傳播與印證的效用

趙　牧

我講兩個(gè)故事，都是出自紀(jì)實(shí)作品《三杯茶》。

第一個(gè)故事講的是傳播的效率的問題：美國登山家摩頓森在喬戈里峰迷路遇險(xiǎn)，巴基斯坦的科爾飛村民救了他。為了報(bào)答村民，他立下志愿，一定要為他們建一所學(xué)校。為了履行諾言，他回國后便四處寫信尋求資金支持。在這個(gè)過程中，他為了提高寫信的效率，學(xué)會(huì)了使用電腦。做公益事業(yè)，傳播的效率是個(gè)很大的問題，這也是我們必須研究和學(xué)習(xí)如何利用互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)高效率的信息平臺(tái)的原因。

現(xiàn)在．我們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的利用顯然還很低級(jí)，無論是局外人，還是互聯(lián)網(wǎng)自身的從業(yè)人員，都是如此。比如搜狐公益博客群，它雖然是中國互聯(lián)網(wǎng)最早的公益信息平臺(tái)，但如何利用好2.0互動(dòng)性方面的天然優(yōu)勢(shì)，依然是個(gè)問題。雖然媒體的作用諸多，如宣傳、展示、告知；但不為關(guān)注卻極為重要的功能是印證和查詢。接下來故事就是這個(gè)內(nèi)容。

摩頓森千辛萬苦找到了建學(xué)校的第一個(gè)大資助者，給了他基本足夠用于學(xué)校基建的資金。就在學(xué)校差不多蓋起來的時(shí)候，富翁突然被醫(yī)檢告知其患病已屬癌癥晚期。這個(gè)老富翁把摩頓森叫去，說他活不了多久了，必須立即看到學(xué)校的圖片。本來摩頓森還有很多在美國的事務(wù)需要處理，但為了讓這個(gè)資助人放心，他提前重返巴基斯坦，拍回照片讓他看。不久這位資助人就去世了。

這個(gè)故事講的是，一個(gè)做公益的人，他真正要負(fù)責(zé)的對(duì)象有兩類：一是他要幫助的對(duì)象；另一個(gè)就是出資人。NGO要發(fā)展，不能忘了根本。我們平時(shí)更多的是在談如何擴(kuò)大公益組織的影響，這更多的是指通過媒體對(duì)公眾的影響，而不是對(duì)被資助人及出資人的影響。類推下來，無數(shù)的NGo都需要向相關(guān)的資助方通過一個(gè)合適的方式，印證告知自己所做的事情的進(jìn)展，效果如何等。忘了這一點(diǎn)，只追求宣傳效果，這就是舍本逐末。