山寨文化的法律思考

樊 蓉

摘要“山寨”一詞已經(jīng)越來(lái)越多的出現(xiàn)在我們的生活之中,隨之衍生的“山寨文化”更引發(fā)了許多法律問(wèn)題,尤為突出的是今年全國(guó)政協(xié)委員倪萍建議立法封殺“山寨現(xiàn)象”。為此,本文對(duì)“山寨文化”進(jìn)行了法律的思辨。

關(guān)鍵詞山寨 山寨文化 侵權(quán)

中圖分類號(hào):D920.4 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1009-0592(2009)05-226-02

“從2003年開(kāi)始出現(xiàn)山寨手機(jī)到各種山寨產(chǎn)品,‘山寨一詞已經(jīng)從經(jīng)濟(jì)行為逐漸演變?yōu)橐环N社會(huì)文化現(xiàn)象”——《新聞聯(lián)播》的評(píng)語(yǔ)簡(jiǎn)單而到位。如其所言,2003年前后,“山寨產(chǎn)品”在南方城市“嶄露頭角”,但當(dāng)時(shí)還沒(méi)被統(tǒng)稱為“山寨機(jī)”,在大眾眼里,它們不過(guò)是仿制抑或是盜版產(chǎn)品。直到今年6、7月份,隨著各網(wǎng)站建立“山寨手機(jī)”專題頁(yè)面,“山寨”一詞才得以迅速蔓延開(kāi)來(lái)并顯無(wú)孔不入之勢(shì)。如今“山寨相機(jī)”、“山寨服裝”、“山寨電影”、“山寨網(wǎng)站”、“山寨明星”甚至“山寨春晚”等諸多帶有模仿搞笑性質(zhì)的“山寨現(xiàn)象”層出不窮,儼然而成一種“山寨文化”。

今年,全國(guó)政協(xié)委員倪萍建議立法封殺“山寨現(xiàn)象”,制止盜版、造假等山寨行為,可謂一石激起千層浪。如何看待“山寨制造”,國(guó)人意見(jiàn)嚴(yán)重分歧。有人視之為中國(guó)制造的榜樣,應(yīng)弘揚(yáng)其草根精神;有人視之為毒藥猛獸,必欲斬草除根而后快,孰是孰非,眾說(shuō)紛紜。著名通信產(chǎn)業(yè)研究者項(xiàng)立剛表示,“山寨制造”是全世界一個(gè)特殊的現(xiàn)象,是與我國(guó)經(jīng)濟(jì)還不夠發(fā)達(dá),經(jīng)濟(jì)發(fā)展還不平衡相連的。

一、山寨文化的表現(xiàn)

“山寨”一詞源于廣東,也繁盛在廣東?！吧秸圃臁笔敲耖gIT力量發(fā)起的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象,以極低的成本模仿主流品牌產(chǎn)品的外觀或功能,并加以創(chuàng)新,最終在外觀、功能、價(jià)格等方面全面超越品牌產(chǎn)品的現(xiàn)象。它的衍生物,將打破手機(jī)的束縛,擴(kuò)展到數(shù)碼相機(jī)、鼠標(biāo)、鍵盤(pán)等方面,其副產(chǎn)品同樣可以在相關(guān)行業(yè)引發(fā)結(jié)構(gòu)性震蕩。“山寨”一詞已不單單代表一種產(chǎn)品,而是一種文化?！吧秸蔽幕傅氖且詷O低的成本模仿主流品牌產(chǎn)品的外觀或功能,并加以創(chuàng)新,最終在外觀、功能、價(jià)格等方面全面超越這個(gè)產(chǎn)品的一種現(xiàn)象。“山寨制造”在抄襲與超越的羊腸小道上一路狂奔,尤其是掙脫了牌照的束縛,握緊了低成本高回報(bào)的福祉后,它摧枯拉朽的震撼力與病毒營(yíng)銷的感染力,徹底顛覆了傳統(tǒng)的行業(yè)潛規(guī)則,建立了以山寨文化為基礎(chǔ)的價(jià)值序列。山寨文化深深打上了草根創(chuàng)新、群眾智慧的烙印,是當(dāng)之無(wú)愧的“中國(guó)式山寨”。

