智能手機(jī)ＯＳ版圖重劃

陸燎原

讓人眼花繚亂的合縱連橫,已經(jīng)從昔日的PC熱土轉(zhuǎn)向智能手機(jī)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大幕拉開(kāi),登場(chǎng)的終端廠(chǎng)商、軟件廠(chǎng)商、電信運(yùn)營(yíng)商摩拳擦掌,他們揮舞著操作系統(tǒng)的大旗,對(duì)抗著,又合作著,圍繞智能手機(jī)的混戰(zhàn)已經(jīng)展開(kāi)。

產(chǎn)業(yè)鏈利益各方正試圖重劃手機(jī)操作系統(tǒng)版圖,進(jìn)而駕馭智能手機(jī)走向,分羹并掌控移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)。

正如微軟總裁鮑爾默所言:“今天的智能手機(jī)市場(chǎng)像極了1983年的個(gè)人電腦市場(chǎng)?！备?jìng)爭(zhēng)與合作無(wú)處不在。

入局者比以往更多,當(dāng)終端廠(chǎng)商、軟件廠(chǎng)商,以及電信運(yùn)營(yíng)商各顯其能,高舉手機(jī)操作系統(tǒng)的大旗跑馬圈地時(shí),智能手機(jī)混戰(zhàn)的高潮已漸來(lái)臨。產(chǎn)業(yè)鏈利益各方正試圖重劃手機(jī)操作系統(tǒng)版圖,進(jìn)而駕馭智能手機(jī)走向,分羹并掌控移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)。

無(wú)邊界的藍(lán)海?

北京時(shí)間8月18日凌晨,國(guó)外媒體報(bào)道,戴爾正通過(guò)與中國(guó)移動(dòng)進(jìn)行合作的方式,首次進(jìn)軍智能手機(jī)市場(chǎng),即將推出定制Ophone手機(jī)Mini3i。

智能手機(jī)市場(chǎng),從來(lái)不缺少吸引眼球的新產(chǎn)品,也從來(lái)不缺少制造轟動(dòng)的熱點(diǎn)話(huà)題甚至市場(chǎng)神話(huà),不信的話(huà),你看看iPhone和G1就知道了。如果再加上在國(guó)際金融危機(jī)面前猶如救命稻草一般的高額利潤(rùn),智能手機(jī)市場(chǎng)似乎更有理由被認(rèn)為是無(wú)邊界的藍(lán)海。

Gartner的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示:2009年第二季度,全球手機(jī)銷(xiāo)售量為2.86億部,較去年同期衰退6.1%,但其中智能手機(jī)銷(xiāo)售量為4000萬(wàn)部,較去年同期增長(zhǎng)了27%。IDC的預(yù)測(cè)也與此一脈相承,受金融危機(jī)影響,今年全球手機(jī)市場(chǎng)將整體下滑1.9%,但智能手機(jī)市場(chǎng)將會(huì)逆勢(shì)增長(zhǎng)8.9%。到2010年,智能手機(jī)的份額將占全球手機(jī)銷(xiāo)量的22%;而到2013年,這一份額將提高到31%。

在這塊大蛋糕面前,誰(shuí)能不心動(dòng)呢?傳統(tǒng)智能手機(jī)制造商開(kāi)始為推陳出新忙活著:基于WebOS的Palm Pre發(fā)布了,蘋(píng)果的iPhone 3G S亮相了,基于開(kāi)源程序Android的HTC的G2(magic)也上市了。在傳統(tǒng)手機(jī)制造商忙著跑馬圈地的同時(shí),智能手機(jī)市場(chǎng)卻不斷出現(xiàn)新面孔:惠普、Acer、戴爾、華碩等PC巨頭也闖進(jìn)來(lái)開(kāi)疆拓土,推出或即將推出自己的智能手機(jī)。

跨界沖動(dòng)

智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)有了諾基亞這樣的重量級(jí)品牌、超酷的蘋(píng)果和G1,還有企業(yè)主管必備的黑莓,在這種寡頭割據(jù)的局面下,包括PC生產(chǎn)商在內(nèi)的諸多廠(chǎng)商為什么甘愿投身其中,并且從戰(zhàn)略高度來(lái)為此投資?智能手機(jī)市場(chǎng)到底有怎樣的魔力?毫無(wú)疑問(wèn)的是,尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)是入局者永恒的動(dòng)力之一。

