網(wǎng)絡(luò)流行音樂(lè)與中國(guó)唱片業(yè)關(guān)系及未來(lái)發(fā)展展望

佘　濤

摘要：近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)流行音樂(lè)的蓬勃發(fā)展，中國(guó)唱片業(yè)在重重的壓力和沖擊下經(jīng)歷了從衰退到重新崛起的艱苦歷程。文章以此過(guò)程為視角觀察了中國(guó)唱片業(yè)的發(fā)展進(jìn)程，同時(shí)也認(rèn)真剖析了網(wǎng)絡(luò)流行音樂(lè)的成長(zhǎng)情況，并對(duì)這種新生流行音樂(lè)形式的未來(lái)發(fā)展前景提出了深思熟慮后的建議。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)流行音樂(lè)；唱片業(yè)；變革歷程；未來(lái)展望

一、中國(guó)唱片業(yè)生產(chǎn)鏈條受網(wǎng)絡(luò)流行音樂(lè)沖擊前后的變革歷程

網(wǎng)絡(luò)流行音樂(lè)在中國(guó)從萌芽到蓬勃發(fā)展只經(jīng)歷了短短八年左右的時(shí)間，在這個(gè)看似短暫的歷程中，網(wǎng)絡(luò)流行音樂(lè)每年都以全新的面貌展示給欣賞者，以迅猛的速度越來(lái)越多的占領(lǐng)著音樂(lè)市場(chǎng)。但此消彼長(zhǎng)是萬(wàn)古不變的真理，網(wǎng)絡(luò)流行音樂(lè)的繁榮對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)唱片工業(yè)的沖擊就顯得尤為突出，在網(wǎng)絡(luò)流行音樂(lè)強(qiáng)大的壓力之下，唱片業(yè)經(jīng)歷了衰敗、重組、斗爭(zhēng)、適應(yīng)、融合等的變革歷程，在這個(gè)歷程中充分顯示了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和高科技下優(yōu)勝劣汰，適者生存的規(guī)則。

（一）在互聯(lián)網(wǎng)普及之前中國(guó)唱片業(yè)的生產(chǎn)模式和生存狀況

中國(guó)當(dāng)代流行音樂(lè)的發(fā)展歷程要追溯到20世紀(jì)80年代的中期，從1986年的“百名歌星演唱會(huì)”開(kāi)始，中國(guó)的流行音樂(lè)大幕徐徐拉開(kāi)。隨著流行音樂(lè)商業(yè)化進(jìn)程的展開(kāi)，中國(guó)的流行音樂(lè)高潮迭起，在每個(gè)年代都有經(jīng)典的作品被廣為傳唱，隨著人民群眾生活水平的逐漸提高，對(duì)流行音樂(lè)的需求與日俱增，唱片公司的的經(jīng)營(yíng)也有聲有色，逐漸形成了一套比較完善的制作銷售模式。

然而，中國(guó)的唱片業(yè)在經(jīng)歷了多年的繁榮之后，也隨著時(shí)代的發(fā)展陷入了困境。從1997年開(kāi)始，中國(guó)唱片業(yè)的銷售總量開(kāi)始明顯下降，120余家文藝類音像出版社中一半是虧損的。表面看是歸咎于盜版行為的沖擊，其實(shí)深層的原因還是體制的問(wèn)題，是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不合理。從1997年開(kāi)始，中國(guó)的唱片產(chǎn)業(yè)開(kāi)始出現(xiàn)明顯的下滑趨勢(shì)，優(yōu)秀的流行音樂(lè)作品也隨之減少。

（二）互聯(lián)網(wǎng)普及后對(duì)唱片公司傳播盈利渠道的沖擊

在1998年前后，中國(guó)的唱片業(yè)勉強(qiáng)在內(nèi)憂外患中掙扎生存，然而就在此時(shí)，一個(gè)唱片業(yè)意想不到的滅頂之災(zāi)又悄然襲來(lái)。隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，在1998年，互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始向普通的中國(guó)大眾家庭普及，網(wǎng)站如雨后春筍般大量出現(xiàn)，流行音樂(lè)作為人們娛樂(lè)生活中的一項(xiàng)重要組成部分大量的出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上，無(wú)論是老歌曲還是剛剛發(fā)行的新歌曲，都可以在互聯(lián)網(wǎng)上輕松地找到，這種網(wǎng)民們看似平常的行為卻摧毀了無(wú)數(shù)中國(guó)唱片公司的事業(yè)。

由于互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管環(huán)節(jié)的缺失，使得各種信息可以肆意的出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)中而不受限制，音樂(lè)下載網(wǎng)站的建立每年以數(shù)十倍的速度增長(zhǎng)。在這種情況下，唱片公司失去了盈利的最主要手段，新的唱片銷售不出去，很多唱片公司因此而倒閉，市場(chǎng)機(jī)制不健全的缺點(diǎn)表現(xiàn)的尤為突出，中國(guó)的流行音樂(lè)傳統(tǒng)生產(chǎn)鏈條在新媒體的沖擊下瀕臨瓦解。

