淺析鳳凰衛(wèi)視川震一周年的節(jié)目策略

白　云

[摘 要]在媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈的情況下,如何將人們即將開始淡去的事件做出新意,再去選擇怎樣的受眾使節(jié)目更容易接受,已經(jīng)是傳媒人面臨的又一課題。本文將結(jié)合鳳凰衛(wèi)視的做法、以其在地震一周年的各類報(bào)道和節(jié)目為例,分析鳳凰衛(wèi)視節(jié)目制作的策略,探討這類課題的解決方式。

[關(guān)鍵詞]鳳凰衛(wèi)視;地震周年;策略分析

在去年的抗震報(bào)道中,鳳凰衛(wèi)視積極投入了那場(chǎng)史無前例的災(zāi)難直播。國難當(dāng)頭,在源源不斷向全球播送著地震救援進(jìn)展的同時(shí),鳳凰衛(wèi)視還發(fā)起并參與了各類義演、賑災(zāi)、向世界各地華人籌集善款等活動(dòng)。而在四川地震一周年之際,鳳凰衛(wèi)視依舊放不下那人那山那水,依然保持著對(duì)恢復(fù)重建后的災(zāi)區(qū)的高度關(guān)注,在川震一周年紀(jì)念之際,鳳凰衛(wèi)視的節(jié)目同樣體現(xiàn)出其特有的節(jié)目制作策略。

一、節(jié)目“全信息集成化“策略

鳳凰衛(wèi)視一直秉承著“大事發(fā)生我在場(chǎng) ,大事發(fā)生看鳳凰”的品牌邏輯,在四川地震時(shí)候表現(xiàn)出色的鳳凰,對(duì)地震周年的紀(jì)念同樣做了積極的準(zhǔn)備和工作,在四川地震一周年之際進(jìn)行了全面的報(bào)道和各個(gè)類型節(jié)目的制作。

為了這個(gè)特別的日子,鳳凰衛(wèi)視增設(shè)了新欄目,如重返四川制作特別節(jié)目《直擊四川大地震周年紀(jì)念》,讓我們看到了震區(qū)重建工作有條不紊,災(zāi)民生活秩序井然的狀況;再如到新都寶光寺主持佛教界為汶川地震災(zāi)區(qū)祈福追薦法會(huì),并將此拍攝成為佛教紀(jì)錄片播出等等。

除了增設(shè)特別節(jié)目,鳳凰衛(wèi)視原有的節(jié)目也根據(jù)地震周年紀(jì)念做了相應(yīng)調(diào)整:2009年5月初開始就陸續(xù)在各類節(jié)目中推出傳川震紀(jì)念這一話題進(jìn)行反思和討論。比較早的應(yīng)該是5月7號(hào)《時(shí)事開講》做的一期評(píng)論節(jié)目《五一二無意識(shí)形態(tài)灌輸便喚醒人的內(nèi)心》,鳳凰衛(wèi)視素以擁有眾多優(yōu)秀主持人、評(píng)論員、文化名人而享譽(yù)海內(nèi)外。在這次地震周年報(bào)道中,鳳凰衛(wèi)視依舊將這種評(píng)論優(yōu)勢(shì)發(fā)揮的淋漓盡致。在這期節(jié)目中,評(píng)論員邱震海,就“五一二”到底留下了什么這一話題展開評(píng)論,對(duì)人心人性進(jìn)行探問;從突發(fā)性事件帶給人們心內(nèi)的啟示,使受眾在四川大地震一周年的時(shí)候靜靜的反思自我。之后的《時(shí)事開講》繼續(xù)制作了節(jié)目《汶川地震周年記,危機(jī)管理可圈可點(diǎn)》,討論了由地震引發(fā)反思危機(jī)事件預(yù)案和處理辦法等方面的問題;主持人和嘉賓在現(xiàn)場(chǎng)邊回憶邊議論,反思災(zāi)難背后的隱患問題。從5月11日開始《鳳凰大視野》推出系列節(jié)目《在人間,我和北川這一年》,陳曉楠重返四川對(duì)祭奠地震中的死難者,采訪逝者的親友和地震的幸存者,報(bào)道了災(zāi)后重建的北川的現(xiàn)實(shí)情況。隨后,很多節(jié)目相繼播出了自己的專題節(jié)目,如《鏘鏘三人行》播出《川震周年回顧:我所經(jīng)歷的“五一二” 》;《冷暖人生》播出了《王瑞勛:依然堅(jiān)守的川震志愿者》;《魯豫有約》制作了《五一二地震一周年特別節(jié)目》,邀請(qǐng)了殘疾舞者在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)為觀眾帶來精彩的舞蹈表演;《鳳凰全球連線》以“生死祭”為切口制作了《五一二汶川地震周年特別節(jié)目》。