首先,所謂的山寨機(jī),就是對(duì)雜牌手機(jī)的戲稱。這些手機(jī)多為沒(méi)有自己的技術(shù),完全靠散件組裝產(chǎn)品的手工作坊似的小工廠制作。而且外形上通常與知名品牌手機(jī)相似,甚至連標(biāo)志也極其相似,比如有的手機(jī)印著NOKIR、SAMSING這樣的標(biāo)志,幾乎達(dá)到以假亂真的地步?！吧秸謾C(jī)”的四大特點(diǎn):“外觀極其新穎,功能極其豐富,價(jià)格極其低廉,質(zhì)量極其不可靠”。

其次,“山寨明星”現(xiàn)在是廣告界的新寵。他們一般由模仿秀節(jié)目產(chǎn)生,長(zhǎng)相與某明星相似,加上刻意的發(fā)型服飾姿態(tài),與明星本人幾乎難分伯仲。明星代言某產(chǎn)品可能需要數(shù)百萬(wàn)代言費(fèi),而他們只需要幾萬(wàn)元。因此,他們的照片大量出現(xiàn)在手機(jī)、MP3、衣服、鞋盒上。有一個(gè)酷似周杰倫的人是某電子產(chǎn)品的代言人。在產(chǎn)品包裝盒上,印著他的大幅照片,乍一看跟周杰倫很像,以至于有周杰倫的粉絲都差點(diǎn)認(rèn)錯(cuò):“還以為周董代言的東西呢,差點(diǎn)就買(mǎi)了?！?/p>

最后,近兩年來(lái),國(guó)人對(duì)美劇追看成風(fēng),其中較受歡迎的《丑女貝蒂》最終也被“山寨化”——湖南衛(wèi)視自制的《丑女無(wú)敵》竟然在收視率上一路狂飆。日前,湖南衛(wèi)視總編室表示要將山寨劇進(jìn)行到底,不僅要繼續(xù)拍《丑女無(wú)敵》第二、三季,還要拍山寨版的《流星花園》,廣大受眾在大呼《丑女無(wú)敵》相當(dāng)雷人的同時(shí),竟然也對(duì)山寨版的杉菜、F4翹首企盼。

二、山寨文化所涉及的相關(guān)法律問(wèn)題

(一)山寨手機(jī)的法律問(wèn)題

一些法學(xué)專家提出,“山寨機(jī)”其得以生存的底線是不觸犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)。以近日流行的“山寨機(jī)”、“中國(guó)橘子”為例,它在外觀上100%的模仿美國(guó)蘋(píng)果公司推出的手機(jī)產(chǎn)品“IPHONE”,在未經(jīng)許可的情況下,“中國(guó)橘子”有可能構(gòu)成對(duì)外觀設(shè)計(jì)專利的侵犯。而國(guó)內(nèi)出現(xiàn)的另外一些以“SAWSUNG”、“NCKIA”為品牌的手機(jī),與國(guó)際知名品牌“SAMSUNG”、“NOKIA”有著頗為近似的商標(biāo),則構(gòu)成了侵犯商標(biāo)權(quán)。

為了控制“山寨機(jī)” 的泛濫,工信部于2008年12月28日宣布,將通過(guò)加強(qiáng)IMEI(手機(jī)標(biāo)志)的管理來(lái)加以整頓“山寨機(jī)”市場(chǎng)。IMEI是手機(jī)身份唯一標(biāo)志,每個(gè)手機(jī)對(duì)應(yīng)一個(gè)IMEI。IMEI由經(jīng)GSMA(全球移動(dòng)通訊協(xié)會(huì))授權(quán)的BABT(英國(guó)通訊認(rèn)證管理委員會(huì))和PTCRB(北美PCS型號(hào)認(rèn)證管理委員會(huì))向手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)核發(fā)。但有關(guān)人士指出,加強(qiáng)IMEI管理,并非一朝一夕能夠完成的!

