博客對傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)和推進

成亞林

摘要：博客是互聯(lián)網(wǎng)上新興并迅猛發(fā)展的個人出版方式。作為一種新的傳播媒介，它不僅給人們生活和思維帶來深刻的影響，而且給傳統(tǒng)媒體和媒介理論帶來了深刻的改變。博客發(fā)展至今，其表明出現(xiàn)的意義并不在于把傳統(tǒng)媒體顛覆或取代，而是在于與傳統(tǒng)媒體相互配合的體系中取長補短的共同發(fā)展，共同締造大眾媒介的未來。

關(guān)鍵詞：博客傳統(tǒng)媒體挑戰(zhàn)推進

２００２年５月１３日，美國《新聞周刊》發(fā)表了一篇題為《博客將殺死傳統(tǒng)媒體？》的報道，開篇提出：“一個博客實踐者打賭，到２００７年時，更多的受眾將從博客上獲得新聞消息，而不是從《紐約時報》上?！爆F(xiàn)在２００７年已經(jīng)過去，博客并沒有產(chǎn)生該報道所預言的結(jié)果。我國自２００３年博客興起以來，也曾出現(xiàn)過博客將顛覆或取代傳統(tǒng)媒體的預言，然而至今傳統(tǒng)媒體作為主流媒體的地位并沒有動搖。那么，博客被稱為具有顛覆性的挑戰(zhàn)是空穴來風嗎？博客出現(xiàn)后對傳統(tǒng)媒體有哪些影響和推動？博客和傳統(tǒng)媒體相互發(fā)展趨勢又會如何？

博客的勃興

博客是互聯(lián)上新興并迅速發(fā)展的一種個人出版方式。博客的發(fā)展使得每個人都可以輕易地在網(wǎng)上獲得自己的空間，記錄自己認為值得記錄的內(nèi)容，充分展示個人的特點。以“自由、開放、共享”為傳播特征的博客一誕生，就在全球范圍產(chǎn)生了一股令人嘆為觀止的博客旋風，顯示出它在新聞傳播方面強大的力量。

１９９８年，美國人德拉吉在其博客上率先報道了克林頓和萊溫斯基的緋聞，在半年多時間內(nèi)引領(lǐng)了美國人對此事件的輿論導向，差點導致克林頓下臺。德拉吉報道讓博客迅速走入大眾視野，也第一次讓世人見識了博客的力量。在“９·１１”恐怖襲擊事件發(fā)生后的幾小時里，幾乎所有傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站都由于訪問量過大而近乎癱瘓。而博客們用自己的親身經(jīng)歷寫出了真實感人的報道，這些博客成為主流媒體新聞的來源，并凸顯其獨特的新聞價值，從而步入主流社會的視野。其后的伊拉克戰(zhàn)爭、美國總統(tǒng)大選等一系列重大事件都把博客推向了前臺。

博客雖然在國內(nèi)起步較晚，但發(fā)展勢頭強勁。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心公布的《２００７年中國博客市場調(diào)查報告》顯示，截止到２００７年１１月底，中國博客空間已達７２８２萬個，博客作者人數(shù)達４７００萬，平均近每４個網(wǎng)民中就有一個博客作者。而在２００２年“博客教父”方興東創(chuàng)建“博客中國”網(wǎng)站之時，全國僅有約２００個博客。博客在中國發(fā)展之迅猛由此可見一斑。國內(nèi)博客在新聞傳播方面的表現(xiàn)也不同凡響。木子美性愛日記、王吉鵬反網(wǎng)絡(luò)色情、竹影青瞳裸照風波等一系列博客事件，都在傳媒界引起熱浪。尤其值得一提的是九江地震的報道。２００５年１１月２６日，江西九江發(fā)生地震，博客以超過傳統(tǒng)媒體的速度報道了此次地震的過程。此次的博客報道不僅速度優(yōu)先，在數(shù)量上也創(chuàng)下了歷史新高。博客在國內(nèi)對突發(fā)事件的報道開始顯現(xiàn)出強大威力。

