拒絕“拿來主義”倡導(dǎo)原創(chuàng)設(shè)計

劉 征

摘要: 隨著中國經(jīng)濟大環(huán)境的改善,家用紡織品將是中國紡織行業(yè)在21世紀新的增長點。近年來,國際家紡品牌搶灘中國市場的進程明顯加快。中國家紡企業(yè)在國際上叫得響的品牌卻少的可憐,中國家紡工業(yè)要想實現(xiàn)由產(chǎn)量大國向品牌大國轉(zhuǎn)變,由“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變,除了堅持創(chuàng)新以外,沒有別的選擇, “擁有創(chuàng)新設(shè)計,就擁有市場的主動權(quán)?！币虼?中國的“家紡設(shè)計的創(chuàng)新”一方面緊追國際家紡時尚潮流,加強對世界家紡設(shè)計文化研究,促進中國現(xiàn)代時尚家紡設(shè)計;另一方面應(yīng)當加強對中國傳統(tǒng)家紡設(shè)計文化的研究,設(shè)計開發(fā)出具有時代性和時尚性的采用中國傳統(tǒng)技藝制作的世界一流家紡產(chǎn)品,以促進中國家用紡織品行業(yè)的發(fā)展,將為今后我國家紡企業(yè)發(fā)展帶來更大的商機。

關(guān)鍵詞: 傳統(tǒng)文化 時尚元素 品牌文化 人才培養(yǎng)

前言

進入21世紀以來,特別是加入WTO使中國的經(jīng)濟融入到了世界經(jīng)濟當中,市場經(jīng)濟競爭日益激烈,帶來了家紡行業(yè)的興旺。我國是家紡品生產(chǎn)和出口的大國,家紡品占世界的40﹪。然而,我國大部分企業(yè)現(xiàn)在還處在生產(chǎn)低端產(chǎn)品和貼牌產(chǎn)品的階段。而在國際上叫得響的品牌卻少的可憐,許多國際上的名牌產(chǎn)品往往卻是“made in china——中國制造”。

據(jù)統(tǒng)計,我國紡織類僅有中國名牌154個,中國世界名牌1個(江蘇陽光),與我們這樣一個紡織大國的地位是很不相稱的。實際上,世界上的所有紡織名牌產(chǎn)品,我們都能生產(chǎn)加工,但由于缺少自主知名品牌,仍然處于國際分工的低端,缺乏競爭力,在國際交換中流失了大量的利益,貼牌加工出口企業(yè)獲得的利潤大約只占產(chǎn)品全部市場利潤的10%左右,有的企業(yè)只能占到3～5%。從某種意義上講,我們在為“洋品牌”打工,為“洋品牌”做貢獻。

由此可見,中國家紡工業(yè)要想實現(xiàn)由產(chǎn)量大國向品牌大國轉(zhuǎn)變,由“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變,除了堅持創(chuàng)新以外,沒有別的選擇。

可喜的是,在中國家紡業(yè)經(jīng)過一段時間對西方的盲目追隨后,人們已開始反思,越來越多的有識之士也已認識到,僅靠單純的模仿難以達到產(chǎn)品設(shè)計和品牌建設(shè)的全方位超越,拒絕“拿來主義”倡導(dǎo)原創(chuàng)設(shè)計,如何引導(dǎo)中國家紡走上創(chuàng)意之路,中國設(shè)計怎樣才能在國際家紡設(shè)計之林中崛起?成為中國家紡業(yè)者為之深思的一個重要課題。

一、我國家紡業(yè)設(shè)計的現(xiàn)狀與問題

中國的家紡行業(yè)起步較晚,在相當長一段時期內(nèi),我國的家紡設(shè)計處于模仿西方發(fā)達國家的階段。從有利方面講,模仿是一條捷徑,有利于家紡文化的快速提升,進而帶動消費者審美水平的提高,形成良性循環(huán)。從不利方面講,一味模仿,使中國的家紡設(shè)計沒有自己的本土社會文化根基。

有人說:“我國是制造的巨人,設(shè)計的矮子”。 中國家紡真正做品牌是從80年代開始,80年代之前,家紡產(chǎn)品只注重使用價值,80到90年代,家紡作為商品,對文化審美價值的要求不斷提高。但我國家紡行業(yè)做品牌更多的是采取模仿國外的方式,不是自身孵化,市場上大量充斥著國外的花樣設(shè)計。