除去利潤(rùn)壓力外,似乎進(jìn)軍智能手機(jī)背后還隱藏著更多的玄機(jī)。

戴爾首席執(zhí)行官邁克爾?戴爾說(shuō):“在過(guò)去的三年中,我們將3G無(wú)線(xiàn)系統(tǒng)整合到筆記本電腦中,與多家移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商達(dá)成上網(wǎng)本合作協(xié)議。因此,我們將來(lái)有理由推出移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入設(shè)備或智能手機(jī)?！?/p>

Acer董事長(zhǎng)王振堂也曾表示:“如果不殺入智能手機(jī)市場(chǎng),那么2~3年后,手機(jī)廠(chǎng)商就會(huì)殺入PC市場(chǎng)。”這一預(yù)言如今已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí),而且時(shí)間表提前了。8月25日,諾基亞在芬蘭推出自己首款上網(wǎng)本,命名為Booklet 3G。

PC制造商進(jìn)軍移動(dòng)通信領(lǐng)域歸根到底是市場(chǎng)大勢(shì)使然。

在4C融合趨勢(shì)越來(lái)越明顯的背景下,入局者的跨界與互聯(lián)網(wǎng)使計(jì)算、通信、消費(fèi)電子、內(nèi)容服務(wù)的界限模糊密切相關(guān)。新技術(shù)推動(dòng)消費(fèi)者借助智能手機(jī)或移動(dòng)PC終端等產(chǎn)品,通過(guò)無(wú)縫隙的網(wǎng)絡(luò)接入實(shí)現(xiàn)無(wú)障礙的溝通和信息處理。如王振堂所言,如果PC廠(chǎng)商不主動(dòng)進(jìn)入智能手機(jī)領(lǐng)域,將來(lái)有一天,將會(huì)被迫面對(duì)從智能手機(jī)領(lǐng)域沖進(jìn)PC市場(chǎng)的手機(jī)廠(chǎng)商。而且當(dāng)前的技術(shù)和消費(fèi)者需求,已讓兩者的邊界越發(fā)模糊,技術(shù)壁壘的厚度也大不如從前。

隨著3G技術(shù)漸漸成熟和后3G技術(shù)LTE的逐步成型,未來(lái)3~5年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將成為繼互聯(lián)網(wǎng)之后的下一個(gè)新興產(chǎn)業(yè),這已成為業(yè)界共識(shí),而手機(jī)作為目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的最主要的承載終端,勢(shì)必將迎來(lái)更大的發(fā)展前景。更為重要是,即便智能手機(jī)的利潤(rùn)日漸攤薄,但在通過(guò)應(yīng)用和服務(wù)獲利方面已經(jīng)有了先行者,那就是蘋(píng)果。iPhone與AppStore結(jié)合之后的盈利模式讓所有入局者都艷羨并追趕。為提前布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),PC廠(chǎng)商進(jìn)軍智能手機(jī)領(lǐng)域也是意料之舉。

向軟件傾斜

德意志銀行分析師布賴(lài)恩?默多夫表示,蘋(píng)果和RIM(Black Berry)去年發(fā)售的智能手機(jī)數(shù)量只占全球手機(jī)總數(shù)量的3%,但營(yíng)業(yè)利潤(rùn)卻占35%。他預(yù)計(jì)今年兩家公司的智能手機(jī)銷(xiāo)量將占全球手機(jī)銷(xiāo)量5%,但營(yíng)業(yè)利潤(rùn)將占58%。這樣的利潤(rùn)比例甚至比“二八原理”集中度更高,這也凸顯出智能手機(jī)從以硬件和設(shè)計(jì)為主逐漸向軟件傾斜的趨勢(shì)。

而所有智能手機(jī)應(yīng)用軟件的平臺(tái)基礎(chǔ)就是手機(jī)操作系統(tǒng)。在各手機(jī)廠(chǎng)商紛紛在智能手機(jī)研發(fā)上投入重兵的同時(shí),各大操作系統(tǒng)之間的爭(zhēng)奪也更加激烈,并逐漸以聯(lián)盟陣營(yíng)的方式來(lái)推動(dòng)智能手機(jī)的普及。從當(dāng)前的市場(chǎng)格局來(lái)看,除Symbian、Windows Mobile、Linux、RIM黑莓之外,代表新勢(shì)力的iPhone、WebOS、谷歌的開(kāi)源操作系統(tǒng)Android等也開(kāi)始崛起。

開(kāi)源是必然?

