金融危機(jī)下中國藝術(shù)品市場發(fā)展深度觀察

林日葵

國際金融危機(jī)對全球經(jīng)濟(jì)和市場環(huán)境產(chǎn)生了惡劣的影響，因此，分析和研究在金融危機(jī)背景下世界與中國的藝術(shù)品市場發(fā)展和出路的問題，有著極其重要的現(xiàn)實意義。歷史上經(jīng)濟(jì)(金融)危機(jī)背景下

藝術(shù)品市場發(fā)展考察

1929年美國開始出現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)危機(jī)，這次經(jīng)濟(jì)危機(jī)隨后又?jǐn)U散成為全球經(jīng)濟(jì)的大蕭條，最后波及到全球藝術(shù)品市場的發(fā)展。我們從客觀上分析，1929年在經(jīng)濟(jì)大崩盤之初，全球的藝術(shù)品市場并沒有受到太大的沖擊。但到了1931年之后藝術(shù)品市場才出現(xiàn)了較大幅度的下跌和影響。據(jù)有關(guān)資料顯示，1931～1932年期間蘇富比拍賣公司的利潤達(dá)到歷史最低水平。在1934年佳士得拍賣行的一次拍賣上，18世紀(jì)歐洲名畫家隆尼的一幅曾于1928年以70萬美元成交的作品無人競價，最后以6.5萬美元成交。這一事件引發(fā)了肖像畫市場的跌價狂潮。從經(jīng)濟(jì)危機(jī)到藝術(shù)品市場危機(jī)來看，似乎不是隨勢暴跌，而是呈現(xiàn)出一個間斷慣性下降的趨勢和特點。

從1987年10月19日美國股市又一次發(fā)生的崩盤情況來看。當(dāng)時受到美國股市崩盤的影響，隨后倫敦，法蘭克福、東京、悉尼、香港、新加坡等地股市也開始狂跌。但是藝術(shù)品市場卻在1988 1990年之間持續(xù)繁榮，這個時期藝術(shù)品市場的表現(xiàn)就是高價作品的成交紀(jì)錄不斷被打破。直到1990年5月凡·高的《加歇醫(yī)生》拍出了創(chuàng)紀(jì)錄的8250萬美元的成交價。但從那個時候開始，藝術(shù)品市場就步入了下降和暴跌的狀態(tài)。從這次的金融危機(jī)對藝術(shù)品市場影響的分析來看，下跌的特點和規(guī)律與1929年的下跌現(xiàn)象有些類同。不是金融危機(jī)一發(fā)生，藝術(shù)品市場就立刻產(chǎn)生動蕩，而是有一個間斷的過程。1997年至1999年暴發(fā)了亞洲金融危機(jī)，這次金融危機(jī)快速的影響到了亞洲藝術(shù)品的銷售，使藝術(shù)品投資和市場遭到重創(chuàng)。例如佳士得拍賣行1997年的亞洲藝術(shù)品的拍賣總額是4112萬美元，到了1998年這一金額下降到276萬美元；而蘇富比拍賣行1997年的亞洲藝術(shù)品銷售總額是4045萬美元。到了1998年直線下降到了2500萬美元。這次危機(jī)產(chǎn)生的影響與上兩次有些不同，即金融危機(jī)一暴發(fā)，就立即出現(xiàn)了藝術(shù)品市場的狂跌。

我們從歷史上的經(jīng)濟(jì)危機(jī)和金融危機(jī)來看，每次經(jīng)濟(jì)或金融危機(jī)都會波及到藝術(shù)品市場。但在金融危機(jī)時，藝術(shù)品市場的危機(jī)通常又表現(xiàn)出一定的滯后性。與此同時也反映出金融危機(jī)與藝術(shù)品市場危機(jī)的差異性。

當(dāng)前金融危機(jī)對中國藝術(shù)品市場

發(fā)展影響的分析

從2008年美國發(fā)生的次貸危機(jī)到暴發(fā)全球性的金融危機(jī)來看，這次對美國經(jīng)濟(jì)以及全球經(jīng)濟(jì)的影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過此前的1929年的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過1987年的亞洲金融危機(jī)。而這次低迷的金融市場對藝術(shù)品市場的影響也很快就顯現(xiàn)出來。金融危機(jī)像是一把“雙刃劍”，它沖擊或影響了藝術(shù)品市場的發(fā)展，但也在一定程度上提供了藝術(shù)品市場發(fā)展的契機(jī)。一方面當(dāng)金融危機(jī)之時，藝術(shù)品市場出現(xiàn)急速下滑與調(diào)整，這對買方市場產(chǎn)生了許多有利條件，也給藏家創(chuàng)造了極好的機(jī)會。另一方面由于金融危機(jī)在歐美等國家的影響比較嚴(yán)重，迫于資金的壓力，許多藏家不得不將手上的藝術(shù)品出售。而中國受到的金融危機(jī)影響沒有像歐美等國家那樣嚴(yán)重，所以海外的藝術(shù)品市場此時就出現(xiàn)了“回流”現(xiàn)象。這種“回流”現(xiàn)象與1997年亞洲金融危機(jī)出現(xiàn)“海外回流”的現(xiàn)象是一樣的。

