攜手魯豫，丸美向一線品牌晉級(jí)

艾宇欣

人們對(duì)丸美品牌的認(rèn)識(shí)大都是從那句別出心裁的廣告語(yǔ)開(kāi)始的：“彈，彈，彈，彈走魚(yú)尾紋!”當(dāng)然這中間也離不開(kāi)其代言人、香港金像獎(jiǎng)影后袁詠儀的魅力。廣告片中已為人母卻依然美麗的袁詠儀，一身被丸美視為圖騰色的波爾多紅，向電視機(jī)前所有的同齡女性觀眾發(fā)出了“尋求美”的邀請(qǐng)。

2009年8月12日，丸美一改往日如紅酒般熱情奔放的形象，以濃郁炫目的巧克力色為包裝的2009年秋季新品——“巧克力絲滑系列”驀然出現(xiàn)在人們的視野中，而金牌主持人魯豫則作為新品牌的代言入，引領(lǐng)愛(ài)美的女性向美麗的夢(mèng)想更進(jìn)一步。

與平時(shí)電視屏幕上那個(gè)出于對(duì)真相的執(zhí)著而打破砂鍋問(wèn)到底的形象相反，出現(xiàn)在新品推介會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的魯豫則顯得溫柔而親切。當(dāng)談到為何牽手丸美時(shí)，她坦言：“別人說(shuō)起我都會(huì)用‘知性兩個(gè)字，而在我心目中：知性的女性就是完美的。丸美的名字我很喜歡，‘丸是圓，圓是美，丸美就是追求‘圓從起點(diǎn)到終點(diǎn)的完美精神。當(dāng)我和丸美接觸后，發(fā)現(xiàn)他們的企業(yè)文化、企業(yè)內(nèi)部的凝聚力、創(chuàng)新精神以及對(duì)自己所做工作熱愛(ài)的態(tài)度都是我認(rèn)同的。而產(chǎn)品的感覺(jué)，無(wú)論是從外在包裝還是內(nèi)在品質(zhì)都是我所欣賞的，這構(gòu)成了我和丸美合作的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。”

筆者了解到，早在簽約丸美之前，魯豫就接到了世界500強(qiáng)之一的安利公司拋出的橄欖枝，希望其能為品牌的護(hù)膚品代言，然而就在這個(gè)遵循叢林法則的市場(chǎng)上，小小的“益生菌”丸美卻戰(zhàn)勝了堪比鯨魚(yú)的安利，贏得了美人的芳心。這場(chǎng)較量之艱辛可想而知，而人們也不得不佩服丸美掌門(mén)人人孫懷慶的精明才干。

訪間關(guān)于孫懷慶是是非非的傳言也算得上“汗牛充棟”了：貶之日野心、自負(fù)；褒之日特立獨(dú)行。不過(guò)今天坐在筆者面前的孫懷慶笑容依舊，神采奕奕。人們很難想象，風(fēng)華正茂的他如何在短短9年間就把丸美品牌做得風(fēng)生水起。如今的丸美(中國(guó))不僅已躋身“中國(guó)美容化妝品十大優(yōu)秀品牌”，而且擁有600多個(gè)百貨公司形象專柜和超過(guò)5000家美妝精品店的龐大網(wǎng)絡(luò)，一日千里的發(fā)展速度讓那些“同行隊(duì)友”也自嘆不如。

談到踏入化妝品行業(yè)的初衷，孫懷慶打趣地說(shuō)，“歐洲最富有的男人是誰(shuí)?不是寶馬的東家，而是路易威登的老板；歐洲最有錢(qián)的女人是誰(shuí)々不是英國(guó)女王，而是歐萊雅的掌門(mén)人。我覺(jué)得化妝品是競(jìng)爭(zhēng)最激烈也最有潛力的行業(yè)，這對(duì)于一個(gè)熱愛(ài)營(yíng)銷的人來(lái)講是非常有意義的事情。同時(shí)，你在研究市場(chǎng)的時(shí)候就在研究美、制造美、傳播美?！?/p>