2007年,蘋(píng)果憑借iPhone在手機(jī)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了華麗轉(zhuǎn)身,在不到兩年時(shí)間里,用戶(hù)數(shù)迅速突破1000萬(wàn);2008年,首款以Android為操作系統(tǒng)的Google手機(jī)G1高調(diào)上市,一上市便取得了良好的業(yè)績(jī),預(yù)售達(dá)到150萬(wàn)臺(tái)。

而基于WebOS的Palm Pre上市首日即賣(mài)斷貨,有部分用戶(hù)排隊(duì)數(shù)小時(shí)后,才發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)匕偎假I(mǎi)、Sprint商店或零售店Radio Shack的Palm Pre均已售罄。

面對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng),操作系統(tǒng)領(lǐng)域的領(lǐng)軍人物諾基亞在2008年將精耕細(xì)作了十余載的Symbian平臺(tái)徹底納入麾下,并通過(guò)成立Symbian協(xié)會(huì),旨在免費(fèi)開(kāi)放Symbian操作系統(tǒng)及其用戶(hù)界面平臺(tái),用以應(yīng)對(duì)手機(jī)操作系統(tǒng)領(lǐng)域的激烈競(jìng)爭(zhēng)。

基于開(kāi)放源碼的手機(jī)操作系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)也已經(jīng)展開(kāi),Symbian與谷歌對(duì)雙方的發(fā)展都給予了極大的關(guān)注,都表示能開(kāi)發(fā)出更高級(jí)的手機(jī)操作系統(tǒng)。

盡管谷歌去年公布了Android的源代碼,但Symbian協(xié)會(huì)主管李?威廉姆斯表示,基于Linux的谷歌Android平臺(tái)只是穿著“公開(kāi)”的外衣,而實(shí)質(zhì)上并未公開(kāi),“這只是營(yíng)銷(xiāo)手法,Android仍處于谷歌控制之下”。

李?威廉姆斯還表示:“如果你問(wèn)我Symbian協(xié)會(huì)未來(lái)兩年的走向,我將告訴你我不知道,我能告訴你計(jì)劃,但Symbian協(xié)會(huì)的走向?qū)⒂蓞f(xié)會(huì)會(huì)員共同決定?！?/p>

谷歌移動(dòng)平臺(tái)部門(mén)主管里奇?米納爾則針對(duì)“由團(tuán)隊(duì)引領(lǐng)開(kāi)放平臺(tái)”的說(shuō)法提出了反對(duì)意見(jiàn)。

米納爾稱(chēng):“如果你認(rèn)為谷歌沒(méi)有完全開(kāi)放Android平臺(tái)的源代碼,那么這是你對(duì)開(kāi)放源代碼的誤解。如果你需要通過(guò)加入一些組織來(lái)獲得源代碼,那么這并不是真正的開(kāi)放源代碼,谷歌不是這樣的?！?/p>

Windows Mobile是專(zhuān)有手機(jī)操作系統(tǒng)的首席代表,微軟CEO鮑爾默一直堅(jiān)持其收費(fèi)模式,他認(rèn)為:“開(kāi)源解決方案對(duì)手機(jī)制造商沒(méi)有太大吸引力,在手機(jī)操作系統(tǒng)市場(chǎng),微軟將繼續(xù)領(lǐng)先RIM黑莓、蘋(píng)果iPhone和谷歌Android?！彼踔琳{(diào)侃道,微軟將成為“大衛(wèi)”,遲早要屠殺巨人谷歌。

激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),必然導(dǎo)致市場(chǎng)固有秩序的變動(dòng)甚至瓦解。

美國(guó)最大的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商AT&T不久前曾暗示,今后將放棄微軟平臺(tái),專(zhuān)注Symbian。而在國(guó)際金融危機(jī)的影響下,手機(jī)廠(chǎng)商的利潤(rùn)大幅下跌,為了降低運(yùn)營(yíng)成本,不少?gòu)S商都在裁減操作平臺(tái)的數(shù)量。如摩托羅拉就決定將之前的9種操作系統(tǒng)裁減到3種——中高端手機(jī)使用谷歌的Android和微軟的Windows Mobile系統(tǒng),在中低端產(chǎn)品中使用自己的P2K系統(tǒng)。

