《羊城晚報(bào)》頭版導(dǎo)讀區(qū)的編排

閆昆侖

21世紀(jì)是信息爆炸的“厚報(bào)”時(shí)代，報(bào)紙不斷地?cái)U(kuò)充版面，而讀者的注意力卻較為有限。正是這種信息的無(wú)限性和讀者注意力的有限性這對(duì)矛盾的存在。導(dǎo)致讀者在閱讀報(bào)紙時(shí)。對(duì)所需的信息難以查找，因而就產(chǎn)生了對(duì)信息索引的需求，導(dǎo)讀也就應(yīng)運(yùn)而生。為了使更多的精彩新聞不至于被淹沒(méi)在厚厚的版面之中，安排新聞導(dǎo)讀就成為告知和引導(dǎo)讀者的有效手段，讀者可以根據(jù)新聞導(dǎo)讀按圖索驥，就如同網(wǎng)頁(yè)中的超鏈接一樣方便。新聞導(dǎo)讀的出現(xiàn)，從細(xì)節(jié)上反映出報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)中的創(chuàng)新。導(dǎo)讀通過(guò)對(duì)頭版的色彩、圖片、標(biāo)題等版面要素的組合配置。可以構(gòu)建視覺(jué)中心并以此吸引讀者的眼球。多樣化的導(dǎo)讀形式能夠利用頭版的首因效應(yīng)。有效整合報(bào)紙的核心信息。從廣義上來(lái)說(shuō)，導(dǎo)讀區(qū)通過(guò)版面元素的組合引導(dǎo)和方便讀者快速閱讀，狹義層面則是為讀者了解厚報(bào)的內(nèi)容提供指南。簡(jiǎn)單說(shuō)來(lái)，報(bào)紙導(dǎo)讀是對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行提示和概括的簡(jiǎn)短性文字。它通過(guò)版面元素的重新組合，使讀者在短時(shí)間內(nèi)對(duì)報(bào)紙的重點(diǎn)版面和內(nèi)容有一個(gè)整體性的印象。

《羊城晚報(bào)》2008年改版后也精心策劃推出了頭版導(dǎo)讀區(qū)。本文嘗試著以《羊城晚報(bào)》頭版導(dǎo)讀區(qū)為內(nèi)容范本進(jìn)行簡(jiǎn)要的評(píng)析。

從報(bào)紙的版面編排與設(shè)計(jì)來(lái)看。導(dǎo)讀一般有以下四個(gè)種類，這四類導(dǎo)讀都在《羊城晚報(bào)》的導(dǎo)讀區(qū)中有所體現(xiàn)

標(biāo)題——簡(jiǎn)要型導(dǎo)讀。將新聞事實(shí)的關(guān)鍵和要點(diǎn)開(kāi)門(mén)見(jiàn)山、簡(jiǎn)明扼要地摘寫(xiě)出來(lái)。這種方式在導(dǎo)讀區(qū)中的運(yùn)用最為普遍，在頭版較小的區(qū)域中可以傳遞多條信息。如：2009年1月1日《羊城晚報(bào)》頭版靠下的一塊小區(qū)域。就運(yùn)用了四條標(biāo)題：《元旦開(kāi)始行新規(guī)》、《2010年廣州亞運(yùn)懸念揭盅》、《京珠北今晨濃霧，快速應(yīng)急》、《本報(bào)重訪震區(qū)體驗(yàn)樂(lè)觀》，采用紅底反白隸書(shū)的字體分別將這四個(gè)標(biāo)題中的“新”“年”“快”“樂(lè)”四個(gè)字給凸顯出來(lái)。顯得趣瞇橫生。別具一格。

圖片——醒目型導(dǎo)讀。即用一幅生動(dòng)形象且富有現(xiàn)場(chǎng)感的新聞圖片來(lái)表達(dá)新聞事實(shí)，從而為讀者帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。其中圖片的沖擊力起主導(dǎo)作用，標(biāo)題傳遞主要信息。詳細(xì)的文字解釋內(nèi)容一般可以進(jìn)行轉(zhuǎn)版處理。如：2009年4月15日的《羊城晚報(bào)》的報(bào)頭下面，關(guān)于《廣交會(huì)上午開(kāi)幕》的新聞稿件用的是“標(biāo)題+圖片”的形式，能夠快速吸引讀者的視覺(jué)，并且讓讀者了解新聞的主要內(nèi)容。

