整合區(qū)域資源　探索少兒動漫歌曲

李英俊　孫　琳

按照國家統(tǒng)計局的分類,文化產(chǎn)業(yè)分為核心層、外圍層、相關(guān)層,動漫產(chǎn)業(yè)占據(jù)核心層的位置,居于文化產(chǎn)業(yè)的核心層,是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略至高點之一。這些年來,國內(nèi)影視動漫產(chǎn)業(yè)增長非常迅速,成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要的增長點。國際市場也是這樣,如美國動畫產(chǎn)業(yè)是國民經(jīng)濟的第六大支柱產(chǎn)業(yè);英國去年動畫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值達(dá)600萬英磅;日本動漫作品的出口創(chuàng)匯是鋼鐵的4倍?？梢哉f,動漫產(chǎn)業(yè)是公認(rèn)的當(dāng)今世界上獨具魅力、市場巨大的朝陽產(chǎn)業(yè)之一。

做為21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè),中國動漫業(yè)發(fā)展的空間和后勁很大。南崗區(qū)作為黑龍江省的文化中心區(qū),匯聚了哈工大、哈工程大學(xué)、黑大、哈理工、哈師大及哈爾濱學(xué)院一大批具有動漫專業(yè)的大專院校。其中,經(jīng)驗豐富的動漫專業(yè)人才,梁玉清、關(guān)乃群、李軍、林建群、劉劍鋒等不僅在教學(xué)上在國內(nèi)很有影響,在創(chuàng)作上也都具備實力。南崗區(qū)文化館做為國家一級文化館,匯聚了我省一大批專業(yè)、業(yè)余詞曲創(chuàng)作人員,哈爾濱太陽島詞曲研究會成立已經(jīng)十幾年了,曾出版發(fā)行《太陽島創(chuàng)作歌曲集》、《抗擊非典創(chuàng)作歌曲集》、 《抗洪歌曲集》、 《走進新時代歌曲集》、 《廉政歌曲集》、《大愛無疆》等歌曲集, 以及二十幾本個人詞曲創(chuàng)作專集等。近年來,我們創(chuàng)作的有近二百首歌曲在國家、省、市級各項大賽中獲大獎,有的作品在中央電視臺播出后被保存在精品庫中,有的被編入到其他省的中小學(xué)生音樂教材中。

目前,我國少兒歌曲非常匱乏,已經(jīng)到了非重視不可的程度!中國目前有三億六千萬少年兒童,全國每年創(chuàng)作的少兒歌曲有上萬首,而能被孩子們傳唱的歌曲不到萬分之一。多年前創(chuàng)作的優(yōu)秀少兒歌曲像《讓我們蕩起雙漿》、《種太陽》、《歌聲與微笑》等,已滿足不了少兒們的新需求。很多學(xué)校組織文藝演出,因找不到現(xiàn)時好聽的、可歌可舞的少兒歌曲,只好把過去的少兒歌曲拿來湊數(shù)。我們千萬不要忘記,優(yōu)秀的少兒歌曲是少年兒童成長過程中不可缺少的文化養(yǎng)料,一首好的歌曲能讓孩子們在演唱過程中體驗靈感、陶冶情操。隨著那動人心弦、沁人心肺、高低流淌的旋律,孩子們能獲得超越世俗和現(xiàn)實的幻想,鼓舞孩子們在美好的想象中去探索、去創(chuàng)造,潛移默化的促進其思維能力的發(fā)展,這是多麼美妙的形式呀,又是多么美好的素質(zhì)教育啊!“我在馬路邊撿到一分錢”,是我們在孩提的時候?qū)W會的一首歌,當(dāng)時有多少幼小的心靈多么渴望能在馬路邊撿到一分錢,把它交到警察叔叔手里邊……;“小鳥在前邊帶路,風(fēng)啊吹向我們,我們象春天一樣,來到花園里,來到草地上,鮮艷的紅領(lǐng)巾,美麗的衣裳,象許多花兒在開放。”這是一首《快樂的節(jié)日》的歌詞,很多媽媽的媽媽都唱過這首歌,那起伏跌宕、悠揚流暢的旋律,襯托著鮮艷的紅領(lǐng)巾,襯托著美麗的衣裳,仿佛小鳥張開的翅膀,踏者春天的暖風(fēng),伴隨著一代又一代人的成長,很多年過花甲的老人們聽到這首歌時都會想起金色的童年,喚起他們幸福的回憶。

可見一首好的兒童歌曲,能陪伴著我們長大,能陪伴著我們成人,能陪伴著我們教兒育女——只要唱起這些歌,就能喚起童年的回憶,就能喚起幸福的時光,時代需要好的兒歌,孩子們需要當(dāng)代的歌曲。

為了推動少兒歌曲的發(fā)展,讓孩子們有新歌唱,有好歌唱,讓優(yōu)秀的少兒歌曲不僅在聽覺上吸引孩子們,還要在視覺上吸引孩子們,引起他們的興趣和共鳴?！疤枍u詞曲研究會”的詞曲作家們與大專院校的動漫專家們進行了多次的研究和討論,一致認(rèn)為動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,不應(yīng)是多而全,而應(yīng)該是小而精,應(yīng)發(fā)揮自身優(yōu)勢,借鑒國外的先進經(jīng)驗,著眼于出精品,創(chuàng)名牌。應(yīng)該以南崗文化中心為依托平臺,整合南崗區(qū)各大專院校的優(yōu)勢資源,實現(xiàn)強強聯(lián)合,優(yōu)勢互補,成立少兒歌曲動漫制作基地。

