Ｅ時代的女性傳播

楊麗艷

隨著互聯(lián)網(wǎng)在我國的迅速發(fā)展與全面普及，現(xiàn)實生活中的一切都相繼延伸到了虛擬的賽博空間，現(xiàn)實世界中普遍存在并長期為人們所關(guān)注的兩性問題也在互聯(lián)網(wǎng)上有所突顯。本文擬以女性網(wǎng)站及女性頻道為例，考察互聯(lián)網(wǎng)對女性生存與發(fā)展的影響，探討以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體在性別問題上是否依舊存在刻板印象與歧視現(xiàn)象，網(wǎng)絡(luò)時代是依舊延續(xù)著男權(quán)話語體系，還是為女性話語的傳播提供了新的空間。

從介質(zhì)層面上來說，網(wǎng)絡(luò)媒體顯然是女性傳播得天獨厚的載體。它的海量存儲性、實時交互性、低門檻進入、多媒體呈現(xiàn)、易復(fù)制、易操作、隱匿性等特點，消解了傳統(tǒng)媒體的傳播層級，融合了多種傳播形式，徹底顛覆了紙質(zhì)媒體傳播信息承載量的限制和電子媒體傳播信息轉(zhuǎn)瞬即逝的遺憾，相較于因受傳統(tǒng)文化規(guī)范和現(xiàn)實力量制衡等因素影響而在信息的選擇和傳播過程中以男權(quán)話語為準繩的傳統(tǒng)媒體來說，網(wǎng)絡(luò)媒體可以“屏蔽”現(xiàn)實中普遍存在的性別差異，女性可以通過網(wǎng)絡(luò)這個平臺與男性討論時政財經(jīng)、車市房價、科教文體，在互聯(lián)網(wǎng)上獲得同等的發(fā)言空間，擺脫現(xiàn)實生活中的束縛而真實地展現(xiàn)自我，從而改變傳統(tǒng)媒介環(huán)境下，女性話語得不到傳播，日漸依附于男權(quán)話語、逐漸走向邊緣的現(xiàn)狀。

隨著女性網(wǎng)民逐漸成為網(wǎng)絡(luò)用戶的主力軍，眾多女性網(wǎng)站及女性頻道也相繼開通，如伊麗人、半邊天、伊人網(wǎng)、千龍伊氏女性網(wǎng)、瑞麗女性網(wǎng)、新浪女性等?！芭跃W(wǎng)站是建立在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)基礎(chǔ)上，提供女性特色內(nèi)容與服務(wù)，并以女性為主要目標受眾的新型女性媒體”。①從女性網(wǎng)站與女性頻道對女性發(fā)展的正面意義而言，它們的確“屏蔽”了性別不平等和“父權(quán)制”社會下男權(quán)文化掩蓋女性話語的現(xiàn)狀，在喚醒女性的社會主體意識和獨立人格意識、為女性的生存與發(fā)展提供度身定制的信息、為女性提供公共話語平臺、拓寬女性的社會交往范圍等方面具有積極意義。“女性網(wǎng)站的出現(xiàn)我們可以視為是一個進步，因為它是一種女性聲音的傳遞，代表著公共領(lǐng)域中的女性崛起”。②