筆者認(rèn)為,“山寨機(jī)”其實(shí)是一個(gè)原始積累的過(guò)程,像中國(guó)改革開(kāi)放30年來(lái),其他很多行業(yè)一樣,假以時(shí)日,未來(lái)的“山寨機(jī)”群體,部分肯定可以脫穎而出,改惡從良,變成正規(guī)軍,但是“山寨機(jī)”肯定不會(huì)消失?！吧秸瘷C(jī)”其實(shí)給了正規(guī)品牌很多啟發(fā):他們敢想敢做,很多創(chuàng)意是正規(guī)品牌軍想不到,或者想到了卻做不到,但“山寨機(jī)”做到了,而且做得很好。在銷售渠道上,“山寨機(jī)”給正規(guī)品牌機(jī)的啟發(fā)更大。例如電視購(gòu)物等,完全與原來(lái)的傳統(tǒng)渠道不一樣。

(二)山寨明星的法律問(wèn)題

電視綜藝節(jié)目曾流行過(guò)一陣子模仿“明星臉”,但后來(lái)類似的節(jié)目越搞越惡俗,就基本沒(méi)什么觀眾了。沒(méi)想到,那些沉淪民間的“明星臉”在另一塊陣地上找到了用武之地。媒體將他們稱為“山寨明星代言人”,因?yàn)檫@些“ 星”和眼下正火爆的“山寨機(jī)” 有著相似之處:高仿真、低價(jià)格。對(duì)于那些急于拓展市場(chǎng)又囊中羞澀的企業(yè)而言,選個(gè)“山寨明星”當(dāng)代言人,蠻符合“多、快、好、省”的商業(yè)廣告投入原則。坦白說(shuō),筆者在欣賞“山寨明星”的廣告時(shí),只顧注意“明星”的演技了,對(duì)廣告內(nèi)容沒(méi)留下什么印象。也就是說(shuō),“山寨明星廣告” 的娛樂(lè)價(jià)值可能大于它的傳播價(jià)值。也許基于這種考慮,廣告主在選擇“山寨明星”的同時(shí),也學(xué)習(xí)了“腦白金”式的廣告轟炸法則。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,“惡俗”翻倍還是能吸引到一些眼球的。也許跟“山寨機(jī)”遲早要從市場(chǎng)上消失一樣,“山寨明星”也只能是曇花一現(xiàn)。畢竟,重視品牌塑造、有遠(yuǎn)見(jiàn)的企業(yè),不會(huì)采取這種非常規(guī)的、短視的手段來(lái)進(jìn)行推銷,而理性、成熟的消費(fèi)者,也不會(huì)輕信“山寨明星”的話?！吧秸餍谴匀恕辈贿^(guò)是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的一個(gè)怪胎,我們不妨一笑置之。

三、對(duì)山寨文化的法律建議

筆者認(rèn)為其實(shí)山寨與盜版大有區(qū)別,并非所有的山寨產(chǎn)品都是盜版,盜版侵犯了別人的知識(shí)產(chǎn)權(quán),而山寨則未必。對(duì)于盜版,很簡(jiǎn)單,舉起法律的武器,見(jiàn)一個(gè)查一個(gè),但對(duì)于山寨,你首先要證明它侵權(quán),否則你就沒(méi)有制裁的權(quán)力。山寨明星是同樣道理,明星可起訴模仿者侵權(quán),把判決的權(quán)力交給法律,而不能袖子一挽親自去當(dāng)法官。目前正在起草的《中華人民共和國(guó)侵權(quán)法草案》應(yīng)該對(duì)山寨產(chǎn)品予以高度的重視。