（三）網(wǎng)絡(luò)流行音樂(lè)產(chǎn)生初期，唱片公司與網(wǎng)絡(luò)流行音樂(lè)的對(duì)立

從2001年起，網(wǎng)絡(luò)流行音樂(lè)開(kāi)始嶄露頭角，其新鮮的立意和多樣的表現(xiàn)手法，再配合互聯(lián)網(wǎng)高效的傳播途徑，迅速受到大眾的青睞，而與此同時(shí)，中國(guó)傳統(tǒng)的流行音樂(lè)生產(chǎn)模式在衰退中又要經(jīng)歷一次嚴(yán)峻的考驗(yàn)。唱片公司由于外來(lái)行業(yè)的沖擊和網(wǎng)絡(luò)盜版的打擊已經(jīng)滿目瘡痍，很多小的公司已經(jīng)紛紛倒下，大的唱片公司也舉步維艱。

面對(duì)網(wǎng)絡(luò)流行音樂(lè)的打擊，唱片公司的管理者或歌手在公開(kāi)場(chǎng)合多次對(duì)網(wǎng)絡(luò)流行音樂(lè)提出批評(píng)和抵制，以網(wǎng)絡(luò)流行音樂(lè)和網(wǎng)絡(luò)歌手的缺點(diǎn)來(lái)質(zhì)疑其生存價(jià)值，希望博得大眾的認(rèn)可和共鳴。還有些唱片公司以某些網(wǎng)絡(luò)流行音樂(lè)作品或歌手在創(chuàng)作和演唱時(shí)的抄襲模仿行為來(lái)控告其侵權(quán)，以這種方式與網(wǎng)絡(luò)流行音樂(lè)進(jìn)行抗?fàn)帯?/p>

此時(shí)以唱片公司為代表的中國(guó)傳統(tǒng)流行音樂(lè)生產(chǎn)者似乎還在以強(qiáng)者自居，其實(shí)他們沒(méi)有意識(shí)到，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的今天，有時(shí)成敗只是一線之隔，這個(gè)評(píng)判者就是受眾和市場(chǎng)。沒(méi)有一成不變的結(jié)果，誰(shuí)擁有了受眾的喜愛(ài)，誰(shuí)才是真正的贏家。就是這種低成本、低質(zhì)量、普通人制作的網(wǎng)絡(luò)流行音樂(lè)，以最為樸實(shí)的色彩和最為通俗的語(yǔ)言打動(dòng)了欣賞者的神經(jīng)。

（四）唱片公司與網(wǎng)絡(luò)流行音樂(lè)的融合發(fā)展趨勢(shì)

任何事物都是在矛盾中發(fā)展的，看似水火不容的對(duì)立體有時(shí)也需要互相依存，互相利用。網(wǎng)絡(luò)流行音樂(lè)就是借鑒了其他流行音樂(lè)的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)并加以創(chuàng)新得到成功，而以唱片公司為代表的傳統(tǒng)流行音樂(lè)則正是由于沒(méi)有重視互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)大作用和網(wǎng)絡(luò)流行音樂(lè)的成功模式而將自己逼上了生存的絕境。

“亡羊補(bǔ)牢，為時(shí)不晚”。唱片公司在與網(wǎng)絡(luò)流行音樂(lè)的對(duì)立中沒(méi)有討得半點(diǎn)便宜，生存依舊是極為艱難。此時(shí)的唱片公司開(kāi)始逐漸轉(zhuǎn)變思路，將對(duì)網(wǎng)絡(luò)流行音樂(lè)“堵”的態(tài)度逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤笆琛?，將好的網(wǎng)絡(luò)流行歌手或歌曲為我所用，同時(shí)放下高傲的姿態(tài)投身到互聯(lián)網(wǎng)中尋求商機(jī)。一方面，吸納身價(jià)較為低廉但唱功和影響力較高的網(wǎng)絡(luò)歌手，利用他們的人氣號(hào)召力為唱片公司盈利；另一方面，唱片公司也通過(guò)開(kāi)設(shè)音樂(lè)網(wǎng)站、提供音樂(lè)相關(guān)服務(wù)、以及通過(guò)無(wú)線移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)下載等形式直接獲取利益。此時(shí)的唱片公司事業(yè)豁然開(kāi)朗，終于尋找到了占領(lǐng)市場(chǎng)的有效方式。

二、對(duì)未來(lái)網(wǎng)絡(luò)流行音樂(lè)發(fā)展的展望

網(wǎng)絡(luò)流行音樂(lè)轉(zhuǎn)眼間已經(jīng)走過(guò)了八年的歷程，在21世紀(jì)的開(kāi)端，是網(wǎng)絡(luò)流行音樂(lè)的成功帶領(lǐng)著中國(guó)流行音樂(lè)走進(jìn)了又一個(gè)新的發(fā)展高潮。然而，在未來(lái)的不斷前進(jìn)中網(wǎng)絡(luò)流行音樂(lè)能否使神話延續(xù)？中國(guó)流行音樂(lè)又將何去何從？這些問(wèn)題留給所有熱愛(ài)中國(guó)流行音樂(lè)事業(yè)的人長(zhǎng)長(zhǎng)的思考。雖然將來(lái)的事情我們目前還無(wú)從知曉，但我們還是可以從現(xiàn)狀中看出些端倪。要使中國(guó)網(wǎng)絡(luò)流行音樂(lè)的精彩得以繼續(xù)保持和發(fā)展，必須理順和平衡以下三種關(guān)系：