目前,我國家紡行業(yè)面臨著諸多亟待解決的問題:如產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)、市場競爭、文化提升、品牌運作等等。而這一系列難題的核心是——設(shè)計問題,設(shè)計水平的滯后是的瓶頸?，F(xiàn)在家紡行業(yè)存在著一個怪圈:由于設(shè)計的制約,難有高文化審美價值的產(chǎn)品,因而打不開潛在的市場,從而導(dǎo)致消費者的信息難以反饋給設(shè)計師,又制約了設(shè)計水平的提高。

另一方面,專業(yè)設(shè)計人才的缺乏,各專業(yè)院校課程設(shè)置較落后,教育與社會市場脫節(jié),沒有建立適應(yīng)市場經(jīng)濟需求的設(shè)計人才培養(yǎng)模式,無法滿足市場對設(shè)計人才的需要,這也是制約家紡行業(yè)進一步發(fā)展的一個突出問題。

二、對家紡設(shè)計創(chuàng)新性的思考

近幾年來,越來越多的家紡企業(yè)認識到,現(xiàn)代的市場競爭已從產(chǎn)品的競爭演變?yōu)槠放聘偁?而品牌的提升就需要設(shè)計的創(chuàng)新能力。我國政府在十六屆五中全會指出“必須提高自主創(chuàng)新能力,要形成一批擁有自主知識產(chǎn)權(quán)和知名品牌,國際競爭力較強的優(yōu)勢企業(yè)”。這為企業(yè)提出了政策的指導(dǎo)方針。

“擁有創(chuàng)新設(shè)計,就擁有市場的主動權(quán)?！敝皇羌壹徠髽I(yè)所面臨的問題。如何提高設(shè)計的創(chuàng)新性,可從以下幾個方面:

(一)從傳統(tǒng)民族文化中尋找設(shè)計創(chuàng)新

改革開放以來,家紡產(chǎn)業(yè)的設(shè)計確實一直在摸索之中。我們學(xué)習西方現(xiàn)代的設(shè)計理念,緊緊跟隨歐化的風潮,使中國家紡融入世界大潮。但是我們某種程度上缺失了對自己民族風格的挖掘和創(chuàng)新。

近幾年,西方時尚產(chǎn)品設(shè)計師紛紛從中國文化中吸取靈感,掀起了中國風的流行。例如中國字的創(chuàng)作。眾所周知,中國字具有三美,一美是語美感于心,二是音美感于耳,三是形美感于悟。對設(shè)計師來講,也寫了幾十年的中國字,卻幾乎沒有人發(fā)現(xiàn)它的美妙,更沒有人將這個題材引入我們的家紡創(chuàng)作。這說明,最容易得到的東西往往最容易被忽視。令人遺憾的是,中國字進入家紡產(chǎn)品竟是從西班牙、瑞典先開始的,雄渾大氣的方塊字為西班牙的布藝、紗簾增色不少。應(yīng)該說:擁有這么悠久文化背景的中國家紡產(chǎn)品設(shè)計師并不缺少文化的積淀,也并不缺少才情,往往缺少的是不能將東方文化與西方時尚進行有機的結(jié)合。

中國有著十分優(yōu)秀而深厚的文化遺產(chǎn),能夠被我們發(fā)掘的東西很多,但我們自己卻對此忽略不少。家紡協(xié)會會長楊東輝說:“我在國際家紡活動中,看到許多國家的家紡產(chǎn)品,印度的產(chǎn)品貫穿了鮮明的民族特色,韓國的家紡產(chǎn)品也保持著醒目的風格路線,更不用說歐洲對自身設(shè)計文化的總結(jié)和傳播,而唯獨中國家紡對民族文化的挖掘非常薄弱,甚至連漢字應(yīng)用于家紡設(shè)計,也是由西方設(shè)計師率先使用的?！便筱笪迩甑奈拿魇?中華民族璀璨的文化和技藝寶藏沒有很好地應(yīng)用于現(xiàn)代家紡設(shè)計中,更沒有形成一個鮮明的擁有中國底蘊的設(shè)計風格。