以操作系統(tǒng)為維度統(tǒng)計(jì)的第二季全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額顯示,Symbian系統(tǒng)智能手機(jī)銷(xiāo)量為1920萬(wàn)部,雖然同比減少2.1%,但仍占整體智能手機(jī)銷(xiāo)量的51%以上;RIM操作系統(tǒng)智能手機(jī)銷(xiāo)量為800萬(wàn)部,同比增長(zhǎng)了41.6%;蘋(píng)果操作系統(tǒng)手機(jī)銷(xiāo)量為520萬(wàn)部,同比增長(zhǎng)626.9%;微軟操作系統(tǒng)手機(jī)銷(xiāo)量為340萬(wàn)部,同比下降28.7%;谷歌Android操作系統(tǒng)手機(jī)銷(xiāo)量為110萬(wàn)部。

互補(bǔ)短板

今年6月,諾基亞宣布與英特爾展開(kāi)合作,聯(lián)手推出了名為oFono的操作系統(tǒng)平臺(tái)。據(jù)悉,這個(gè)命名為oFono的操作系統(tǒng)將以L(fǎng)inux平臺(tái)為基礎(chǔ)進(jìn)行開(kāi)發(fā),面向智能手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端,提供GSM/UMTS網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、手機(jī)通話(huà)、SIM卡訪(fǎng)問(wèn)等非常低端的開(kāi)源程序應(yīng)用。諾基亞未來(lái)很可能陸續(xù)推出采用oFono操作系統(tǒng)的智能手機(jī)和上網(wǎng)本。雙方結(jié)盟,諾基亞要的是進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)驗(yàn),而英特爾作為計(jì)算廠(chǎng)商,它要的是在放棄Xscale之后重新回到手機(jī)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。

8月12日,諾基亞宣布與微軟達(dá)成合作協(xié)議,將在諾基亞的智能手機(jī)上安裝微軟Office辦公軟件,這意味著,在不久的將來(lái),諾基亞商務(wù)手機(jī)用戶(hù)就可以通過(guò)手機(jī)建立、編輯和傳送Office文檔,甚至進(jìn)入企業(yè)的信息處理系統(tǒng)。

借助與微軟結(jié)盟,諾基亞的主要目的就是要掌控全球商務(wù)智能手機(jī)市場(chǎng)。而對(duì)于微軟而言,此次與諾基亞合作是將Office軟件擴(kuò)展到手機(jī)市場(chǎng)的重要一步,用應(yīng)用來(lái)拉動(dòng)自己的操作系統(tǒng)銷(xiāo)售,甚至帶來(lái)企業(yè)級(jí)后端產(chǎn)品的銷(xiāo)售。而從競(jìng)爭(zhēng)意義上講,這也是對(duì)谷歌近期進(jìn)軍軟件市場(chǎng)作出的反應(yīng)。

更加能體現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)中合作狀態(tài)的,毫無(wú)疑問(wèn)應(yīng)該屬于谷歌與開(kāi)放手機(jī)聯(lián)盟合作開(kāi)發(fā)的Android,這個(gè)聯(lián)盟由包括中國(guó)移動(dòng)、摩托羅拉、高通、宏達(dá)和 T-Mobile 在內(nèi)的 30 多家技術(shù)和無(wú)線(xiàn)應(yīng)用的領(lǐng)軍企業(yè)組成。摩托羅拉、三星及索尼愛(ài)立信等廠(chǎng)商都已確認(rèn),準(zhǔn)備推出采用Android的手機(jī)。三星在美國(guó)無(wú)線(xiàn)通信協(xié)會(huì)舉辦的CTIA大會(huì)上表示,將在今年下半年推出基于A(yíng)ndroid的手機(jī)。索尼愛(ài)立信最近確認(rèn)已加入開(kāi)放手機(jī)聯(lián)盟,同時(shí)透露要在2010年推出基于A(yíng)ndroid的智能手機(jī)。

激烈的競(jìng)爭(zhēng),以及激烈競(jìng)爭(zhēng)背后的紛雜合作是利益的博弈結(jié)果,表現(xiàn)出來(lái)現(xiàn)象就是手機(jī)操作系統(tǒng)版圖上的混戰(zhàn)。如果說(shuō)智能手機(jī)市場(chǎng)稱(chēng)得上是新的藍(lán)海,也絕對(duì)應(yīng)該稱(chēng)為是一片“暗流涌動(dòng)的藍(lán)海”,而且在搶跑的洗牌過(guò)程中將日漸成為競(jìng)爭(zhēng)慘烈的紅海。