倪萍說(shuō),“山寨”這個(gè)風(fēng)刮得太猖獗了,網(wǎng)上到處都是,遍地泛濫,尤其很多未成年人都能上網(wǎng),他們不知道哪個(gè)是真的哪個(gè)是假的?！吧秸幕奔俚亩?、復(fù)制的多、盜版的多。最可怕的是所謂的“山寨”都打著民間文化與草根的旗號(hào),但干的完全不是一樣的事情,很多都是盜版、造假。

山寨文化具有普世性。我們知道,山寨最根本特征就是模仿,而人類能力的最初來(lái)源就是模仿,任何創(chuàng)新都是從模仿開(kāi)始的。模仿造就了一個(gè)富于生命力的世界,沒(méi)有了模仿,世界就會(huì)停止不前。不說(shuō)“四大發(fā)明”在全世界的模仿,單是藥品、食品的模仿、文化藝術(shù)的模仿、生活用品的模仿比比皆是,有“可口可樂(lè)”,才有“非常可樂(lè)”,有好萊塢,才有寶萊塢。在這一點(diǎn)上誰(shuí)也不能例外,很不幸,就連倪萍主持過(guò)的“綜藝大觀”也是西方綜藝節(jié)目的山寨版,沒(méi)有主持過(guò)的“開(kāi)心辭典”、“實(shí)話實(shí)說(shuō)”、“開(kāi)心52”,哪一個(gè)不是?“星光大道”更是徹頭徹尾的山寨版。提案的論據(jù)比較失當(dāng),網(wǎng)絡(luò)混亂不該歸罪于山寨。網(wǎng)絡(luò)混亂是網(wǎng)絡(luò)自身不可克服的弱點(diǎn)決定的,也取決于網(wǎng)民素質(zhì)、網(wǎng)絡(luò)管理等多個(gè)方面,而不是山寨本身的問(wèn)題,事實(shí)上是山寨現(xiàn)象對(duì)網(wǎng)絡(luò)的繁榮起到了積極的推動(dòng)作用,對(duì)全社會(huì)從單一的、強(qiáng)勢(shì)的、精英的思維和話語(yǔ)模式中解放出來(lái),逐步建立多維的、草根的、平民的思維和話語(yǔ)社會(huì)功不可沒(méi)。就象電視劇一樣,不能因?yàn)殡娨晞〔チ藨蛘f(shuō)的東西,“未成年人不知道哪個(gè)是真的哪個(gè)是假的”,就取消電視劇這種藝術(shù)形式吧。至于說(shuō)盜版、造假,山寨不是它們的名字,也不是它們的綽號(hào),它們不屬于一個(gè)范疇。而是倪萍大而化之,概而括之,把它們收編到了山寨這支革命隊(duì)伍里。

“山寨手機(jī)”常常會(huì)涉及侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的問(wèn)題。在“山寨手機(jī)”上常見(jiàn)類似大品牌手機(jī)的商標(biāo),如果造成人們的誤解,根據(jù)《商標(biāo)法實(shí)施條例》第五十條的規(guī)定,在同一種或者類似商品上,將與他人注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的標(biāo)志作為商品名稱或者商品裝潢使用,誤導(dǎo)公眾,屬于侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為。對(duì)于某些外形類似大品牌手機(jī)的“山寨手機(jī)”,根據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第五條第二款,“擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢,或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢,造成和他人的知名商品相混淆,使購(gòu)買(mǎi)者誤認(rèn)為是該知名商品”的,屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。如果未經(jīng)許可使用了他人的專利,就構(gòu)成對(duì)他人專利權(quán)的侵害。

對(duì)于山寨機(jī)的規(guī)范需要多單位合作,作為執(zhí)法依據(jù)的法律制度有待細(xì)化和更新。防止該機(jī)侵犯到知名手機(jī)的知識(shí)產(chǎn)權(quán),同時(shí)對(duì)于注冊(cè)商標(biāo)應(yīng)該嚴(yán)格把關(guān)。面對(duì)已成規(guī)模的山寨機(jī)市場(chǎng),我們應(yīng)該加以引導(dǎo)規(guī)范,使其合法合理的發(fā)展,鼓勵(lì)山寨機(jī)創(chuàng)立自己的品牌,繼續(xù)走創(chuàng)新之路,并堅(jiān)持自主開(kāi)發(fā),合理吸收優(yōu)秀技術(shù)等。這不僅能規(guī)范好山寨機(jī),而且對(duì)我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的良性發(fā)展也有很大的促進(jìn)。