吸收西方現(xiàn)代藝術(shù)精髓,與民族的藝術(shù)有機結(jié)合起來,這是創(chuàng)新的重要源泉。

今日全球化的家紡流行趨勢,并不代表民族元素及民族家紡文化的消失,面對國際流行家紡文化的沖擊,在中國的傳統(tǒng)文化中,我們?nèi)杂性S多值得借鑒、繼承、改良、發(fā)揚和光大的東西。我們可以突破對傳統(tǒng)家紡文化中具象形態(tài)的禁錮認識,將具象的形態(tài)抽離成某種精神,并以此符號化,從而實現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化全面的蛻變與更新。民族化只有融入了時代精神和切合時代的生活方式,才能實現(xiàn)中國民族家紡新文化的重建。東西文化交流和碰撞,關(guān)鍵在于雙方的差異,這種差異就成為新奇感和吸引力,從而成為家紡設(shè)計師們相互借鑒的原動力。

(二)從時尚元素中尋找設(shè)計創(chuàng)新

家紡設(shè)計中的時尚“本質(zhì)”就是創(chuàng)新、流行和美好。創(chuàng)新是“時尚”的家用紡織品的靈魂。家紡品設(shè)計的創(chuàng)新是一個多元、多向和變化的概念。既有前所未有的時尚創(chuàng)新,也有推陳出新的時尚創(chuàng)新;既有地域性極強的本土文化品味的時尚創(chuàng)新,也有異域、異族和異國情調(diào)的時尚創(chuàng)新;既有單項的時尚創(chuàng)新,也有綜合融合后的時尚創(chuàng)新……同樣,舊的經(jīng)典也可能變?yōu)闀r尚。新的奇特也可能變?yōu)闀r尚。原則是沒有創(chuàng)新,就沒有時尚。

近年來,隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的提高,不管人們怎樣的喜新厭舊、怎樣的喜新念舊、怎樣求奇和求新穎的個性表現(xiàn)———追求時尚、崇尚時髦,實際是人們在追求審美、追求適用和追求實用。對“時尚”的家用紡織品而言,創(chuàng)新必須以美好為最終目的或是最高目的。不能盲目的為創(chuàng)新而創(chuàng)新,而喪失了求美的尺度和適用的最終目的。

如今,家用紡織品發(fā)展,時尚與流行時刻相隨,時尚與美好緊密相伴。時尚是短暫的,有時會很快消亡。但時尚又是永恒的,因為不管是東方還是西方,也不論何時何地,人們總是執(zhí)著的追求著、體驗著。當我們身臨其境的生活在這趨之若鶩的“時尚”“熱”潮之中,一定要進行科學(xué)而理性的“冷”思考!了解時尚的過程和內(nèi)涵將有助于家用紡織品制造企業(yè)更好把握流行趨勢,從而生產(chǎn)出適銷對路的商品。

(三)從企業(yè)品牌文化中尋找設(shè)計創(chuàng)新

企業(yè)文化的核心是創(chuàng)新,相當多的中國家紡企業(yè)認識到:設(shè)計并非是花型、色彩和面料的堆砌,而是要注入文化元素。在消費者越來越看重家紡產(chǎn)品時尚性的家居時代,企業(yè)的命運由原來由生產(chǎn)主導(dǎo)將越來越轉(zhuǎn)向由設(shè)計主導(dǎo)。我們的社會需要一種創(chuàng)新的文化,以鼓勵創(chuàng)業(yè)、探索,容忍失敗。只有培養(yǎng)這樣的創(chuàng)新文化,才能涌現(xiàn)出越來越多的創(chuàng)新者。當前,市場競爭越來越突出表現(xiàn)為時間競爭、速度競爭。是否能在市場中取勝,取決于能夠最先為消費者提供所需的商品或服務(wù)。品牌文化建設(shè)要特別注重營造充分發(fā)揮知識和智能效率的文化氛圍,及時透過信息把握商機,保持品牌產(chǎn)品持久暢銷。品牌講究的是美譽度和忠誠度。品牌產(chǎn)品應(yīng)當做到質(zhì)量可靠、形象可信、性格可親。因此,企業(yè)必須注重培育誠信文化。無論市場競爭怎樣激烈,誠信永遠是第一位的。以誠待人、合作競爭、利益共享才是市場競爭的主流。品牌文化體現(xiàn)在產(chǎn)品與消費者的關(guān)系當中。更形象地說,品牌文化是品牌在消費者心中打下的烙印。而一個品牌想要在消費者心中打下烙印,需要從質(zhì)量、信譽、服務(wù)等方面全方位入手,并尋找自己的獨到之處作為加深烙印的突破口。品牌文化應(yīng)該是一個價值觀的體系如:品牌的質(zhì)量價值觀、創(chuàng)新價值觀、快速反應(yīng)價值觀、社會責任價值觀。發(fā)展自主品牌不僅需要科學(xué)技術(shù)的原創(chuàng)能力,而且更需要文化創(chuàng)意的能力,文化創(chuàng)意體現(xiàn)著對現(xiàn)實生活的理解力和表現(xiàn)力,要通過對現(xiàn)實生活的觀察和認識,采取一定的創(chuàng)造方法進行藝術(shù)形象的塑造。