運(yùn)營(yíng)商出手了

在手機(jī)操作系統(tǒng)的大戰(zhàn)中,前期國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商的態(tài)度始終曖昧,促使他們揭下這一層曖昧面紗的是3G牌照發(fā)放。在3G全面啟動(dòng)之后,手機(jī)操作系統(tǒng)引起了三大運(yùn)營(yíng)商的濃厚興趣,電信運(yùn)營(yíng)商終于決定不再袖手旁觀(guān),親自動(dòng)手了。一場(chǎng)針對(duì)手機(jī)終端的爭(zhēng)奪戰(zhàn)正在上演,傳統(tǒng)的手機(jī)操作系統(tǒng)版圖將因他們的入局而改變。

早在去年,中國(guó)移動(dòng)就在布局手機(jī)操作系統(tǒng)。中國(guó)移動(dòng)和播思通訊在谷歌Android操作系統(tǒng)基礎(chǔ)上,主導(dǎo)開(kāi)發(fā)了OMS系統(tǒng),該系統(tǒng)直接內(nèi)置了中移動(dòng)的服務(wù)菜單、音樂(lè)隨身聽(tīng)、手機(jī)導(dǎo)航、號(hào)簿管家、139郵箱、飛信、快訊和移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)等特色業(yè)務(wù)。其目的就是為了突破TD終端的瓶頸,并促進(jìn)手機(jī)終端與中國(guó)移動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)及應(yīng)用服務(wù)進(jìn)行無(wú)縫對(duì)接。而基于該系統(tǒng)的OPhone手機(jī)將于近日上市,包括戴爾在內(nèi)的多家廠(chǎng)商將與中國(guó)移動(dòng)合作定制供應(yīng)OPhone。

中國(guó)移動(dòng)研究院終端所所長(zhǎng)于川表示:“我們希望通過(guò)解決方案的開(kāi)發(fā),打造世界一流,具有安全性、開(kāi)放性、友好界面的終端技術(shù)平臺(tái),在一定程度上解除對(duì)國(guó)外掌握核心技術(shù)的依賴(lài),減輕對(duì)業(yè)務(wù)發(fā)展的制約,同時(shí)增強(qiáng)終端產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力?！?/p>

而在今年5月17日,中國(guó)聯(lián)通也高調(diào)宣布加入谷歌開(kāi)放手機(jī)聯(lián)盟,公開(kāi)表示將在谷歌Android的基礎(chǔ)上研發(fā)手機(jī)操作系統(tǒng)“UniPlus”,據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,采用該操作系統(tǒng)的聯(lián)通UPhone預(yù)計(jì)也將在近期發(fā)布。

盡管還沒(méi)有實(shí)質(zhì)性發(fā)布,但中國(guó)電信也已表示,將開(kāi)發(fā)手機(jī)操作系統(tǒng)“納入了公司的考慮范圍”。

其實(shí),對(duì)于手機(jī)廠(chǎng)商而言,OMS、UniPlus等平臺(tái)的應(yīng)用是一把雙刃劍。一方面,運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)操作系統(tǒng)意味著其對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈掌控的更進(jìn)一步,手機(jī)廠(chǎng)商的自主應(yīng)用開(kāi)發(fā)受到一定制約;另一方面,手機(jī)廠(chǎng)商可以由此獲得運(yùn)營(yíng)商的業(yè)務(wù)平臺(tái)支持,開(kāi)發(fā)操作系統(tǒng)的成本也得以降低。

從目前來(lái)看,盡管手機(jī)廠(chǎng)商對(duì)于運(yùn)營(yíng)商染指操作系統(tǒng)所帶來(lái)的自身產(chǎn)業(yè)鏈地位有一定擔(dān)憂(yōu),但OMS等平臺(tái)仍然受到它們的歡迎。電信運(yùn)營(yíng)商擁有著強(qiáng)有力的大手。

他們要掌控產(chǎn)業(yè)鏈

一直以來(lái),電信運(yùn)營(yíng)商均只負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和通信服務(wù),并不涉及手機(jī)的研發(fā)和制造,然而隨著3G時(shí)代的到來(lái),運(yùn)營(yíng)商一反常態(tài)地加入到手機(jī)操作系統(tǒng)的研發(fā)中來(lái),原因何在?

