２００９首季英美高清直播衛(wèi)視持續(xù)發(fā)展

謝豐奕

盡管國際金融危機還在西方及全球蔓延，也開始對衛(wèi)星電視業(yè)帶來某些影響，但世界三大直播衛(wèi)星電視運營商——英國BSkyB公司、美國Direc TV公司和DISH Network公司近期公布的財務報告顯示：2009年首季，直播衛(wèi)星電視，特別是高清直播衛(wèi)視在英美市場上持續(xù)發(fā)展，三家公司的市場拓展依然取得了亮麗或不錯的業(yè)績。

英國天空廣播公司迎來高清電視市場大發(fā)展

始于2008年下半年的國際金融危機對英國天空廣播公司（BSkyB）的影響似乎不大，2009年首季，該公司繼上一季度又迎來HDTV市場的大發(fā)展。公司本季度收入為39.96億英鎊，同比增長7％。與此同時，隨著直播衛(wèi)星電視，特別是高清電視市場的快速發(fā)展，公司還為英國及愛爾蘭提供了750個新工作崗位。

根據(jù)2009年4月30日BSkyB公司公布的2008財年第3季（即2009年首季）財務報告，在2009年首季，Sky Digital系統(tǒng)在英國及愛爾蘭的DTH電視訂戶增加8萬戶，至2009年3月31日，該系統(tǒng)訂戶總數(shù)已從2008年底923.8萬戶增加到931.8萬戶。

報告指出，2009年首季市場的成功拓展，主要得益于市場對內容豐富的HDTV節(jié)目服務需求的持續(xù)快速增長。而為了抓住市場的商機，公司在首季繼續(xù)加強了對Sky HD服務及高清電視機頂盒Sky HD的市場營銷，并加強了包括用戶端安裝的客戶服務，從1月28日起還推出新訂戶可以付49英鎊最低價購買一臺Sky HD機頂盒的優(yōu)惠活動；同時，公司進一步擴展了Sky HD節(jié)目陣容，增加了一些比其它付費電視平臺內容更吸引觀眾的各類HDTV節(jié)目，從而吸引了更多的電視家庭成為Sky HD或Sky Digital系統(tǒng)訂戶。

報告稱，在2009年首季，Sky HD服務的新訂戶為24.3萬戶，比2008年第4季創(chuàng)紀錄的18.8萬新訂戶又增加5.5萬戶，再創(chuàng)季度發(fā)展新訂戶的歷史新高。而今年首季新增訂戶24.3萬戶，不僅超過2007年一年的新訂戶23.8萬戶，也約等于2008年新訂戶35.7萬戶的67%。至2009年3月31日，Sky HD服務在英國、愛爾蘭擁有的家庭訂戶已超過100萬戶，達到102.2萬戶。與此同時，購置了帶有可記錄及存儲用戶最喜愛的數(shù)字電視節(jié)目功能的Sky機頂盒（包括Sky HD在內）的家庭用戶，首季也大幅增加40.6萬戶，在3月底也創(chuàng)紀錄地突破500萬戶，達到505.6萬戶，約占訂戶總數(shù)54%以及英國、愛爾蘭家庭總數(shù)的1/5。

據(jù)介紹，作為英國第一個高清電視服務，Sky HD服務自2006年5月推出后，很快就成為歐洲最成功的HD節(jié)目服務，市場規(guī)模也持續(xù)快速擴展，訂戶不斷增加，從2006年底18.4萬戶增加到2007年底42.2萬戶，2008年底又快速增加到7.79萬戶，2009年3月底又增加到102.2萬戶。目前，Sky HD的陣容已增加到33個HDTV頻道，節(jié)目內容涵蓋體育、電影、藝術、娛樂及紀錄片等方面，包括了不少如Sky Movies、Sky Sports、Channel 4、Disney、MTV、BBC、Discovery、FX、Sky 1及National Geographic等名牌高清電視頻道。因而，Sky HD用戶現(xiàn)在可以每天選擇收看400個小時或每月選擇收看12000小時的高品質HDTV節(jié)目，獲得前所未有的高畫質、高音質的HDTV新體驗及享受。分析家說，這對于大量的好萊塢電影發(fā)燒友和各類已于發(fā)燒友來說，Sky HD服務顯然是他們無法拒絕的選擇。