后續(xù)——詳盡型導(dǎo)讀。即新聞導(dǎo)讀先把重要的事實(shí)說(shuō)出來(lái)，然后在后面加個(gè)后綴——相關(guān)的詳細(xì)報(bào)道要看報(bào)紙的內(nèi)頁(yè)。新聞的篇幅較長(zhǎng)，在頭版版面有限的情況下，要進(jìn)行轉(zhuǎn)版。一般是在新聞后面有“下轉(zhuǎn)XX版”、“全文詳見(jiàn)XX版”或者“相關(guān)報(bào)道見(jiàn)XX版”之類字樣。這類導(dǎo)讀多用于重要的會(huì)議新聞或者相關(guān)重大政策解讀的報(bào)道。比如2009年4月3日《羊城晚報(bào)》《珠三角八市公積金五月起可異地互貸》的文章，在頭版報(bào)頭右側(cè)登載了關(guān)于互貸政策的基本情況，之后轉(zhuǎn)到A6版，對(duì)八個(gè)城市的公積金政策進(jìn)行詳細(xì)解讀，詳略得當(dāng)，既不浪費(fèi)頭版的寶貴版面，又能夠滿足需要了解房貸政策詳情的讀者的信息需求。

組合——優(yōu)化型導(dǎo)讀。即把標(biāo)題圖片、事實(shí)梗概等要素適當(dāng)組合起來(lái)以說(shuō)明新聞事實(shí)，使新聞導(dǎo)讀的信息含量增加，滿足了讀者的大胃口需求。它綜合運(yùn)用標(biāo)題、內(nèi)容和圖片三種元素。一般出現(xiàn)在重大的新聞上面。如2009年4月23日羊晚頭版頭條的制作，《胡錦濤上午會(huì)見(jiàn)29國(guó)海軍代表團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)》為標(biāo)題的新聞稿件，因?yàn)槠^長(zhǎng)。報(bào)紙?jiān)谝脠D片和文章概要的同時(shí)進(jìn)行了轉(zhuǎn)版，在文后標(biāo)有“相關(guān)專題詳見(jiàn)A2版”。

2008年《羊城晚報(bào)》改版后導(dǎo)讀區(qū)的變化

2008年10月份正值《羊城晚報(bào)》創(chuàng)刊51周年，改版后的《羊城晚報(bào)》將導(dǎo)讀區(qū)置于報(bào)頭下面的橫欄，并且采用彩底反白的字體，關(guān)鍵詞加粗，使得整個(gè)導(dǎo)讀區(qū)相當(dāng)醒目，甚至對(duì)頭條標(biāo)題有喧賓奪主之勢(shì)。在后來(lái)的幾個(gè)月中，導(dǎo)讀區(qū)的位置沒(méi)有固定下來(lái)，在報(bào)頭下面的右側(cè)、左側(cè)都有過(guò)大膽嘗試，甚至將導(dǎo)讀區(qū)分散在頭版的各個(gè)角落。整個(gè)導(dǎo)讀區(qū)做得色彩十足，反而給人一種“亂花漸欲迷人眼”的感覺(jué)，甚至?xí)屪x者產(chǎn)生編輯在有意拿導(dǎo)讀來(lái)填充版面的“誤解”。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的嘗試，從2009年2月20日起，筆者發(fā)現(xiàn)羊晚的導(dǎo)讀區(qū)基本上固定在頭版報(bào)頭下面的左側(cè)。個(gè)別導(dǎo)讀新聞也配有小圖說(shuō)明，同時(shí)用箭頭將每一條導(dǎo)讀新聞都連接起來(lái)。摒棄了花哨的彩底和反白字體，采用白底和統(tǒng)一的字體，顯得清新、簡(jiǎn)約，既不會(huì)搶了頭條新聞的“風(fēng)頭”，又能夠突出導(dǎo)讀區(qū)的重要性所在。導(dǎo)讀區(qū)固定的版面位置，能夠使讀者形成固定的閱讀習(xí)慣，同時(shí)也有利于報(bào)紙形成自己的版面風(fēng)格，讀者的視線會(huì)在關(guān)注完視覺(jué)中心后，習(xí)慣性地轉(zhuǎn)移到導(dǎo)讀區(qū)，由此取得較好的導(dǎo)讀傳播效果。

