品牌，提振中國信心

藍樂櫟

8月8日，由中國貿(mào)促會、山東省人民政府與品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟聯(lián)合主辦的第三屆中國品牌節(jié)在青島國際會展中心隆重開幕。十屆全國人大常委會副委員長許嘉璐出席開幕式并宣布第三屆中國品牌節(jié)開幕。全國政協(xié)副主席陳宗興，山東省委常委、青島市委書記閻啟俊，品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟主席艾豐，青島市人民政府市長夏耕，博鰲亞洲論壇秘書長龍永圖，中央候補委員、海爾集團董事局主席兼首席執(zhí)行官張瑞敏，少林寺第30代方丈釋永信，新希望集團董事長劉永好，青島啤酒股份有限公司董事長金志國，雙星集團董事長、總裁汪海，世界著名設計大師盧吉-科拉尼(LuigiColani)、新東方教育集團董事長俞敏洪，波司登董事長高德康，愛國者總裁馮軍，皇明太陽能集團董事長黃鳴，恒源祥集團董事長劉瑞旗，以及來自全國各地的企業(yè)家、品牌專家、品牌經(jīng)理人、奧運冠軍、新聞媒體、消費者、各省市品牌代表團、各商會代表團、品牌專家和媒體代表共5000余人見證了這一歷史時刻，為中國品牌群體性的崛起奏響華彩樂章，更為中國品牌在危機中提振信心、提升價值。

許嘉璐：品牌，歸根到底是文化

青島是人所共知的“品牌之都”，青島幾代人持續(xù)不懈地打造青島的品牌，品牌帶動了整個城市的發(fā)展，第三屆中國品牌節(jié)在青島舉行，不但有助于企業(yè)界繼續(xù)打造更多的知名品牌，而且為青島的發(fā)展也注入了新的活力。

改革開放30年來，中國人的品牌意識越來越強。同時，在我們品牌成長的過程中，中國的消費觀念上也得以轉(zhuǎn)變。培養(yǎng)創(chuàng)新意識，是一個長期的希望，更是一個長期努力的方向，希望能有創(chuàng)造出更多的中國品牌企業(yè)家。

品牌問題，歸根到底是文化的問題。若干年前，我提出過“四品”的觀點，即品種、品質(zhì)、品牌和品格，因此打造品牌中國，關鍵的觀念是不斷提高企業(yè)家的文化品質(zhì)，不斷提高企業(yè)職工的文化修養(yǎng)。之前會見了兩家著名企業(yè)的董事長，我見到他們第一句話就問：“在這一次的金融危機中，你們受到多大影響?現(xiàn)在情形如何?”他們先告訴我說：“受到了影響，但不大，到今年，到現(xiàn)在為止，利潤都在不斷上升。”這兩個企業(yè)集團從管理層到一線工人，個個情緒穩(wěn)定，斗志昂揚，精神煥發(fā)。雖然我只接觸了兩個企業(yè)家，但是可以推想，在座企業(yè)家們的品牌企業(yè)也一定抗擊住了這次的金融危機，并都在逆勢而上。

在席卷全球的經(jīng)濟危機大潮中，大部分國家都難以幸免，但中國受到的影響小、恢復得快。歸根到底還是文化的問題，是企業(yè)家文化素質(zhì)的問題，企業(yè)職工的文化修養(yǎng)問題。最后，希望中國眾多企業(yè)共同打造中國的文化品牌。只有中國的文化品牌打造好了，企業(yè)的前景才能永遠輝煌!

艾豐：打造品牌城市，提升品牌價值

第三屆中國品牌節(jié)是在北京奧運周年之際，在奧運城市一一美麗的青島召開，同時也是在世界金融危機的大背景和我國經(jīng)濟逆勢發(fā)展的情況下召開的。

首先，世界金融危機告訴我們有兩個不可持續(xù)：第一個不可持續(xù)，是美國經(jīng)濟模式的不可持續(xù)。本世紀的金融危機在世界經(jīng)濟全球化的背景下發(fā)生，美國的經(jīng)濟模式就是超前消費、過度消費，美國人掙得多花得更多，美國的政府沒有錢，就是借債，所以它的這種模式是不可持續(xù)的。第二個不可持續(xù)，就是我們中國“兩外”模式的不可持續(xù)：一個“外”是靠外延發(fā)展，一個“外”就是過分的靠外貿(mào)拉動。目前，在國際市場上出現(xiàn)了到中國買什么東西，什么東西就貴，賣什么東西什么東西就賤的現(xiàn)象。美國的經(jīng)濟問題要靠美國人解決，而中國的“兩外”模式要靠我們中國人解決。我認為更重要的是上好這一課，認識到我們這兩外模式的不可持續(xù)。