博客的優(yōu)劣勢分析

博客的發(fā)展歷程表明，與傳統(tǒng)媒體相比，在信息傳播方面博客具有以下三方面優(yōu)勢：

時效性強。博客的信息發(fā)布和更新可以隨時進行，非?？旖荨Ｓ绕湓谝苿硬┛统霈F(xiàn)后，更可以隨時隨地瀏覽博客、上傳圖片、更新新聞等，信息傳播的時效性被發(fā)揮到了極致。而傳統(tǒng)媒體往往有出版周期的限制，如報紙的出版周期一般以天計算；廣播、電視的現(xiàn)場直播雖然可以實時進行，但一般只能用于可預見的新聞，對于突發(fā)事件的直播，需要中斷其他節(jié)目播出和進行設(shè)備準備，顯然滯后于博客。

共享性強。博客受眾可以通過回復和評論直接、即時地參與討論，博客作者可以及時回應(yīng)和反饋。這種交互功能使博客成為傳受雙方互動的載體。而在傳統(tǒng)媒體中，傳者和受者是分開的兩種角色。前者主動傳播信息，后者被動接受信息，即使傳受雙方存在交流，也只能局限于“編讀往來”、“聽（觀）眾熱線”等形式中，遠不如博客來得直接和廣泛。在博客的傳播模式中，作者和讀者完全接觸，中間不存在任何環(huán)節(jié)的控制。同時，博客的鏈接功能能夠不斷搜索信息，使傳受雙方達到充分的資源共享。

親和力強。一直以來，傳統(tǒng)媒介大都由政府、黨派、團體或企業(yè)控制，不可能不表現(xiàn)出傾向性。而博客是一種個性化和開放性的個人媒體，直接由大眾個體使用，其報道內(nèi)容、角度和方式以個人喜好為出發(fā)點，且沒有所謂“把關(guān)人”，富有生活氣息和人情味，自然容易得到受眾的青睞和認可。

博客在信息傳播方面的這些優(yōu)勢，必然會對傳統(tǒng)媒體帶來沖擊和挑戰(zhàn)。但同時博客也存在著明顯的不足：

真實性和公信力較差。大多數(shù)發(fā)布新聞的博主是非媒體工作者，充其量是新聞愛好者或業(yè)余新聞工作者，他們?nèi)狈ο到y(tǒng)的專業(yè)訓練，也不具備新聞工作者的媒介素養(yǎng)和職業(yè)道德。因此，他們很難做到對新聞來源的認真查實和對新聞事件的深度分析，甚至有的博客出于名利目的，嘩眾取寵，制造出假新聞。

導向性較差。傳統(tǒng)媒體通過嚴格的把關(guān)機制，以完成輿論引導和控制、社會監(jiān)督和協(xié)調(diào)等功能。在我國，媒體作為黨和政府的喉舌，其導向功能顯得更為重要，而博客的開放性、交互性等特征，實現(xiàn)了信息的自由流動和傳播的無障礙化，使得新聞信息的傳播得到最大限度的開放。因此，博客就像一個“意見的自由市場”，各種思想、觀點、文化都可以在這里交匯，膚淺的甚至反動的東西將不可避免地摻雜其中。博客在讓人們充分享受話語權(quán)的同時，也讓人淹沒在輿論的海洋里，迷失方向。

報道的持續(xù)力較差。傳統(tǒng)媒體除了擁有采訪權(quán)、編輯權(quán)、輿論監(jiān)督權(quán)外，還擁有充足的資金和專業(yè)新聞采編人員，因而他們可以對新聞事件進行深度和廣度的挖掘，通過連續(xù)報道滿足受眾的需求。而博客是由無數(shù)個性化、松散的個體所組成的去中心化群體，他們不是社會組織和傳媒機構(gòu)，他們的新聞報道大多出于自愿或共享的目的，帶有很大的偶然性。他們沒有義務(wù)和責任，也很難做到對新聞事件進行原創(chuàng)性的持續(xù)報道。