筆者以2009年4月1日至10日的《羊城晚報(bào)》為范本，對(duì)導(dǎo)讀區(qū)的新聞信息數(shù)量統(tǒng)計(jì)如下：新聞標(biāo)題數(shù)量最多的是4月1日共計(jì)10條，最少的則是4月4日的5條，其他幾日平均在7-8條；圖片信息4月1-6日每天1條，7-9日每天2條，10日則為0條。不難看出，此次《羊城晚報(bào)》的導(dǎo)讀區(qū)的改版歷時(shí)半年最后確定為簡(jiǎn)約統(tǒng)一的左側(cè)邊欄風(fēng)格，信息量較以往導(dǎo)讀區(qū)有所增加。圖片信息依然保留。頭版的信息量得以增多。讀者選擇新聞信息時(shí)也更加方便。此外，值得一提的是，《羊城晚報(bào)》與中國(guó)移動(dòng)進(jìn)行品牌冠名合作，打造“焦點(diǎn)版”導(dǎo)讀欄目，這也屬于報(bào)紙經(jīng)營(yíng)的一個(gè)新亮點(diǎn)。

《羊城晚報(bào)》從內(nèi)容上對(duì)導(dǎo)讀版的功能性擴(kuò)展

形式上的革新的確可以更好地吸引讀者，但是在內(nèi)容為王的信息時(shí)代，最具有賣點(diǎn)的新聞導(dǎo)讀依然是內(nèi)容起決定性作用。導(dǎo)讀的制作，是編輯對(duì)有價(jià)值的新聞進(jìn)行二次整合、提煉包裝的過(guò)程?！堆虺峭韴?bào)》素以標(biāo)題式導(dǎo)讀為強(qiáng)項(xiàng)，擅長(zhǎng)使用多行標(biāo)題，虛實(shí)結(jié)合，整齊優(yōu)美，在標(biāo)題的制作和編排上獨(dú)樹(shù)一幟。如2009年4月11日的導(dǎo)讀區(qū)兩條標(biāo)題式導(dǎo)讀《廣州中級(jí)法院——沖進(jìn)一男刀斧并舉狂砸一路動(dòng)機(jī)存疑》《拖車彎道狂甩——甩出三男

甩出水泥水泥埋人一死兩傷》，這兩則導(dǎo)讀文字排列字?jǐn)?shù)相等、整齊。并且把事件的經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)要又完整地描述出來(lái)，迅速吸引了讀者的眼球，也發(fā)揮了較好的引導(dǎo)功能。

此外，對(duì)頭版文章進(jìn)行轉(zhuǎn)版是常見(jiàn)的擴(kuò)展導(dǎo)讀功能的做法。羊晚在2009年4月6日的頭版刊發(fā)新華社的稿件《安理會(huì)今晨緊急開(kāi)會(huì)來(lái)達(dá)一致》，對(duì)朝鮮發(fā)射衛(wèi)星的問(wèn)題進(jìn)行簡(jiǎn)要的概述。在正文的右側(cè)運(yùn)用標(biāo)題式導(dǎo)讀《朝鮮到底射的是啥?朝韓皆稱是衛(wèi)星。美國(guó)獨(dú)稱為導(dǎo)彈，衛(wèi)星到底射成功設(shè)?朝鮮稱準(zhǔn)確入軌。韓國(guó)說(shuō)失敗墜海(詳見(jiàn)A3版)》，通過(guò)自己擬定的標(biāo)題式導(dǎo)讀對(duì)文章進(jìn)行轉(zhuǎn)版。這組標(biāo)題既生動(dòng)形象，又趣味橫生，同時(shí)將信息要點(diǎn)也充分地表現(xiàn)出來(lái)，讓讀者一目了然。對(duì)于篇幅長(zhǎng)又比較重要的一些稿件，不能只是單純將文章的一部分放在頭版，