美國Direc TV公司訂戶超過1800萬戶

衛(wèi)星高清電視革命使Direc TV公司在美國金融危機的襲擊中仍然能保持其快速的市場拓展。根據(jù)2009年5月7日該公司公布的財務報告，由于市場對HDTV服務以及購置數(shù)字衛(wèi)星機頂盒需求的高成長，在2009年首季，Direc TV公司直播衛(wèi)星電視系統(tǒng)增加了46萬新訂戶，創(chuàng)下了公司季度發(fā)展新訂戶的新記錄。今年首季發(fā)展了46萬新訂戶，不僅比2008年第4季30.1萬新訂戶多了近16萬戶，而且等于2008年全年79萬新訂戶的58%，如此快的市場拓展，顯示了Direc TV公司衛(wèi)星高清革命的成功。至2009年3月31日，Direc TV公司系統(tǒng)訂戶總數(shù)已從2008年底1762.1萬戶增加到1808.1萬戶，繼續(xù)保持為美國乃至全球擁有最多訂戶的直播衛(wèi)星電視公司。公司本季度收入為43億美元，比去年同期增長6%。

在2009年首季，Direc TV公司為訂戶提供的國家HDTV節(jié)目服務仍為130個頻道，而本地HDTV服務，從2008年底116個市場、可覆蓋87%美國點是家庭。不過，在4、5月間，該公司又在7個新市場推出本地HDTV服務。截至2009年5月31日，Direc TV公司提供的國家HDTV仍為130個頻道，而本地HDTV服務已擴展到126個市場、可覆蓋89%美國電視家庭。

美國DISH Network公司成為最多的HDTV服務供應商

美國金融危機對直播衛(wèi)星電視市場的影響大概從DISH Network公司近期訂戶發(fā)展的緩慢乃至小幅減少可得以體現(xiàn)。據(jù)5月11日該公司公布的2009年首季財物報告，在今年首季，DISH Network直播衛(wèi)星電視系統(tǒng)訂戶再次減少9.4萬戶。至2009年3月31日，該系統(tǒng)訂戶總數(shù)已從2008年底1367.8萬戶減少到1358.4萬戶。這是自2008年第2季以來，DISH Network公司連續(xù)4個季度出現(xiàn)訂戶總數(shù)的下降。在2008年第1～4季，該公司發(fā)展新訂戶為3.5萬戶、－2.5萬戶、－1萬戶和－10.2萬戶，全年訂戶減少10.2萬戶，不過，由于在HDTV節(jié)目擴容及市場推廣等方面的努力，公司2009年首季收入仍比去年同期增長2.1％，為29.1億美元。

為了提升在HDTV市場上的競爭力，DISH Network公司進入2009年以來加快了對國家HDTV節(jié)目陣容以及本地HDTV市場的擴展。至2009年3月底，該公司為訂戶提供的國家HDTV服務，已從2008年底114個頻道增加到128個頻道，而本地HDTV服務也從去年底84個市場、可覆蓋76%美國電視家庭快速擴展到121個市場、可覆蓋87%美國電視家庭，從而趕上及超過Direc TV公司同期所提供的HDTV服務。今年4、5月間，DISH Network公司又先后兩次增加了BET、CMT、FX、SPEED等12個國家HDTV頻道，并在9個新市場推出本地HDTV服務。截至5月31日，該公司提供的國家HDTV頻道增加到140個；而本地HDTV服務已擴展到130個市場、可覆蓋89%美國點是家庭，這兩項HDTV服務均超過競爭對手Direc TV公司。

目前，DISH Network公司暫時取代Direc TV公司，已成為美國付費電視業(yè)內最多HDTV服務的供應商。