因此，我認(rèn)為在這個貨幣流動性泛濫的時代，利益驅(qū)使資本在各個領(lǐng)域流通獲利，藝術(shù)品市場作為高回報的投資領(lǐng)域，當(dāng)然也吸引了大量的國內(nèi)外資本。同時，新的金融工具開始在藝術(shù)品領(lǐng)域著陸與創(chuàng)新，藝術(shù)與金融的聯(lián)姻日趨緊密，在這場全球性金融危機(jī)中，藝術(shù)品市場受其影響也是在所難免的。但是，通過分析，發(fā)現(xiàn)金融危機(jī)對中國藝術(shù)品市場的影響也有兩重性。

從正面影響來看，金融危機(jī)加速了藝術(shù)品行業(yè)規(guī)范化和有序化的發(fā)展步伐。2003年至2006年這四年是中國藝術(shù)品市場蓬勃發(fā)展的階段，但其中摻雜著很多投機(jī)的因素，許多買家來自其他行業(yè)，而非真正的藏家，許多拍賣公司紛紛成立，但都并非出于推動文化藝術(shù)市場發(fā)展的目的。在這場金融危機(jī)中產(chǎn)生了一股無形的力量，使藝術(shù)品市場進(jìn)行了一次清理，剔除了過多的投機(jī)成分之后，有利于藝術(shù)品市場的健康發(fā)展。從這個意義上來說，這場危機(jī)，迫使拍賣公司重新審視優(yōu)質(zhì)拍品的標(biāo)準(zhǔn)，調(diào)整價值與價格的關(guān)系，對拍賣行業(yè)推向規(guī)范和有序發(fā)展是一件好事。

這次金融危機(jī)對于藝術(shù)品的流通也是一個契機(jī)，尤其是對那些流存海外的中國古代的藝術(shù)精品回流是一次很好的機(jī)會。就像1997年亞洲金融危機(jī)一樣，我國許多藏家利用這個機(jī)會，從海外買回來一大批藝術(shù)精品。在2009年1月2日杭州西泠印社拍賣行舉辦的藝術(shù)品拍賣會上觀察到，就發(fā)現(xiàn)有大量海外回流的藏品，這對收藏者來說是一個可喜的現(xiàn)象。金融危機(jī)促使藏品的易手，這無疑也是促使中國藝術(shù)品市場發(fā)展的一個極好機(jī)會。一般來說，藏品價格是呈上升趨勢的，但金融危機(jī)是一個比較特殊的時期，客觀上為收藏者和投資者“趁低而人”創(chuàng)造了條件。目前正是金融危機(jī)正席卷全球，但不少藏家仍充滿信心。因為金融危機(jī)提醒人們應(yīng)該更多關(guān)注藝術(shù)品的文化價值和藝術(shù)價值，金融危機(jī)的大環(huán)境是人們走出盲目炒作、跟風(fēng)運作暗影和進(jìn)行理性投資的好機(jī)會。

金融危機(jī)喚醒了對藝術(shù)品更高層次的精神追求。中國藝術(shù)品市場在過去的二十多年間，經(jīng)歷了亞洲金融危機(jī)和“非典”等波折之后，特別是遇到當(dāng)前全球金融危機(jī)的影響，藝術(shù)品市場在發(fā)展中不斷的成熟起來。我們相信隨著中國社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，藝術(shù)品成為國人追求的目標(biāo)，它對喚起人們的精神追求會起到積極的作用。在當(dāng)今世界，一個國家可以沒有核工業(yè)，但不可以不發(fā)展“文化工業(yè)”。這是社會發(fā)展的物質(zhì)需求和精神需要，也是人類社會進(jìn)步的象征。

但我們也應(yīng)該認(rèn)識到，金融危機(jī)對中國藝術(shù)品市場的發(fā)展也有負(fù)面影響。金融危機(jī)直接造成了藝術(shù)品市場的投放量和成交量嚴(yán)重縮水。從2008年秋季拍賣會和2009年春季拍賣會全國各大拍賣行的情況分析來看，投放到拍賣市場上的藝術(shù)作品數(shù)量明顯減少。而在相關(guān)的藝術(shù)品拍賣會上，成交藝術(shù)作品的總量甚至精品數(shù)量也明顯減少。這說明藝術(shù)品市場供過于求，主要是參加競買者對藝術(shù)品市場發(fā)展的信心不足，對藝術(shù)品市場前景持謹(jǐn)慎的態(tài)度，所以競買時舉牌更加理性。

