社會，武術(shù)運動員需要訓(xùn)練、競賽的專業(yè)服飾，設(shè)計需要體現(xiàn)出武術(shù)運動本身的項目特點，具有鮮明的武術(shù)文化特征；而隨著從事武術(shù)鍛煉的人群日益增加，他們同樣有著不同的服飾需求和價值要求，這是一個巨大的隱形市場，需要我們進一步深入挖掘。(2)要體現(xiàn)出不同地域、風(fēng)俗的武術(shù)服飾特點。認真做好調(diào)研，有針對性地開發(fā)武術(shù)服飾產(chǎn)品。如專業(yè)運動員的武術(shù)比賽服飾在價格上考慮較少、但在體現(xiàn)運動員的個人風(fēng)格特點上煞費苦心，以追求異于旁人的顏色、款式、圖案、配飾等，并能便于運動員極大的發(fā)揮出技術(shù)動作為衡量標準；如南方運動員的武術(shù)服飾顏色清新淡雅、北方運動員的武術(shù)服飾大氣凝重，質(zhì)地均以絲綢為主要材料等設(shè)計特色。(3)將傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代元素相結(jié)合。隨著社會的發(fā)展，將武術(shù)服飾的傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代元素相結(jié)合，將傳統(tǒng)設(shè)計理念和現(xiàn)代理念相結(jié)合，使得武術(shù)服飾展現(xiàn)出與時俱進的特點，具有鮮明的傳統(tǒng)特色和時代特色，才能緊緊的抓住市場的脈搏，才能吸引更多的消費者。(4)把消費者的利益放在第一位。始終貫徹“顧客是上帝”的服務(wù)宗旨。努力維護武術(shù)服飾經(jīng)營者，武術(shù)服飾比賽贊助商及武術(shù)服飾購買者的利益。市場化發(fā)展必須解放思想，轉(zhuǎn)變觀念，強化市場意識，經(jīng)營者必須具備包括策劃、設(shè)計、運作、推銷和專業(yè)服務(wù)在內(nèi)的基本理念。只有這樣，才能使武術(shù)服飾市場化走上一個新的臺階。

2.加強與媒體的合作。充分利用報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)及數(shù)字電視等傳統(tǒng)和現(xiàn)代傳媒對武術(shù)服飾賽事傳播、宣傳的重要手段，加強與媒體的合作是現(xiàn)階段武術(shù)服飾市場拓展的有效途徑。通過傳媒在武術(shù)服飾市場化活動中不斷提供的各種信息、資料和情報，再進一步對這些信息資源進行接收、傳遞和處理、反饋，可溝通武術(shù)服飾各方面服務(wù)及市場化的經(jīng)營活動。

3.定期舉辦武術(shù)服飾大賽。通過定期舉辦武術(shù)服飾大賽，不僅可以擴大武術(shù)服飾的影響，還可以獲得電視轉(zhuǎn)播權(quán)的銷售以及企業(yè)產(chǎn)品冠名等收益。武術(shù)服飾競賽市場的培植和發(fā)育是武術(shù)服飾走向市場的戰(zhàn)略重點，遵循市場配置資源的經(jīng)濟運作規(guī)律來促進武術(shù)服飾競賽的多樣化和資金籌集的多元化及社會化。武術(shù)管理部門及各級政府的文化部門要高度重視武術(shù)服飾大賽在市場化培育中的載體作用，監(jiān)督好武術(shù)服飾的整體情況，不斷完善武術(shù)服飾大賽體系。

4.加強與具有影響力的合作企業(yè)互動。現(xiàn)代社會，對一個具有影響力的合作企業(yè)而言，建立企業(yè)特有的文化特別重要?？衫梦湫g(shù)服飾作為文化傳播的重要載體，以及在武術(shù)服飾大賽中電視傳媒的高曝光率，對企業(yè)文化進行標識性的宣傳，使得企業(yè)與武術(shù)服飾的發(fā)展互惠互利。

5.加快武術(shù)服飾商業(yè)化人才的培養(yǎng)，加強關(guān)于武術(shù)服飾的教學(xué)和交流。隨著我國及世界武術(shù)事業(yè)的蓬勃發(fā)展，武術(shù)服飾經(jīng)營管理人才將會逐漸的分立出來。注重培養(yǎng)既掌握武術(shù)基礎(chǔ)知識和技能，又具備現(xiàn)代體育經(jīng)營管理能力的人才，是武術(shù)服飾社會化發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。建議在體育院校和綜合性大學(xué)武術(shù)專業(yè)方面，調(diào)整武術(shù)專業(yè)課程的設(shè)置，設(shè)置武術(shù)美學(xué)、體育經(jīng)濟課程或?qū)I(yè)方向，注重工商管理類課程教學(xué)與體育學(xué)類課程教學(xué)的交叉滲透，加強武術(shù)專業(yè)學(xué)生的創(chuàng)新能力，培養(yǎng)從事武術(shù)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理的專門人才；及時進行各種不同范圍的武術(shù)服飾教學(xué)和交流，從根本上解決武術(shù)產(chǎn)業(yè)化高級人才的匱乏問題。

三、結(jié)束語

武術(shù)服飾含有豐富的內(nèi)涵和精深的哲理，通過絢麗多彩的武術(shù)服飾演繹，使人們在欣賞武術(shù)技術(shù)動作的同時，能夠從不同的武術(shù)服飾入手，品味到底蘊深厚的民族傳統(tǒng)文化，進一步領(lǐng)略武術(shù)所蘊含的更深層的寓義，從而創(chuàng)作出具有豐富思想與藝術(shù)內(nèi)涵的武術(shù)服飾精品，促進武術(shù)服飾社會化發(fā)展，進而推動武術(shù)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展進程。

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