在常規(guī)新聞播報(bào)類的節(jié)目中更是可以隨時(shí)看到有關(guān)四川地震一周年時(shí)各類消息的報(bào)道。比如,《華聞大直播》中播報(bào)《溫家寶致信震區(qū)學(xué)生,勉勵(lì)其做有用的人》;《鳳凰早班車》播報(bào)《汶川地震周年紀(jì)念今舉行,胡錦濤抵四川》;《時(shí)事直通車》播出《胡錦濤:災(zāi)后重建民生優(yōu)先》;鳳凰衛(wèi)視巧妙的從多角度紀(jì)念四川地震,就連《娛樂大風(fēng)暴》也播報(bào)了關(guān)于《王菲送“北川女兒”回家,李亞鵬流淚》的報(bào)道,并沒有因?yàn)槭菉蕵饭?jié)目而忽視對(duì)四川地震周年的關(guān)注。

可以說,對(duì)于此次周年紀(jì)念,鳳凰衛(wèi)視不僅竭盡各類節(jié)目形式進(jìn)行報(bào)道,而且節(jié)目的內(nèi)容上設(shè)置上更是對(duì)一年后的震區(qū)工作情況、災(zāi)民生活狀態(tài)、志愿者愛心奉獻(xiàn)進(jìn)行了全景展示,并對(duì)災(zāi)難本身帶給人們心靈的反省和對(duì)體制機(jī)制尚待完善的思考等方面進(jìn)行了深度剖析,使受眾從多角度、全方位將川震周年的實(shí)況得以了解,在此次川震周年祭報(bào)道中,使得鳳凰衛(wèi)視依舊位列前茅,呈現(xiàn)出鮮明的報(bào)道特色。

二、節(jié)目定位“人性化”策略

媒體的實(shí)際操作中,根深蒂固的“媒體本位”觀念仍然無意識(shí)地左右著媒體,使其常常從自己的利益、意志、興趣出發(fā),很少考慮到受眾的實(shí)際狀況和需要。而鳳凰衛(wèi)視在許多事件報(bào)道和活動(dòng)開展中,能夠真正從“人”的角度出發(fā),也得到了受眾的很好的反饋和關(guān)注。

在鳳凰衛(wèi)視我們經(jīng)常會(huì)看到由總裁直接參與的活動(dòng),而幾乎所有的節(jié)目主持人更是經(jīng)?；钴S于鳳凰舉辦的各種活動(dòng)當(dāng)中。在新都寶光寺隆重舉行的佛教界為汶川地震災(zāi)區(qū)祈福追薦法會(huì),不但是由吳小莉主持,而且鳳凰衛(wèi)視的總裁劉長(zhǎng)樂也參與其中。通常,活動(dòng)的參與者直接顯示了媒體對(duì)活動(dòng)的重視程度,而受眾在收看這個(gè)佛教紀(jì)錄片時(shí),看到畫面中出現(xiàn)的總裁劉長(zhǎng)樂,一定會(huì)對(duì)鳳凰產(chǎn)生極大的認(rèn)同感。

地震周年之際,受眾關(guān)注的已經(jīng)不再是災(zāi)難的慘痛,而常常理性的在思索怎樣最大程度的為災(zāi)民撫平傷口,解決今后生存生活的實(shí)際問題。2009年5月13日,在什邡市北京小學(xué)的操場(chǎng)上舉行的“抓周”儀式,在羅漢寺內(nèi)出生的“地震寶寶”們齊聚一堂,鳳凰成為了認(rèn)助寶寶最多的“愛心保保”。主持人許戈輝成為“保媽”,代表鳳凰衛(wèi)視認(rèn)助了“川震第一寶寶”唐震雯;2007中華小姐環(huán)球大賽冠軍曾光則以“華姐”名義,認(rèn)助下另一位地震寶寶代思雯;鳳凰網(wǎng)也認(rèn)助了一位地震寶寶肖子軒。就這樣,鳳凰衛(wèi)視通過自己的節(jié)目,既奉獻(xiàn)了愛心幫助了“地震寶寶,同時(shí)也宣傳自己,借事造勢(shì),更加贏得了受眾對(duì)其的美譽(yù)度。

而由鳳凰衛(wèi)視主辦的“中華小姐環(huán)球大賽”因五一二地震暫停一年,在四川汶川大地震一周年之際,2007年中華小姐環(huán)球大賽冠軍曾光不但認(rèn)助寶寶,并與眾多明星藝人一起回訪災(zāi)區(qū),以一種特殊的方式宣布2009年賽事全面啟動(dòng)。相應(yīng)的新一屆華姐選拔則也十分應(yīng)景的將慈善作為起點(diǎn),更加強(qiáng)調(diào)美麗心靈的重要性。雖然是選美活動(dòng),但是鳳凰衛(wèi)視還是著重強(qiáng)調(diào)慈善與善舉,考慮到受眾在經(jīng)歷災(zāi)難后對(duì)選美活動(dòng)的接受能力,而“心靈美”則正好應(yīng)和了大災(zāi)過后人們希望感受到的那份人性的善良與美好。這無不體現(xiàn)著鳳凰衛(wèi)視對(duì)節(jié)目策劃力求符合受眾的心理,尊重受眾的情感。

參考文獻(xiàn):

[1]汪睿婷,董天策. 鳳凰衛(wèi)視報(bào)道奧運(yùn)會(huì)的特色探析[J].現(xiàn)代視聽,2002,(9).□

(編輯/劉佳)