博客的這些不足，正是他們既是給傳統(tǒng)媒體帶來沖擊和挑戰(zhàn)，但也不可能顛覆或取代傳統(tǒng)媒體的重要原因。

博客對傳統(tǒng)媒體的推進

博客的快速發(fā)展為博客新聞的發(fā)展提供了豐厚的土壤。博客新聞作為新的新聞形式，以其個性化、即時性、共享性等特點體現(xiàn)了新興媒體獨特的優(yōu)勢和傳播潛力。但是博客新聞出現(xiàn)之初并不受傳統(tǒng)主流媒體關(guān)注，在博客對幾個重大事件的報道先于傳統(tǒng)媒體之后，它們才刮目相看，開始重新研究博客新聞，并且開始調(diào)整戰(zhàn)略，整合資源，改善機制，提高自身新聞管理能力和新聞報道水平。不少傳統(tǒng)媒體還相繼建立起自己的博客網(wǎng)站，新聞從業(yè)人員也開辟了自己的博客。傳統(tǒng)媒體由此得以推進，新聞傳播視野的發(fā)展也由此新添了活力。

博客為傳統(tǒng)媒體提供更多的消息來源。分布廣泛的博客，可以為傳統(tǒng)媒體提供各地的新聞素材。比如印度洋海嘯中被傳統(tǒng)媒體廣泛采用的海浪沖擊海浪的照片就是出自博客之手；倫敦地鐵爆炸時，傳統(tǒng)媒體報道該事件的許多資料，亦來自親歷爆炸現(xiàn)場的英國市民的博客日志。在國內(nèi)，２００８年“５·１２”汶川地震中，不少震撼人心的報道素材也都來自親歷者的博客。例如網(wǎng)友“南通三叔”于地震次日即５月１３日發(fā)表的博文中記載，在綿竹教學樓救援現(xiàn)場，一位消防戰(zhàn)士面臨廢墟因余震再次坍塌危險時，跪地哭求：“求求你們讓我再去救一個！我還能再救一個！”這篇感人的博文迅速被全國各大報紙、電視媒體轉(zhuǎn)載，并有記者追蹤做后續(xù)報道，這位戰(zhàn)士的名字荊俐杰也隨著越來越多的媒體報道而為人們熟知和稱頌。

傳統(tǒng)媒體借助博客擴大影響力。隨著博客數(shù)量的迅速增長，其影響力也與日俱增，這給傳統(tǒng)媒體提高影響力提供了很好的平臺。傳統(tǒng)媒體可以把報道的焦點內(nèi)容放到博客中去，以引起廣泛關(guān)注和討論，從而增強報道的影響力。許多傳統(tǒng)媒體紛紛在各自的網(wǎng)站建立博客，在這些博客上刊登自己記者所寫的文章，以擴大自身影響力。２００８年３月的“兩會”報道中，中央電視臺在央視網(wǎng)站開設(shè)了“小崔會客”、“王小丫跑兩會”等名牌主持人的“兩會”專題博客。一方面通過博客來報道“兩會”相關(guān)情況，另一方面通過博客收集網(wǎng)民意見，并在節(jié)目中適當運用，收到了很好的效果。

博客成為傳統(tǒng)媒體新興的報道手段。在今年的“兩會”報道中，央視網(wǎng)站更是加強了博客播報的力量，開辟了《２００９年兩會——博報兩會》專欄，其中分設(shè)《名嘴兩會８＋２》、《圖片博客》、《省部長博客》、《代表博客》、《網(wǎng)友博議兩會》等若干子欄目，使受眾能直接獲得從官員、代表到名主持人以及普通網(wǎng)友最原生態(tài)的話語，而非經(jīng)過記者采寫加工過的新聞稿件。此外，“博報兩會”還將博文按反腐、教育、醫(yī)改、就業(yè)、房改、財經(jīng)、食品安全等專題分類，以便受眾能快捷地瀏覽到自己關(guān)注領(lǐng)域的議題。央視網(wǎng)站的這些精心設(shè)計使得博客成為傳統(tǒng)媒體進行大型專題新聞報道過程中的專業(yè)化手段之一。