山寨手機(jī)等使用模仿性設(shè)計(jì)或近似商標(biāo)的行為肯定構(gòu)成侵權(quán)。但是,我們現(xiàn)在說(shuō)的這個(gè)構(gòu)成侵權(quán)的答案,是從作為法律部門(mén)層面的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法角度審視山寨問(wèn)題所得出的結(jié)論。如果從法理角度分析,還要考慮法律是否應(yīng)當(dāng)將山寨行為規(guī)定為構(gòu)成侵權(quán),如果認(rèn)為應(yīng)當(dāng)規(guī)定為構(gòu)成侵權(quán),還要考慮法律是不是給社會(huì)弱者的合理需求預(yù)留了別的制度空間?談到這里,就需要其他學(xué)科共同參與討論和解決問(wèn)題。而不能僅在法學(xué)的話語(yǔ)體系里面分析這一社會(huì)現(xiàn)象。

“山寨明星”的這種代言行為是否會(huì)對(duì)明星的權(quán)益造成損害?中國(guó)人民大學(xué)法學(xué)院劉俊海教授認(rèn)為,如果廠家沒(méi)有使用明星的姓名、肖像,就不能認(rèn)為侵犯了明星的姓名權(quán)、肖像權(quán)。劉俊海教授認(rèn)為,要尊重“山寨明星”個(gè)人的權(quán)利,只要不違反強(qiáng)制性的法律規(guī)定、不違反公序良俗、不損害公共利益、不損害他人利益,我們應(yīng)該尊重“山寨明星”個(gè)人的表達(dá)自由。2008年,文化領(lǐng)域的山寨產(chǎn)品層出不窮,預(yù)示著我們進(jìn)入了一個(gè)全民狂歡的時(shí)代。一些網(wǎng)友認(rèn)為,山寨給大眾提供了展現(xiàn)自我、表達(dá)創(chuàng)意的平臺(tái),山寨是在用娛樂(lè)的精神諷刺社會(huì)上一些丑態(tài),用娛樂(lè)的精神解讀我們的生活。雖然有句話叫“娛樂(lè)無(wú)極限”,但是目前很多山寨產(chǎn)品只是在復(fù)制主流文化產(chǎn)品的基礎(chǔ)上,稍加創(chuàng)新,就進(jìn)入了商業(yè)演出的行列,以獲取利潤(rùn)。

在鼓勵(lì)“山寨文化”的創(chuàng)新性與批判性的同時(shí),不違法、不侵權(quán)是“山寨文化”應(yīng)有的法律底線?！吧秸爆F(xiàn)象涉及最多的就是復(fù)制、模仿,以及由此引起的名譽(yù)權(quán)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法律問(wèn)題。我們國(guó)家保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的主要目的不僅是對(duì)知識(shí)創(chuàng)造者的一種認(rèn)可和尊重,更是為了保護(hù)創(chuàng)造者的積極性。為此,立法者對(duì)于山寨產(chǎn)品大行其道,應(yīng)當(dāng)設(shè)置完善的法律。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的一個(gè)重要理念就是保護(hù)原創(chuàng),鼓勵(lì)創(chuàng)造。人類的創(chuàng)造力是一種多么寶貴的東西,它可以讓世界煥然一新,它的噴薄而出是最美的一刻。而“山寨文化”里創(chuàng)新的成分少而又少,往往止步于表層浮淺的改動(dòng),止步于促狹與惡搞。正如齊白石曾經(jīng)告誡弟子:“學(xué)我者生,似我者死”。“山寨文化”也該以此為戒。

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