另外，金融危機(jī)使得中國當(dāng)代藝術(shù)品成交量萎縮。金融危機(jī)對中國當(dāng)代藝術(shù)沖擊最大，有的拍賣公司當(dāng)代藝術(shù)的成交減少三分之一或一半以上。例如，2008年倫敦蘇富比秋季拍賣會上，中國當(dāng)代藝術(shù)品成交203件，平均成交價格

較春拍降低了32％。國內(nèi)其他拍賣公司成績也不理想，一是拍賣品成交價明顯回落，二是拍賣現(xiàn)場人氣驟減。2009年的春季拍賣會上，一部分拍賣公司撤掉了當(dāng)代藝術(shù)拍賣專場，這說明人們對當(dāng)代藝術(shù)信心不足，主要原因是前幾年人為的炒作過度，對當(dāng)代藝術(shù)的價格表示懷疑。金融危機(jī)席卷全球之后，必然會傳導(dǎo)到藝術(shù)市場，對購買力和信心兩個方面產(chǎn)生影響。特別是有的人在證券和房地產(chǎn)投資上資金被套牢，很難將資金轉(zhuǎn)向藝術(shù)品市場。所以藝術(shù)品拍賣市場成交量和價格出現(xiàn)一個慣性的下滑，這個過程估計要比股票和房地產(chǎn)市場滯后半年左右的時間，實際上也是一種滯后的縮水現(xiàn)象。

受到金融危機(jī)的影響，在中國藝術(shù)品市場中，除了中國的古代書畫和瓷器等品種外，其他種類的藝術(shù)品與當(dāng)代藝術(shù)都出現(xiàn)不同程度的縮水。因此，各地拍賣行在拍賣活動的過程中都相應(yīng)地調(diào)整了拍賣的定位和拍品的結(jié)構(gòu)問題，使藝術(shù)品拍賣出現(xiàn)一個結(jié)構(gòu)性質(zhì)的變化。

金融危機(jī)下中國藝術(shù)品市場

出路的反思

通過分析，金融危機(jī)對中國藝術(shù)品市場存在著正反兩方面的影響。因此，要使中國藝術(shù)品市場走出危機(jī)的影響，就要采取一些行之有效的措施。比如，政府制定相關(guān)的政策支持藝術(shù)市場和藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策。從國外來看，藝術(shù)品市場能增加特定地區(qū)的經(jīng)濟(jì)收入，因此有許多配套的政策，扶持藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我國政府可根據(jù)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的特點或降低藝術(shù)品交易稅與優(yōu)惠貸款利率等多方面刺激藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。另外，藝術(shù)品市場的檔次與活力取決于藝術(shù)品的質(zhì)量與藝術(shù)價值的大小。換句話說，只有市場擁有較高藝術(shù)價值的作品，才會繁榮興盛。藝術(shù)品也才會有無限增值的可能。藝術(shù)家要潛心創(chuàng)造藝術(shù)作品，使其作品更具較高的藝術(shù)價值與時代意義，為市場的繁榮做出努力，而不是在金融危機(jī)下用粗制濫造的作品去忽悠市場。面對已辭世藝術(shù)家的珍品在流通過程中要妥善保護(hù)和修復(fù)，確保有藝術(shù)價值的作品可以不斷升值。

金融危機(jī)對歐美等一些藝術(shù)品消費大國的沖擊尤為深重，這就意味著他們不得不加快對藝術(shù)品的變現(xiàn)。有的甚至不得不變賣家藏的藝術(shù)珍品，以彌補(bǔ)資金不足問題。特別是國外有些企業(yè)破產(chǎn)之后，就要將其財產(chǎn)拍賣。在這種情況下，國內(nèi)一些有資金實力的企業(yè)和個人就可以趁此機(jī)會“走出去”，到藝術(shù)品市場上買到稱心的藝術(shù)珍品。在金融危機(jī)中，藝術(shù)消費者在思考藝術(shù)消費的問題。藝術(shù)消費群體的文化修養(yǎng)直接關(guān)系著藝術(shù)市場的發(fā)展。因此要致力提高藝術(shù)消費群體和收藏家自身的素質(zhì)。目前很多藝術(shù)消費者購買藝術(shù)品的目的是為了通過產(chǎn)品的增值而獲取暴利，甚至很多拍賣公司惡意炒作，抬高拍賣價格，使很多現(xiàn)代書畫都賣出了天價。這次金融危機(jī)，使這些炒作過頭的藝術(shù)作品的價格直線回落。所以要借此機(jī)會，在藝術(shù)品行業(yè)中加強(qiáng)誠信理念的宣傳，提高藝術(shù)消費群中的整體素質(zhì)，提升國民的藝術(shù)消費熱情和思想。