少兒歌曲動漫制作基地主要以創(chuàng)作少兒動漫歌曲為主,利用我國豐富的歷史文化資源,堅持原創(chuàng)與改編相結(jié)合,按照動漫作品要引起不同文化背景、不同知識層次人們的“同感”,符合“最廣大人民”的興趣為原則,重新思考如何以動漫作品的新穎性、獨樹一幟的動漫形象,力爭創(chuàng)造“寓教于樂”的“典型”。以此來推動優(yōu)秀的少兒歌曲的制作,它不僅有利于少年兒童文化素質(zhì)的教育與培養(yǎng),也是和諧文化建設(shè)的重要組成部分。目前在國內(nèi)還是首創(chuàng),同時也填補了我國動漫產(chǎn)業(yè)中沒有少兒動漫歌曲的一項空白。少兒動漫歌曲的形式一旦被少年兒童認(rèn)可,社會效益、經(jīng)濟效益前景將是無法用語言所能表達(dá)的。在深入貫徹落實黨的十七大精神,推動社會主義文化大發(fā)展、大繁榮,建設(shè)和諧社會,培育文明風(fēng)尚,讓當(dāng)代的少年兒童有更多更好,更受他們喜愛的少兒歌曲傳唱,少兒歌曲動漫制作基地以創(chuàng)作高水平、高品質(zhì)的少兒動漫歌曲的形式推動少兒歌曲的創(chuàng)作發(fā)展來滿足中小學(xué)生的多元化、多層次的文化需求。

南崗文化中心目前已為少兒動漫歌曲的前期運作準(zhǔn)備了以下幾種方式:一是為少兒動漫歌曲大造聲勢以公益性手段,在半年內(nèi)創(chuàng)作三首極其精良的少兒動漫歌曲,在國家、省、市級電視臺播出,爭取有一首或三首在全國少年兒童中廣為傳唱,成為我國以動漫為背景的首部音樂作品,讓我們制作的作品填補動漫產(chǎn)業(yè)中的這項空白;二是在一年內(nèi)制作出一張或兩張少兒動漫歌曲光盤。通過市場的運作,在京召開新聞發(fā)布會,演唱會等形式,廣為宣傳少兒動漫歌曲,建立健全全國銷售網(wǎng)絡(luò),形成創(chuàng)作、制作、運營、營銷一條龍,獲取經(jīng)濟上的最大利益;三是樹立少兒動漫歌曲的音樂形象。以冰哥、雪妹、或東北虎中的四只小虎娃如聰明虎、乖乖虎、淘氣虎、樂樂虎為每一首歌前或后的音樂形象代表,設(shè)計出非常理想的藝術(shù)形象,讓孩子們盡快的接受,并以最快的時間生產(chǎn)出衍生產(chǎn)品。同時,基地作為各高校動漫專業(yè)的實習(xí)基地必將有力促進我省乃至我國動漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

如何尋求解決資金短缺瓶頸的突破口。少兒動漫歌曲的制作是一項社會公益性活動,目的在于弘揚主旋律唱響主旋律,因此,應(yīng)以政府投資為主,不足部分基地可以借鑒以下方法進行融資:一是主動出擊,有了好的創(chuàng)意后,可設(shè)計出動畫卡通形象,寫出故事梗概,擬定出作品進入市場的可行性報告,在尋求合作伙伴時充分展示自己。二是獲得投資以后,基地應(yīng)樹立做精品的思路,靠產(chǎn)品為基地贏得形象,擴大影響力,為基地以后的融資打好基礎(chǔ)。三是在動漫產(chǎn)品收入達(dá)到一定量時,首先歸還投資方投入資金,余下部分按合同規(guī)定利潤分成。

拓展少兒動漫歌曲產(chǎn)品的宣傳營銷方式。在動漫如火如荼發(fā)展的同時,我們認(rèn)為可以通過互聯(lián)網(wǎng)、相關(guān)報紙和動漫雜志,在兒童食品、服裝、玩具等物品上印上卡通圖案、手機采信等方式對產(chǎn)品進行宣傳。同時,由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、手機通訊技術(shù)的發(fā)展,在給動漫宣傳、銷售帶來便利的同時,也使知識產(chǎn)權(quán)的保護面臨更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。我們應(yīng)利用法律專家在知識產(chǎn)權(quán)保護方面的經(jīng)驗,與出版發(fā)行、工商等部門合作,為原創(chuàng)少兒動漫歌曲產(chǎn)品的發(fā)行、銷售創(chuàng)造一個良好的市場環(huán)境。

動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展期待更加全面、優(yōu)惠的政策扶持。近年來,動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展得到了國家和各省市的高度重視,陸續(xù)出臺一系列扶持推進動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策,目前各地動漫產(chǎn)業(yè)的紅火局面在很大程度上得益于此。

可以相信,在優(yōu)惠政策的支持下,少兒歌曲動漫制作基地利用自身在文化資源、信息資源和管理優(yōu)勢,結(jié)合各高校動漫專業(yè)的技術(shù)優(yōu)勢,通過規(guī)范管理,打造品牌,在動漫業(yè)發(fā)展中必將大有作為。

在六一國際兒童節(jié)前夕,南崗文化中心少兒歌曲動漫制作基地已經(jīng)制作了《紅領(lǐng)巾的世界》、《祝福媽媽生日快樂》、《冬天的歡樂》、《雨娃娃》、《美麗》、《祖國最愛我》、《小草說》七首少兒動漫歌曲,并在5月27日舉辦了少兒動漫歌曲捐贈儀式,將1000張DVD光盤作為獻給孩子們的節(jié)日禮物向少年兒童們發(fā)放,引起社會強烈反響。

作者單位:哈爾濱市南崗區(qū)文化館

(責(zé)任編輯/石銀)