其次，中國目前正處在加緊實施品牌戰(zhàn)略的好時機，如何應對金融危機?就是要加緊品牌實施，目前我們有幾個條件：第一，中國品牌數(shù)量世界第一，中國的品牌形象大大的提升。這次金融危機中，別的國家往下降，中國的數(shù)量往上升，也大大提升了中國的品牌形象。第二，改革開放30年，中國產(chǎn)品不僅數(shù)量提升，而且質(zhì)量也大幅度提高，“中國制造”已經(jīng)被世界所認可。第三，中國的品牌發(fā)展，已經(jīng)形成了一批不僅在國內(nèi)，而且在國外市場上具有競爭力的品牌。第四，這次金融危機對我們?nèi)襁M行了一次很好的品牌教育，沒有品牌的企業(yè)更困難，有品牌的企業(yè)更能夠戰(zhàn)勝金融危機。第五，中國實力和中國的外匯儲備對我們中國企業(yè)應對金融危機創(chuàng)造了更好的條件。因此，有這五個條件作為支持就能大幅度提振中國信心。

其次，在全體品牌戰(zhàn)略中，應更加重視品牌城市的打造。有品牌產(chǎn)品、品牌企業(yè)、品牌產(chǎn)業(yè)、品牌經(jīng)濟，還有品牌城市。品牌城市是文化、環(huán)境諸多因素的綜合概念。青島是全國最早提出“打造品牌戰(zhàn)略、發(fā)展品牌經(jīng)濟”的城市，歷屆市委、市政府都重視和積極推進“品牌興市”的戰(zhàn)略，并取得了巨大成就。今天他們的品牌戰(zhàn)略已經(jīng)從經(jīng)濟領域逐步滲透到黨政機關以及社會諸多領域，實現(xiàn)了“點、線、面”的全面發(fā)展。不僅優(yōu)化了城市發(fā)展的軟環(huán)境，提升了城市的核心競爭力，而且更好地落實了執(zhí)政為民的思想，推動了品牌經(jīng)濟向品牌城市的跨越。青島的成功經(jīng)驗非常值得參考，這也是我們選擇青島召開第三屆中國品牌節(jié)的重要原因。

最終，打造品牌城市，可以調(diào)動政府、企業(yè)、工業(yè)、消費者四個方面的積極性，可以協(xié)調(diào)產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)業(yè)品牌和自主品牌這四種品牌的經(jīng)濟效應，可以促進地方政治、經(jīng)濟、文化、環(huán)境四個方面形成良性循環(huán)。品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟愿意在打造品牌城市方面，和各地政府的各個方面一起合作，為推進我國的品牌戰(zhàn)略，特別是品牌城市的建設作出努力。

夏耕：打造自主品牌，發(fā)展城市經(jīng)濟

品牌是企業(yè)的靈魂，是一個國家和地區(qū)的象征。致力于創(chuàng)新發(fā)展，打造自主品牌，發(fā)展品牌經(jīng)濟，是中國企業(yè)城市的共同行動。改革開放以來，青島作為較早實施品牌戰(zhàn)略的城市，始終如一地重視和實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，走出了一條培育品牌產(chǎn)品、名牌產(chǎn)品，發(fā)展品牌企業(yè)、壯大品牌經(jīng)濟，打造品牌城市的發(fā)展之路。特別是去年下半年金融危機以來，一批品牌企業(yè)歷經(jīng)考驗，逆勢發(fā)展，成為引領經(jīng)濟率先駛出低谷的先鋒隊。

品牌是經(jīng)濟發(fā)展之路，面對未來，青島將按照黨中央國務院和山東省委省政府的指導，打造高端產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，我們將堅持實施“環(huán)灣保護、擁灣發(fā)展”的發(fā)展戰(zhàn)略，培育發(fā)展一批新興品牌，致力于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新優(yōu)勢，我們將立足優(yōu)越的旅游資源，打造中國最佳中國旅游城市的品牌。我們將傳承奧運理念，繼承奧運遺產(chǎn)，打造中國的“帆船之都”，加快向品牌城市邁進。

本屆品牌節(jié)以“提升中國信心，提振品牌價值”為主題，深入研討應對金融危機中國品牌發(fā)展的未來，我們期待著各位充滿自主知識產(chǎn)權者，為青島的品牌建設提出真知灼見，相信經(jīng)過共同努力，論壇研討將達成共識、各方交流，促進合作，中國品牌經(jīng)濟將在應對金融危機實現(xiàn)科學發(fā)展中，迎來更加美好的明天。

