愛(ài)國(guó)者再尋“洋媳婦”

姜　維

看了《微型計(jì)算機(jī)》6月上期對(duì)華旗愛(ài)國(guó)者的報(bào)道后，我感覺(jué)這家曾經(jīng)輝煌的企業(yè)近年來(lái)似乎是迷失了方向，而最近又傳出愛(ài)國(guó)者將與紅魔曼聯(lián)喜結(jié)良緣，“嫁妝”高達(dá)5年3500萬(wàn)英鎊(折合人民幣約4億元)之巨。我更是覺(jué)得愕然：攜手邁凱輪已經(jīng)是個(gè)不太成功的先例，現(xiàn)在又要迎娶紅魔?4個(gè)億不是一筆小數(shù)目，雖然雙方主要是以產(chǎn)品授權(quán)的形式合作，但愛(ài)國(guó)者早已今非昔比，失去在市場(chǎng)上呼風(fēng)喚雨的能力了。

自從做MP3發(fā)家之后，愛(ài)國(guó)者不管是做數(shù)碼存儲(chǔ)還是做其他產(chǎn)品，不管是簽約邁凱輪還是攜手曼聯(lián)，甚至從這個(gè)品牌本身的命名來(lái)看，它在市場(chǎng)上一直都保持著—種自信甚至自大的高調(diào)。它無(wú)論是在廣告投入還是產(chǎn)品研發(fā)上，動(dòng)輒都是上千萬(wàn)的大手筆，再配上大張旗鼓的宣傳，它始終都在試圖打造一個(gè)民族大品牌的形象，但實(shí)際市場(chǎng)呢?舊有產(chǎn)品線在市場(chǎng)上逐漸淡出，新產(chǎn)品線業(yè)績(jī)不如人意，同時(shí)由于求大求全，缺乏核心技術(shù)，導(dǎo)致產(chǎn)品的品質(zhì)與高調(diào)的宣傳不太符合，幾經(jīng)折騰后用戶口碑也所剩無(wú)幾。

而愛(ài)國(guó)者似乎對(duì)旗下產(chǎn)品低迷的市場(chǎng)表現(xiàn)并不在意，不斷的靠風(fēng)險(xiǎn)投資大舉進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，希望在國(guó)際市場(chǎng)打出名號(hào)。所以愛(ài)國(guó)者現(xiàn)在給消費(fèi)者的感覺(jué)是：廣告越來(lái)越有大牌氣質(zhì)。產(chǎn)品卻逐漸邊緣化。雖然它還—直標(biāo)榜民族品牌的身份，但它似乎已經(jīng)迷失在為打造品牌而打造品牌的習(xí)慣動(dòng)作之中了。

不知道曼聯(lián)球迷看到這次的合作會(huì)作何感想，不過(guò)細(xì)細(xì)想來(lái)，就算愛(ài)國(guó)者再贊助國(guó)際足聯(lián)也改變不了它在市場(chǎng)上的疲軟表現(xiàn)，沒(méi)有核心技術(shù)的支持，沒(méi)有品牌文化的積淀，愛(ài)國(guó)者能依靠的難道只剩下洋媳婦的名氣?