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為:“自主研發(fā)手機(jī)操作系統(tǒng),最直接的作用就是可以降低專(zhuān)利成本。國(guó)產(chǎn)手機(jī)長(zhǎng)期采用國(guó)外操作系統(tǒng),并支付高昂的授權(quán)費(fèi)用,操作系統(tǒng)的開(kāi)放和廉價(jià)化勢(shì)必降低智能手機(jī)市場(chǎng)的進(jìn)入門(mén)檻,給國(guó)產(chǎn)手機(jī)進(jìn)軍智能手機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)機(jī)遇,為3G時(shí)代的增值業(yè)務(wù)和定制業(yè)務(wù)創(chuàng)造條件?！?/p>

也有專(zhuān)家認(rèn)為,運(yùn)營(yíng)商打造手機(jī)操作系統(tǒng),并不是要將觸角伸向利潤(rùn)越來(lái)越薄的手機(jī)制造行業(yè),而是將會(huì)以此為核心,強(qiáng)化對(duì)智能手機(jī)市場(chǎng)的管控力度,并最終建立由自己掌控的產(chǎn)業(yè)鏈。

眾所周知,3G與2G最大的區(qū)別之一就是手機(jī)的銷(xiāo)售方式。在2G時(shí)代,手機(jī)銷(xiāo)售主要依靠社會(huì)渠道;而在3G時(shí)代,手機(jī)的銷(xiāo)售則主要依賴(lài)于運(yùn)營(yíng)商定制。目前,中國(guó)移動(dòng)推廣TD-SCDMA手機(jī)就是完全依靠TD業(yè)務(wù),捆綁中國(guó)移動(dòng)定制的TD手機(jī)銷(xiāo)售。這也給國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商帶來(lái)了商機(jī),隨著中國(guó)移動(dòng)OMS操作系統(tǒng)、中國(guó)聯(lián)通UniPlus操作系統(tǒng)的完善和成熟,必然會(huì)有越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)基于這些系統(tǒng)推出自己的手機(jī)產(chǎn)品。

事實(shí)上,基于運(yùn)營(yíng)商的手機(jī)操作系統(tǒng)主推的智能手機(jī)的確存在著較為明顯的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。譬如基于中國(guó)移動(dòng)OMS系統(tǒng)的OPhone手機(jī),其優(yōu)勢(shì)在于與中國(guó)移動(dòng)之間的“無(wú)縫”關(guān)系,不論是最新業(yè)務(wù)還是優(yōu)惠資費(fèi)套餐,都將第一時(shí)間出現(xiàn)在OPhone上。而且,OPhone更核心的競(jìng)爭(zhēng)力不依賴(lài)某一款終端,其背后強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈支持是其他廠(chǎng)商難以抗衡和復(fù)制的。

中國(guó)移動(dòng)主推自有開(kāi)源系統(tǒng),究其根源是要為其3G、4G時(shí)代的發(fā)展打下鋪墊,錯(cuò)失了寬帶互聯(lián)網(wǎng)機(jī)會(huì)的中國(guó)移動(dòng),要打造基于OMS平臺(tái)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帝國(guó)的決心更大。

進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)對(duì)中國(guó)移動(dòng)來(lái)說(shuō)也并非新鮮事。中國(guó)移動(dòng)CEO王建宙明確表態(tài):“中移動(dòng)要加大進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的力度,希望在3G時(shí)代建立一個(gè)統(tǒng)一的移動(dòng)平臺(tái)。研發(fā)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)并進(jìn)行推廣,是中移動(dòng)今后發(fā)展的策略之一?！彼蛲饨绾粲?中國(guó)移動(dòng)需要互聯(lián)網(wǎng)瘋子。從實(shí)際行動(dòng)看,中移動(dòng)已與沃達(dá)豐和日本軟銀集團(tuán)各出資500萬(wàn)美元組成了合資公司,從事移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的研發(fā)。

據(jù)中國(guó)移動(dòng)內(nèi)部人士透露,中國(guó)移動(dòng)在2006年就提出了進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)略,2007年~2008年主要側(cè)重在CNGI下一代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)研究上,目前在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)上已經(jīng)取得明顯進(jìn)展,因此在終端方面的擴(kuò)張將于2009年開(kāi)始。

OMS平臺(tái)的打造,將是中國(guó)移動(dòng)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的探路之舉,通過(guò)對(duì)智能手機(jī)終端的掌控,來(lái)爭(zhēng)奪移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的話(huà)語(yǔ)權(quán)。中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通在手機(jī)操作系統(tǒng)層面的圖謀也與此近似。