龍永圖：品牌的國際化

對于在研究金融危機對中國經(jīng)濟的影響，或者說對中國

品牌國際化的影響時，中央的判斷是：中國經(jīng)濟發(fā)展的一個基本的層面沒有改變，經(jīng)濟全球化的大趨勢沒有改變。中國在全球經(jīng)濟崛起的大方向沒有變，就說明我們中國品牌國際化的大環(huán)境沒有變。

中國以一種負責任的、開放的國際形象，為中國的品牌走向世界創(chuàng)造了非常好的前提條件，我們要珍惜這樣的前提條件。這次的全球金融危機，使全球的經(jīng)濟變得更加復雜、更加多元。但是，由于經(jīng)濟全球化所產(chǎn)生的全球產(chǎn)業(yè)鏈和第二，要強化國際標準。參與國際競爭，參與國際品牌的打造，一個最重要的基本條件，就是我們的企業(yè)和我們的產(chǎn)品要符合國際標準，符合國際的質(zhì)量標準、安全標準等。比如我們只有取得了奧運會參加的資格權，我們才有可能出現(xiàn)奧運會冠軍。在這一點上我們要不斷地去研究國際的標準，比如說現(xiàn)在國際上十分關注低碳氫產(chǎn)品，注重節(jié)能，所以在這個問題上我們要與時俱進，研究新的標準，達到新的國際標準。這樣，我們在打造中國品牌的國際化方面就會有更大的強勢。

第三，要強化金融知識。這次全球金融危機使我們進一步了解到金融是多么重要，中國繼續(xù)發(fā)展金融產(chǎn)業(yè)，成為最有競爭力的一部分。這一點對于我們打造國際品牌也非常重要。過去我們經(jīng)常講，打造國際品牌需要時間，培養(yǎng)一個品牌特別是國際品牌需要幾代人，也就是說打造品牌是需要時間的，這一點是完全正確的，我們的企業(yè)還是要先扎扎實實地打造企業(yè)品牌。但是—萬年太久，只爭朝夕，我們不能把時間拖得太久。所以我們一定要加快品牌國際化的進程，還要進一步加強風險投資意識，此外，加強金融知識學習，使我們中國的企業(yè)能夠構建國際品牌，這是我們加快品牌國際化進程的一個捷徑，但前提是我們必須熟悉國際金融領域的游戲規(guī)則和知識。

第四，強化公眾的支持。在強化公眾的支持方面，更應該強調(diào)輿論的支持。我們的媒體，不管是平面媒體，還是其他媒體，都應該多多地支持我們中國的企業(yè)，支持我們中國的品牌，讓我們中國的品牌在國際占有一席之地。在品牌上沒有知名度、沒有名氣的情況下，我們的老百姓要支持中國的品牌，支持中國品牌國際化的進程。我們可以做兩件事情：更加重視我們中國的形象，因為沒有中國的形象就沒有中國的國際品牌，我們一定要愛護我們的中國企業(yè)，讓中國成為一個受人尊重的負責任的大國，讓中國成為一個經(jīng)濟大國，再成為一個經(jīng)濟強國，使我們中國的品牌能夠在一個強大的國際競爭市場里做強做大。得市場者得品牌，中國有13億人口這么大的市場，一定可以培育出中國的品牌。

最后，我們堅信在中國堅定不移地實行現(xiàn)代化、對外開放、改革開放的經(jīng)濟模式基礎上，在堅持走全球化的進程中，我們的中國企業(yè)一定能夠走得更好，我們中國一定能夠有成千上萬的品牌走向世界，他們必將會為中國的經(jīng)濟贏得榮譽，也將為全球經(jīng)濟發(fā)展和合作做出應有的貢獻。

開幕式當晚，“雙星之夜”第三屆中國品牌節(jié)品牌中國華譜獎電視頒獎晚會在青島國信體育館隆重舉行。晚會現(xiàn)場頒發(fā)了2009品牌中國華譜獎(中國25家自主品牌)與中國十大品牌城市、建國60周年最具品牌影響力的60位明星等獎項。其中華譜獎分為五組，活力四射的新銳領袖為騰訊、愛國者·華旗資訊、百度、新東方、阿里巴巴；領航未來的行業(yè)翹楚為海南航空、湖南衛(wèi)視、新浪、TCL、萬達集團：迅速崛起的卓越先鋒為長城汽車、蒙牛集團、研祥集團、長城電腦、吉利集團：成熟穩(wěn)健的常勝將軍為波司登、雙星集團、招商銀行、新希望集團、用友軟件；叱咤全球的國家名片為海爾集團、CCTV、中國電信、青島啤酒、少林寺。眾多領導出席了本次晚會，他們與來自全國各地的嘉賓和青島市民近共同見證了這一盛典。

(圖＼肖立偉)