我們培育企業(yè)文化、品牌文化,具有重要的借鑒吸收作用。能夠成為中國頂級品牌的產(chǎn)品,無不深深根植于民族豐厚的文化土壤中。傳統(tǒng)文化中,忠、信、誠、義至今仍然放發(fā)出寶貴的光彩,滋潤催生著我們企業(yè)成長壯大。品牌的塑造過程,就是民族文化的積累過程。創(chuàng)立自主品牌,我們應(yīng)該充分認識中華民族文化的精髓,從中尋求產(chǎn)業(yè)文化、企業(yè)文化、品牌文化的獨特營養(yǎng),才有可能創(chuàng)造出中國乃至世界頂級的品牌。

(四)從培養(yǎng)創(chuàng)新性設(shè)計人才模式中尋找設(shè)計創(chuàng)新

家紡設(shè)計的創(chuàng)新要求設(shè)計師對生活有透徹的理解和對時代有深刻的感悟,還要有充足的、廣博的知識儲備,由此才能對藝術(shù)精髓有深切的把握。

目前,我國的家紡設(shè)計從業(yè)人才缺失的問題較為嚴重。我國的專業(yè)院校還沒有建立一個有效的教育模式,傳統(tǒng)的教育體制及落后的設(shè)計文化已不能適應(yīng)市場經(jīng)濟的變化,較少培養(yǎng)出適應(yīng)市場要求的復(fù)合型設(shè)計專業(yè)人才。但可喜的是,我國已有一些專業(yè)院校已在進行教育體制的改革,如中國美院的染織專業(yè),就積極進行體制改革,加強產(chǎn)學(xué)研與家紡行業(yè)牽手,為家紡行業(yè)設(shè)計產(chǎn)品,并把學(xué)生的畢業(yè)設(shè)計作品直接參加家紡展覽會,直接向企業(yè)推介學(xué)生,為家紡行業(yè)隊伍輸送了合格的人才。

三、結(jié)論

隨著中國經(jīng)濟大環(huán)境的改善,家用紡織品將是中國紡織行業(yè)在21世紀新的增長點。我國家紡產(chǎn)品的范圍已從10余年前的床上用品、餐桌織物延伸到賓館、飯店、汽車、旅游等領(lǐng)域,并逐步形成了由生活用紡織品和室內(nèi)紡織裝飾品組成的“大家紡”概念。對于家紡產(chǎn)品,個性化的設(shè)計元素已成為搶占消費者眼球的“重要武器”。

在全球經(jīng)濟一體化的背景下,國外家紡品牌搶灘國內(nèi)市場已經(jīng)是不爭的事實,如果我們不能在家紡設(shè)計方面立足本土,充分利用好自身文化優(yōu)勢整合資源,自主創(chuàng)新,合力打造一個足以與國外品牌抗衡、并具中國文化特色的國際化家紡品牌軍團,形成真正的本土品牌優(yōu)勢的話,那到2008年奧運會的時候,就無法抓住“奧運”所蘊藏的巨大商機,以及全面提升本行業(yè)形象大好機;無法使國內(nèi)家紡企業(yè)真正達到成為暢銷國際品牌的高度。因此,家紡產(chǎn)品的創(chuàng)新是企業(yè)的發(fā)展之所在。

參考文獻:

[1]龔建培.《關(guān)于家紡設(shè)計計民族化的芻議》2006 http://tieba.baidu.com/f kz=102311173

[2]張巍.家紡新“時尚”—奧運奇跡下國內(nèi)家紡行業(yè)展 http://cptc.webtextiles.com/info/2006-11-15@191928.htm

作者:

劉征 河南工程學(xué)院藝術(shù)系