9年前上市時(shí)丸美產(chǎn)品還只售90多元起，現(xiàn)在的暢銷品已經(jīng)賣到了三四百元。孫懷慶稱其為一次“完美的轉(zhuǎn)身”，話語(yǔ)間對(duì)未來(lái)充滿了信心他說(shuō)，“第一，我們有技術(shù)支撐：有人吹得天花亂墜也只能讓顧客相信一次，而丸美絕對(duì)有讓顧客再次選擇的理由。第二，我們有非常了解中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)。第三，我們有極具號(hào)召力的代言人，比如袁詠儀和魯豫。第四，我們有非常強(qiáng)有力的廣告投放，今年在中國(guó)的投放量已超過(guò)億元，在化妝品行業(yè)僅次于歐萊雅和玉蘭油”。雖然和國(guó)際大品牌相比，丸美還顯得相當(dāng)稚嫩，不過(guò)孫懷慶早就制定了“作戰(zhàn)方案”。“我一直在想一個(gè)問(wèn)題，如果要和歐萊雅競(jìng)爭(zhēng)，我們就必須設(shè)想歐萊雅品牌的靈魂，人物受過(guò)怎樣的教育，他正在過(guò)什么樣的生活，他有什么見(jiàn)識(shí)。而我對(duì)自己的要求就是，要受同樣的教育，見(jiàn)同樣的世面，享受同樣的生活，這樣才能使丸美的品牌高度夠高，保持獨(dú)特的創(chuàng)新。此外，我們也一直在學(xué)習(xí)安利的成功經(jīng)驗(yàn)，把培訓(xùn)抓得很緊，上崗訓(xùn)、每周訓(xùn)、每月訓(xùn)，季度訓(xùn)、年總訓(xùn)，我們從不間斷。”

在孫懷慶的帶領(lǐng)下，丸美的銷售額以幾何級(jí)數(shù)逐年遞增，今年可達(dá)到10億元，這是一個(gè)足以對(duì)洋品牌構(gòu)成威脅的數(shù)字。即使面對(duì)全球金融危機(jī)，公司仍然保持了30％以上的增長(zhǎng)。孫懷慶還投資上億元在廣州科學(xué)城建起了占地2萬(wàn)平方米的丸美5c中心，一年后，那里將成為丸美的研發(fā)中心、制造中心、培訓(xùn)中心、信息中心和營(yíng)銷中心。

“只憑口碑效應(yīng)無(wú)法使丸美如此迅速成長(zhǎng)，選用合適的代言人是我們獲得成功的金鑰匙?！睂O懷慶說(shuō)，2007年他把目標(biāo)鎖定在了香港金像獎(jiǎng)影后袁詠儀身上。這個(gè)事業(yè)成功、家庭幸福的公眾人物迅速成為丸美代言人，簽下了7位數(shù)金額的代言合同。

不過(guò)針對(duì)此次與魯豫的合作，孫懷慶坦言：“安利捷足先登，給丸美帶來(lái)不小的壓力，畢竟明星們更希望代言世界500強(qiáng)企業(yè)。不過(guò)我們的團(tuán)隊(duì)最終打動(dòng)了魯豫，我告訴她‘代言世界500強(qiáng)，你只是歷史長(zhǎng)河中的一朵浪花：而代言丸美，你將是丸美發(fā)展歷史中永遠(yuǎn)璀璨的明珠。我們除了付出同等價(jià)位的代言費(fèi)，還有更為強(qiáng)大的廣告?zhèn)鞑ビ?jì)劃?！?/p>

談到夢(mèng)想，孫懷慶感概萬(wàn)千，“未來(lái)丸美會(huì)把生產(chǎn)和研發(fā)交給日本人做，而把營(yíng)銷交給全球最優(yōu)秀的華人來(lái)做。我認(rèn)為未來(lái)世界的競(jìng)爭(zhēng)，地區(qū)性品牌必死無(wú)疑，只有一種品牌不會(huì)死，那就是具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的品牌。我希望有一天丸美在中國(guó)能成為和歐萊雅、歐珀萊、玉蘭油齊名的一線品牌?！?/p>