遂昌縣發(fā)展林業(yè)觀光園的思考

唐隆校 黃明文 潘炳良

摘 要:近年來,遂昌縣旅游業(yè)全面起步,休閑旅游業(yè)作為縣域經(jīng)濟新增長點和第三產(chǎn)業(yè)龍頭的定位得到全社會的認(rèn)同,并已形成良好的發(fā)展態(tài)勢。林業(yè)觀光園也得到了較快發(fā)展,豐富了遂昌縣的休閑旅游內(nèi)容,同時帶動了林區(qū)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的調(diào)整,促進林農(nóng)增收致富,推進新農(nóng)村建設(shè),統(tǒng)籌城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展。分析了林業(yè)觀光園的主要特點,指出其存在的問題,對林業(yè)觀光園的發(fā)展提出了對策。

關(guān)鍵詞:林業(yè)觀光園;發(fā)展;思考;遂昌縣

中圖分類號:F590.7 文獻標(biāo)識碼:B 文章編號:1005-569X(2009)11-0060-02

1 引 言

近年來,遂昌縣把握現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展趨勢,立足地處錢塘江、甌江兩江源頭,與上海等大城市形成長三角的區(qū)位優(yōu)勢和浙江省重點林區(qū),全國綠化先進縣和國家級生態(tài)示范區(qū)的資源生態(tài)優(yōu)勢,把發(fā)展生態(tài)旅游業(yè)作為實施“抓好旅游發(fā)展、促進富民強縣”戰(zhàn)略的重要抓手,搶抓機遇,乘勢而上。不斷推進生態(tài)旅游業(yè)特別是森林旅游業(yè)的持續(xù)快速發(fā)展。目前已初步形成以遂昌國家森林公園、九龍山國家級自然保護區(qū)為龍頭,南尖巖、飛石嶺、神龍谷相輝映,遂昌金礦國家礦山公園、長濂鞍山書院、“三井、大山、石筍頭”省級林業(yè)觀光園、三仁竹海休閑山莊、桃溪源、紅星坪市級林業(yè)觀光園等相配套的森林生態(tài)休閑旅游格局。遂昌已成為長三角地區(qū)人們探源觀光、休閑度假、科普考察、生態(tài)教育的重要基地。

2 林業(yè)觀光園的主要特點

遂昌縣先后獲得“中國最佳生態(tài)旅游縣”、“中國旅游文化示范地”、“中國十大特色休閑基地”稱號。林業(yè)觀光園依托景區(qū)得到了較快發(fā)展, 旅游對外知名度和美譽度不斷提升。

2.1 點多面廣

在政策引導(dǎo)和全縣觀光旅游的帶動下,遂昌縣的林業(yè)觀光園得到快速發(fā)展。2008年,全縣林業(yè)觀光園經(jīng)營戶(農(nóng)家樂)由2007年的84戶增至165戶,休閑旅游點由原來的14個增為34個;林業(yè)觀光園從業(yè)人員由2007年的238人增至508人,接待游客人數(shù)由2007年的17.5萬人增至27.6萬人,營業(yè)收入由2007年的560多萬元增至1300多萬元。

2.2 依賴風(fēng)景區(qū)

遂昌縣的林業(yè)觀光園最早出現(xiàn)在三井和田鋪,是隨著到白馬山避暑的人增多而發(fā)展起來的,之后是南尖巖的石筍頭等地。從林業(yè)觀光園的發(fā)展和布局情況可以看出,遂昌縣的林業(yè)觀光園一般在景區(qū)附近和沿線,借助景區(qū)的溢出效應(yīng)承接部分旅客,或景區(qū)途中承攬部分游客,是對景區(qū)旅游服務(wù)的補充。景區(qū)是林業(yè)觀光園的依靠,景區(qū)的游客就是林業(yè)觀光園的顧客來源。

2.3 具有價格優(yōu)勢

林業(yè)觀光園利用自己的空余房屋、庭院和自留地改建成經(jīng)營場所,建設(shè)投入低;林農(nóng)自己既當(dāng)老板,又當(dāng)服務(wù)員,農(nóng)家菜自行種植,經(jīng)營成本低。因此,林業(yè)觀光園相對景區(qū)每天一、二百元的房價而言,每天吃住50元至60元左右的價格就便宜多了,具有比較優(yōu)勢,從景區(qū)游客中爭得了客源。

3 林業(yè)觀光園存在的主要問題

雖然林業(yè)觀光園發(fā)展相當(dāng)迅速,也要清醒地看到:隨著景區(qū)接待能力和服務(wù)水平的提升,林業(yè)觀光園的進一步發(fā)展將會受到制約。依現(xiàn)有模式發(fā)展,很難對遂昌縣“經(jīng)營山水、統(tǒng)籌城鄉(xiāng),建設(shè)‘長三角休閑旅游名城”的目標(biāo)發(fā)揮更大的作用。

3.1 獨立性差,自主發(fā)展能力弱

現(xiàn)有的林業(yè)觀光園還處于發(fā)展的起步階段,多數(shù)還局限在景區(qū)周邊的農(nóng)家餐館、旅館層次,所接待的大部分是路過的游客?？梢赃@樣認(rèn)為,林業(yè)觀光園并不是現(xiàn)有顧客的最終目標(biāo)場所和消費對象,只不過是一種觀光旅游的副產(chǎn)品,還只是景區(qū)接待的補充,不具有獨立性。它的發(fā)展受到景區(qū)來往人數(shù)規(guī)模和景區(qū)接待能力的限制,本身不具備吸引力和品牌效應(yīng),只能依托主要景區(qū)而存在,季節(jié)波動性大,市場地位低,自主發(fā)展能力弱。