軟服務(wù)之爭(zhēng)

從PC的發(fā)展來(lái)看,它經(jīng)過(guò)了導(dǎo)入期和成長(zhǎng)期的硬件主導(dǎo)階段,在成熟期,軟件行業(yè)超越硬件成為引導(dǎo)PC發(fā)展的主宰,手機(jī)亦是如此。

比爾?蓋茨在《比爾?蓋茨暢想未來(lái)技術(shù)與創(chuàng)新》中說(shuō):“還有一個(gè)發(fā)展趨勢(shì),就是個(gè)人電腦與電話(huà)之間的邊界在未來(lái)已經(jīng)不是絕對(duì)對(duì)立的。比如說(shuō)手機(jī)的使用。開(kāi)始時(shí),手機(jī)不是一個(gè)用軟件推動(dòng)的東西,是用通話(huà)去推動(dòng)的,但慢慢現(xiàn)在已經(jīng)變成一個(gè)平臺(tái),是由軟件去主導(dǎo)推動(dòng)的,就好像電腦一樣。比如說(shuō)它可以看地圖、看文件,或者用不同的方法來(lái)表達(dá)一些數(shù)據(jù)。你也可以跟它互動(dòng) ……”

如今,手機(jī)業(yè)的發(fā)展正一步一步印證著PC發(fā)展史對(duì)手機(jī)發(fā)展的指導(dǎo)意義。與其談手機(jī)軟件,不如使用“手機(jī)軟服務(wù)”一說(shuō)更為貼切。因?yàn)槿魏螒?yīng)用軟件最終都是以服務(wù)推送方式提供給消費(fèi)者,消費(fèi)者買(mǎi)的不是軟件而是服務(wù)。

移動(dòng)MM們很美

經(jīng)過(guò)不到一年的籌備,中國(guó)移動(dòng)Mobile Market終于在8月17日下午正式開(kāi)通上線(xiàn)。與移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)不同,被稱(chēng)為中國(guó)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)“二次創(chuàng)業(yè)”的移動(dòng)應(yīng)用商場(chǎng)Mobile Market將更具開(kāi)放性。

王建宙說(shuō):“由于我國(guó)手機(jī)應(yīng)用眾多,再加上遍布城鄉(xiāng)高質(zhì)量的移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò),手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)將會(huì)形成非常巨大的規(guī)模,這對(duì)于產(chǎn)業(yè)鏈上的所有企業(yè)來(lái)講都是一個(gè)嶄新的發(fā)展機(jī)會(huì)?！痹谒磥?lái),中國(guó)移動(dòng)Mobile Market就是以移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ),以移動(dòng)終端為載體,提供一系列應(yīng)用業(yè)務(wù),并創(chuàng)造一種新的消費(fèi)方式。

業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為,移動(dòng)應(yīng)用商場(chǎng)Mobile Market全面上線(xiàn)以后,將對(duì)行業(yè)帶來(lái)巨大影響。王建宙說(shuō):“中國(guó)移動(dòng)有5億用戶(hù),如果有10%的用戶(hù)使用一項(xiàng)業(yè)務(wù),那就是5000萬(wàn)用戶(hù),而這5000萬(wàn)用戶(hù)使用的業(yè)務(wù)內(nèi)容足以催生一個(gè)新的行業(yè)?！?/p>

其實(shí),應(yīng)用程序商場(chǎng)并非新事物。事實(shí)上,蘋(píng)果早已將這種銷(xiāo)售模式經(jīng)營(yíng)得風(fēng)聲水起,而谷歌、微軟、諾基亞、三星、黑莓、Palm等也都開(kāi)設(shè)了自己的應(yīng)用商店,索尼愛(ài)立信也有這樣的計(jì)劃。

我們來(lái)看看最為典型,也最為成功的蘋(píng)果App Store。2008年7月份時(shí),App Store才有500多款軟件,當(dāng)年11月底,即超越1萬(wàn)款,到了2009年1月達(dá)已達(dá)到1.5萬(wàn)款,4月達(dá)到3.5萬(wàn)款,現(xiàn)在更是已經(jīng)超過(guò)6.5萬(wàn)款。而在下載量方面,上線(xiàn)首月為6000萬(wàn)次,去年12月超越3億次,今年1月達(dá)到5億次,4月則已經(jīng)突破了驚人的10億次,上線(xiàn)一周年,今年7月的下載量已經(jīng)突破了15億次。這個(gè)目前全球最火的手機(jī)軟件開(kāi)發(fā)、銷(xiāo)售平臺(tái)給蘋(píng)果帶來(lái)的財(cái)富遠(yuǎn)不是用金錢(qián)可以衡量的。