但是女性網(wǎng)站、女性頻道所標榜的將女性從傳統(tǒng)角色的束縛中解放出來，真正實現(xiàn)話語賦權(quán)和自我覺醒，是否就真的讓女性由傳統(tǒng)性的自我缺失走向現(xiàn)代性的自我超越呢？是否就真的在網(wǎng)絡(luò)世界里消弭了現(xiàn)實社會中強大的男權(quán)文化力量呢？荀潔在對新浪、搜狐、網(wǎng)易三大網(wǎng)站女性頻道的內(nèi)容進行量化分析后發(fā)現(xiàn)，“三個女性頻道的信息內(nèi)容塑造的女性特質(zhì)大致可歸納為：容顏靚麗、身段迷人、肌膚嬌嫩、年輕、時尚、浪漫、性感、溫柔、賢惠、‘女人味十足等。這些女性特質(zhì)充斥在女性頻道的空間中，將女性的身體特征、外在形象作為評判女性價值的重要指標，并將這些特質(zhì)編碼成具有較強色情、性愛色彩的符號，視覺效果突出”。③毋庸置疑，雖然女性頻道和女性網(wǎng)站在創(chuàng)始時都是以服務(wù)女性為宗旨的，甚至一度讓婦女ＮＧＯ組織為之雀躍歡呼，認為可以借此改變女性在大眾傳媒中的角色缺失。但是縱觀各個女性頻道和女性網(wǎng)站的欄目設(shè)置，卻發(fā)現(xiàn)其欄目設(shè)置不外乎新潮時尚、瘦身美容、扮靚變美、購物消費等男權(quán)意識較為強烈的軟性話題，而那些需要深度卷入的硬性話題比如時事政治、軍事科技、投資理財、教育管理等則較少涉及，在內(nèi)容選擇上均是以美與消費為主題，無一例外地傾向于傳達“女人一定要漂亮”、“美麗決定成功和幸?！钡扔^點，將女性的外表視為衡量女性存在價值的重要甚至是唯一指標，其呈現(xiàn)的女性形象無一不是美麗清純或嫵媚可人，但同時卻又是被動軟弱、以符合男性審美期待而呈現(xiàn)的“被看”。她們“只是一個等待‘被鑒定的女性，一個視覺對象，一個‘被看的女人，甚至女性看女性自己也不自覺地用了男性的眼光”。④“女人并沒有借助高科技走出‘家庭這個小圈子進入外面更廣闊的社會領(lǐng)域，她所關(guān)心的內(nèi)容（或者說，網(wǎng)站為女人設(shè)定的內(nèi)容）仍舊擺脫不了父權(quán)制下男性為女性設(shè)定好的好妻子好母親這種陳規(guī)定型”。⑤

女性網(wǎng)站和女性頻道在互聯(lián)網(wǎng)上“翻印”了現(xiàn)實社會中的男權(quán)文化，在對女性生存與發(fā)展提供有效信息，為促進社會性別平等、縮小兩性差異而努力方面所起的正面作用，遠小于將傳統(tǒng)媒介中被片面化塑造的女性形象拓展到網(wǎng)絡(luò)空間中的負面作用。女性網(wǎng)站和女性頻道，一方面吸收了女性主義的思想，力求為女性的崛起鳴鑼開道，一方面又墮入傳統(tǒng)“父權(quán)制”下男權(quán)話語的窠臼。如何引導(dǎo)女性網(wǎng)站摒棄其迎合男權(quán)文化的媚俗膚淺的內(nèi)容設(shè)置，在核心價值追求和信息選擇安排上真正做到為女性的生存與發(fā)展服務(wù)、為培養(yǎng)女性的自我意識和獨立人格服務(wù)、為促進兩性平等而努力是至關(guān)重要的。

女性網(wǎng)站的信息設(shè)置應(yīng)該秉承女性視角，為女性這個龐大的社會群體量身定做信息，它應(yīng)該切實做到貼近女性，切實為著現(xiàn)代女性的自我實現(xiàn)、職業(yè)發(fā)展、家庭幸福提供專業(yè)、實用、有效的信息。它同時還應(yīng)該是女性視角的網(wǎng)絡(luò)化延伸，從女性的視角去觀照社會各個領(lǐng)域，從女性的視角出發(fā)提供女性所需要的信息，著重于引導(dǎo)女性培養(yǎng)獨立的人格意識和自主創(chuàng)造性，真正為女性的自我發(fā)現(xiàn)、自我實現(xiàn)、自我超越提供有益的幫助，做到既是女性的“私人空間”，又是女性的高質(zhì)量信息庫。

注釋：

①陳曉華：《Ｗｅｂ２．０時代女性網(wǎng)站的出路》，《新聞知識》，２００７（３）。

②李婷玉：《超越與媚俗：女性網(wǎng)站的尷尬》，《當代青年研究》，２００３（１）。

③荀潔：（（女性“一間自己的屋子”？——以社會性別理論考察網(wǎng)站中的女性頻道》，《新聞與傳播研究》，第１１卷第２期。

④石艷、張小山：《對信息化時代女性話語仍被“消音”的思考》，《青年研究》，２００３（５）。

⑤陳陽：《談網(wǎng)絡(luò)中的性別歧視》，《婦女研究論叢》，２０００（４）。

參考文獻：

１．《網(wǎng)絡(luò)傳播概論》：杜駿飛主編，福建人民出版社，２００４年版。

（作者單位：南京大學(xué)）

編校：施宇