把后半部分轉(zhuǎn)到其他版面。這種轉(zhuǎn)版對(duì)讀者的吸引力不強(qiáng)。同時(shí)還會(huì)分散讀者的注意力，增加了讀者獲取新聞全文的時(shí)間。編輯應(yīng)該盡可能使導(dǎo)讀制作從“下轉(zhuǎn)××版”變?yōu)椤叭脑斠?jiàn)××版”，即對(duì)文章的內(nèi)容進(jìn)行提煉后放在頭版導(dǎo)讀。等到讀者有時(shí)間了再轉(zhuǎn)到內(nèi)頁(yè)詳細(xì)閱讀全文。羊晚在這方面做得較為出色，值得其他報(bào)紙借鑒與學(xué)習(xí)。

報(bào)業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，加速了人們對(duì)信息進(jìn)行快速吸收的需求。在讀圖時(shí)代報(bào)紙不能拋棄圖片信息，除了頭版本來(lái)用于形成視覺(jué)沖擊中心的大圖外，在導(dǎo)讀區(qū)配發(fā)小圖片的處理也變得非常普遍?！堆虺峭韴?bào)》的導(dǎo)讀區(qū)在改版后也開(kāi)始重視對(duì)小圖片的運(yùn)用。羊晚每天的導(dǎo)讀區(qū)的圖片信息平均在12條，并且多以?shī)蕵?lè)新聞人物為主。如2009年4月2日的《羊城晚報(bào)》配的是成龍以鳥(niǎo)巢為背景的圖片，標(biāo)題是《五一期間在鳥(niǎo)巢開(kāi)個(gè)唱——成龍第一人》，4月3日至7日分別為田亮、林妙可、林志玲、CBA半決賽斗毆場(chǎng)面、阿桑等小圖。如果沒(méi)有出現(xiàn)圖片，這些信息的視覺(jué)沖擊力將會(huì)減弱。因此，圖片在導(dǎo)讀區(qū)中運(yùn)用得當(dāng)，可使導(dǎo)讀內(nèi)容更加突出、搶眼，還可以起到平衡版面的重心。發(fā)揮畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。如2009年4月19日《羊城晚報(bào)》頭版的一組導(dǎo)讀，9條導(dǎo)讀配9張圖片。編排有致，版面精美，這樣的導(dǎo)讀制作就很值得其他報(bào)紙借鑒學(xué)習(xí)。

新聞導(dǎo)讀應(yīng)注意的問(wèn)題

新聞導(dǎo)讀正逐漸成為報(bào)紙頭版的重要角色，如果制作不好，會(huì)產(chǎn)生畫(huà)蛇添足的不良效果。甚至浪費(fèi)了報(bào)紙寶貴的版面空間。因此。在制作新聞導(dǎo)讀的時(shí)候要注意以下問(wèn)題：

首先，新聞導(dǎo)讀要講究新聞性。新聞導(dǎo)讀對(duì)讀者導(dǎo)讀的是新聞事實(shí)，所以一定要注意把最新鮮的新聞事實(shí)告知讀者：其次，要力求準(zhǔn)確，新聞導(dǎo)讀必須要做到和新聞事實(shí)保持高度一致，然后才是把相關(guān)鏈接版面說(shuō)清楚；最后，導(dǎo)讀要做到簡(jiǎn)要，既然是新聞導(dǎo)讀，就不應(yīng)該“喧賓奪主”，要用最精華的部分點(diǎn)出新聞的主題和思路來(lái)吸引讀者。

小結(jié)

時(shí)至今日，導(dǎo)讀在報(bào)紙版面上越來(lái)越受到重視。報(bào)紙頭版的基本元素主要是主打稿件和新聞導(dǎo)讀。如何把報(bào)紙中的新聞導(dǎo)讀做好做出特色，進(jìn)而形成一整套完整成熟的操作方法，樹(shù)立報(bào)紙自己的品牌效應(yīng)，如何吸引讀者購(gòu)買報(bào)紙進(jìn)行深度閱讀?？赡苁菆?bào)紙編排業(yè)務(wù)下一步發(fā)展需要探索和思考的問(wèn)題。

編校：楊彩霞