綠色貿(mào)易壁壘的形成機制及企業(yè)的應(yīng)對策略分析

[摘要] 近年來，綠色貿(mào)易壁壘對我國企業(yè)產(chǎn)品的出口市場范圍、產(chǎn)品出口增長速度、產(chǎn)品競爭力等都產(chǎn)生了很大的影響。本文在從經(jīng)濟學(xué)角度對綠色貿(mào)易壁壘產(chǎn)生的主客觀原因，及其對出口貿(mào)易的動態(tài)抑制效應(yīng)進行分析的基礎(chǔ)上，提出我國企業(yè)應(yīng)對國際綠色貿(mào)易壁壘的策略。

[關(guān)鍵詞] 綠色貿(mào)易壁壘 形成機制 企業(yè) 應(yīng)對策略

在全球經(jīng)濟一體化發(fā)展進程中，曾經(jīng)被世界各國作為保護本國市場有效手段之一的關(guān)稅貿(mào)易壁壘的作用越來越弱，各國根據(jù)貿(mào)易一體化趨勢開始建立一種更為有力的市場保護武器--綠色貿(mào)易壁壘。綠色貿(mào)易壁壘是以環(huán)境保護為名的新興的非關(guān)稅壁壘，它是指在國際貿(mào)易領(lǐng)域，發(fā)達國家以保護有限資源、環(huán)境和人民健康為名，憑借其科技優(yōu)勢，通過立法或制定嚴格的強制技術(shù)標準與法規(guī)，對國外商品進入限制的技術(shù)性貿(mào)易壁壘。

一、綠色貿(mào)易壁壘的形成機制分析

作為技術(shù)性貿(mào)易壁壘的一個重要內(nèi)容，綠色貿(mào)易壁壘的使用也是一個典型的科學(xué)問題，它對保證產(chǎn)品質(zhì)量、保護人類健康和動植物安全及健康是非常必要的。但綠色壁壘同時也是資源配置的問題，因此要服從經(jīng)濟學(xué)分析。

1.綠色貿(mào)易壁壘產(chǎn)生的主客觀原因分析。(1)技術(shù)差距理論可以解釋綠色貿(mào)易壁壘存在的客觀原因。各國由于環(huán)保及產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)發(fā)展水平的不同，技術(shù)發(fā)達的國家會領(lǐng)先于其他國家開發(fā)出一種新的產(chǎn)品或新的生產(chǎn)工藝，由此產(chǎn)生國際間的技術(shù)差距。隨著技術(shù)的轉(zhuǎn)移，貿(mào)易流的走向也發(fā)生變化，技術(shù)領(lǐng)先的國家會由原來的出口國變?yōu)檫M口國?，F(xiàn)實中，發(fā)達國家往往是技術(shù)領(lǐng)先的國家，發(fā)展中國家則是技術(shù)相對落后的國家。發(fā)達國家不可能輕易地放棄它在產(chǎn)品或工藝上的優(yōu)勢地位，會盡可能地采取反仿制措施減緩技術(shù)的外移。同時發(fā)達國家會在原有技術(shù)優(yōu)勢的基礎(chǔ)上繼續(xù)研發(fā)出新的標準和功能以阻礙相類似產(chǎn)品的進口。所以從長期角度看，只有縮小國家間的技術(shù)差距，綠色貿(mào)易壁壘才可能減少。(2)需求層次理論可以解釋綠色貿(mào)易壁壘存在的主觀原因。需求層次理論則從主觀方面揭示了人們對綠色貿(mào)易壁壘的要求。各國制定的環(huán)境標準、法規(guī)都是有利于保護消費者的安全和利益的，即使是專門針對某個國家的綠色壁壘，也都是打著保護消費者利益的旗號。這主要是伴隨著生活水平的提高，消費者對商品的選擇性加強，對技術(shù)要求提高，對安全、衛(wèi)生的自我保護意識增強，人民對相應(yīng)商品制定相關(guān)標準的要求也在不斷的提高并日趨嚴格。正如馬斯洛的需求層次論所說明的，人們對商品的需求首先是對效用的滿足，之后才是對商品的款式、衛(wèi)生和環(huán)保等方面的要求。發(fā)展中國家人均收入水平低，不少國家還為擺脫貧困的惡性循環(huán)，對商品的需求還依然停留在基本需求的滿足上，因此對綠色貿(mào)易壁壘的主觀要求與發(fā)達國家有相當?shù)牟罹唷?/p>