博客成為專業(yè)記者稿件的另一出口。通常專業(yè)記者能在傳統(tǒng)媒體上刊登的內(nèi)容，僅是在采訪中獲得信息量的很小一部分，剩下的只能忍痛割愛。更有一些觸及敏感地帶的話題，被無情埋葬。而博客網(wǎng)站可以挽救這些資訊的價值，從而成為專業(yè)記者稿件的“回收站”。另外，傳統(tǒng)媒體自己的博客網(wǎng)站也是傳統(tǒng)媒體的補充出口，將記者未能在傳統(tǒng)媒體刊登的內(nèi)容，如采訪背后的故事或記者心情等寫成博文刊載，以便受眾更為直觀、全面地了解新聞現(xiàn)場。比如鳳凰衛(wèi)視《冷暖人生》節(jié)目主持人陳曉楠在汶川地震發(fā)生后第六天趕赴災區(qū)采訪，并同時在鳳凰網(wǎng)創(chuàng)建了個人博客。在博客中她發(fā)表了６篇災區(qū)日記，采訪結(jié)束回港后她又寫了７篇回憶性博文，將她無法在鏡頭中說的話如實記錄下來。每篇文章都有數(shù)萬次的點擊量，發(fā)表于２００８年５月２２日的《災區(qū)日記之三：北川一中痛中之痛（一）》的訪問量竟高達２５１１４６人次（數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止到２００８年７月１６日）。

博客對傳統(tǒng)媒體的監(jiān)督。博客寫手們廣布社會的不同領(lǐng)域，他們中間不乏新聞事件的目擊者或相關(guān)人士。而傳統(tǒng)媒體由于諸多因素影響，在報道中難免會出現(xiàn)失誤。博客則可以充當監(jiān)視者的角色，為傳統(tǒng)媒體糾錯，并促使傳統(tǒng)媒體對于自己的報道認真核實、嚴格把關(guān)，從而在客觀上增強了傳統(tǒng)媒體的公信力。在現(xiàn)階段，已經(jīng)出現(xiàn)一些博客網(wǎng)站專門收集傳統(tǒng)媒體報道中的失誤，提醒傳統(tǒng)媒體應(yīng)該時刻注意自己在新聞報道上的真實性。

博客與傳統(tǒng)媒體相互發(fā)展趨勢

從媒介發(fā)展的進程來看，一種新興媒體在確立自己地位的時候，通常要經(jīng)歷幾次重大事件的推動。羅斯?！盃t邊談話”使廣播家喻戶曉；人類登陸月球、肯尼迪遇刺使電視遐邇聞名；第一次海灣戰(zhàn)爭使美國有線電視網(wǎng)盛名遠揚；博客通過德拉吉報道以及“９·１１”事件、伊拉克戰(zhàn)爭等一系列重大突發(fā)事件報道中的出色表現(xiàn)，一步步確立了它在新聞傳播方面的地位。然而，任何一種新興媒體在沖擊既有的媒介格局時，都會與舊媒體發(fā)生相互影響和滲透，各種媒體在經(jīng)過一段時間的調(diào)整后將進入新的平衡和共存狀態(tài)，相互取長補短、共同發(fā)展。

所以，新媒介和舊媒介之間的關(guān)系并不是簡單的交替和取代，而是取長補短、共生共榮。這是媒介發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律，博客的發(fā)展也在遵循著這一規(guī)律。事實證明，博客在給傳統(tǒng)媒體以強大的沖擊和挑戰(zhàn)的同時，也帶給了它諸多有益的推進。過去如此，現(xiàn)在如此，將來的方向仍是與傳統(tǒng)媒體共同建立更加和諧穩(wěn)定的媒介格局。

參考文獻：

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（作者單位：江西財經(jīng)大學藝術(shù)與傳播學院）

編校：施宇