中國(guó)廣告業(yè)需拾創(chuàng)新利器

荀　榮

進(jìn)入2009年第四季度以來(lái)，廣告業(yè)界重頭戲不斷，先是廣告界年度盛典——第16屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)在廣西南寧召開，接著福建的“首屆海西廣告高層論壇”和北京的“中國(guó)國(guó)際廣告服務(wù)創(chuàng)新發(fā)展高峰論壇”一南一北遙相呼應(yīng)，連番上演。這一系列廣告盛會(huì)舉辦于中國(guó)經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)復(fù)蘇之時(shí)，在展示中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展成就的同時(shí)，相關(guān)與會(huì)政府官員、國(guó)內(nèi)外專家學(xué)者、業(yè)內(nèi)人士還圍繞如何優(yōu)化廣告資源、進(jìn)一步了解廣告載體、改善廣告投放環(huán)境等議題，探求中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展之路。

由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)和新華社總經(jīng)理室主辦的“第16屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)·新華社傳媒論壇”上，新華社知名記者徐濟(jì)成、陳小波、傅剛、徐勇、凌朔講述了他們的親身經(jīng)歷和新聞背后的故事。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李東生在致辭中說(shuō)：“無(wú)論在最危險(xiǎn)的戰(zhàn)場(chǎng)還是在最繁華的都市，到處都有新華社記者的身影。通過(guò)與新華社記者們零距離的接觸，可以了解新華社豐富、高端、優(yōu)質(zhì)的媒體資源，增強(qiáng)廣告主和更多的受眾對(duì)新華社及其媒體的了解，拓寬中國(guó)廣告從業(yè)者的視野。作為論壇承辦單位的中國(guó)廣告聯(lián)合總公司，在新華社廣告資源組合中積累了越來(lái)越明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，行業(yè)地位再次得到鞏固?！?/p>

一幅幅真實(shí)展現(xiàn)新華社記者艱難采訪成果的照片、一次次爭(zhēng)分奪秒的報(bào)道、一篇篇產(chǎn)生巨大社會(huì)影響的稿件、一場(chǎng)場(chǎng)服務(wù)社會(huì)重大活動(dòng)的經(jīng)歷，令在場(chǎng)的觀眾凝神。這場(chǎng)別出心裁的論壇，拓展了傳播手段、提出了新的創(chuàng)意方式、創(chuàng)新了傳播觀點(diǎn)，讓廣告從業(yè)者全面了解了廣告發(fā)布的載體。

而“首屆海西廣告高層論壇”則以謀求海峽兩岸廣告業(yè)的合作發(fā)展為主題。對(duì)于中國(guó)廣告業(yè)已取得的成就，全國(guó)政協(xié)常委、國(guó)家工商總局副局長(zhǎng)劉凡給予了高度肯定，但同時(shí)也指出，中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展速度慢于服務(wù)業(yè)的發(fā)展速度，尤其是在國(guó)際市場(chǎng)上認(rèn)知度還很低。他說(shuō)：“廣告業(yè)必須適應(yīng)國(guó)家和民族發(fā)展的需要，在監(jiān)管、發(fā)展、社會(huì)責(zé)任和國(guó)家利益‘四輪驅(qū)動(dòng)下，全面協(xié)調(diào)廣告的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，順應(yīng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化和諧發(fā)展的潮流，才能實(shí)現(xiàn)科學(xué)發(fā)展?！?/p>

為了改善我國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展環(huán)境，支持廣告企業(yè)的發(fā)展，國(guó)家工商總局廣告監(jiān)管司司長(zhǎng)曹馬陵在“中國(guó)國(guó)際廣告服務(wù)創(chuàng)新發(fā)展高峰論壇”上發(fā)布了國(guó)家促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展的十四項(xiàng)政策措施。這些政策措施基本覆蓋了廣告業(yè)發(fā)展的各個(gè)方面，這是中國(guó)廣告業(yè)健康協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展的有力保障。

在國(guó)家大力促進(jìn)服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的之際，商務(wù)部服務(wù)貿(mào)易司司長(zhǎng)胡景巖表示，要將廣告業(yè)發(fā)展納入國(guó)家促進(jìn)服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的整體框架。廣告業(yè)不僅要大膽探索，開拓創(chuàng)新，與海內(nèi)外的投資相結(jié)合，拓寬投融資渠道，培育自主品牌，而且要與制造業(yè)緊密結(jié)合，成為國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)的營(yíng)銷傳播紐帶，成為中國(guó)產(chǎn)業(yè)、中國(guó)品牌重要的全球戰(zhàn)略合作伙伴和智囊團(tuán)。