2.綠色貿(mào)易壁壘形成的博弈分析。從理論上講，完全的自由貿(mào)易只是經(jīng)濟學(xué)家的一種美好的愿望而已，綠色貿(mào)易壁壘是基于現(xiàn)實經(jīng)濟情況下的次優(yōu)選擇。我們可以利用經(jīng)濟學(xué)的博弈論來分析貿(mào)易國設(shè)置綠色貿(mào)易壁壘的內(nèi)在動機。

假定一：甲國和乙國，分別生產(chǎn)自己比較優(yōu)勢的產(chǎn)品，并從對方進口比較劣勢產(chǎn)品。

假定二：進口方只能通過綠色壁壘的設(shè)置阻止產(chǎn)品的進入。

假定三：甲國和乙國采用綠色壁壘的概率都是50%（雙方設(shè)置概率相互獨立）。

此時，我們用一個博弈模型來對綠色壁壘的設(shè)置加以分析（見表）：

注:矩陣中第一個數(shù)字表示甲國的收益X，第二個數(shù)字代表乙國的收益Y。

此處的收益只考慮是否征收綠色壁壘帶來的收益。

對于甲國：不設(shè)置綠色貿(mào)易壁壘時，MAXP0X1+P2X2=-1×0.5+0×0.5=-0.5

設(shè)置綠色貿(mào)易壁壘時，MAXP1X1+P2X2=-1×0.5+1×0.5=0

對于乙國：不設(shè)置綠色貿(mào)易壁壘時，MAXP1Y1+P2Y2=-1×0.5+0×0.5=-0.5

設(shè)置綠色貿(mào)易壁壘時，MAXP1Y1+P2Y2=-1×0.5+1×0.5=0

根據(jù)理性的經(jīng)濟人假設(shè)，雙方都會剔出嚴格劣勢戰(zhàn)略，博弈的唯一均衡是雙方都設(shè)置了綠色貿(mào)易壁壘。雖然都不設(shè)綠色貿(mào)易壁壘可以提高雙方共同的福利，但在追求自身利益最大化的驅(qū)動下以及信息的不對稱等原因，各個國家最終都有設(shè)置綠色貿(mào)易壁壘的內(nèi)在動機和意愿。也就是說，在設(shè)置綠色貿(mào)易壁壘的技術(shù)條件具備，行為被默許、承認的情況下，每一理性的主體都有動機去設(shè)置綠色貿(mào)易壁壘。

二、綠色貿(mào)易壁壘對出口貿(mào)易的動態(tài)抑制效應(yīng)分析

綠色貿(mào)易壁壘的本質(zhì)特征是通過綠色生態(tài)、環(huán)境技術(shù)標準和法規(guī)，限制產(chǎn)品的進入，保護本國市場，從而達到扭曲分配國際貿(mào)易利益的目的。綠色貿(mào)易壁壘和其他非關(guān)稅壁壘的主要區(qū)別還在于它會隨著技術(shù)進步而不斷調(diào)整和升級。 因此，綠色貿(mào)易壁壘對出口貿(mào)易的影響是一個動態(tài)的過程。從動機角度考慮，綠色貿(mào)易壁壘只是代表了進口國對于出口國的暫時性的“技術(shù)或標準”領(lǐng)先。進口國與出口國間設(shè)置與突破綠色貿(mào)易壁壘的較量，可以看作是國際貿(mào)易利益再分配的動態(tài)博弈過程。首先，若出口國不提高產(chǎn)品的綠色技術(shù)或標準，則進口國的綠色貿(mào)易壁壘便出現(xiàn)了對進口產(chǎn)品數(shù)量的抑制。當出口國依據(jù)進口國的綠色技術(shù)標準和法規(guī)改進產(chǎn)品的質(zhì)量、提高生產(chǎn)技術(shù)水平后，適應(yīng)了進口國的綠色貿(mào)易壁壘，產(chǎn)品的出口量自然會增加。但隨之進口國又會提高其國內(nèi)綠色技術(shù)標準，或者重新設(shè)立新的技術(shù)標準，于是對進口產(chǎn)品再一次實現(xiàn)了數(shù)量抑制。如此循環(huán)，隨著技術(shù)創(chuàng)新的不斷深入，新的技術(shù)標準、法規(guī)不斷涌現(xiàn)，新的一輪抑制效應(yīng)不斷延續(xù)。 如圖1所示，縱軸代表進口國的綠色技術(shù)標準，橫軸代表出口國某種商品X的出口量，當綠色技術(shù)標準為T0時，只有達到或優(yōu)于該項標準的商品X方可進入進口國，對應(yīng)的商品X的出口量為Q0;當進口國逐步把綠色技術(shù)標準提高到T1時，商品X的出口量隨之減少至Q1。在圖2中，出口國提高了綠色技術(shù)標準，面對進口國的技術(shù)標準T0和T1，商品X的出口量分別增加至Q0‘和Q1’，較圖1中的Q0和Q1明顯地提高了許多，表明有更多的商品X能順利進入進口國市場。圖2則表明進口國又設(shè)置了更高的綠色技術(shù)標準，使得出口國的商品X的數(shù)量Q0”和Q1”較圖2中的出口量有所減少，但比圖1的出口量有所增加。

