論中國電影產(chǎn)業(yè)投資的新思路

肖雪蕾

摘要:本文針對推動和完善中國電影產(chǎn)業(yè)的投資提出了四點建議:從把握產(chǎn)業(yè)規(guī)律的意義上,加強(qiáng)電影投資環(huán)境的建設(shè);從提升產(chǎn)業(yè)效益的意義上,打造中國電影產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈;從加強(qiáng)中國電影原創(chuàng)力的意義上,推動電影內(nèi)容的創(chuàng)新研發(fā);強(qiáng)化中國電影產(chǎn)業(yè)投資的國際化。

關(guān)鍵詞:全球化 中國電影 產(chǎn)業(yè)投資

一、引言

在21世紀(jì)知識經(jīng)濟(jì)的背景之下,文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)和文化相結(jié)合的發(fā)展熱點。走過100年的中國電影同樣迎來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn),并且正在信息化的背景下走向新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。在推動電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的諸多要素中,電影的投資是一個重要環(huán)節(jié)。本文的主要內(nèi)容,就是研究經(jīng)濟(jì)全球化背景下,國際電影投資的潮流和中國電影產(chǎn)業(yè)的投資機(jī)制與改革趨向,從以下四個方面提出了中國電影產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展的新思路。

二、營造良好的電影投資環(huán)境

投資環(huán)境,是指影響投資行為的外在體制、機(jī)制、管理、設(shè)施、地理區(qū)位、社會人文等諸要素的總稱。投資環(huán)境影響和制約著投資行為的全過程。由于投資活動的多元化和復(fù)雜性,在當(dāng)前,環(huán)境因素已經(jīng)成為制約產(chǎn)業(yè)投資的重要因素之一。國外很多發(fā)達(dá)國家,為了吸引投資商并且有效利用投資,政府往往會給予相關(guān)產(chǎn)業(yè)以體制和機(jī)制的方便與支持。

從投資學(xué)的角度,投資環(huán)境分為軟環(huán)境和硬環(huán)境。軟環(huán)境主要包括政治法制環(huán)境、經(jīng)濟(jì)市場環(huán)境、社會人文環(huán)境;硬環(huán)境則是指地理區(qū)位、基礎(chǔ)設(shè)施、技術(shù)資源等方面。這里,我們根據(jù)軟、硬環(huán)境的主要指標(biāo),把電影產(chǎn)業(yè)的投資環(huán)境劃分為軟件環(huán)境和硬件環(huán)境兩個方面。軟件環(huán)境主要包括:電影政策、電影人才、電影文化、社會環(huán)境等;硬件環(huán)境則是指:影院改造、技術(shù)改進(jìn)、建立院線、電影主題公園等。關(guān)注電影產(chǎn)業(yè)的投資,營造良好的投資環(huán)境,首先要從打造軟件環(huán)境和硬件環(huán)境著手。

發(fā)展電影產(chǎn)業(yè),需要電影人才。這里的電影人才,包括導(dǎo)演、演員、制片人以及和電影產(chǎn)業(yè)相關(guān)的人士,當(dāng)然,導(dǎo)演是核心。以韓國為例,韓國電影的振興,和其重視電影人才的培養(yǎng)密不可分。而中國的輿論一般公認(rèn):目前能夠以個人品牌吸引投資方,真正具有商業(yè)號召力的導(dǎo)演只有張藝謀、陳凱歌和馮小剛?cè)?。中國缺乏具有產(chǎn)業(yè)運(yùn)作意義上的優(yōu)秀電影導(dǎo)演,這是制約電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。

三、打造完整的電影產(chǎn)業(yè)鏈條

產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)潜ＷC產(chǎn)業(yè)健康、穩(wěn)定和高效發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。產(chǎn)業(yè)鏈的配套性,是產(chǎn)業(yè)投資環(huán)境的重要組成部分;產(chǎn)業(yè)鏈的有效運(yùn)作,則已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)核心競爭力的重要體現(xiàn)。打造產(chǎn)業(yè)鏈,產(chǎn)業(yè)鏈的完整性和穩(wěn)定性最為重要。以此為基礎(chǔ),探討產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)作效率、產(chǎn)出能力和品牌效益,將會對產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定和發(fā)展具有重要的促進(jìn)作用。

電影產(chǎn)業(yè)也是如此,產(chǎn)業(yè)鏈維系著電影制片、發(fā)行和放映等諸多環(huán)節(jié),打造完整的產(chǎn)業(yè)鏈條對于發(fā)展中國電影產(chǎn)業(yè)甚為重要。產(chǎn)業(yè)鏈的有效運(yùn)作是產(chǎn)業(yè)核心競爭力的重要體現(xiàn),培植中國電影完善的產(chǎn)業(yè)鏈,有利于提升電影產(chǎn)業(yè)的核心競爭力;產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)的配套環(huán)境相關(guān),培植中國電影完善的產(chǎn)業(yè)鏈,是改善電影投資環(huán)境,吸引產(chǎn)業(yè)投資的關(guān)鍵要素;產(chǎn)業(yè)鏈能增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)的抗風(fēng)險能力,培植中國電影完善的產(chǎn)業(yè)鏈,有利于中國電影產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