3.2 模式單一,特色不明顯

遂昌縣林業(yè)觀光園與外地相比沒有地域特色,自身之間也存在同質(zhì)化。發(fā)展模式單一,特色不明顯,游客參與性弱,重游率低,綜合效益不高。走進林業(yè)觀光園基本上就是打牌、麻將,吃飯、喝茶。即使在餐飲上,農(nóng)家菜也大致相同,沒有特色菜、招牌菜。不同地方的林業(yè)觀光園,除了周邊的景點不同,其他結(jié)構(gòu)布局、風(fēng)格到內(nèi)容、菜肴品種、游樂項目等大同小異,缺乏獨特性,不能滿足不同層次旅客的需求。

3.3 客源基礎(chǔ)薄弱,消費群體單一

林業(yè)觀光園現(xiàn)有的客源主要是到景區(qū)觀光的游客,因景區(qū)住宿緊張或價格較高等原因而入住林業(yè)觀光園,來源較單一,沒有自己相對固定的客源群體,客源基礎(chǔ)薄弱,對景區(qū)的依賴性大。而遂昌景區(qū)季節(jié)性較強,人流集中,相應(yīng)的林業(yè)觀光園也以季節(jié)性和節(jié)假日為主,四季客源不足,真正以休閑養(yǎng)生為目的長住客幾乎沒有。

3.4 服務(wù)質(zhì)量低,休閑價格偏高

林業(yè)觀光園經(jīng)營中往往各自為政,散、小、亂、弱現(xiàn)象比較常見,淡季與景區(qū)相互爭奪客源,消費時間主要集中為節(jié)假日,服務(wù)人員大多沒有經(jīng)過培訓(xùn),服務(wù)不到位。相對林業(yè)觀光園提供的服務(wù)和條件而言,每人每天50元至60元的價格偏高了,缺少吸引力。

4 對林業(yè)觀光園發(fā)展的思考

目前,浙江省各地都把發(fā)展林業(yè)觀光園作為當(dāng)?shù)亓謪^(qū)經(jīng)濟發(fā)展的有效途徑,林業(yè)觀光園的競爭在加劇,形勢嚴(yán)峻。遂昌縣林業(yè)觀光園的發(fā)展有其自身優(yōu)勢,如何發(fā)揮優(yōu)勢實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,關(guān)鍵是要依托生態(tài)環(huán)境。

4.1 以“土”、“特”、“純”保持魅力

林業(yè)觀光園吸引人的主要是其鄉(xiāng)村野趣,讓人在鄉(xiāng)村寧靜秀美的山水中休憩,放慢節(jié)奏,體驗淳樸民風(fēng),感受鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化,得到身心放松和舒適的享受。遂昌縣林業(yè)觀光園的發(fā)展要以生態(tài)環(huán)境為依托,從土、特、純?yōu)橹饕埸c,努力保留林業(yè)觀光園的原始特色不走樣、不洋化,保持吸引力。

4.2 拓展休閑度假和居家養(yǎng)老市場

今后,要賦予林業(yè)觀光園在遂昌縣發(fā)展休閑旅游業(yè)中的重要地位。在依托景區(qū)發(fā)展宿餐型林業(yè)觀光園的同時,要想方設(shè)法發(fā)展休閑度假和養(yǎng)老型林業(yè)觀光園。轉(zhuǎn)變觀念,拓寬思路,以高服務(wù)低價格培養(yǎng)自己相對固定的客源群體和服務(wù)對象,減少對景區(qū)和觀光客的依賴,縮小節(jié)假日和季節(jié)性“冷熱不均”的現(xiàn)象,推進林業(yè)觀光園的可持續(xù)發(fā)展,促進遂昌縣“長三角”休閑名城的建設(shè)。

4.3 加強指導(dǎo),提升服務(wù)水平

加強培訓(xùn),提高服務(wù)質(zhì)量,加強烹飪技術(shù)、安全衛(wèi)生、禮儀習(xí)俗、文化等培訓(xùn),增強從業(yè)人員的服務(wù)意識、衛(wèi)生意識和安全意識,提高服務(wù)質(zhì)量。努力構(gòu)建經(jīng)營戶+服務(wù)中心(協(xié)會)+旅行社(網(wǎng)絡(luò))的運行平臺,提高客人的滿意度,打造優(yōu)質(zhì)休閑度假環(huán)境。

4.4 加強營銷宣傳,提高知名度

樹立鄉(xiāng)村休閑旅游品牌,不斷創(chuàng)新旅游宣傳促銷活動方式和方法。著眼“長三角”,以上海的休閑人群尤其是退休人群為主要宣傳營銷對象。整合各方力量,溝通各種人脈,加強對接,通過城市社區(qū)主動銜接大上海養(yǎng)老市場。認(rèn)真做好策劃,展示遂昌縣林業(yè)觀光園的特色,提高推介的綜合競爭力,拓展市場。

5 結(jié)語

遂昌山清水秀、空氣清新,具有濃厚的鄉(xiāng)土氣息和獨特的地方文化,加上相對便捷的區(qū)位交通,對處身于人口壓力大、生活節(jié)奏快的“長三角”城市人群有著很強的吸引力。相信只要立足比較優(yōu)勢,保持林業(yè)觀光園“土、特、純”的原始特色,著眼“長三角”城市人群的休閑度假,林業(yè)觀光園就能在“經(jīng)營山水、統(tǒng)籌城鄉(xiāng),全面建設(shè) ‘長三角休閑旅游名城”中發(fā)揮重要作用。

參考文獻:

[1] 方根深,唐隆校.開發(fā)生態(tài)景觀資源,推進森林旅游發(fā)展[J].麗水林業(yè)科技,2008(1).