從上述分析中可以看出，發(fā)展中國家要想成功突破發(fā)達國家的綠色貿(mào)易壁壘，關(guān)鍵在于提高自身的技術(shù)水平，進而提升產(chǎn)品的技術(shù)優(yōu)勢。

三、我國企業(yè)應(yīng)對綠色貿(mào)易壁壘的策略分析

我國企業(yè)大多數(shù)出口產(chǎn)品幾乎都遭遇到目標市場綠色貿(mào)易壁壘的限制，其中農(nóng)業(yè)、紡織服裝和機電行業(yè)是遭受綠色壁壘最嚴重的行業(yè)，遭受的損失占到了中國全部出口貿(mào)易損失的50%以上。面對國際貿(mào)易領(lǐng)域不斷出現(xiàn)和增多的綠色貿(mào)易壁壘，中國相關(guān)出口企業(yè)應(yīng)采取積極的應(yīng)對措施，建立我們的綠色貿(mào)易壁壘防線，鞏固和提高我國在國際貿(mào)易市場上的地位。

1.全面樹立產(chǎn)品的綠色形象。企業(yè)的綠色產(chǎn)品要樹立良好的形象，既要靠技術(shù)，靠管理，還要靠產(chǎn)地綠色形象。尤其是農(nóng)副土特產(chǎn)品的加工企業(yè)和傳統(tǒng)工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，依靠建立綠色產(chǎn)業(yè)基地，樹立自己的國際形象。例如，中國作為最大的陶瓷制品國，曾享譽全球。但隨著發(fā)達國家檢驗技術(shù)的提高，發(fā)現(xiàn)我國的陶瓷制品含鉛量超標，立即引起銷售困難。如果我們相關(guān)企業(yè)聯(lián)手合作，突破這一技術(shù)難關(guān)，重新樹立陶瓷大國的形象，就可以帶動企業(yè)的發(fā)展。因此相關(guān)企業(yè)必須挑選好的原料供應(yīng)基地，樹立綠色產(chǎn)品形象，讓世界知道，我們的陶瓷決對是上乘綠色產(chǎn)品。類似地，我們也可以建立起“綠色花生基地”、“綠色茶葉基地”、“綠色果品基地”等。

2.積極開發(fā)綠色產(chǎn)品。企業(yè)要開發(fā)綠色產(chǎn)品應(yīng)抓好兩個環(huán)節(jié)：一是進行綠色設(shè)計，在生產(chǎn)過程中節(jié)約和有效地使用自然資源，避免或減少對環(huán)境的污染；其二是綠色制造，又稱“清潔生產(chǎn)”。2000年2月，在美國紐約舉行的化工產(chǎn)品展覽會上，由我國年南陽眾邦環(huán)保涂料公司研制生產(chǎn)的一種新型綠色環(huán)保涂料獲得了美國市場1100多萬美元的訂單。其主要原因在于，這是一種不同于傳統(tǒng)產(chǎn)品的溶劑涂料，能直接溶解于水，無毒、無刺鼻氣味，并能經(jīng)受600℃以上的高溫，其有機物含量為零。1987年海爾集團開始生產(chǎn)無氟、超節(jié)能冰箱，1995年海爾集團作為亞洲惟一一家企業(yè)被邀請參加在奧地利舉行的蒙特利爾協(xié)定書締約國第七次會議。奧地利聯(lián)邦環(huán)境部門認為，海爾在降低能耗和保護臭氧層的技術(shù)上已經(jīng)達到了國際先進水平，被國外同行譽為“世界上多一個海爾，地球多一份安全”。這些做法都是值得其他企業(yè)學(xué)習(xí)和借鑒的。