發(fā)展中國電影產(chǎn)業(yè),打造中國電影完整的產(chǎn)業(yè)鏈條,可以從電影產(chǎn)業(yè)的上下游組合、族群要素整合、品牌影響推動三個方面加以考慮。

四、加強(qiáng)電影內(nèi)容的原創(chuàng)建設(shè)

從本質(zhì)上說,電影產(chǎn)業(yè)是一項知識含量高、文化含量高和科技含量高內(nèi)容產(chǎn)業(yè),而不是普通的低端制造業(yè)。電影的核心要素,是影片的文化內(nèi)容?！熬葡悴慌孪镒由睢?電影內(nèi)容的精彩,是吸引觀眾的關(guān)鍵所在。在電影內(nèi)容的諸多要素之中,其關(guān)鍵環(huán)節(jié)便是文化內(nèi)容的原創(chuàng)性。這是指在內(nèi)容要素中必須具有鮮明的個性風(fēng)格和民族特色,具有超越前人的大膽創(chuàng)新元素。作為文化內(nèi)容,中國的電影產(chǎn)業(yè)應(yīng)植根于中國的本土文化,從中華民族優(yōu)秀的民族文化中挖掘資源。我們中國人都是在民族文化的熏陶下成長起來的,我們的文化心理范式?jīng)Q定了本民族的文化是最易接受的文化,也是我們最感同身受的文化。簡單地說,也是本民族的文化,才能真正反映我們?nèi)粘Ｉ畋旧?。從搶占本土市場的角?堅持中國電影的本土化立場,加強(qiáng)中國電影的原創(chuàng)內(nèi)容建設(shè)甚為關(guān)鍵。

在追求社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的前提下,深入開掘影片的藝術(shù)性。這是指,我們既要不斷推出《英雄》、《十面埋伏》等票房巨子式的影片,同時也不忘加強(qiáng)商業(yè)電影的藝術(shù)內(nèi)涵。很多時候,電影的商業(yè)性和藝術(shù)性并不矛盾,史蒂芬?斯皮爾伯格的影片《辛德勒名單》采用黑白膠片的拍攝手段,揭露了德國法西斯屠殺猶太人的恐怖罪行,無論從思想性還是藝術(shù)性的角度,都達(dá)到了難以超越的深度,但這并不妨礙電影商業(yè)上的成功,該片受到全世界觀眾的歡迎,并由此而奪得奧斯卡大獎。王家衛(wèi)的電影偏重藝術(shù)性,但這也不妨礙《花樣年華》、《2046》票房的豐收。事實上,電影的藝術(shù)內(nèi)容,是其商業(yè)性的前提,也只有內(nèi)容出新,才能商業(yè)豐收,并延續(xù)下一步影片新的成功。

五、拓展電影投資的國際空間

全球化是當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個趨勢。隨著全球化、信息化和一體化的日趨深入,中國經(jīng)濟(jì)已無可避免地和世界經(jīng)濟(jì)融為一體。

同樣道理,中國電影實際上也已經(jīng)融入到全球市場中。加入WTO之后,中國電影體制進(jìn)一步放開,國家每年要引進(jìn)20部電影進(jìn)入中國市場?？鐕钠?、國際聯(lián)合制片已經(jīng)成為可能。增強(qiáng)中國電影產(chǎn)業(yè)的實力,強(qiáng)化中國電影的投資力度,同樣要有世界眼光。目前,外國資本已經(jīng)逐步進(jìn)入中國電影的制片、發(fā)行和放映諸領(lǐng)域。這一系列的變革,勢必會對中國電影產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生一定的沖擊。面對沖擊,一味退縮和防護(hù)并不是辦法,中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵是制造出一批能夠與國外大片相抗衡的優(yōu)秀電影,并積極探索適合中國國情的走出去道路。這與提升中國電影的投資實力和投資水平,息息相關(guān)。

當(dāng)然,走出去的前提是增強(qiáng)中國電影產(chǎn)業(yè)的實力,做好本土市場,這樣才會有走出去的資本。走出去的同時也不要畏懼引進(jìn)來,我們在引進(jìn)國外電影和國外資本的同時也將引進(jìn)了國外的先進(jìn)技術(shù)和經(jīng)營理念,而這,將有助于中國本土電影的市場開拓和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

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