而對(duì)于諾基亞而言,盡管在產(chǎn)品制造方面有著規(guī)模化的成本優(yōu)勢(shì),但利潤(rùn)日漸變薄已經(jīng)成為難以逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì),從“硬”轉(zhuǎn)“軟”,靠軟件和服務(wù)掙錢(qián)這條路遲早要走。

于是,盡管晚于蘋(píng)果,但諾基亞仍在2007年宣布了互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略,并于2008年8月正式推出其互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)品牌OVI。從目前在中國(guó)的運(yùn)營(yíng)情況看,OVI網(wǎng)站剛剛登陸中國(guó),諾基亞主要是在手機(jī)里面預(yù)置一些簡(jiǎn)單應(yīng)用。

業(yè)界資深分析師付亮認(rèn)為:“諾基亞缺乏與產(chǎn)業(yè)合作的精神和互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn),歸結(jié)起來(lái),就是缺乏‘互聯(lián)網(wǎng)精神。”的確,既不像Google那般開(kāi)放和感性,也不像蘋(píng)果那樣個(gè)性鮮明,諾基亞給人以相當(dāng)保守的感覺(jué)。

3G門(mén)戶(hù)CEO鄧裕強(qiáng)的介紹也從側(cè)面證實(shí)了這一觀(guān)點(diǎn):“申請(qǐng)Symbian的開(kāi)發(fā)認(rèn)證證書(shū)是一件極為痛苦的事情,因?yàn)榈却臅r(shí)間太長(zhǎng)了?！?/p>

重劃版圖后誰(shuí)稱(chēng)雄?

融合改變著整個(gè)產(chǎn)業(yè)規(guī)則,信息技術(shù)和通信技術(shù)的融合,正在打破原有的垂直的通信產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈和以水平狀服務(wù)為基礎(chǔ)的IT產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。在這樣的大背景下,移動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上的產(chǎn)業(yè)分工頓時(shí)開(kāi)始模糊起來(lái),手機(jī)廠(chǎng)商、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、軟件商、IT廠(chǎng)商、互聯(lián)網(wǎng)公司,甚至傳統(tǒng)意義上毫無(wú)話(huà)語(yǔ)權(quán)的消費(fèi)者,都開(kāi)始成為整條產(chǎn)業(yè)鏈上的競(jìng)爭(zhēng)者。為了爭(zhēng)奪移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的掌控權(quán),運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始推廣定制手機(jī),而手機(jī)廠(chǎng)商、IT廠(chǎng)商、互聯(lián)網(wǎng)公司則通過(guò)軟件平臺(tái)的搭建,在運(yùn)營(yíng)商語(yǔ)音收入日漸下滑的背景下全面進(jìn)入增值業(yè)務(wù)市場(chǎng),并借助智能手機(jī)互相捆綁。

一時(shí)間,熱鬧紛呈,但模式似乎依然單一,盈利的壓力依然時(shí)刻存在。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,沒(méi)有包括運(yùn)營(yíng)商、用戶(hù)、手機(jī)廠(chǎng)商、應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)商、互聯(lián)網(wǎng)公司和IT廠(chǎng)商等在內(nèi)的完善的生態(tài)系統(tǒng),絕對(duì)是件不可思議的事。這一生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)的各方可以說(shuō)是互為依存、缺一不可的,但問(wèn)題的關(guān)鍵依然是,誰(shuí)將掌控并引領(lǐng)這一生態(tài)系統(tǒng)呢?移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),是不是智能手機(jī)的一場(chǎng)狂歡盛宴?是運(yùn)營(yíng)商淪為管道還是智能手機(jī)廠(chǎng)商淪為工具制造商?

一切不得而知。就看誰(shuí)能擁有更好的客戶(hù)體驗(yàn),看誰(shuí)能更好地滿(mǎn)足、挖掘客戶(hù)需求,看誰(shuí)能夠?qū)⒁苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)融合得淋漓盡致。因?yàn)?這是一個(gè)需要巨人,也必將產(chǎn)生巨人的時(shí)代。