3.高度重視產(chǎn)品的綠色包裝。一是采用環(huán)保包裝設(shè)計，就是要求在保證產(chǎn)品潔凈、安全的前提下，采用節(jié)料少廢包裝，還應(yīng)選擇無毒性、可回收循環(huán)使用、能自然分解或易于分解處理的包裝材料；二是包裝材料還應(yīng)盡可能單純化，避免過度包裝；獲得“綠色標志”的產(chǎn)品在其包裝上要印上或貼上明顯的相應(yīng)標記等。三是要及時了解國外綠色包裝新技術(shù)、新方法和對包裝的新的環(huán)保要求，加快我國新型包裝材料的研制和應(yīng)用。目前，我國已有克重降低、強度提高的瓦楞箱紙板，薄壁輕體的玻璃瓶，一膜多能的復(fù)合材料等成果。這些都是比較現(xiàn)實、便于推廣使用的綠色包裝產(chǎn)品。

4.制定適宜的綠色產(chǎn)品價格。調(diào)查表明，消費者愿意支付比一般產(chǎn)品高的價格購買綠色產(chǎn)品。因此，綠色產(chǎn)品價格應(yīng)當高于同類其它產(chǎn)品的價格。企業(yè)在開發(fā)生產(chǎn)綠色產(chǎn)品過程中，增加的環(huán)保成本應(yīng)計算入最終價格，這樣做還可有效地避免進口國基于環(huán)境保護的傾銷指控。而實際上，治理污染的成本在工業(yè)成本中只占很小一部分（大約1.5％左右）。所以實施綠色產(chǎn)品生產(chǎn)的企業(yè)往往會比經(jīng)營同類型的一般產(chǎn)品的企業(yè)能獲得更高的利潤。

5.全面開展綠色營銷。綠色營銷企業(yè)通過自身的綠色形象，可以在新市場環(huán)境中增強產(chǎn)品的競爭力，引導(dǎo)公眾的消費行為。企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營的全過程中，應(yīng)制定明確的、適合自身特點的綠色營銷策略，并據(jù)此制定企業(yè)的具體環(huán)保事務(wù)計劃。一個企業(yè)的環(huán)保事務(wù)既是職能部門的工作，也是整個企業(yè)的職責(zé)所在。企業(yè)在制定和實施綠色營銷戰(zhàn)略時，應(yīng)同企業(yè)的遠景戰(zhàn)略計劃相結(jié)合，同樹立和維護企業(yè)長期的良好形象及擴大出口業(yè)務(wù)相結(jié)合，應(yīng)邀請企業(yè)各級組織和部門參與策略和計劃的制定和實施工作，這將有助于深化全體員工理解環(huán)保事務(wù)的復(fù)雜性和戰(zhàn)略意義。

6.實施綠色會計制度。企業(yè)管理從時間上來講是供、產(chǎn)、銷諸環(huán)節(jié)，從空間上來講是人、財、物各部門。企業(yè)除了要加強供、產(chǎn)、銷的綠色控制與管理，加強對企業(yè)員工的綠色觀念的灌輸，引進綠色技術(shù)設(shè)備以增強企業(yè)綠色競爭力外，還必須重視實施綠色會計制度的重要性。所謂綠色會計制度，是指企業(yè)在進行財務(wù)管理特別是在成本控制中，不僅要對人工、資本、原料等進行成本核算，而且還必須計算資源和環(huán)境的占有和消耗成本，這樣能恰當?shù)毓纼r自然環(huán)境資本和污染的環(huán)境對企業(yè)和消費者的影響，對環(huán)境做出精確的定量分析，揭示其經(jīng)濟價值，為企業(yè)實施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略奠定正確的決策基礎(chǔ)。

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