其一，商業(yè)性專業(yè)化的發(fā)展趨勢(shì)與保持自身獨(dú)立性之間的關(guān)系。時(shí)至2008年底，以唱片公司為代表的流行音樂(lè)商業(yè)化進(jìn)程已經(jīng)全面深入的觸及到網(wǎng)絡(luò)流行音樂(lè)發(fā)展的各個(gè)領(lǐng)域，這種結(jié)合利弊兼有，在強(qiáng)化了網(wǎng)絡(luò)流行音樂(lè)的質(zhì)量和開(kāi)拓市場(chǎng)的同時(shí)，也使原本淡泊名利的網(wǎng)絡(luò)流行音樂(lè)本質(zhì)受到了很大的沖擊。網(wǎng)絡(luò)流行音樂(lè)如何吸納唱片公司專業(yè)的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)和市場(chǎng)開(kāi)發(fā)技巧，同時(shí)抵制唱片公司純商業(yè)化的盈利模式，使網(wǎng)絡(luò)流行音樂(lè)保持住“草根音樂(lè)”的平民化、無(wú)功利化本色是網(wǎng)絡(luò)流行音樂(lè)未來(lái)發(fā)展要解決的最大難題。這種矛盾不能得到有效解決，網(wǎng)絡(luò)流行音樂(lè)將最終被唱片公司傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式所赤化和吞噬，成為唱片公司重新崛起的墊腳石，網(wǎng)絡(luò)流行音樂(lè)將失去受眾對(duì)其喜愛(ài)的最根本的一個(gè)理由。這種結(jié)果是所有熱愛(ài)網(wǎng)絡(luò)流行音樂(lè)和對(duì)中國(guó)流行音樂(lè)發(fā)展負(fù)責(zé)的人所不愿意看到的，是一種歷史進(jìn)程的倒退。

其二，促使網(wǎng)絡(luò)流行音樂(lè)得到更多受眾的熱愛(ài)與堅(jiān)決抵制低俗作品的關(guān)系。受眾的喜愛(ài)與否是網(wǎng)絡(luò)流行音樂(lè)生存和發(fā)展?fàn)顩r的風(fēng)向標(biāo)，沒(méi)有大家的喜愛(ài)和追捧，網(wǎng)絡(luò)流行音樂(lè)就失去了創(chuàng)作和發(fā)展的動(dòng)力，其生命將很難維系下去。但是博得受眾的喜愛(ài)不等于嘩眾取寵，吸引觀眾的目光不能依靠浮躁狂妄的品行。要得到觀眾更大程度的認(rèn)可必須依靠創(chuàng)新多變的新鮮創(chuàng)意，高質(zhì)量高效率的創(chuàng)作水平，而并非抄襲模仿的伎倆或污穢不堪的語(yǔ)言。如今，很多音樂(lè)工作者和社會(huì)上的有識(shí)之士已經(jīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)流行音樂(lè)的一些歪風(fēng)邪氣提出了尖銳的批評(píng)，國(guó)家相關(guān)部門也陸續(xù)出臺(tái)了很多條例來(lái)約束和懲治網(wǎng)絡(luò)流行音樂(lè)的這種弊病。在全社會(huì)的共同監(jiān)督和抵制下，我相信網(wǎng)絡(luò)流行音樂(lè)的弊病會(huì)逐漸消失，并受到人們更多的熱愛(ài)。

其三，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步與網(wǎng)絡(luò)流行音樂(lè)發(fā)展方向的關(guān)系。隨著網(wǎng)絡(luò)和電腦軟硬件技術(shù)的不斷進(jìn)步，傳輸速度一定會(huì)越來(lái)越快，傳輸平臺(tái)也會(huì)不斷更新。在這種科技的不斷更新?lián)Q代下，要求網(wǎng)絡(luò)流行音樂(lè)一方面要適應(yīng)新科技的發(fā)展速度，通過(guò)新技術(shù)來(lái)創(chuàng)作質(zhì)量更高、創(chuàng)意更新的網(wǎng)絡(luò)流行音樂(lè)作品；另一方面也要明確發(fā)展方向，有的放矢、主次分明的逐步展開(kāi)。以寬帶互聯(lián)網(wǎng)為主要發(fā)展平臺(tái)進(jìn)行傳播，同時(shí)向新興網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)不斷輻射發(fā)展，使網(wǎng)絡(luò)流行音樂(lè)的覆蓋面不斷展開(kāi)，觀眾群不斷擴(kuò)大，從而使網(wǎng)絡(luò)流行音樂(lè)得到更大空間的發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：佘濤，男，河南大學(xué)藝術(shù)學(xué)院2006屆碩士研究生，研究方向：中國(guó)當(dāng)代流行音樂(lè)。